Yerelleştirme İle İşinizi Nasıl Genişletebilirsiniz?

In: Genel


Bir işi büyütmenin birçok yolu vardır. Yeni ürünler ekleyebilir, niş bir pazar talep edebilir, tavsiyeler arayabilir veya diğer şirketlerle ortak olabilirsiniz. Belki de daha az bilinen bir yaklaşım yerelleştirmedir. Yerelleştirme, küresel genişlemeyi başarmanın, yeni pazarlara girmenin ve mevcut müşterilerinizin deneyimini ve genel memnuniyetini iyileştirmenin harika bir yoludur. Yerelleştirmeye ve bunu kendi yararınıza nasıl kullanacağınıza bakalım.

Yerelleştirme Nedir?

yerelleştirme başka bir yerel ayar veya kültür için daha çekici hale getirmek için mevcut içeriğinizi yeniden işlediğiniz bir süreçtir. İçeriğinizi uyarlarken nelere dikkat etmelisiniz? Akla ilk gelen şey çeviri olabilir, ancak bunun içinde dilden daha fazlası var. Tipik olarak, yerelleştirme söz konusu olduğunda, aşağıdakileri de içeren konuları da düşünmelisiniz:

  • medya
  • Yerel para birimi
  • Ölçü birimleri
  • İçeriğin tonu

Genişletmek istediğiniz iş türüne bağlı olarak, yerel kültür de dahil olmak üzere dikkate alınması gereken daha da fazla faktör olabilir. Bununla birlikte, işinize bağlı olarak, bazı faktörlerin diğerlerinden daha önemli olduğunu görebilirsiniz. Örneğin, uygulama içi satın alma olmadan video oyunları geliştiriyorsanız, para birimini sonradan düşünmek muhtemelen kabul edilebilir. Ancak bir e-ticaret mağazasını genişletmek istiyorsanız, yerelleştirmeniz gereken ilk şeylerden biri para birimi olmalıdır.

Yerelleşme ve Küresel Genişlemeyle İlişkisi

Yerelleştirme ile işinizi genişletirken atmanız gereken adımlar oldukça basit:

  1. Yeni pazarlara ulaşın
  2. Müşteri tabanınızı büyütün
  3. Başarıya ulaşmak

Yerelleştirmenin YG’sine ilişkin kaba bir tahmin elde etmek için, harcanan her 1 ABD Doları için 25 ABD Doları geri almayı bekleyebilirsiniz. Göre CSA Araştırması:

Göre istatistikçi, Çin ve Güney Kore, dünyadaki çevrimiçi perakende satışların yarısından fazlasına katkıda bulundu; Danimarka ve Endonezya ise %20,2 oranında. Bu, ana dili olarak İngilizce konuşmayan bir sürü insan. Ayrıca, yerelleştirmeden kaçınmak, müşteri açısından size maliyet bile getirebilir. Tahminler yapabileceğinizi gösteriyor müşterilerinizin %8 ila %13’ünü kaybetmek uygulamanız yerelleştirilmemişse. Belirli bir yerel ayar için optimize edilmiş içerik, küresel değişkenlerden altı kat daha fazla etkileşime sahiptir.

Yeni Pazarlara Açılmanın Faydaları

Küresel genişlemenin en önemli avantajlarından biri rekabet avantajı elde etmektir.

Vida Sağlık, örneğin, kendi kategorisinde eksiksiz bir İspanyol çözümü sunan ilk büyük platformdur. Vida Health, içeriklerini güncel ve kanıta dayalı olacak şekilde sürekli olarak güncellerken, hastalara İngilizce ve İspanyolca olarak kronik sağlık koşullarını yönetmede yardımcı olur. Bu güncelleme ile küresel olarak kendilerini tanıtıyorlar ve marka bilinirliklerini İngilizce konuşulan ülkeler dışında genişletiyorlar. Küresel olarak genişlemek aynı zamanda yerel yeteneklere daha fazla erişim elde etme avantajına da yol açar. Profesyonellerin, işinizle kültürel düzeyde ilişki kurabiliyorlarsa, sizin için çalışmakla ilgilenmeleri daha olasıdır. Strateji oluştururken yerel SEO’yu da düşünebilirsiniz. Küresel genişleme, daha fazla anahtar kelime için sıralamanıza yardımcı olarak daha fazla organik trafik ve iş fırsatı sağlar. Tüm bunlar karşılığında, daha fazla potansiyel müşteriye, müşteriye, satışa ve müşteri tabanınızı çeşitlendirmenin yollarına erişim ile artan iş büyümesine yol açabilir.

