Ücretli Medya nedir? Ve Küçük İşletmeniz İçin Nasıl Kullanılır?

In: Genel


Tüketicileri doğrudan hedeflemek istiyorsanız, bunu yapmanın en iyi yollarından biri ücretli medyadır.

Ücretli medya, çoğu küçük işletme pazarlama stratejileri. Çok etkilidir çünkü tam olarak hedef kitlenizi hedeflemenize ve hemen onların önüne geçmenize olanak tanır. SEO ve organik içerik pazarlaması gibi stratejilerin sonuç alması zaman alırken, ücretli medya anında gerçekleşir.

Bu kılavuzda ücretli medya, nasıl çalıştığı ve işletmeniz için ücretli medya stratejisini nasıl yürütebileceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.

  1. Ücretli Medya nedir?
  2. Kazanılan, Sahip Olunan ve Ücretli Medyayı Anlama
  3. Ücretli Medya Stratejisi Nasıl Geliştirilir

Ücretli medya, pazarlama stratejinizde kullandığınız harici ücretli yerleşimleri ifade eder. Buna tıklama başına ödeme reklamları, görüntülü reklamlar, öne çıkarılan içerik, markalı içerik ve daha fazlası dahildir. Bir sosyal medya gönderisini tanıtıyorsanız veya Google’da bir arama ağı reklamı yayınlarsanız, bu ücretli medyadır.

İşletmeler, doğru kitleye hızlı bir şekilde maruz kalmalarını sağlamak için ücretli medya kullanır. Bu, çevrimiçi reklamcılığın en önemli avantajlarından biridir. İçeriğinizi organik olarak bulmak için kitlenize güvenmek yerine, onu onların önüne yerleştirmek için ödeme yapabilirsiniz.

Mevcut birçok farklı ücretli medya türü vardır. Ana fikir, ücretli medyanın, diğer web sitelerindeki ve sosyal platformlardaki reklamlar gibi size ait olmayan kanallarda yer almasıdır.

Marka bilinirliğini artırmak ve daha fazla satış yapmak istiyorsanız, bunu yapmanın en etkili yollarından biri ücretli medyadır.

Bir çevrimiçi reklam stratejisi geliştirmeye gelince, üç ana seçeneğiniz vardır:

  • ücretli medya
  • kazanılan medya
  • sahip olunan medya

Bunların her birini birleştirmek, organik ve ücretli medya kampanyaları için güçlü bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ama her biri tam olarak nedir ve nasıl çalışırlar?

Hadi parçalayalım.

Kazanılan Medya

Kazanılan medya, markanızın kulaktan kulağa “kazandığı” her türlü organik medya maruziyetidir. Bu, medya gösterimi için ödeme yaptığınız ücretli medyanın tam tersidir. Bunun yerine, insanlar içeriğinizi ücretsiz olarak paylaşır ve ifşa eder.

Markalar, harika içerikler oluşturup yayınlayarak, olumlu eleştiriler üreterek, bir tavsiye programı yürüterek veya basın bültenleri yayınlayarak kazanılmış medya oluşturabilir.

Kazanılan medyayı oluşturmak ve kontrol etmek daha zordur, ancak bu teşhiri elde ettiğinizde inanılmaz derecede güçlüdür.

Sahip Olunan Medya

Sahip olunan medya sizin medyanızdır. Bu, kontrolünüz altında yayınlanan herhangi bir içeriktir.

Bugünlerde, herhangi bir markanın kendi medya içeriğini oluşturabileceği platformlar var. Sahip olunan medya, blogunuz ve web siteniz, YouTube, podcast’ler, sosyal medya ve yayınladığınız diğer her şey gibi platformları içerir.

Sahip olunan medya, bir SEO stratejisi. Her şey hedef kitlenize değer katmak ve markanız etrafında otorite oluşturmakla ilgilidir. Sahip olunan medyayla ilgili diğer harika şey, yayınlamanızın ücretsiz olmasıdır.

Ücretli Medya

Kazanılan ve sahip olunan medya, içeriğinizin organik olarak keşfedilmesini sağlamakla ilgilidir. Ücretli medya ise içeriğinizin çok sayıda insana ulaşması için ödeme yaptığınız zamandır.

Bu, farklı web sitelerinde ve sosyal platformlarda tanıtım yapmak veya reklam yayınlamak için sosyal medyada bir gönderiyi artırmak olabilir.

