Üretim: Tipik bir FMCG şirketi ambalaja ne kadar harcıyor? Teknoloji nasıl yardımcı olabilir? – ISS Sanat Blogu | yapay zeka | Makine öğrenme

In: Genel


Ambalaj, özellikle hızlı tüketim malları endüstrisi için üretim sürecinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Ambalaj, marka farklılaşması ve kimliği için çok önemli bir stratejik faktör olduğundan, ambalaja yapılan küresel harcamanın şu anda 500 milyar ABD dolarını aşması şaşırtıcı değil.

Verimliliği artırmak için lojistik ve dağıtım sistemleri genellikle ikincil ve üçüncül paketleme gerektirir. Birim paket aynı zamanda birincil paket olarak kabul edilir ve ürünün korunmasında ve raf ömründe önemli bir rol oynar ve tüketicilere bilgi ve satış teşvikleri sunar.

Paketleme Aşamaları

Esas olarak ambalajın teknik gereksinimleriyle ilgilenen birincil işlevlerle karşılaştırıldığında, ikincil işlevler iletişimle ilgilidir. Her biri belirli alt işlevlere bölünmüş üç paketleme işlevi kategorisi vardır:

Birincil işlevler:

Koruyucu işlev – Ambalajın temel amaçlarından biri, malları çevreden korumaktır ve bunun tersi de geçerlidir.

Depolama işlevi – Paketleme kapları, malların paketlenmesinden önce ve paket içerikleri kullanıldıktan sonra birden çok farklı yerde saklanmalıdır. Sonuç olarak, ambalajın bir depolama işlevini yerine getirmesi gerekir.

Yükleme ve taşıma işlevi – FMCG ürünlerinin taşınması, ürünlerin hızlı, verimli ve güvenli bir şekilde tutulabilmesi, kaldırılabilmesi, taşınabilmesi, yerleştirilebilmesi ve istiflenebilmesi için nakliye ambalajlarının tasarlanmasını içerir.

İkincil işlevler:

Satış fonksiyonu – Bu tip paketleme satış sürecini mümkün kılar ve daha verimli hale getirir.

Pazarlama/promosyon işlevi – Ambalaj üzerindeki promosyon malzemeleri önemli bir rol oynamaktadır; amacı, potansiyel alıcının dikkatini çekmek ve satın alma kararlarını olumlu yönde etkilemektir.

Servis fonksiyonu – Burada, dozaj birimlerinin sayısı, aktif bileşenlerin listesi ve faydaları gibi belirli ürünün içeriği ve kullanımı hakkında temel bilgileri bulabiliriz.

Garanti işlevi – Hasar görmemiş bir paket, üreticinin, paket üzerindeki detayların içeriğe karşılık geldiğine dair garantisidir.

Üçüncül fonksiyonlar:

Ek işlev – Bu işlev, içerikler kullanıldıktan sonra ambalaj malzemelerinin ne ölçüde yeniden kullanılabileceği ile ilgilidir. örneğin kağıt, karton ve karton ambalajların atık kağıt olarak geri dönüştürülmesi.

Ortalama bir FMCG şirketi ambalaj için ne kadar harcıyor?

Üreticiler her yıl ürün ambalajına 150 milyar doların üzerinde harcama yapıyor. Ambalajın maliyetini toplam satış fiyatının yüzdesi olarak hesaplayabiliriz. Sonuç büyük ölçüde değişecektir. Bu yüzde tipik olarak yüzde 1,4 ile yüzde 40 arasında değişir, Harcanan her 11$ için yaklaşık olarak ortalama paketleme maliyeti 1$’dır. Ambalajı için herhangi bir ürüne harcadığımız miktarın yaklaşık yüzde dokuzunu ödüyoruz.

2019’da FMCG Ambalaj pazarının 710 milyar ABD dolarının üzerinde olduğu tahmin ediliyor ve 2025 yılına kadar 935 milyar ABD dolarının üzerine çıkması bekleniyor. Pazarın önümüzdeki beş yıl içinde %4,6’lık bir CAGR’de büyüyeceği tahmin ediliyor.

Paketleme, toplam maliyetin büyük bir bölümünü oluşturduğundan, FMCG şirketleri, değişen trendlere uygun paketleme sunmak için ürünlerini paketlemek için her zaman alternatif yöntemler araştırmaktadır.

Son zamanlarda değişen tüketici tercihlerinin bir sonucu olarak, FMCG şirketleri kendilerini rekabette öne çıkarmak ve öne çıkmak için yeni teknolojiler ve önlemler benimsemeye çalışıyor. Paketleme satıcıları, daha geniş bir müşteri yelpazesine (FMCG şirketleri) hizmet etmek için paketleme kalitesini artırmak ve ürünlerini farklılaştırmalarını sağlamak için modern paketleme teknolojisini benimsiyor.

Akıllı teknolojiler, paket tasarımının karmaşıklığını, süresini ve maliyetini azaltabilir.

Size piyasadaki yenilikler hakkında bir fikir vermek için, ambalaj değer zincirinizi dönüştürebilecek birkaç teknolojiyi inceledik.

Bilgisayar görüşü

Bilgisayarla görü, mühendislerin daha önce mümkün olmayan şeyleri başarmalarına ve hızlı bir şekilde yapmalarına yardımcı olan en son paketleme teknolojilerinden biridir.

