Yaratıcı Tükenmişlik Hakkında Konuşmuyoruz – Bu yüzden Yapmalıyız [Rose Colored Glasses]

In: Social Media


En sevdiğim alıntılardan biri, Henry Miller’ın, sevdiği California bölgesinde geçirdiği zaman hakkında bir anı olan Big Sur and the Oranges of Hieronymus Bosch’tan geliyor.

“Her zaman varıyor ve ayrılıyorsak, ebediyen demir attığımız da doğrudur” diye yazdı. “Kişinin varış noktası asla bir yer değil, daha çok şeylere bakmanın yeni bir yolu.”

Son on iki yılın on biri için, içerik pazarlama uygulayıcıları, markaların özünde içerik olan yenilikçi pazarlama stratejilerini nasıl oluşturduklarına ilham vermek, tartışmak, eğitmek ve kutlamak için Cleveland, Ohio’da bir araya geldi.

Nerede gerçekleşirse gerçekleşsin, İçerik Pazarlama Dünyası şeylere bakmanın yeni bir yoluna ulaşmak için bir fırsattır. Birçok katılımcı, yaratıcı pillerini yeniden şarj etmek için hoş bir fırsat buluyor.

Kişinin varış noktası asla bir yer değildir. Bu, şeylere bakmanın yeni bir yolu. @Robert_Rose aracılığıyla Henry Miller #ContentMarketing #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

İçerik yorgunluğunun yüksek maliyeti

Yeniden şarj etmek için zaman ayırmak, gerçek bir bitiş çizgisinin olmadığı işlerde özellikle önemlidir.

Bazı kariyerlerdeki insanlar diğerlerine göre (örneğin itfaiyeciler, polis memurları ve acil servis doktorları ve hemşireleri) sürekli stres ve yorgunluktan muzdariptir. Bu kariyerlerdeki insanlar için “bitmiş” diye bir şey yoktur. Şimdilik bittiğinde bile (bu alarmla, bu hastayla, bu çağrıyla), her zaman daha fazlası olacaktır.

Güçlendirme olmadan, kariyer yorgunluğu (veya du jour ifadesini kullanmak için tükenmişlik) başlar.

Konuştuğum içerik uygulayıcıları arasında da yorgunluk fark ediyorum. İlk müdahale edenlerin yaşadıklarıyla neredeyse aynı seviyede değil. Ancak, tükenmişlik yaşayan herkes için etkiler benzer: enerji tükenmesi, işten zihinsel uzaklık ve azalan mesleki etkinlik, Dünya Sağlık Örgütü’ne göre.

Bir bakıma, içerik uygulayıcıları bir şirketin iletişim stratejisine ilk yanıt verenlerdir. Hiçbir içerik pazarlama ekibi, sanatçılarını yabancılaştırmayı ve yakmayı göze alamaz.

Yine de ekipler ve bireysel içerik profesyonelleri uç noktalara itiliyor.

Sen de benim kadar iyi biliyorsun: Stratejik içerikte erken başarı, yerini daha fazlası için acil taleplere bırakıyor. Üretimde nicelik için kalite ve derinlik, değişen derecelerde feda edilir.

ben olarak yazdı önceki sütunumda, çoğu işletme içerik söz konusu olduğunda “yeterli”yi tanımlamakta zorlanıyor. Anlık tepkileri daha fazlasını istemektir. İçerik uygulayıcılarının bana kendilerini bir hamster çarkında gibi hissettiklerini söylemelerine şaşmamalı.

Elbette, herkes böyle hissetmiyor. Ancak, içerik yorgunluğunun (ve buna bağlı tükenmişliğin) maliyetini bir perspektife koyalım.

Geçenlerde konuştuğum bir içerik pazarlama uygulayıcısı, şirketindeki pazarlamacıların ortalama görev süresinin yaklaşık iki yıl olduğunu söyledi. “İşimizin asla bitiremeyeceğimiz köprüler kurmak olduğunu fark ettik. Zamanımızın çoğunu, kimsenin köprüyü geçmesine yardım etmek yerine, yeni insanların köprüyü nasıl inşa edeceklerini öğrenmelerine yardım ederek geçiriyoruz.”

hiçbir takımın içerik pazarlama stratejisi bunu yaşayacak.

İçerik yorgunluğunun işiniz için anlamlı bir içerik stratejisi geliştirmenin en önemli zorluklarından biri olduğunu düşünüyorum. Ve araştırmalar bana haklı olduğumu söylüyor.

@CMIContent aracılığıyla @Robert_Rose, yaratıcı yorgunluğun anlamlı bir #içerik stratejisi geliştirmenin en önemli zorluklarından biri olduğunu söylüyor. Tweetlemek için tıklayın

EL SEÇİMİ İLGİLİ İÇERİK:

Araştırma ne diyor

CMI’nin en son (henüz yayınlanmayan) araştırma bulgularında, içerik uzmanlarının %71’i bize içerik pazarlamanın geçen yıl kuruluşları için daha önemli hale geldiğini söyledi. Diğer %25’i ise öneminin yıldan yıla aynı kaldığını söyledi. Geçen yıl, benzer yüksek rakamlar bulduk.

Yeni araştırmada, içerik pazarlamacıları hala bize ihtiyaç duyduklarını söylüyor daha fazla – daha fazla destek, daha fazla personel, daha fazla bütçe, daha fazla katılım, daha fazla eğitim ve daha fazla teknoloji.

CMI, içerik belirteçlerinin kariyerleri, maaşları ve mevcut rolleri hakkında nasıl hissettiklerini belirlemek için bu yıl ayrı bir araştırma çalışması gerçekleştirdi.

