Ücretli Sosyal Medyanın Geleceği: Medyada Trendler

Ücretli Sosyal Medyanın Geleceği: Medyada Trendler
In: Digital Marketing


Yayınlanan: 7 Eylül 2022

Yazar: Yomei Kajita

Günümüz tüketicileri, satış odaklı reklamcılık ve pazarlamadan kaçınarak, kendilerine ne zaman satıldıklarına çok iyi uyum sağlıyorlar. Tüketiciler, tüm müşteri yolculuğu boyunca tutarlı olması gereken orijinal markalar ve ürün deneyimleri istiyor. Markalar, aynı anda farkındalık yaratmak, üzerinde düşünmeyi teşvik etmek ve müşterileri dönüştürmek için tam huni pazarlama stratejilerine odaklandıkça, her müşteri temas noktasının etkili ve marka üzerinde olması gerekir. Markaların izleyicilerinin bölünmemiş dikkatini çekmesinin bir yolu, ücretli sosyal medya reklamcılığıdır.

İleriye Giden Yol

Dağınıklığı kesmenin bir yolu, yeni medyayı denemektir. Tartışma sitesi Reddit, marka özgünlüğü için değerli bir platform olarak hızla ortaya çıkıyor. eMarketer’a göre, Reddit, TikTok’tan sonra en hızlı büyüyen ikinci sosyal medya platformudur. Kullanıcılar, anonim kullanıcılar arasında gerçek bir sohbet ve içgörü için siteye çekilir, çoğu zaman herhangi bir konuda bir karar vermeden önce araştırma için kullanır.

Reddit kullanıcıları veya “Redditörler”, belirli konuşma konularına odaklanan topluluklar olan çeşitli alt dizinlere abone olur ve bunlara katılır ve bilgilerin görünürlüğünü etkileyen bir olumlu veya olumsuz oy ile içeriği sıralar. Redditors için güvenilirlik veya “karma” oluşturan şey oylamadır.

Redditörler, genellikle anonimlik nedeniyle, diğer sosyal medya platformlarına kıyasla burada yabancı olarak daha rahat hissederler. Bir hesap oluşturmak için bir kullanıcı adı ve şifre girmeniz yeterlidir. Reddit, kişisel olarak tanımlanabilir başka herhangi bir bilgi gerektirmez; platformda gerçekleşen sohbet benzeri, gerçek katılıma katkıda bulunmak. Diğer popüler sosyal medya sitelerinden farklı olarak Redditors, içerik oluşturucular veya ünlü etkileyiciler yerine güvenilir konu uzmanlarına değer verir.

Anonimlik, Reddit’te ve diğer birçok sosyal medya platformunda spam, snark, zorbalık veya utanç verici kendini tanıtma ile ilgili endişeleri de artırabilir. Redditörler, fazla tanıtım içeren ve bu sınırları aşan markaları kızartacak veya yasaklayacak içerikten endişe duyuyor. Ancak Reddit, “Reddiquette” adı verilen platform yönergeleriyle bütünlüğünü ve güvenilirliğini korumaktan gurur duyar. Reddit’te pazarlama nüanslı olsa da platform, bunu doğru yapan ve Redditors’a değer katan markalar için muazzam bir potansiyel sunuyor.

Reddit’te yaratıcı ekonomi mevcut değil ve öne çıkmanın yollarını arayan şirketler için uygun fiyatlı bir ücretli sosyal reklam seçeneğine yol açıyor. 2020 Reddit ve Verto Analytics çalışmasına göre, Redditor’ların diğer popüler sosyal medya platformlarına kıyasla dört kat daha fazla internet araştırma oturumu var, bu da Reddit kullanıcılarının satın alma kararlarını diğer sosyal medya sitelerinden dokuz kat daha hızlı verdiğini gösteriyor.

Günlük 52 milyon aktif kullanıcıyla markalar, belirli bir konuda bir Reddit tartışma dizisi olan alt dizinlerde diğer Redditor’larla sohbet etmeye başlamak için bir şirket Reddit sayfası oluşturmayı düşünebilir. Reddit’te topluluğun özgün ve aktif bir parçası olmaya önemli ölçüde odaklanılıyor.