Yerelleştirme ve Küresel Genişletmeye Başlarken

Daha önce de belirtildiği gibi, yerelleştirme sadece çeviri ile ilgili değildir. Peki, onunla nasıl başlanır? Hatırlanması gereken ilk şey, yerelleştirme stratejinizde esnek olabileceğinizdir. Farklı şirketler benzersiz yerelleştirme stratejilerini kullanır, onlar için en iyisinin ne olduğuna bağlı olarak. Ancak bununla birlikte, takip etmek isteyeceğiniz bazı standart en iyi uygulamalar vardır:

Yerelleştirme için en iyi 5 standart uygulamaya genel bakış listesiBu adımlara biraz daha ayrıntılı olarak girelim.

1. Tasarım Aşamasından Başlayın

Yerelleştirmede en sık yapılan hatalardan biri, bunu sonradan akla gelen bir düşünce olarak bırakmaktır; önce uygulamalarınızdaki ve web sitenizdeki her şeyi ayarlamayı bitiriyorsunuz ve ardından tercüme etmeyi ve yerelleştirmeyi düşünmeye başlıyorsunuz. Bu iş akışındaki sorun, işinizin bazı yönlerinin değişmez hale gelmesidir. Hatalarla veya çalışmayan bir şeyle karşılaşırsanız, gerekenden çok daha fazla zaman ve masraf harcayacak olan birkaç bileşeni yeniden tasarlamanız ve yeniden geliştirmeniz gerekebilir. Bu nedenle, ideal olarak yerelleştirmeye bir projenin tasarım aşamasından başlamak istersiniz:

  • Pazarlama web sitesi
  • Masaüstü uygulaması
  • Mobil uygulama
  • Pazarlama materyalleri veya varlıkları
  • Belgeler veya yardım merkezi

Bu iş akışı ile yerelleştirme, üretim sürecine paralel olarak gerçekleşir. Her şeyi yerelleştirmeyi göz önünde bulundurarak tasarlayabilir, hataları ve sorunları kolayca yakalayabilir ve büyük bir sorun haline gelmeden dinamik olarak düzeltebilirsiniz. Bunu yapmanın en etkili yolu, aşağıdaki gibi bir tasarım entegrasyonu ile birlikte bir Çeviri Yönetim Sistemi (TMS) kullanmaktır. Kroki veya Figma. Ürün tasarımcılarından geliştiricilere ve mühendislere kadar tüm ekip bu yaklaşımla senkronize çalışabilir.

Sketch web sitesi ana sayfası Kaynak

2. Sürekli Bir Yerelleştirme Stratejisi Uygulayın

Yerelleştirmeyi projenizin sonuna bırakmak, günümüz standardına uymayan şelale yerelleştirme stratejisi olarak adlandırılır. Günümüzde sürekli bir yerelleştirme yaklaşımını hedeflemelisiniz.

Sürekli yerelleştirme herhangi bir engelleyici olmadan ürün veya işletme ile paralel olarak yerelleştirme üzerinde çalıştığınız anlamına gelir. Yerelleştirme devam ederken tüm ekip birlikte çalışabilir. Bu iş akışı, yerelleştirme çalışmalarınızın herhangi bir noktada hayata geçmesini sağlar. Tüm bunlar, dijital içeriğin doğası gereği önemlidir. Bir uygulama gibi bir şeyi bir kez çeviremez ve görevin tamamlandığını düşünemezsiniz. Güncelleme zamanı geldiğinde, güncelleme uygulama mağazasında yayınlanmadan önce yerelleştirme ekibi hızla devreye girebilmelidir. Aynı felsefe web siteleri için de geçerlidir. Siz yeni sayfalar ekledikçe yerelleştirme ekibi buna ayak uydurabilmelidir. Ancak tüm bunların gerçekleşmesi için doğru araçlara ihtiyacınız var!

