1997-2012 yılları arasında doğan Z kuşağı, dünyada 100 binden fazla insanı oluşturuyor. ABD nüfusunun %20'si. Bu nesil gelişimsel olarak ilginç bir noktada bulunuyor; en genç üyeleri ortaokula giderken, daha büyük Z Kuşağı üyeleri üniversiteden mezun oluyor, profesyonel kariyerler inşa ediyor ve aile yetiştiriyor.

Bu nesli kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun davasına dahil etmek için avantajlı bir zaman. Bir yandan, Z kuşağının büyük bir kısmı nihayet hayırsever amaçlara bağımsız olarak katkıda bulunacak finansal güce kavuşuyor. Öte yandan, genç üyeler yakında çalışmalarınızı finanse etme sorumluluğunu devralacak ve şu anda olumlu bir izlenim bırakmak önemli.

Bu kılavuzda, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun yararlanabileceği bazı yolları keşfedeceğiz dijital pazarlama stratejileri Gelecek nesil destekçileri harekete geçirmek ve onlara ilham vermek.

Sosyal medya platformlarından yararlanın.

Z kuşağının sosyal medyada oldukça aktif olduğu bir sır değil. Bu platformlardan yararlanmak, davanız hakkında bilgiyle daha genç demografik gruplara ulaşmanın en iyi yollarından biridir. Allegiance Group + Pursuant'ın dijital bağışçı edinme rehberi Sosyal medyada takipçi kitlesi oluşturmanın, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitenize daha fazla trafik çekmekten, takipçilerinizi e-posta bülteninize abone olmaya teşvik etmeye kadar pek çok pazarlama hedefine ulaşmasına yardımcı olabileceğini açıklıyor.

Sosyal medyada başarılı olmak için, veriye dayalı stratejiler kullanın ve her platform için en iyi uygulamaları takip edin. Sosyal medya takvimi veya zamanlama aracı kullanarak gönderilerinizi düzenli tutun ve yeni içerik için sürekli talebin üstünde kalın.

İşte en popüler sosyal medya platformları için aklınızda bulundurmanız gereken bazı ek ipuçları:

• TikTok: TikTok, kısa videolar oluşturmak ve paylaşmak için bir uygulamadır. Algoritması, trendleri takip etmeyi ve kısa ve ilgi çekici videolar oluşturmayı güçlü bir şekilde vurgular ve ödüllendirir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun benzersiz hikayesini ve değerlerini, otantik olarak algılanmasını sağlamak için içeriğe örün.
• Instagram: Aynı zamanda bir uygulama olan Instagram, kullanıcıların fotoğraf ve videoları yüklemesine, düzenlemesine ve paylaşmasına olanak tanır. Hesabınızın ana akışında paylaşmak için görsel olarak çekici fotoğraflar ve videolar hazırlayın ve görünürlüğü artırmak için hashtag'ler ve etkileyici pazarlama kullanın. Ayrıca, Hikayeler özelliğini kullanarak düzenli olarak hızlı, ilgi çekici ve hatta etkileşimli içerikler (anketler gibi) yayınlayın.
• Facebook: Bu platform kullanıcıların kişisel profiller oluşturmasına, çeşitli medya türleri yayınlamasına ve arkadaşları ve aileleriyle etkileşim kurmasına olanak tanır. Facebook, özel gruplar, uzun metin gönderileri ve canlı etkinlikler gibi diğer birçok platformdan daha fazla özelliğe sahiptir; ancak Z Kuşağı burada diğer sitelerde olduğu kadar aktif değildir. Onları Facebook grubunuza veya diğer platformlardaki etkinliklerinize katılmaya teşvik edin ve ilgi çekici içeriklerle onları etkileşimde tutun.
• X (eski adıyla Twitter): Bu sosyal ağ sitesi kullanıcıların fotoğraf, video ve diğer medyayı içerebilen kısa mesajlar göndermesine ve bunlarla etkileşime girmesine olanak tanır. Bu mesajlarda sohbet havasında olun ve tek bir mesaja sığmayacak etkili hikayeleri veya güncellemeleri paylaşmak için başlıklar oluşturun. X'teki mesajların ömrü nispeten kısadır, bu da burayı güncellemeler, duyurular ve güncel sohbetler için harika bir platform haline getirir.

Kullanıcı deneyimini, özellikle harekete geçirici mesajlarınızda göz önünde bulundurun. Çoğu kişi sosyal medyada gezinirken mobil cihaz kullanıyor. Ancak dilekçelere, web sayfalarına veya bağış formlarına giden bağlantılara tıkladıklarında mobil için optimize edilmemiş bir şeye ulaşabilirler. Mobil uyumlu bir web siteniz olduğundan ve sosyal medya kullanıcılarının etkileşime gireceği diğer tüm kaynaklara bir akıllı telefon aracılığıyla erişilebildiğinden emin olun.

Etkileşimli, multimedya içerikler oluşturun.

Kullanıcıyı dahil eden yaratıcı içerik biçimleri Z Kuşağı için kritik öneme sahiptir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, onların dikkatini çekmek için kalabalık dijital pazarlama alanını aşmak zorunda kalmakla kalmaz, aynı zamanda çevrimiçi geçirdikleri zamandan dolayı dijital yorgunluk bile yaşıyor olabilirler. Dijital yorgunluk, kitleler dijital mesajlarla bunaldığında ve zihinsel olarak tükendiğinde ortaya çıkar ve bu da onların daha az dikkat etmelerine veya onları görmezden gelmelerine yol açar.

