[This article was published in January 2019 and has been updated, revised, and expanded.]

İşletme sahipleri ve pazarlama profesyonellerinin son on yılda öğrendiği bir şey varsa o da videonun harika olduğudur! Özellikle kısa biçimli videolar.

İnsanlar video izlemeyi sever ve bu görsel güç merkezini dijital pazarlamanıza dahil etmek, dikkat çekmek ve web sitenize trafik çekmek için kesin bir taktiktir.

Video Pazarlamasına Kısa Bir Bakış

Pazarlama dünyasında kullanılan sloganlardan bazıları “yerel reklamcılık” ve “yerel video”dur. Bunun ne olduğundan emin değilseniz, işte bir örnek yararlı tanım Vikipedi'de bulundu:

Yerel video, diğer sitelerde barındırılan videolara bağlantılar yerine, sosyal ağlara yüklenen veya bu ağlarda oluşturulan ve akışta oynatılan videodur. Yerel video biçimleri her sosyal platforma özgüdür ve video etkileşimini (yani görüntüleme sayısını), keşfi ve dağıtımı en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır. En yaygın kullanılan yerel video platformları arasında Facebook, Twitter ve YouTube bulunur.

Başka bir deyişle, 'yerel video' basitçe video bir yere koyduğun sosyal medya platformunuzu kendiniz oluşturun. Ana fark, bunun yalnızca başka yerlerde yaşayan videolara bir bağlantı olmamasıdır. Videolara bağlantılar bile hiç video olmamasından daha iyi olsa da, yerel videoya izleyicilerin anında erişmesi çok daha kolaydır.

Günümüzde önemli olan bir diğer slogan ise kısa biçimli videodur. Bu, genellikle üç dakikadan uzun süren videolardan farklıdır. Kesin ve kesin “kurallar” olmasa da, genel olarak kısa biçimli videolar genellikle 5-90 saniye uzunluğundadır, ancak ortalama uzunluk 30 saniye ile 3 dakika arasındadır. Bazıları ideal uzunluğun 31-60 saniye olduğunu söyler.

Kısa biçimli videolar dijital pazarlamanın güç merkezi haline geldi. Dikkat süreleri kısaldıkça, bu küçük videolar (TikTok veya Instagram Reels'i düşünün) izleyicileri hızla yakalar ve kalıcı bir izlenim bırakır.

Pazarlamacılar bunları ürünleri sergilemek, hizmetleri açıklamak veya marka hikayelerini eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde anlatmak için kullanırlar. Marka farkındalığı yaratabilir, etkileşimi artırabilir ve hatta satışları artırabilirler. Bunları küçük fragmanlar olarak düşünün, ilgi uyandırın ve izleyicileri markanız hakkında daha fazla şey keşfetmeye yönlendirin. Ayrıca, kısa biçimli videolar nispeten kolay ve ucuz bir şekilde oluşturulabilir ve bu da onları pazarlamacılar için kazan-kazan.

Video Pazarlamanın Önemi – Kısa ve Uzun

İşte sizin için bir soru: En etkili taktik nedir? gelen pazarlama? Eğer video dediyseniz “A” alırsınız ve bir bonus soruya hazır mısınız: Yerel videonuz için en iyi platformlar hangileridir?

Peki, buna birazdan geleceğiz ama önce videonun gücüne dair iddiamızı destekleyen bazı verilere bakalım…

Hepimiz mobil aramanın SEO ve organik arama pazarlamasının yüzünü değiştirmesi gibi trendlerle videonun sürekli yükselişte olduğunu duyduk. Eh, kısa biçimli videonun da hızla yükselişte olduğu ortaya çıktı.

