Unus Annus Silinerek YouTube’da Nasıl Başarılı Oldu?

Unus Annus Silinerek YouTube'da Nasıl Başarılı Oldu?
In: Digital Marketing

1 yıllık ömrünüz kalsa ne yapardınız? Anılarında ne bırakırdın?

Bunlar Mark Fischbach’ın (işaretleyici) ve Ethan Nestor-Darling (CrankOyunlar) izleyicilerine Unus Annus kanalını ne zaman kurduklarını sordu. Fikir basitti: Her gün yeni bir video yayınlayacaklardı. Sonra bir yıl sonra tüm kanalı silerlerdi.

Anılardan başka hiçbir şey kalmayacaktı.

Bir işletmeyi pazarlama fikri, kendinizi büyük bir laboratuvar önlüğü giyen küçük bir çocuk gibi mi hissettiriyor?

1000’den fazla çılgın bilim insanına katılın. ÜCRETSİZ Deneysel Pazarlama Kılavuzumuzu indirin.

Unus Annus, şimdiye kadar gördüğüm en ilginç içerik oluşturma deneylerinden biri. Ve kanalın neredeyse iki yıl önce cenazesi olmasına rağmen bugün hala otopsi yapabiliriz.

Unus Annus neydi?

Unus Annus’un ölüm belgesinde 13 Kasım 2019 doğumlu bir YouTube kanalı olduğunu göreceksiniz. Ölüm tarihi ise sadece bir yıl sonraydı – 14 Kasım 2020.

Ölüm nedeni: önceden tasarlanmış dijital silme.

Unus Annus tek bir amaç için var oldu: izleyicilerine hayatta bir kez deneyim. İzleyen herkesin hatırlayacağı bir şey, hatırlamakta sevgiyle bakılacak bir şey. Latince “bir yıl” anlamına gelen ismin kendisinde bile var.

Mark ve Ethan, kanalın ebeveynleri olarak günlük video yüklemeleriyle kanala hayat verdiler. İlk günden itibaren hedeflerini açıkça belirttiler: tam bir yıl sonra kanalı silmek. Pişmanlık yok, öfke yok, ama belki biraz üzüntü ve yaptıklarından kesinlikle memnuniyet.

Mevcut takipçileri sayesinde, özellikle Mark’ın devasa kitle, gösteri hayatının ilk iki haftasında sağlıklı ve mutlu 4,7 milyon izlenme ile başladı. Varlığının son haftasında, kanal 31 milyonun üzerindeydi. Kaderinde kıyamet olan bir kanal nasıl olur da sadece bir yıl içinde takipçi sayısını arttırır?

Bu zaman çerçevesi içinde Unus Annus, tahminen 4-5 milyon dolar kazanç elde etti. reklam geliri tek başına ve bu, o sırada satılan malları içermiyor. Size yılda milyonlar kazandıran bir kanalı silmeyi hayal edebiliyor musunuz? Yapamadım ama bu adamların taşakları ve bir görevi vardı.

Unus Annus, Her Zaman Her Şey hakkında bir gösteri

Bo Burnham şarkısını duyduysanız, “İnternete hoş geldiniz” o zaman “her zaman her şey”in ardındaki ifadeye ve anlama aşinasınızdır. İnternet kültürüne gerçekten girdiğinizde, bu kaotik ve kopuktur. Ortamın doğasına uygun olarak pişirilir.

Mark ve Ethan buna eğildi. Kanalın silineceğini bildikleri için istedikleri içeriği yaptılar. YouTube algoritmasını umursamaları gerekmiyordu ve bu, şeytanlaştırma tehdidini görmezden gelebilecekleri anlamına geliyordu. Unus Annus’un zaman sınırlı olması, istediklerini korkmadan yapmakta özgür oldukları anlamına geliyordu.

Peki ne yaptılar? Gerçekten tuhaf şeyler yap.