3. Uygun Yazılımı Kullanın

Piyasada çok sayıda yerelleştirme aracı var, ancak tüm bu araçları tek bir pakette içeren platformlar da var. Bu platformlar dediğimiz şey Çeviri Yönetim Sistemleri.

Transifex web sitesi ana sayfası KaynakBir Çeviri Yönetim Sistemi, tüm içeriğinizi kaynak ve hedef dillerle yönetmek için tek bir yere sahip olmanın önemli faydasını sunar. TMS ayrıca tüm yerelleştirme ekibinin sorunsuz bir şekilde iletişim kurabileceği ve işbirliği yapabileceği ve Çeviri Belleği, Bağlam, Figma, Slack vb. gibi platformla birlikte gelen tüm özellik ve entegrasyonların bir araya geldiği bir yerdir. Bu tür platformlar sürekli yerelleştirme sunar. Yüzeyin altını kazarsanız, kullanabileceğiniz daha fazla numara olduğunu göreceksiniz. Bir örnek, içeriğiniz için TMS ile uygulama arasındaki otomatik itme ve çekme istekleridir ve hedef dilde değişiklik yaptığınızda sürekli olarak kaynak indirme ve yükleme ihtiyacını ortadan kaldırır. Başka bir numara, çevirileri bir uygulamadan diğerine manuel olarak kopyalayıp yapıştırmadan aynı içeriğe sahip iki uygulamayı sorunsuz bir şekilde çevirmek için Çeviri Belleğini kullanmaktır. TMS’nizi devreye soktuğunuzda, büyük resmi düşünmeye başlamanın zamanı geldi.

4. Kitlenizi İnceleyin

Sağlam bir strateji ve mevcut araçlarla, odağınızı yerelleştirmeniz gereken pazarlara kaydırabilirsiniz. Sonuçta, yerelleştirme sadece çeviri değildir. Müşterilerinizle en çok sevdikleri şekilde konuşmanız gerekir.

Örneğin çoğu Japon tipik olarak el sıkışmaz.. Yaylar, saygı göstergesi olarak daha yaygındır. İki kişinin el sıkıştığı bir reklam geliştiriyorsanız, daha iyi sonuçlar almak için bu hareketi bir yay ile değiştirmek isteyebilirsiniz. Başka bir örnek İspanyol el hareketleridir. Batı dünyasında, kaya/boynuz işareti genellikle “Sen salla” anlamına gelir. Birçok Akdeniz ülkesinde, bu jest rahatsız edicidir ve birinin aldatıldığını gösterir (diğer bir deyişle ‘korna takmak’). Farklı bölgeler ve yerellerin kendi kültürleri vardır ve onlarla doğal olarak konuşabiliyorsanız, işiniz için bir kazançtır. Bu nedenle, yerelleştirmeden önce hedef kitlenizi inceleyin.

5. Temel Performans Göstergelerini Ayarlayın ve İzleyin

Google Analytics kayıt sayfası Kaynak

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ölçmek, işletmeniz için yerelleştirme ve küresel genişleme de dahil olmak üzere hemen hemen her şeyde sonuçlarınızı iyileştirmenin anahtarıdır. Başarınızı ölçmek için göz önünde bulundurmanız gereken tonlarca şey var. En önemlilerinden bazıları şunlardır:

  • Yerelleştirmeden önce ve sonra bir hedef yerel ayarda kaç müşteri kazanıyorsunuz?
  • Yerelleştirilmiş VS yerelleştirilmemiş sayfalarda hemen çıkma oranı
  • Yerelleştirilmiş sayfalardaki dönüşüm oranı
  • Müşteri tutma oranı
  • Yerel ayara göre yerel SEO sıralaması

Bunlar, izleyebileceğiniz birkaç ölçümdür, ancak bunları kendi işinize göre ayarlayabilirsiniz.

Toplama

Yerelleştirme, işletmeniz için paha biçilmez bir araç olabilir. Sağlam bir strateji ile başlarsanız, işinizi daha fazla bölgeye genişletebilir ve hatta küresel genişlemeye ulaşabilirsiniz. Yerelleştirme, yeni pazarlara girmenin, rekabet avantajı elde etmenin, işinizi büyütmenin ve ek gelir akışları eklemenin harika bir yoludur. Yerelleştirme planınızı oluştururken ve başarıya hazırlanırken bu ipuçlarını unutmayın.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]