Reddit’te Reklam Verme Rehberiniz

Markalar Reddit’te bir varlık oluşturduğunda, reklamcılık, konuşma yerleşimleri, feed içi reklamlar, megathread’ler ve trend olan devralmalarla içeriği yükseltebilir. Reddit’te reklam veren markalar, hem Konuşma yerleşimi hem de Feed’i kullanırken tıklama oranında (TO), daha yüksek dönüşüm oranlarında (CVR) ve daha düşük tıklama başına maliyet (TBM) oranında artışlar görüyor. Megathread’ler, çok sayıda kullanıcının tartışmaya katıldığı popüler konulardaki özel konuşma dizileridir. Devralmalar, günün en popüler içeriğinin yanında 7/24 görünen özel bir konuşma akışıyla, markaların “trende göre ödeme” aracıdır. Redditörler, seçtiğiniz kategorideki her toplulukta bu tanıtılan gönderileri görecek.

Ek katılım faaliyetleri arasında hediye alışverişlerine katılmak, özel yetenekler yaratmak ve “Bana Her Şeyi Sor” (AMA) adlı uzman görüşmeleri yapmak yer alabilir. AMA’lar, markaların bir konu uzmanına yer vermelerine yardımcı olan, Redditor’larla canlı, açık ve kendi kendini yöneten röportajlardır. Bu, Reddit topluluğundan sorular almak ve içgörüleri ve özel içeriği çok özgün bir şekilde paylaşmak için bir fırsat.

Reklamverenler, çok sayıda aktif günlük Reddit kullanıcısını ve birbirleriyle gerçek anlamda etkileşim kurma biçimlerini çekici buluyor. Reddit’in daha rekabetçi bir reklam alanı haline gelmesi sadece bir zaman meselesi. Markalarla en alakalı kitlelere ulaşmak için platform, topluluk ve kampanya denetiminin yanı sıra güçlü hedefleme özelliklerine sahip, marka açısından güvenli, ancak hassas bir ortamdır. Reddit, markalara düşük giriş engeli ile yüksek görünürlük sunarak, bunu yeni müşterilere ulaşmanın uygun maliyetli ve benzersiz bir yolu haline getiriyor. Şimdi markaların faydalanması için ideal bir zaman.

Reklam görmek istemeyen kişilere reklam vermek bariz bir zorluktur. Redditörler, fazla satış odaklı görünen herhangi bir içeriğe şüpheyle yaklaşıyor. Öne çıkan reklamlar için markalar uyum sağlamak istiyor. Doğal reklamcılık, tüketicilere sosyal medya akış akışını bozmayan, reklamı bir içerikmiş gibi entegre eden göz alıcı görseller sunuyor. Markaların deneyebileceği birkaç yerel reklam biçimi:

  1. Dönen reklamlar
  2. Yayın dışı video reklamlar
  3. Tıkla izle video reklamları
  4. Mobil uygulama yükleme reklamları
  5. Öneriler: Ek içerik parçalarına yönlendirme. Bu ipuçları etiketlenebilir, “Sponsorlu”, Sizin için önerilen”, “Sizin için önerilen” veya Tavsiye eden.”

Reklam içeriği, eğlenceli ve bilgilendirici bir tarzda olsa da izleyiciyle alakalı olmalıdır. En iyi performans gösteren reklamlar, markanın perde arkasını gösterme veya kitleleri ilgilendikleri bir konuda eğitme eğilimindedir.

Geleceğin İnternetinin Faydaları

Ücretli sosyal medyadaki diğer yenilikler arasında, tüketicilerin sürükleyici ve fiziksel ortamlar arasında sorunsuz bir şekilde hareket ettiği internetin geleceği için bir vizyon olan metaverse yer alabilir. Bu yeni internet, bitcoin ve kripto para birimi veya “kripto” gibi dağıtılmış para birimlerini tercih eden merkezi olmayan ağları içeriyor.