Ne tür tuhaf şeyler sorabilirsin? Bu iki deli her gün daha önce yapmadıkları farklı bir şey yaptılar. Bu, tıpkı sizin gibi, her şeyi ilk kez deneyimledikleri anlamına geliyordu. Bunu yaparken, çok fazla kahkaha yarattı. (Ve Ethan’ın var olan en kıkırdayan insanlardan biri olması da incitmedi.)

İlk gün, “Seks Oyuncakları ile Yemek Pişirme” bölümünü yayınlayarak amacına ulaştılar. Evet, kulağa tam olarak böyle geliyordu. Kapıdan çıkar çıkmaz Unus Annus’un tuhaf olacağının tonunu belirlediler. Ancak bu, YouTube algoritmasının cinsel içerikten nefret etmesi nedeniyle de önemlidir. Bunu içeren videolar oldukça hızlı bir şekilde şeytanlaştırılıyor, bu yüzden bu sadece komik bir şaka bölümü değildi – niyetlerini en başından çok net bir şekilde ortaya koymanın bir yoluydu.

Unus Annus ölmek için yaratıldığı için YouTube algoritmasını görmezden gelebilirler.

Sonuç olarak, videoların YouTube’un algoritmasına karşı çalışması önemli değildi. Her iki adam da Unus Annus’a büyük takipçiler getirdi, Crank Gaming’in izleyici kitlesi yaklaşık 1 milyon ve Markiplier’in 24 milyon saçmalığı. Kanalın aboneleri ve izleyicileri erken görmesi şaşırtıcı değil.

İçeriğin hiçbir kafiye ya da sebep yoktu, ama mesele buydu. Sonraki iki bölüm “Purging Our Sins with a Neti Pot” ve “Hot Dog’d to Death” idi. Sadece ne yapmak istediklerine karar verdiler ve yaptılar. Ve bir şekilde, olasılık dışı olsa da, parlak bir şekilde çalıştı.

“Bebek Elleri Operasyonu” bölümünden.

İkili, COVID-19 salgını rotasını değiştirmek zorunda kalacakları noktaya yükselmeden önce 132 bölüm yüklemeyi başardı. Kaliforniya merkezli olarak, her iki içerik oluşturucu da sıkı bir karantinaya girdi ve sonraki 86 bölümü izolasyon sığınaklarından çevrimiçi olarak filme aldı.

Açıkçası, bu onların planlarına bir anahtar attı, ancak yine de bir internet çöpçü avı ve tüm Amerikan eyaletlerini adlandırmaya çalışmak da dahil olmak üzere yapacak şeyler bulmayı başardılar. Ve elbette, “24 Saat Sadece Soğan Yemek, Bir Adamı Öldürmek İçin Kaç Soğan Alır” adlı klasik bölüm vardı.

Unus Annus, pandemi, hatırladığımız felakete dönüştüğünde bile izlenebilir, tuhaf içerikle doluydu. Pandemi onlara gösteriyi uzatmak için tamamen geçerli bir bahane vermiş olsa da, bir yıllık süre sınırına bağlı kaldılar.

Yine de her şey gülmek için internette aptalca şeyler yapmak değildi. Hayırseverliği desteklemek ve hastalık hakkında çok az şey bildiğimizde COVID’den muzdarip insanlara yardım etmek için para topladılar. “Seks Oyuncaklarıyla Yemek Pişirme” ve “Piss Sauna” gibi bölümleri olan bir şov için fena değil.

Bir işletmeyi pazarlama fikri, kendinizi büyük bir laboratuvar önlüğü giyen küçük bir çocuk gibi mi hissettiriyor?

1000’den fazla çılgın bilim insanına katılın. ÜCRETSİZ Deneysel Pazarlama Kılavuzumuzu indirin.