Bilgisayarlı görmenin ambalajlamaya getirdiği ana avantaj, hatasız bir bitmiş ürünü garanti etme yeteneğidir. Bu teknoloji, dosyaları karşılaştırabilir, herhangi bir baskı hatasını yakalamak için piksel piksel tarayabilir, böylece FMCG şirketlerinin fazlalıkları azaltmasına ve hatalı basılmış ambalajların müşteriye gönderilmesini önlemesine olanak tanır.

Statista’nın bulgularına göre, bilgisayarlı görü tüketim malları pazarı sadece bir yıl içinde neredeyse ikiye katlanacak. Bu yıl 9,4 milyar dolar, gelecek yıl 17,7 milyar dolar.

İnsanların göremediği hataları görme yeteneğinin ötesinde, bilgisayar görüşü, uygulamaların ürünleri ambalajlarına göre tanımlamasını sağlayarak, bu ürünü bulmalarını ve hızlı bir şekilde satın almalarını sağlar. Örneğin Amazon Flow, fiziksel bir perakende rafında, arkadaşınızın buzdolabında, ofiste veya nereye giderseniz gidin ürünleri tanıyabilir. Ardından, Amazon tarafından kolayca teslim edilen bu ürünü satın almak için size seçenekler sunar.

Sanal gerçeklik

Eskiden yeni bir ambalajın tasarım ve test aşamaları aylar alıyordu. Artık ambalaj tasarımcıları, 3 boyutlu sanal bir maket oluşturmak için sanal gerçeklik teknolojisinden (VR) yararlanabilir. Maketleri tasarlamak, yazdırmak, kesmek ve katlamak için saatler harcamak yerine sanal maketlerini bir ekranda veya bir kulaklık aracılığıyla sunabilirler. Değişiklikler neredeyse anında gerçekleştirilebilirken, yeni konsept sanal bir mağazada bile tüm açılardan incelenebilir.

Kellogg yeni bir kampanya başlattı ve sanal gerçeklik (VR) satış çözümleri kullandı. Daha derin davranışsal veriler elde etmek için bir mobil VR kulaklığına gömülü göz izleme teknolojisini kullandı. Test aşamasında, Kellog, ürününü alt raflara yerleştirmenin, üst raflarda sergilemekten daha iyi olduğunu keşfetti. Konum ayarlaması, test sırasında marka satışlarında %18’lik bir artışa neden oldu.

Arttırılmış gerçeklik

Artırılmış gerçeklik (AR) sayesinde tüketiciler, paketin nasıl görüneceğini görmek için mağazadaki telefonlarını kullanabilirler.

AR’nin benimsenmesinin tüketici tarafından benimsenmesi erken aşamalarında olsa da, ürün ambalajının gerçek dünyada nasıl görüneceğine dair birçok bağlamsal kanıt sunduğundan, FMCG şirketleri teknolojiyi deneyebilir. Ayrıca, şirketlerin test ve satış amacıyla farklı konumlarda ürün fotoğrafları kurmasına ve çekmesine gerek olmayacağından, bu teknoloji zamandan tasarruf sağlayabilir.

Işınlamadan bahsetmişken, şekerleme markası Kinder, alışveriş yapanlara “Afrika’ya Atla” ile benzersiz bir sanal deneyim sunuyor. 3D artırılmış gerçeklik portalı, tüketicileri bir süpermarketin tam ortasında Afrika Savanını keşfetmeye götürdü. Tüketiciler, portala girdikten sonra, eğlenceli infografiklerin yanı sıra animasyonlu 3D safari hayvanlarına hayran kaldılar.

bağlantı

Bağlantı, tüketicilerin alışveriş yapma şeklini değiştirdiği gibi, ambalaj endüstrisinin işleyişini de şekillendirdi. Şu anda içinde yaşadığımız bağlantılı dünya, şirketlere müşterilerinin ve rekabetin kim olduğu konusunda daha iyi bir fikir vererek, çalışanların marka liderleriyle tedarikçilerle gerçek zamanlı olarak iletişim kurmasına ve bağlantı kurmasına olanak sağladı. Bağlantı, sorunları gerçek sorunlara dönüşmeden çözme yeteneğine sahiptir.

Bağlanabilirlik, tüm değer zincirinin daha yüksek yanıt verme hızıyla iletişim kurmasını sağlar, bu da daha yüksek kalitede iş ve daha yüksek hız anlamına gelir.

Otomasyon Araçları

Doğru otomasyon araçlarıyla paketleme süreciniz daha sorunsuz ve şeffaf hale gelecektir. Otomasyon, sorunları bulmak için tüm engelleri veya darboğazları çözmenin anahtarıdır, böylece değerli zamandan tasarruf etmenizi, hızınızı artırmanızı ve maliyetleri düşürmenizi sağlar.

Sonuç olarak

Dünya daha üstün ve sürdürülebilir yöntemlere doğru kayarken, ambalaj üreticileri ve alıcılar da bu çabalardan fayda sağlayacak. Sonuç olarak, FMCG endüstrisi müşteri deneyiminde, üretimde ve çevre korumada devrim yaratabilecektir.

Bu gelecekteki eğilimleri öngörebilen ve bunları paketleme stratejilerine dahil edebilen kuruluşlar ve markalar, eğrinin önünde olmanın avantajlarından yararlanacak.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]