Sözde “kripto kışı”, daha önce birkaç aydır çok sıcak bir pazar yaşayan kripto ve takas edilemez token (NFT) piyasasına bir soğukluk getirdi. Kripto fiyatları keskin bir şekilde düştü ve aylarca düşük kaldı ve NFT’lerin değerini azalttı. NFT’ler, sahiplerine meta veri deposunda bir varlık sağlayan, sanat eseri ve dijital tüketim malları gibi dijital varlıklar, “belirteçleştirilmiş” fiziksel nesnelerdir. Bazı markalar, benzersiz marka varlıklarından oluşan NFT koleksiyonları oluşturmuştur, ancak mevcut metaverse varlığının çoğu, B2C markalarının genişletilmiş gerçeklik (XR) aktivasyonlarıyla (artırılmış, karma veya sanal gerçeklik) yaptığı deneylerdir.

Tüm bunlar heyecan verici olsa da, meta veri deposunda pazarlamayı şu anda çoğu marka için pratik hale getirmek için çok daha fazla tüketicinin meta veri deposunda hem varlığı hem de faydası olması gerekiyor. Yönetişim, gizlilik, güvenlik ve diğer önemli zorluklar, müşterilerin ve markaların meta veri deposuna her şeyi dahil etmesini engelliyor. Yine de, B2B ve B2C markalarının zamanı geldiğinde meta veri deposunda mükemmelleşmeleri için derin bir potansiyel var.

Meta veri deposundaki reklam fırsatları şu anda oldukça sınırlıdır. Seçkin markalar, müşterileri meta veri tabanında kendi işleriyle ilgilenmeye teşvik etmek için çoğunlukla marka avatarları, etkinlikler, oyunlar ve diğer sanal deneyimler şeklinde bir varlık oluşturdu.

3Q/DEPT’de, şirketlerin artık pazar payı oluşturmak ve rekabetçi kalmak için büyüleyici içerik oluşturmaya ve meta veri tabanı dışında ilgi çekici deneyimler oluşturmaya odaklanmasını öneriyoruz. Markaların bugün onları meta veri deposuyla geleceklere hazırlayacak dinamik deneyimler oluşturmak için çeşitli seçenekleri var: özel ortaklıklar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik araçları ve sağlam veri toplama ve analiz.

Markalar, işletmelerinin ve markalarının kendilerini pazarda nasıl farklılaştırabileceğini belirleyerek meta veriye doğru kademeli adımlar atmaya başlayabilir. Şimdi keşif ve deneme zamanı. Tüketici davranışlarını gözlemlemenizi ve meta veri deposunun tüketicilerin günlük yaşamlarına nasıl fayda sağlayacağı konusunda fikir edinmenizi öneririz. Bir marka olarak meta veri deposuna neden girmek istediğinizi ve bu yeni ortamın genel amaç ve hedefleri nasıl ilerletebileceğini düşünün.

Meta veriye katılmanın ve alışveriş yapma, seyahat etme, öğrenme, çalışma ve oynama şeklimizi dönüştürmenin birçok yenilikçi B2B ve B2C yolu olacak. Markalar, kitle davranışını gözlemleyerek, mevcut marka etkinliklerini izleyerek ve platformların meta veri deposundaki varlıklarını nasıl geliştirmeye devam ettiğini takip ederek kitlesel meta veri deposu benimsemeye şimdiden hazırlanmalı.

Reddit ve metaverse, şüphesiz markalar için önemli ticaret kanalları haline gelecek, bu nedenle şimdi zamanınızı izlemek, öğrenmek ve keşfetmek için kullanmanızı öneririz.

Bu, üç bölümlük serimizin ilk bölümüdür. Ücretli Sosyal Medyanın Geleceği. İçerik ve etkileyici reklam öğelerinin rolüyle ilgili bir sonraki blog yazımız için bizi izlemeye devam edin.

3Q/DEPT’in markanızı güçlendirmek için yenilikçi stratejileri ve gelişen teknolojileri nasıl uygulayabileceğini öğrenmek istiyorsanız, şuraya göz atın. ücretli sosyal medya yetenekleri.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]