İşte birkaç önemli nokta: istatistikler HubSpot'taki arkadaşlar tarafından paylaşıldı:

• Pazarlamacıların %56'sı 2024 yılında yatırım yapmayı planladıkları en önemli trendin kısa formatlı video olduğunu bildirdiler (HubSpot Pazarlama Durumu Raporu, 2024).
• Bundan fazla üçte biri Video pazarlamacıları, ideal videonun yalnızca bir ila üç dakika uzunluğunda olması gerektiğini söylüyor ve %96'sı videoların 10 dakikadan kısa olması gerektiği konusunda hemfikir (HubSpot Pazarlama Durumu Raporu, 2023).
• Tüketicilerin %73'ü Bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için kısa biçimli bir video izlemeyi tercih edin (Atılım, 2023).
• İnsanların %96'sı bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı videolar izlediklerini ve %89'unun satın almaya ikna edildiğini söylüyor (HubSpot Video Pazarlama Raporu, 2023).
• Etrafında Tüketicilerin %51'i Bilinçli bir satın alma kararı vermek için ürün videolarına güvenin (Açıkça, 2023).

İkinin Gücü: Çevrimiçi Pazarlamada Kısa Biçimli ve Uzun Biçimli Video

Dijital dünya, dikkat çekmek için verilen bir savaş alanıdır. Bu mücadelede, video hakimiyet kuruyor, izleyicilerle bağlantı kurmanın ilgi çekici ve dinamik bir yolunu sunuyor. Ancak tüm videolar eşit yaratılmamıştır. Pazarlamacılar iki güçlü silaha sahiptir: kısa biçimli ve uzun biçimli video, her biri çevrimiçi pazarlamanızı ve performansınızı güçlendirebilecek benzersiz güçlü yönlere sahip SEO çalışmaları.

Kısa Biçimli Videolar: Dikkat Çekenler

Kısa biçimli videolar, genellikle 2 dakikanın altında (TikTok'u düşünün, Instagram Makaraları, veya YouTube Shorts), video pazarlamasının ninjalarıdır. Dikkatleri anında çekmede ustadırlar, Günümüzün geçici odaklanma sorunu yaşayan izleyicileri için mükemmel.

Faydalar:

• Yüksek Katılım: Kısa, vurucu içeriklerin sonuna kadar izlenme olasılığı daha yüksektir, merak uyandırmak ve izleyicileri pazarlama hunisinin sonuna doğru yönlendirmek.

• Arttırılmış Görünürlük: Bu küçük videolar sosyal medya platformlarında kolayca paylaşılabiliyor. erişimi ve marka bilinirliğini genişletmek.

• Platform Optimizasyonu: TikTok ve Instagram Reels gibi platformlar akışlarda kısa biçimli içeriklere öncelik veriyor, Markanıza organik keşfedilme şansı veriyoruz.

• Maliyet Etkin Yaratım: İlgi çekici kısa videolar yapmak için Hollywood bütçelerine ihtiyacınız yok. Akıllı telefonlar ve basit düzenleme araçları ilgi çekici içerikler oluşturabilir.

SEO Artışı:

Kısa biçimli videoların kendileri doğrudan anahtar kelime sıralamalarını etkilemese de, Güçlü bir SEO aracı olabilirler. İşte nasıl:

• Web Sitesi Trafiğinin Arttırılması: İlgi çekici kısa biçimli içerikler, izleyicileri daha fazla bilgi için web sitenize yönlendirebilir. trafiğinizi artırabilir ve potansiyel olarak sıralama sinyallerinizi iyileştirebilirsiniz.

• İyileştirilmiş Kullanıcı Katılımı Ölçümleri: Web sitenize yerleştirilen kısa biçimli videolar, kalma süresini artırabilir ve hemen çıkma oranını azaltabilir. Her ikisi de arama motorları için olumlu sinyallerdir.

• Sosyal Vızıltı: Kısa biçimli videoların viral olması, markanın daha fazla anılmasına ve sosyal medyada paylaşılmasına yol açabilir. Bu da dolaylı olarak SEO'yu etkileyebilir.

Uzun Biçimli Videolar: Derinlemesine İncelemeler ve Güven Oluşturma

Uzun biçimli videolar, 5 dakikadan bir saate kadar değişen süreler (web seminerlerini düşünün) öğreticiler, veya derinlemesine görüşmeler), Markanıza ve sunduklarınıza daha derinlemesine bir dalış yapın. Güven oluşturmak için idealdirler. izleyicileri eğitmek, ve uzmanlığımızı sergiliyoruz.