Unus Annus başarılı oldu çünkü FOMO’ya yaslandı

İlk gün, izleyiciler neden bir insanın kasıtlı olarak sadece onu silmek için bir yıllık bir çaba harcadığını anlayamadılar. Ama şimdi geriye dönüp bakıldığında, gösteriyi silme kararı, yaptıkları her şeyden daha önemliydi. Bunun nedeni, izleyicilere zamanın ilerlediğini ustaca hatırlatarak, FOMO’yu kaçırma korkusu yaratmasıydı. Hatta eski Stoacı “Memento Mori” veya “öleceğini hatırla” aksiyomunu ödünç aldılar ve gösteri boyunca kullandılar.

Mark’ın dediği gibi, “bittiğinde anlam kazanacak.” Sonuçta oldu ve bunun nedeni her gün içeriklerini sürekli olarak geliştirmeleriydi, bu da FOMO’yu daha da güçlendirdi ve izleyicilere gösterinin artık var olmayacağı günü düşünmelerine neden olarak korku saldı. İzleyiciler zamanla dizinin yokluğuna üzüleceklerini anladılar.

düşünmeye alışkınız FOMO olmak bir duygu olarak kötülük için manipüle edilmiş. Ama bu her zaman böyle değildir. Konserleri ve tiyatro prodüksiyonlarını harika yapan şeylerin çoğu, onların gerçekleşmesi ve sonra bitmesidir. Elbette, daha sonra YouTube’daki kaçak videoları yakalayabilirsiniz, ancak orada olmakla aynı şey değil. FOMO sonsuza dek kullanıldığında, sizi gerçekten dikkat etmeye ve önünüzdeki şeyin tadını çıkarmaya zorlar.

Mark ve Ethan bunu başarmayı başardılar çünkü birbirlerini kusursuz bir şekilde sektiren doğal komedyenler. Lanetliyi, tuhafı ve sağlıklıyı bir arada kucakladılar. Algoritmanın zincirlerinden kurtulmuş çalışmaları, bugünlerde büyük kanallarla YouTube’da pek görmediğiniz doğal ve kısıtsız hissettirdi.

Unus Annus, cenaze töreni yapan ilk YouTube kanalı olabilir.

Destansı yıllarını veda canlı yayınıyla noktaladılar. Üzerinde, gösterinin ölümüne dakikaları ve saniyeleri geri saydılar. Mark’ın parmağının fare üzerinde “İçeriğimi sil” düğmesini tıklamasıyla bitecekti.

Bu cenaze, YouTube’da nadir görülen bir şekilde içten ve samimiydi.

Sanatsal AI tarafından çizilen “Unus Annus cenazesinin” rahatsız edici çizimi, yolculuk.

Hayranlar öyle görse de görmese de bir sosyal deneye katılmışlardı. Bu tuhaf konsept, son canlı yayınlarının bir milyonun üzerinde izleyiciye veda etmesiyle karşılığını verdi. YouTube kanalı kararırken hayranlar da karanlıkta kaldı.

Ardından Mark ve Ethan, nasıl hissettiklerini ve kanalın amacının ne olduğunu anlatan samimi bir video yüklediler. Mark, Unus Annus’u yaratma konusunda harika hissetti ve Ethan nasıl hissettiğini tam olarak tarif edemedi. Ama ikisi de yaptıklarından gurur duymalı.

Unus Annus’un mirası hatıralarımızda kalıyor

Mark, geride bir miras bırakmak istediklerini ve bunu çok ciddiye aldığını belirtti. Videoların kendileri hiçbir zaman önemli olmadı. Silme oldu.

O zamandan beri, YouTube’a yeniden yükleyen herkese karşı yayından kaldırma talebinde bulunacağından emin oldu. Bu, bileğe bir tokat gibi bir telif hakkı talebinden farklıdır. Yayından kaldırma istekleri, tüm kanalınızı ve üzerindeki her şeyi siler.

