Viral Campaign Example-Ice bucket challenge, group dumps ice over mans head
In: Digital Marketing


Geçenlerde bir müşteri ajansımızdan viral bir kampanya oluşturmasını istedi. Viralitenin tekrar tekrar paylaşılan veya çok sayıda insan tarafından uygulanan bir kampanyanın sonucu olduğunu açıkladık. Viral tepki, Bernie Sanders’ın yaratıcı veya komik versiyonlarını eldivenli ve kazaklı bir sandalyede yayınlayan veya oldukça bulaşıcı olan insanlar gibi birçok biçimde gelir. ALS buz kovası mücadelesi. Olana kadar hiçbir şey viral olmaz. Duygusal, psikolojik ve davranışsal motivasyon paketleri, insanların neden içerik paylaştığını yönlendirir. Viral büyüme bundan kaskadlar. Viral yanıtın mantığını ve insanları motive eden sosyal demetleri keşfedin…

İnsanların içerik paylaşma arzusunu destekleyen birçok duygusal, psikolojik ve davranışsal motivasyon demeti vardır. Viral büyümenin temelleri, aşağıda açıklanan temel duygu kovalarında bulunabilir.

ait: Herkes kabul edilmek ister. Önemli olan herhangi bir şeyi paylaştığımız için nasıl algılandığımız. Bu tür meta-düşünme aslında kişinin kendisiyle ilgili değil, bilgi veya deneyimleri paylaştıktan sonra insanların bizim hakkımızda nasıl hissedeceği ile ilgilidir. Aynı şey, insanların ne paylaştığımız, nasıl paylaştığımız ve kiminle paylaştığımız hakkında hissettikleri için de geçerlidir. Etki ile ilişkilendirilmekten veya popüler hale gelen bir şeyi paylaşan ilk kişi olmaktan duyulan bir prestij duygusu vardır.

Ses: İster video, ister yazılı mesaj, ister hashtag şeklinde olsun, iletişiminiz son derece önemlidir. Seninle ilgili olmamalı. İletişim kurduğunuz kişi veya hedef kitle ile ilgili olmalıdır. Bunun zor olduğunu düşünüyorsanız, haklısınız. “Ben, ben veya biz” kelimelerini kullanmadan herhangi bir şey hakkında konuşmayı deneyin, göreceksiniz. Bu paragraf, örnek olarak yazılmıştır. senin hakkında.

Sürtünme: İçerik paylaşımında “sürtünme” terimine aşina mısınız? Değilse, adımları ve zamanı, istediğiniz nihai eyleme, yani paylaşmak için azaltmak için her türlü çabayı göstermek anlamına gelir. Herhangi birinin işlem yapması için gereksiz kopyaları, görselleri veya adımları kaldırın. Eylem, kolay bir tıklama kararı olmalıdır. Zamanı maliyet açısından düşünün. İnsanların zamanı kelimenin tam anlamıyla en değerli metalarından biridir.

Ödül: Videonuzu paylaşmanın, işlevsel olarak veya insanların onlar hakkında ne düşünebileceğini geliştirerek paylaşan kişiye nasıl fayda sağlayacağını düşünün. Ürün veya hizmetinizin paylaştıkları takdirde onlar için daha iyi çalışabileceği yolları düşünün. Puan kazanacaklar mı, kazanmak için mi girecekler, seviye atlayacaklar mı, indirim veya numune alacaklar mı, afiş alacaklar mı?

En iyi test, paylaşan kişiye fayda sağlayacak bir video, fotoğraf veya yazılı içeriği dağıtmak ve paylaşmak için ne kadar zaman ve enerjinin azaltılabileceğine odaklanacaktır. Paylaşan kişinin duygusal ve psikolojik motivasyonlarını tam olarak anlamak, başarı şansınızı artıracaktır.

Spot aydınlatma: İçerik paylaşımı, paylaşımcıyı ön plana çıkarır. Herhangi bir şeyi paylaşmak, sizi dış dünyaya sunduklarınızla özdeşleştirir. Bir şey için mutlu, gururlu veya kızgınsanız veya onu desteklemeyi seçtiyseniz, bu sizi hemen kabilemizi aradığımızı veya ait olmak istediğimizi belirten bir bakış açısına veya benzer düşünceye bağlar.

Topluluk odaklı paylaşımlar, bir şeyin parçası olduğumuzu veya bu konuda farkındalığı artırmak ve hatta yeni üyeler çekmek istediğimizi gösteriyor. Kabilecilik, psikolojik olarak çekici, baskın bir insan duygusudur. Birçok büyük marka ve amaç, kabile ağları oluşturmak için dikkat çekmede etkilidir.

destekleyici: Bu, birine neşe, güzellik, daha az pahalı, daha iyi, benzersiz veya yeni bir şey getiren bir paylaşım olabilir. Hepimiz ailemize, arkadaşlarımıza ve topluluğumuza besleyici ve destekleyici görünmek isteriz. İhtiyaçlarını nasıl dile getirdiğiniz ve onlara istediklerini nasıl verdiğiniz, paylaşımcının mesajı iletmek için doğru kelimeleri anlamasına olanak tanır. Basit tutun.