Ücretli medyanın en güzel yanı, içeriğinize hızlı bir şekilde çok fazla trafik çekebilmenizdir. Diğer harika bir şey de, ücretli medya reklamcılığı yayınlarken hangi hedef kitleyi hedeflediğiniz konusunda çok spesifik olabilmenizdir.

Dezavantajı? Bunun için ödeme yapmalısın.

Resim: Sproutsocial

Sosyal medya reklamları yayınlamaya başlamadan önce, ücretli medyayı çalıştırmak için net bir stratejiniz olması önemlidir. Ücretli dijital pazarlama stratejinizi başarılı kılmak için atmanız gereken birkaç temel taktik ve adım.

ROAS’ınızı Anlayın

Ücretli medya ile ilgili her şey, bunun için ödeme yapmanız gerektiğidir. Herhangi bir işletme sahibinin bildiği gibi, kampanyalarınızdan, koyduğunuzdan daha fazlasını elde etmek isteyeceksiniz. Bu, işinizi anlamaktan geçer. ROI ve ROASücretli medya kampanyaları yürütmeden önce kavranması gereken ilk temel bilgidir.

Yatırım Getirisi (ROI), ücretli medya reklamcılığınıza koyduğunuzdan ne kadar geri aldığınız anlamına gelir. Reklam Harcamalarının Getirisi (ROAS), reklamlarınızın ne kadar para oluşturduğunu, eksi reklamlara ne kadar yatırdığınızı ifade eder.

Yani, ücretli medyaya 100$ harcarsanız ve ücretli medya kampanyalarından 300$ değerinde ürün satarsanız, o zaman 200$’lık bir ROAS’ınız olur. İyi.

Alternatif olarak, ücretli medya reklamlarına 100$ harcayabilir ve reklamlardan 0$ satış yapabilirsiniz. Bu durumda, -100$ ile sonuçlanırsınız. İyi değil.

Bu nedenle, herhangi bir ücretli reklam kampanyası planlarken, paranızı nereye koyduğunuza dikkat etmelisiniz. Aksi takdirde, (sahip olunan medya ile elde edemeyeceğiniz) para kaybedebilirsiniz.

Önce bu konuya kafa yorun, ardından ücretli medya kampanyalarınızı strateji oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Hedef Oluştur

Herhangi bir ücretli medya kampanyasının net bir hedefi olmalıdır. Bu çok önemlidir, çünkü reklamınıza harcadığınız parayla ne elde etmek istediğinizi bilmeniz gerekir.

Ücretli medya reklam kampanyanızın neyi başarmasını istiyorsunuz? Daima sonunu düşünerek başlayın.

Genel olarak, ücretli bir medya kampanyası bir dönüşüm etrafında döner. Bu, bir kullanıcının yapmasını istediğiniz eylemdir. Örneğin, bir dönüşüm, açılış sayfanızdaki bir formu doldurmak veya bir ürün satın almak olabilir.

İlk adım, bu trafiğin reklamınızı tıklamasını sağlamaktır. Ardından, bir sonraki adım, harekete geçmelerini sağlamaktır.

Ücretli medya stratejinizin etkinliğini ölçebilmeniz için en baştan net bir hedef belirlemek çok önemlidir. Bu, ROAS’ınıza geri bağlanır ve bunu, doğru ücretli medya ölçümlerini izleyerek ölçersiniz (bundan daha sonra bahsedeceğiz).

Kitlenizi Anlayın

Etkili bir ücretli medya kampanyası yürütmek için kimi hedefleyeceğinizi bilmeniz gerekir. Kampanyanız, yalnızca hedef kitlenize ne kadar iyi hitap ettiğiniz kadar etkili olacaktır.

Sosyal medya ücretli reklamları yayınlamanın en güzel yanı, sosyal medya platformlarının kullanıcıları hakkında çok sayıda veri toplamasıdır. Bu, reklamlarınızla kimi hedefleyeceğiniz konusunda çok net olabileceğiniz anlamına gelir.

Bu nedenle, bir kampanya yürütmeden önce hedef kitleniz için ayrıntılı karakterler oluşturun. Bu, onları etkili bir şekilde hedefleyebilmeniz için demografilerini ve ilgi alanlarını içermelidir.

Sitenizde bulunan ziyaretçileri yeniden hedefleme gibi başka reklam hedefleme seçenekleri de vardır. Ancak ilgi alanlarına dayalı hedefleme, ücretli medya için her zaman etkili bir yaklaşımdır.

