Veri Üzerinden Kullanıcıları Takip Etme Argümanı

In: Search Optimization


Web için içeriği optimize ederken, alan ve sayfa otoritesi veya alıntı akışı gibi standart arama motoru optimizasyonu (SEO) ölçümlerinde çıkmaza girmek kolaydır. Bununla birlikte, SEO yalnızca yüksek organik arama sıralamaları elde etmek için algoritmaları kırmak veya sayıları ezmekle ilgili değildir.

Günün sonunda, Google, kullanıcıları için geliştirildive algoritmaları, kullanıcılara istedikleri bilgiyi tercih ettikleri biçimde vermek için oluşturulur.

SEO uzmanları, metriklere veya sıralamayı yükselten “hack’lere” aşırı öncelik verdiğinde, kendilerini web sitesi trafiğini artırmak için mücadele ederken bulabilirler.

Olarak Google algoritmasını mükemmelleştirmeye devam ediyor – ideal olarak, insan zekası ve marifetiyle eşleşmesini sağlayarak – hedef kitlenizin yerine geçmek her zamankinden daha kritik hale gelecek.

İşte bu yüzden sayı oyunu oynamayı bırakmanız ve SEO’ya insan odaklı bir yaklaşım benimsemeniz gerekiyor.

Arama Niyetinin Gücü

Anahtar kelime araştırması, şüphesiz arama motoru sıralamalarını yükseltmede güçlü bir araçtır. Ancak, sizi ancak bir yere kadar götürebilir.

Çok fazla anahtar kelime eklemek (anahtar kelime doldurma olarak da bilinir) web sayfalarınızın bot veya dolandırıcılık olarak işaretlenmesine neden olabilirken, çok az anahtar kelime eklemek sitenizin sıralamasını önleyebilir.

Sizin veya müşterinizin web sitesi için içerik oluştururken, birincil hedefiniz asla listenizdeki anahtar kelimeleri kontrol etmek veya yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler için çekim yapmak olmamalıdır.

Bunun yerine, önceliğiniz içeriğinizi aşağıdakilerle eşleştirmek olmalıdır. arama amacıyani Google kullanıcılarının neden hedef anahtar kelimelerinizi aradığını.

Peki, arama amacı neden önem açısından anahtar kelime hacminin üzerine çıkıyor? Cevap basit: kullanıcılar sadece doğru kelimeleri söyleyen siteleri aramıyorlar. Sorularına cevap veren web sayfaları arıyorlar.

Görüntü Kaynağı

İnsanlar “araba nasıl satılır” diye arama yaptığında, arabalarının değerini artırmak için bakım ipuçları aramazlar. Araçlarını anında nakite çevirmek için adım adım bir rehber istiyorlar.

Google’daki ilk sonuç arama amacı ile eşleştiğinde, arama yapanların ihtiyaç duydukları bilgileri almak için başka web sayfalarına tıklamaları gerekmez.

Bu, Google kullanıcıları için kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirir. Arama motoru algoritmaları daha karmaşık ve insan odaklı hale geldikçe, anahtar kelimenizi tamamlamadan önce bir kullanıcının amacını düşünme yeteneğiniz strateji başarının anahtarı olacaktır.

Müşteri Deneyimi Aracı Olarak Veriler

Dikkatinizi verilere vermek her zaman kötü bir şey değildir. Bununla birlikte, birçok SEO uzmanı, stratejilerini tekrarlayabilmeleri için verileri yalnızca yüksek performanslı web sayfalarını belirlemek için kullanma tuzağına düşer.

SEO için verileri etkili bir şekilde kullanmak, onu bir web sitesinin UX’iyle ilgili sorunları teşhis etmenize ve son kullanıcılarınız için fark yaratan iyileştirmeler yapmanıza yardımcı olan bir müşteri deneyimi aracına dönüştürmekle ilgilidir.

Odaklan sizin veya müşterinizin hedefleri için önemli olan veri noktaları. Örneğin, müşteriniz arama motorlarından gelen web sitesi trafiğini iyileştirmek istiyorsa, hangi web sayfalarından hangi müşterilerin yönlendirildiğini analiz edebilirsiniz.

Bu, sizi hedef kitlenizin ilgi alanları, ihtiyaçları ve tercihleri ​​hakkında içgörüler elde etmeye teşvik eder – esas olarak, eyleme geçmeden önce sitenizdeki kullanıcı davranışının arkasındaki nedeni anlamaktan ziyade – SEO stratejisi oluşturma yalnızca metriklere dayalıdır.

Arama motoru ve web sitesi verilerine insan odaklı yaklaşımınız, ekibinizin doğru verilere odaklanmasına da yardımcı olabilir.

Tüketicilerin genel olarak sitenizi nasıl gördüğünden çok, hedef kitlenizin web sitenizi nasıl algıladığını anlamak istediğinizde, müşteri anketleri gibi dahili veriler – markanıza özel ve özel olan – herkese açık, harici verilerden çok daha faydalı olabilir.

İlgili bir hedef kitle ve onların deneyimleri göz önünde bulundurularak kullanılmadığı takdirde veriler anlamsızdır.