“Bob’un restoranının Laguna Beach’te yaşayan insanlara bütün gün yarı fiyatına hamburger sattığını gördüm” demek yerine, mesajı daha hızlı iletmek için kelimeleri nasıl kısaltabileceğinizi düşünün. Örneğin, “Laguna Yerlileri! Bob’s Today’de Burgerler %50 İndirimli!

Güvenlik: Şiddet, yıkım veya tehlike sezdiklerinde tüm insanların kulakları çınlar. Medya, zamanın başlangıcından bu yana bundan yararlandı. Korku yol açar. Sığınak, güvenlik, koruma veya esenlik sunan herhangi bir marka veya mesaj bu duygulara dayalı olarak paylaşılır. Kullanıcılar, destekleyici, ilgili, koruyucu ve bilgili olarak algılandıkları için bu mesajları paylaşırlar.

Tanıdık, Sadece Daha İyi: Bazı insanların yeniliklerden etkilendiği kanıtlanmıştır. Aslında, genç Y kuşağı, yenilikçi pazarlamaya, fikirlere, ürünlere, amaçlara veya hizmetlere en çok ilgi duyan tek hedef gruptur. Ancak, erken benimseyenlerin genellikle halkın %30’undan daha azını temsil ettiğini unutmayın. Tanıdık gelen, ancak taze ve daha iyi bir şey sunabilirseniz, çok daha fazla ilgi görürsünüz.

Eski ya da eskimiş olmaktansa, yeni ya da daha iyi görünen her şeyi paylaşmak bizi cezbeder. İnsanlar eğrinin önünde görünmek isterler. Bununla birlikte, türünün ilk örneği veya kökten farklı olan herhangi bir şey garip olarak algılanabilir. Bir şeyleri çok geç paylaşmak da bir risktir, çünkü paylaşanlar klişe, basmakalıp veya spot ışığını karartmış görünebilir.

Eğlence: Eğlence sektöründeki onlarca yıl bize neyin yeni veya daha iyi olduğunu söylemenin yeterli olmadığını öğretti. İçeriğiniz paylaşılabilir ve eğlenceli bir şekilde sunulmalıdır. Bir tür meydan okuma veya çatışmayı çözüyor mu? Bir şeyler hakkında düşünme veya yapma şeklimizi değiştiriyor mu? Bununla ilişkili ilginç bir hikaye veya kişilik var mı?

İnsanlar eğlenmek istiyor. En iyi içerik genellikle komik, uyanış, anlayışlı, dramatik, doğruyu söyleyen veya sadece eğlencelidir. Kitlenizle duygusal olarak en iyi şekilde bağlantı kuracak ve ilgisini çekecek stili ve nedenini düşünün.

Bir marka, ürün veya hizmet kampanyası için viral konseptler geliştirirken, belirli bir hedef kitlenin içerik paylaşımını destekleyen duygusal, psikolojik ve davranışsal motivasyonlara baktığınızdan emin olun. Viral büyüme fırsatı burada başlar ve tüm silindirleri vurursanız, içeriğinizin “viral hale gelmesi” için daha fazla şansınız olur.

Son olarak, hazırlık toplantısı fırsatı hakkında bir not. Çünkü hepimiz “şansa” yatırım yapmadığımızı biliyoruz. Müşterilere sık sık ne istediklerine dikkat etmelerini söyleriz. Anlamı, son derece başarılı bir viral kampanyaya dayanan bu, web siteniz trafiği idare edecek mi? Mağazada yeterli ürün var mı? Yoğun müşteri temasını veya sosyal medya yanıtını kapsayacak yedekleme veya destek planı nedir? Acil durum planlarınız varsa ve beklenenden daha fazla başarıya hazırsanız sorun olmaz. Sonuçta, viral tepkiler birçok biçimde gelir.

Hakkında: Los Angeles merkezli bir tam hizmet pazarlama ve marka bilinci oluşturma ajansı olan Sagon-Phior, markalar ve izleyiciler arasında daha iyi ilişkiler kurmak için duygusal markalaşmayı kullanıyor.

Duygusal markalaşma, önemli, genellikle görülmeyen tüketici davranış kalıplarını daha iyi anlamak için içgörüler ortaya çıkarırken marka bilinirliğini, sadakatini ve satışları artırmanın daha etkili yollarını sağlar.

Sagon-Phior, bu benzersiz uygulamayı teknoloji, sağlık, bankacılık ve yaşam tarzı sektörlerindeki birçok ulusal ve küresel markaya başarıyla uygulamıştır. Daha fazla bilgi için Sagon-Phior.com

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]