The Atlantic veya The New York Times gibi ana akım yayınlar, hatta Vox ve Buzzfeed gibi dijital olarak yerel yayınlar bile Twitter’dan fazla trafik almıyor. Üçüncü taraf araçlardan yola çıkarak Twitter, yayınlara yönelik genel trafiğin yaklaşık %3’ünü sağlıyor. Trafik değişkendir; Mart 2023 verilerini kullanan 15 örneği burada bulabilirsiniz.

• Twitter’dan gelen trafik %2,45 – nbcnews.com
• Twitter’dan gelen trafik %3,77 – tiyatro.com
• Twitter’dan gelen trafik %1,87 – nytimes.com
• Twitter’dan gelen trafik %0,28 – telaş.com
• Twitter’dan gelen trafik %2,60 – vox.com
• Twitter’dan gelen trafik %1,22 – buzzfeed.com
• Twitter’dan gelen trafik %1,60 – gizmodo.com
• Twitter’dan gelen trafik %2,70 – fütürizm.com
• Twitter’dan gelen trafik %3,51 – vanityfair.com
• Twitter’dan gelen trafik %5,42 – çeşitlilik.com
• Twitter’dan gelen trafik %4,88 – thedailybeast.com
• Twitter’dan gelen trafik %0,03 – sağlıkline.com
• Twitter’dan gelen trafik %0,27 – kozmopolit.com
• Twitter’dan gelen trafik %4,08 – Bloomberg.com
• Twitter’dan gelen trafik %1,49 – businessinsider.com

Bu sayılar 15 yayından oluşan herhangi bir seride yaklaşık olarak tutarlıdır. Herhangi birinin en son ziyaret ettiği 15 medya sitesi için Twitter trafiğini oluşturmak için aynı yöntemi kullanırsak, yalnızca eğlence veya kripto haberlerinin Twitter’dan gelen toplam trafiğin %5’ini kıracağı benzer bir dağılım beklerdim.

Hadi Konuşalım NPR

Bunu gündeme getiriyorum çünkü NPR dün organizasyonun Artık Twitter kullanmayacağım. NPR.org trafiğinin yaklaşık %1,68’ini Twitter’dan alıyor gibi görünüyor. Bu yazının yazıldığı sırada NPR en iyi 100 podcast’ten dördüne sahipti Apple Podcast’lerinde yeniliğe göre ağırlıklandırılmış yeni abonelere dayanmaktadır. Popülerliğin hesaplanmasına yönelik diğer yöntemler arasında NPR’nin sayısız podcast’inin aylık 20 milyondan fazla toplu dinleyiciye ulaştığı yer alıyor.

Tüm üye istasyonlarda yayınlanan NPR, her hafta 23,5 milyon dinleyiciye ulaşıyor sponsorluk satış sayfası. NPR’nin Twitter’da olmasına gerek yok. Çoğu medya şirketinin aslında Twitter’a ihtiyacı yok. 2018’de Fox News 16 ay sürecek Twitter boykotunu başlattı.

24-31 Mart tarihleri ​​arasında 8,8 milyon Twitter takipçisine sahip olan NPR, Twitter’da yaklaşık 260 Tweet attı ve yaklaşık 36.400.000 gösterim aldı. NPR’ye %1,5 tıklama oranı (TO) atayarak, bu büyüklükteki bir hesap için muhtemelen TO’nun 3 katı olan bir tahmin olan NPR’nin ana Twitter’ı, o hafta NPR.org’a 546.000 tıklama getirdi. Ay boyunca ana NPR Twitter hesabının NPR.org’a en fazla 2,18 milyon tıklama gönderdiğini varsayalım.

Aynı ay içerisinde NPR.org tahmini olarak 111,5 milyon ziyaret aldı. Bu ziyaretçilerin yaklaşık %1,6’sı (18,73 milyon) Twitter’dan geldi. NPR’nin yaklaşık 9 milyon takipçisi olan ana Twitter hesabı, NPR.org’un Twitter’dan gelen trafiğinin yalnızca yaklaşık %11’ini sağladı. Başka bir deyişle, NPR’nin ana Twitter hesabı, Mart 2023’te muhtemelen toplam trafiğin maksimum %0,176’sını NPR.org’a yönlendirdi.

NPR’nin en az bir düzine Twitter hesabı daha var, ancak ana @NPR hesabının bir sonraki en büyük hesaptan 3 kat daha büyük olduğunu söyleyebiliyorum. @nprpolitics ve @NPRRealth hariç, diğer NPR hesaplarının hepsinin 1 milyonun altında takipçisi var. Birçok hesabın 10.000’in altında takipçisi var. Başlangıç ​​TO tahmininin çok yüksek olduğu göz önüne alındığında, birkaç düzine hesapla bile NPR’nin yönetilen Twitter mülklerinin, NPR.org’a gönderilen nispeten minimum Twitter trafiğinin %13’ünden azını sağlaması muhtemeldir.

NPR.org’un Twitter’dan gelen trafiğinin diğer %87’si diğerlerinin bağlantı paylaşmasıyla geliyor. Bu insanlardan bazıları şüphesiz NPR için çalışıyor. Mary Childs, Peter Sagal, Ayesha Rascoe ve diğer birçok NPR personelinin zaman zaman NPR.org bağlantılarını Tweetlediği biliniyor. Ancak trafiğin çoğunluğu bu değil.

