In: Search Optimization


Neler oluyor?

Google Chrome, Safari ve Firefox’un izinden gidiyor ve 2022’ye kadar üçüncü taraf çerezlerini terk ediyor. Üçüncü taraf çerezleri olmadan, Ücretli Arama kampanyalarında hedefleme, ölçüm ve ilişkilendirme için kullanılan web etkinliğini izlemek çok daha zor olacak. Artık bir ayakkabı reklamına her tıkladığınızda, haftalarca internette takip edilmeyeceksiniz. Bu, kime sorduğunuza bağlı olarak iyi ve kötü bir şeydir.

İlk olarak, kötü haber – değişiklik, daha küçük reklam şirketlerini işsiz bırakma riski taşıyor ve ayrıca para kazanmak için reklamlara bağımlı web sitelerine potansiyel olarak zarar veriyor. Wired.com’a göre, çevrimiçi yayıncılar reklamlardan %70 kısa vadeli gelir kaybı görebilirler. Ve yine, artık kullanıcıları hedeflemek ve interweb’lerde gezinirken onları takip etmek daha zor olacak.

İyi haber şu ki, üçüncü taraf çerezler ortadan kalkarken Google’ın, Federated Learning of Cohorts (FLoC) adlı bir AI sistemi kullanarak reklamları insanların genel çıkarlarına göre hedefleme planı var. Makine öğrenimi sistemi, bir kullanıcının tarama geçmişini alır ve bunları belirli yakınlık gruplarına yerleştirir. Temelde Netflix’in algoritması böyle çalışır – Netflix, benzer ilgi alanlarına sahip diğer kişilerin de izlemiş olduklarına dayalı olarak size içerik sunar. Google, kullanıcının kim olduğunu anladığı sürece, doğru türde reklamlar gösterilmelidir.

Peki nasıl hazırlanır?

  • Birinci taraf verilerini toplamaya devam edin: Üçüncü taraf verileri kaybolurken, hedefleme için birinci taraf verileri kullanılmaya devam edilebilir. Dolayısıyla, bu tür veriler bu müşterileri doğrudan hedeflemenize izin verebileceğinden, güçlü bir CRM’yi sürdürmek ve büyütmek daha da önemlidir.
  • Kanallarınızı genişletin: Ücretli medyanızı çeşitlendirmeye başlamak ve Facebook/Instagram, YouTube ve LinkedIn gibi farklı platformlara açılmak önemlidir. Bu kapalı sistemlerde hedefleme yapmak büyük olasılıkla daha kolay olacaktır.
  • Parmaklarınızı çaprazlayın: Şimdiye kadar, FLoC, üçüncü taraf çerezlerinin yerine etkili bir şekilde geçebilecek gibi görünüyor. Ocak 2021’de Google, yeni FLoC sisteminde bir güncelleme yayınladı – pazardaki ve yakın ilgi alanına ulaşmak için FLoC testleri, “reklamverenlerin, çerez tabanlı reklamcılıkla karşılaştırıldığında harcanan dolar başına dönüşümlerin en az %95’ini görebileceğini gösteriyor. ”

FTF hazırlanmak için ne yapıyor?

Ücretli medya ekibimiz durumu yakından takip ediyor ve ilgi grupları üzerinde yeniden hedeflemeye odaklanmaya hazırlanıyor. Şimdilik Google temsilcilerimiz, işletmelerin hazırlık aşamasında birinci taraf verilerini toplamaya odaklanmasını tavsiye ediyor.


Amy Amato

Amy Amato


| 30 Nisan 2021

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]