Ücretli Medya Kanallarınızı Seçin

Ücretli medya stratejinizi yürütebileceğiniz birçok sosyal medya kanalı ve sitesi var. Seçtiğiniz (veya olanlar) kampanya hedefinize ve hedef kitlenize dayalı olmalıdır.

Sosyal medya reklamcılığından bahsediyorsak, farklı sosyal medya kanallarının hepsinin kendi ilgi alanlarına sahip farklı kitleleri vardır. Yayınladığınız reklam türünün bu kitlelerin ilgi alanlarıyla eşleşmesi çok önemlidir.

Elbette, kullandığınız kanalı pazarlama bütçenizle uyumlu hale getirmeniz de önemlidir. Ücretli reklamların ne kadara mal olacağını anladığınızdan emin olun ve bütçeniz için buna değip değmeyeceğini belirleyin.

Ücretli medya kampanyalarının sosyal medyada yapılması gerekmez. Ayrıca, işletmeniz için inanılmaz derecede değerli olabilecek Google arama ağı reklamları da yayınlayabilirsiniz. Bu ücretli arama reklamları, web sitenizi PPC bazında arama sonuçlarının en üstüne çıkarır. Birçok farklı türde Google reklam biçimi seçeneği mevcuttur. Her biri anahtar kelimeler için teklif verir. Çoğu arama motoru kullanıcısı, sayfadaki ilk sonucu tıklar – bu sizin reklamınız olur.

Reklamlarınızı Oluşturun

Reklamlarınızı oluştururken, reklamınızın yerleştirildiği yerde doğal görünmesi önemlidir. Aynı zamanda dikkat çekmesi ve tıklama alması gerekiyor.

Akılda kalıcı başlıklar, göz alıcı görüntüler ve güçlü bir CTA ile reklamlar oluşturun. Elbette oluşturduğunuz reklam biçimi, kullandığınız platforma bağlı olacaktır. Takip et bu kılavuz mükemmel reklam CTA’sını oluşturmanıza yardımcı olmak için.

Reklamlarınızın optimize edildiğinden emin olmak için A/B testi yapmayı deneyin. Bu, aynı reklamın iki varyasyonunu yayınladığınız ve hangisinin en iyi sonuçları aldığını test ettiğiniz zamandır. Artık daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olmak için reklamlarınızdaki başarılı öğeleri kullanabilirsiniz.

İster sosyal medya reklamları ister arama motoru reklamları olsun, reklam metnindeki veya görseldeki en küçük ayrıntı bile çok büyük bir fark yaratabilir.

Tarihleri ​​Ayarla ve Başlat

Artık ücretli reklam kampanyanız kullanıma hazır. Bir sonraki adım, kampanyanız için başlangıç ​​ve bitiş noktalarınızı belirlemek ve onu başlatmaktır.

Bu süre zarfında kampanyaya ve nasıl performans gösterdiğine dikkat edin. Bu, reklamınızı veya bütçenizi nasıl optimize edeceğiniz konusunda size bazı bilgiler verebilir.

Sonuçları Analiz Edin

Ücretli medya kampanyanız sona erdiğinde, nasıl performans gösterdiğine bakmanın zamanı geldi. Bu, hedefinize ve bütçenize geri döndüğünüz ve kampanyanızın ne kadar başarılı olduğunu değerlendirdiğiniz zamandır. Kampanyanızın hangi bölümlerinin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını anlamanıza yardımcı olması için burada doğru ücretli reklamcılık metriklerini anlamak önemlidir.

Ücretli reklamlar yayınladığınız her platformun, ücretli medya performansınıza ilişkin öngörüler sunan kendi kontrol paneli olmalıdır.

Gelecekte kampanyalar yayınlamayı planlıyorsanız, reklam performansınızı anlamanız önemlidir. Bu, bir sonraki ücretli medya reklamlarınızın daha da başarılı olması için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Dijital dünya söz konusu olduğunda, ücretli medya, dijital stratejinizi güçlendirmenin en iyi yollarından biridir. Başarılı ücretli medya, çok sayıda insana çok hızlı bir şekilde ulaşmanızı sağlar. Sadece bu değil, tam olarak hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.

Bu, geleneksel arama motoru sonuçlarından çok daha hızlıdır ve sosyal medyanızı veya içerik pazarlama çabaları sonraki seviyeye.

Bu nedenle, pazarlama içeriğinizden yeterince ilgi görmekte zorlanıyorsanız, ücretli medyayı denediğinizden emin olun. Doğru strateji ile işletmenizin harika bir büyüme elde etmesine yardımcı olabilir.

İlgili İçerik

tom

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]