Faydalar:

• Marka Hikayesi Anlatımı: Uzun biçimli videolar, markanız hakkında bir hikaye örmenize olanak tanır. değerleri, ve misyonu, izleyicilerle daha güçlü bir duygusal bağ kurmak.

• Gösterimler ve Eğitimler: Ayrıntılı, daha uzun videolar ürününüzün özelliklerini sergileyebilir, izleyicileri karmaşık konularda eğitmek, veya hizmetlerinizi eylem halinde gösterin.

• Yetkinin Kurulması: Derinlemesine içerik sizi bir düşünce lideri olarak konumlandırır, Hedef kitlenizle güven ve itibar oluşturmak.

SEO Artışı:

Uzun biçimli videolar birçok SEO avantajı sunar:

• Anahtar Kelime Hedefleme: Daha uzun videolar, içerik boyunca ilgili anahtar kelimeleri doğal bir şekilde eklemenize olanak tanır. Sıralamadaki potansiyelinizi geliştirmek.

• Transkript Oluşturma: Transkriptler, arama motorlarının tarayıp dizine eklemesi için değerli metin içeriği sağlar. Hedeflenen anahtar kelimeler için web sitenizin alaka düzeyini artırmak.

• Geri Bağlantı Fırsatları: Yüksek kalite, bilgilendirici uzun biçimli videoların diğer web sitelerinde paylaşılma ve yerleştirilme olasılığı daha yüksektir, SEO profilinizi güçlendirecek değerli geri bağlantılar üretiyoruz.

Kazanma Formülü: Çok Yönlü Bir Yaklaşım

Başarının anahtarı hem kısa hem de uzun videoları stratejik olarak kullanmaktan geçiyor. İlgiyi artırmak ve web sitenize trafik çekmek için kısa biçimli içerik kullanın. uzun biçimli videoların izleyicileri eğitebileceği ve dönüştürebileceği.

Hatırlamak, Kapsamlı bir video pazarlama stratejisi, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve tercihlerini dikkate alır. Kısa, akılda kalıcı videolar ürün tanıtımları veya sosyal medya kampanyaları için mükemmel olabilir, Uzun biçimli içerikler ise eğitimlerde veya sahne arkası görüntülerinde öne çıkıyor. Hem kısa hem de uzun biçimli videoları kullanarak, Dinamik ve ilgi çekici bir çevrimiçi varlık yaratabilirsiniz, izleyicilerin dikkat sürelerini fethedin, ve SEO çalışmalarınızı yeni zirvelere taşıyın.

Yerel Video İçin Ne İşe Yarar

Bunlardan bazılarını ele aldık video prodüksiyonunun temelleri daha önce buradaydı, ancak bazı yönler zamanla değişir ve en iyi platformlar ve en iyi video uzunlukları bunlardan ikisidir. Sadece birkaç yıl önce işe yarayan şey şimdiden şüpheli hale geliyor ve diyelim ki 2019'da popüler olan platformlar veya kanallar, diğer yeni uygulamalar ve platformlar moda haline geldikçe ortadan kayboluyor veya kapatılıyor.

Yerel video içeriğiniz için dağıtım söz konusu olduğunda, uzunluk ve platformlar önemlidir. Peki, bir sosyal medya videosu ne kadar uzun olmalıdır? Nehir kenarı.fm,

Sosyal medya videoları genellikle kısa tutulmak için en iyisidir. Ancak, videonun ideal uzunluğu seçtiğiniz platforma bağlıdır.

Facebook – 2 ila 15 dakika
Instagram – IGTV videosu: 2-6 dakika, Feed'deki video: 1 dakika veya daha az, Hikayeler: 1-10 slayt
Twitter – 45 saniye
YouTube – 10 dakika
LinkedIn – 30 saniye