Artı tarafta, içerik uygulayıcılarının yarısından fazlası bize işlerinden memnun olduklarını söyledi (%56). Ancak birçoğunun da hüsrana uğradığını gösteren kanıtlar bulduk.

Bunun en büyük sebeplerinden biri net bir kariyer yolunun olmamasıdır: İçerik uygulayıcılarının %67’si ya net bir kariyer yoluna sahip olmadıklarını veya net bir yol görebildiklerini söyledi, ancak bu mevcut işverenlerinde değildi.

Bu nedenle, %57’sinin aktif olarak aradıklarını söylemesi veya yeni bir iş arayabileceklerinden emin olmadıklarını söylemesi şaşırtıcı değil.

İçerik pazarlamacıları işi seviyorlar, ancak zayıflar ve kariyerlerini mevcut rollerinde ilerletmenin mümkün olmadığını düşünebilirler.

Güç vermek için eklenti

Peki, içerik yorgunluğunu (kendinizin veya ekibinizin) ortadan kaldırmak için ne yapabilirsiniz?

Cevap ihtiyaçlara ve kaynaklara göre değişecektir. Ancak deneyebileceğiniz birkaç şey var:

1. Bir tatile çıkın

İşten dinlenmek için zaman ayırın. Büyük Kanyon’a bakın, dünyanın en büyük sicim topunu ziyaret edin ya da kıpırdamayın ve size keyif veren (ve işinizle hiçbir ilgisi olmayan) bir şey yapın. Ancak tatiller ne kadar gerekli olursa olsun, nadiren tükenmişliğin üstesinden gelmek için tam bir cevap değildir.

2. Yeniden kalibrasyona yatırım yapın

Yeniden kalibrasyonu uygulamanızın bir parçası yapın. Uzun içerikli yolculuğunuzda tatiller dinlenme duraklarıdır. Yeniden kalibrasyon, haritayı incelemek için durduğunuzda ve hala gitmek istediğiniz yere gittiğinizden emin olduğunuzda gerçekleşir.

Şanslıysanız, bu inceleme haritayı yeni bir şekilde görmenize yardımcı olacaktır.

Yeniden kalibrasyon birçok şekilde olabilir. Bir ekip gezisi, bir eğitim çalıştayı veya konferans katılımını düşünün. (Evet, İçerik Pazarlama Dünyası, yeni bir bakış açısının hedefine ulaşmak için harika bir yol sunuyor. Ama tek değil.)

Duraklatmanıza, yansıtmanıza ve çalışmanızı yeni bir şekilde değerlendirmenize izin veren bir şey seçin.

Resmi bir konferans veya çalıştay bütçe dahilinde değilse ücretsiz kaynaklar arayın. Birçok topluluk, ücretsiz veya çok düşük maliyetli yüz yüze içerik pazarlama buluşmalarına sahiptir. Ve Körfez Bölgesi İçerik Pazarlaması buluşma (CMI Topluluk Şampiyonu Dennis Shiao tarafından yürütülür) düzenli olarak sanal buluşmalar sunar.

İyi fikirleri değiştirmek (veya sadece duymak) hayal gücünüzü canlandıracaktır.

3. Duraklat düğmesine basın

Yeniden kalibrasyonunuzun bir parçası olarak, birazını şu soruyu düşünmeye ayırın: “Bir şey mi inşa ediyoruz, yoksa sadece içerik ihtiyacını tetikliyor muyuz?”

Sürekli triyaj modundaysanız, muhtemelen duraklama zamanı gelmiştir. Bunun kolay olmadığını biliyorum – ben yazdı kurumsal momentumun (her zaman yaptığınız şeyi yapmaya devam etme baskısının) nasıl değişmeyi veya durmayı zorlaştırdığı hakkında.

Neyi değiştireceğinize veya durduracağınıza karar vermek için önerilerimi orada bulacaksınız.

Çünkü buna değersin (ve ekibin de öyle)

Evet, tatiller, yeniden kalibrasyonlar ve duraklamalar zaman ve para gerektirir. Ama şunu düşünün:

Dikkat çekici içerik sınırsız değildir. Doğası gereği sınırlı ve değerlidir. Ve yalnızca temel bir operasyonel iş işlevi olarak kabul edilen içerik ekipleri tarafından oluşturulur.

Başka bir deyişle, yatırıma değer.

Dikkat çekici #içerik, değerli ekiplerin yalnızca oluşturabileceği değerli bir iş kaynağıdır, diyor @CMIContent aracılığıyla @Robert_Rose. Tweetlemek için tıklayın

Gelecek hafta seni nerede bulursa bulsun, umarım bir perspektiften yola çıkar ve diğerine ulaşırsın. Ve umarım haritanızı düşünmek ve onu yeni bir şekilde görmek için zaman bulursunuz.

Önümüzdeki hafta yeni bir Gül Renkli Gözlükler sütunuyla geri döneceğim – İçerik Pazarlama Dünyasında geçen bir haftanın ardından, olaylara yeni bir bakış açısıyla bakmama yardımcı oluyor.

O zamana kadar unutmayın: Bu sizin hikayeniz. İyi anlat.

EL SEÇİMİ İLGİLİ İÇERİK:

Robert’ın içerik pazarlama sektörü haberlerini yalnızca üç dakika içinde alın

https://www.youtube.com/watch?v=videoseries

Önceki bölümleri izleyin veya hafifçe düzenlenmiş transkriptleri okuyun.

21-22 Eylül tarihlerinde Content Marketing World’ün çevrimiçi etkinliğine katılmak için çok geç değil. Bugün kayıt Ol ve 100$ tasarruf etmek için BLOG100 promosyon kodunu kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]