Unus Annus’un deneyimi çok önemliydi. Derlemelerle bir sorunu yok ve bunları YouTube’da bulabilirsiniz. Bu makalede kullandığımız gibi küçük alıntılar gibi fotoğraflar da iyidir. Ancak YouTube’da tam bölümleri bulamayacaksınız.

İnternette tam bölümleri var mı? Kesinlikle. İnternette hiçbir şey gerçekten yok edilemez, ancak Mark ve Ethan, bulmayı zorlaştırmak için ellerinden gelen her şeyi yapabilir.

Çalışmalarına saygımdan dolayı bu bağlantıları paylaşmayacağım. Ancak kaçak satışların ve hatta yetkisiz satış mağazalarının varlığı, insanların yaptıklarını o kadar çok sevdiklerini ve cezalarına rağmen koruduklarını kanıtlıyor. (Bu, kanalın amacını kaçırsa da).

Unus Annus, Mark (Markiplier) ve Ethan (CrankGameplays) için nasıl ödeme yaptı?

Devam edelim ve bunu aradan çıkaralım – Unus Annus’a abonelerin çoğunluğu Mark’a akın etti. Mark’ın seyircisi çok büyük olduğu için Unus Annus büyük bir avantaj sağladı. Bu çok mantıklı çünkü Mark’ın yaklaşık dörtte üçü ile başlayan Ethan’a kıyasla 24 milyon abonesi vardı. Mark paradan ve biraz daha fazla riskten yararlandı, elbette, ancak çoğunlukla yapmak istediğini yapabilmekten ve gurur duyduğu bir miras inşa etmekten yararlandı.

O halde Ethan’a odaklanalım. Yaklaşık 777.000 aboneyle başladı ve gösterinin sonunda yaklaşık bir milyon kazandı. İzleyicisi bir yıl içinde iki katından fazla arttı ve 2015’ten beri YouTube’daydı. Unus Annus izleyicisinin yaklaşık dörtte birini yakaladığı için bu onun için tam bir zaferdi.

Dürüst olmak gerekirse, Ethan’ın şov sırasında daha fazla abone kazanacağını umardım. Komik olduğunu düşündüm ve bence gerçekten gidip ona bir göz atıp abone olmalısın. Yine de, 4 milyon abone kitlesinin dörtte birini kazanmak küçük bir avantaj değil!

Belki de gösterinin başarısından ilham alan Mark, Markiplier in Space adlı kendi anlatı odaklı YouTube macerasına gitti. Hırslı ve eğlenceli ve izlemeye değer. O şimdi staj yapıyor Koridor Dijitalçünkü kendi içeriğini geliştirmek için elinden gelen her şeyi yapmaya kendini adamıştır.

Son düşünceler

Unus Annus, içerik interneti yaratmanın saçmalığını alıp bunu bir hayat dersi ve sosyal deneye dönüştürdü. Mark ve Ethan bir yıl kalmış gibi yaşamaya karar verdiler ve o dönemde hayal edebileceğiniz her şeyi yaptılar. Gösteri her gün izleyicilerine gülecekleri veya sinecekleri başka bir şey getirdi.

Ama aynı zamanda, aptallığın altında, baş döndürücü bir korku vardı. Kanalın silinmesinden ve buna bağlı olarak kendi ölümlülüğümüzden sürekli bir korku vardı.

İnsanları kaybettiği için kederlendiren başka bir YouTube kanalı olduğunu sanmıyorum. Bir daha görür müyüz bilmiyorum. Ama belki de mesele bu.

Bugün birine benzersiz bir deneyim yaşatmak için ne yapabilirsiniz? Arkanda nasıl bir miras bırakmak istiyorsun?

Hatıra mori.

Bir işletmeyi pazarlama fikri, kendinizi büyük bir laboratuvar önlüğü giyen küçük bir çocuk gibi mi hissettiriyor?

1000’den fazla çılgın bilim insanına katılın. ÜCRETSİZ Deneysel Pazarlama Kılavuzumuzu indirin.


Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]