Kullanıcı Deneyimi Hemen Çıkma Oranlarını Belirler

beklediğin zaman hemen çıkma oranları gibi metrikler ve hangi web sayfalarının iyileştirilmesi gerektiğini belirlemeden önce geri gelmek için ortalama oturum süresi, SEO’ya yaklaşımınız tamamen reaktiftir. SEO’ya ilk insan yaklaşımı önemli ölçüde daha proaktiftir.

Sitenizi Optimize Edin

Özellikle son kullanıcılarınız için oluşturulmuş bir kullanıcı deneyimi oluşturduğunuzda, doğal olarak sitenizde daha uzun süre kalacaklardır. Bu, sayfa hızı ve mobil uyumluluk gibi önemli sıralama faktörlerini artırabilir ve sitenizin ilk andan itibaren daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

Web sitenize eklemeyi düşünmeniz gereken bazı pozitif UX bileşenleri şunlardır:

  • Cazip harekete geçirici mesajlar;
  • Önemli bilgiler içeren madde işaretli listeler;
  • Navigasyonu ve köprüleri temizleyin;
  • Kısa başlıklar ve başlıklar;
  • Tutarlı renk yolları;
  • Doldurulması kolay formlar;
  • Yüksek kaliteli görüntüler;
  • Dahili bağlantı;
  • Mobil optimizasyon;
  • Kırık sayfa veya 404 hatası yok;
  • Yararlı kaynaklar.

Veriler, mükemmel bir kullanıcı deneyimi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Yine de, hedef kitlenizi ve onların UX tercihlerini tam olarak anlamak, kullanıcıları sitenizde tutmanıza ve arama motoru sonuç sayfalarında rekabeti yenmenize daha etkili bir şekilde yardımcı olabilir.

İşletme sayfalarınızı inceleyerek onlara en fazla değeri neyin vereceğini belirlemek için kendinizi kullanıcıların yerine koymaya çalışın.

Kullanılabilir

Bir optimize edilmiş web sitesi ilk adımdır, ancak kullanıcıların da sizinle hızlı ve kolay bir şekilde iletişim kurabilmesi gerekir.

Adanmış kullanıcılar gömülü iletişim bilgilerini arayacaktır, ancak bu bilgileri sitenizi ziyaret eden herkes için bulması kolay ve hazır hale getirmek akıllıca olacaktır. İdeal olarak, tercih ettiğiniz iletişim yöntemini ve varsa sosyal sayfaların bağlantılarını web sitenizin en üstüne yerleştirin.

Görüntü Kaynağı

Web sitenizi günün her saatinde izlemek zorundaymış gibi hissetmek göz korkutucu olabilir. Bir sürü mesaj ve istek alıyorsanız, en iyi seçeneğiniz müşteri hizmetlerine adanmış bir ekip kiralamak olabilir.

Bekleme süresi veya yardımcı kaynaklar içeren otomatik bir yanıt bile, hiç yanıt vermemekten daha iyidir.

Deneyimlerini Kişiselleştirin

İnsanlar özelleştirilmiş deneyimler ister, bu nedenle içeriğinizi hedef kitlenize ve hatta belirli bir kullanıcıya göre kişiselleştirmek akıllıca olacaktır.

Kişiselleştirme, içerik pazarlamasında anahtardır ve olumlu bir web sitesi deneyimi oluşturmak. Web içeriğinizi kişiselleştirerek, aşağıdakileri teşvik etme olasılığınız daha yüksektir:

  • Marka bilinirliği;
  • Tüketici katılımı;
  • Müşteri sadakati;
  • Kurşun dönüşümleri.

Web sitenizde kişiselleştirmeyi aşağıdakiler de dahil olmak üzere sayısız yolla sağlayabilirsiniz:

  • Mesajlaşmada kullanıcı adının otomatik olarak doldurulması;
  • Makaleler için kişiselleştirilmiş öneriler;
  • Özelleştirilmiş CTA’lar ve mesajlaşma;
  • “Şu ya da bu” anketleri;
  • Kullanıcı profilleri.

Widget’lar ve kodlama, web sitenizi hedef kitleniz için nasıl kişiselleştireceğinizi en iyi şekilde belirlemenize yardımcı olabilir.

A/B testi, hangi çabaların en iyi sonucu verdiğini gösterebilir. Neyin işe yaradığını görmek için hemen çıkma oranı, etkileşim ve dönüşümler gibi temel performans göstergelerini izleyin. Seçim yanılsaması bile sitenizin UX’ini artırabilir, bu yüzden yaratıcı olun.

İnsanlar Öncelikli SEO Gelecektir

Arama motoru algoritmaları gün geçtikçe daha akıllı hale geliyor. Google, kullanıcı deneyimine öncelik vermeye devam ederken, SEO uzmanları da bunu yapmalıdır.

İster bir makaleye eklediğiniz anahtar kelimelerin sayısı isterse ortalama oturum süresi olsun, yalnızca sayılara odaklanmak artık en etkili strateji olmayacaktır.

Bunun yerine, belirli hedef kitlenizi ve onların ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmak, arama motoru pazarlamasında başarılı bir geleceğin anahtarıdır.

Gönderen Dan Matthews (5 Gönderiler)

Dan Matthews, dijital pazarlama ve teknoloji söz konusu olduğunda değerli içgörüler konusunda uzmanlaşmış serbest yazar ve içerik danışmanıdır. Dan yazmıyorsa, onu bir elinde kahve, diğerinde telefonunda yeni müzik ararken bulacaksınız.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]