Twitter yakın zamanda paylaşım sayılarını kontrol etme özelliğini sonlandırdı. Push ROI (ve diğerleri) anlamlı API erişimini kaybetti ve Twitter araması bozuldu. Ancak Duck Duck Go’da Boolean arama değiştiricilerinin kullanılması, NPR.org’da yayınlanan son sekiz makalenin Twitter’da NPR ile ilgisi olmayan kişi ve kuruluşlar tarafından paylaşıldığının doğrulanmasına olanak sağladı.

Birkaç düzineden birkaç milyona kadar takipçiye sahip olan bu paylaşımlar, NPR.org’un Twitter trafiğinin çoğunu yönlendiriyor. Çok da ince bir noktaya değinmek istemem ama NPR’nin Twitter’dan ayrılması aylık en fazla 2,32 milyon site ziyareti kaybı anlamına geliyor ve muhtemelen 700.000’e yakın.

Şimdi Alt Yığın

Hayal edilemeyecek kadar öngörüsüz bir hareketle Twitter Substack’a olan bağlantıları kısıtladı geçen hafta bir süreliğine. Substack haber bülteni sistemindeki birçok yazar için (ben de dahil) Twitter önemli bir trafik kaynağıdır. Parker Molloy, Ben Dryufus ve Trung Phan, insanları Twitter’dan Substack’a yönlendirme konusunda çok ustalar.

Bu örneklerden hiçbirinin Twitter’dan Alt Yığınlarına 700.000 tıklama göndermediğine bahse girerim. İçin Molloy, Dryufus ve Phan I, fazladan 700,00 ila 2,32 milyon aylık haber bülteni ziyaretinin hayat değiştireceğini varsayıyor. Tarihsel olarak Twitter iyi bir dağıtım sunuyordu ve birçok yazar için daha büyük bir medya kuruluşunun desteği olmadan Twitter birincil dağıtım kaynağıydı.

31 Mart’tan beri @masonpelt Twitter hesabım kutsal sessizlik ile uyku arasında bir yerde oturuyor. Profil herkese açık olarak isimsiz ve profil resmi olmadan duruyor, ancak bazı nedenlerden dolayı eski bir mavi çekle. Twitter bana hesabın askıya alındığını söylemedi ancak beni bu hesabın dışında tuttu ve haftada çeşitli makalelere yapılan yaklaşık 300 tıklamanın dağıtımını kaçırdım.

Benim için ayda 1.200 tıklama kaybı, NPR’nin 18,73 milyon tıklama kaybından daha büyük. Ancak diğer kaynaklardan ayda 1.200 tıklama almak kesinlikle mümkün, hem de muhtemelen Twitter’da harcadığımdan daha az zaman harcayarak. Ancak Twitter’ın Substack yasağı pek çok yazarın kafasını karıştırdı ve muhtemelen Twitter’a Substack’tan daha fazla zarar verdi.

Twitter’a dağıtım konusunda çok fazla yetki verdiğimi fark etmem pek çok yazarı da etkilemiş gibi görünüyor. Twitter olan ekosistemin kullanıcı sınıfları vardı. Ben bunu ortaya koydum Twitter’ın ürün kararları Steven King’i dikkate almalı birincil kullanıcı grubu olarak.

King’in Twitter’ı kullanmak için neredeyse hiçbir nedeni yok. Ancak platformun King gibi ünlüler tarafından filtrelenmeden kullanılması, kitlelerden medya mensuplarına kadar birçok kişinin platformu kullanmasının bir nedeni. Markalar, devlet kurumları ve reklamverenler Twitter’ı yalnızca kullanıcı tabanına ulaşmak için kullanıyor.

Twitter kullanıcılarının herhangi bir grubunun değeri yeteri kadar bozulursa bu durum diğer grupları da etkiler. Bir grup yazar ayrılırsa en azından birkaç kişi takip edecektir. Yeterli sayıda kişi takip ederse, yerel polis departmanı muhtemelen Twitter’da duyuru yapmayı bırakır ve yerel medya birdenbire bu aracı daha az kullanır. Yerel medya olmadan politikacılar Twitter’da çok daha az değer bulacaklar.

Twitter, birbirine bağımlı kullanıcı segmentlerinden oluşan bir Jenga kulesidir. Ancak NPR ve diğer büyük medya kuruluşlarının çoğu gibi bu kesimlerin çoğunun Twitter’a pek ihtiyacı yok. Twitter’ı kullanmak için açık bir nedeni olan kullanıcılar bile bloklarının aniden dengesizleştiğini fark ettiğinde platform daha az çekici hale gelir. Elon Musk, kestirmeye ihtiyacı olan yeni yürümeye başlayan bir çocuk gibi kararlar veriyor yani herkes ama @Catturd2 ve grup hizmet kaymasının değerini bulmaya başlıyor.

Makaleyi yazan: Mason Postu ile ilgili ROI’yi itin. İlk kez şurada yayınlandı: PushROI.com 13 Nisan 2023. Fotoğraf: Bastian Riccardi Açık Sıçratmayı kaldır