Etkileşimli ve multimedya içerik, statükoyu sarsarak ve izleyicileri daha aktif bir role sokarak bununla mücadele eder. İşte daha genç destekçileri dahil etmek için kullanabileceğiniz bazı içerik türleri:

• Resimler (yani fotoğraflar veya çizimler)
• İnfografikler
• Videolar ve GIF'ler
• Podcast'ler
• Etkileşimli etki raporu sunumları
• Tesislerinizin, projelerinizin veya saha çalışmalarınızın sanal turları
• Anketler, sınavlar ve araştırmalar
• İndirilebilir şablonlar, kontrol listeleri ve diğer kaynaklar

Bu içerik oluşturmak daha fazla zaman ve kaynak gerektirebilir, bu nedenle buna göre bütçe ayırdığınızdan emin olun. Ancak bunu bir yatırım olarak düşünün. Bu tür içerikler, X'teki basit bir e-postadan veya gönderiden daha uzun ömürlü ve etkili olma potansiyeline sahiptir ve bu ekstra harcamayı değerli kılan daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar.

Z kuşağının temel değerlerine hitap edin.

Bu nesil sosyal çalışmaya ve toplumsal değişime oldukça bağlıdır. Aslında, Z kuşağının %32'si bu işte düzenli olarak yer alıyorlar, Millennials'ın yalnızca %24'üne kıyasla. Gen Z'nin toplumsal değişim yaratmaya katılması için yollar sağlamanın yanı sıra, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun neslin temel değerleriyle nasıl uyumlu olduğunu vurgulayın:

• Özgünlük: Her zaman samimi ve misyonunuza sadık mesajlar paylaşın. Abartılı veya dikkat çekici olabilecek her şeyden kaçının.
• Şeffaflık: Bağışların nasıl kullanıldığını ve tahsis edildiğini düzenli etki güncellemeleri aracılığıyla açıkça iletin. Herhangi bir zorluk veya aksilik varsa bunları ele alın ve bunların üstesinden gelmek için planınızı hemen ortaya koyun.
• Savunuculuk: Görevinizle ilgili olarak eşitlik, sürdürülebilirlik ve kapsayıcılıkla ilgili şampiyonluk davaları. Örneğin, DEI girişimlerinizin hedeflerini paylaşabilir ve ilerlemeniz hakkında düzenli olarak rapor verebilirsiniz. Ayrıca, Gen Z'ye dilekçe imzalamak ve temsilcileriyle iletişime geçmek gibi davanız için kamuoyunda savunuculuk yapma yolları sunun.

Dijital pazarlama bu değerleri iletmenin ve bunları nasıl güçlendireceğinizi öğrenmenin harika bir yoludur. Sosyal medya gibi iletişim kanalları, Gen Z destekçilerinden soruları yanıtlayabilmeniz ve geri bildirim alabilmeniz için işbirlikçi, iki yönlü görüşmelere kapı açar.

Topluluk duygusunu teşvik edin.

Z kuşağı, dijital yerliler olarak çevrimiçi ortamda geçirdikleri sürenin artması, ruhsal sağlık sorunları, mali baskılar ve COVID-19 salgınının kalıcı etkileri nedeniyle kendilerini yalnız hissedebilirler. Bunun sonucunda gençler aidiyet duygularını tatmin etmek için sıklıkla çevrimiçi topluluklara yöneliyorlar.

Kuruluşunuz bu topluluk ihtiyacını şu şekilde karşılayabilir:

• Taraftarların benzer düşünen kişilerle bağlantı kurabileceği Facebook grupları veya üyelik portalları aracılığıyla etkileşimli çevrimiçi topluluklar kurmak.
• Destekçiler arasındaki etkileşimi teşvik etmek için çevrimiçi buluşmalar, web seminerleri ve diğer canlı etkinliklere ev sahipliği yapmak.
• Destekçilerin kolektif bir eylemin küçük bir parçası olmalarını sağlayan kitle fonlaması gibi topluluk temelli bağış toplama yöntemlerini denemek.

Ayrıca dijital pazarlamanızla yüz yüze etkileşimleri de teşvik edebilirsiniz. Yerel destekçilere açık gönüllü rollerini ve yaklaşan etkinlikleri pazarlayın. Topluluk oluşturmaya yardımcı olmak için sosyalleşmeye yer olduğundan emin olun (örneğin, her vardiyadan sonra gönüllüler için bir happy hour veya akşam yemeği ekleyin).

Genç nesiller, kuruluşunuzun uzun vadeli sağlığı ve başarısı için hayati öneme sahiptir. Onlar, kuruluşunuzun kadrosunu oluşturacak, gönüllü olacak, bağışta bulunacak ve misyonunuzu paylaşacak kişiler olacaktır.

Gen Z'ye pazarlama mesajlarınızla etkili bir şekilde ulaşmak ve onları etkilemek yalnızca yeni destekçiler çekmek ve onlara yaptığınız işi göstermekle kalmaz. Aynı zamanda gelecekteki başarınızı mümkün kılacak empatik, cömert destekçilerden oluşan bir sonraki nesli de yetiştirir.