Sosyal medya yarışmalarının popülaritesi, yeni platformların ortaya çıkmasıyla sürekli değişiyor.

Mobil cihazlar, internette arama yapmak için tercih edilen yöntem olarak geleneksel dizüstü bilgisayarların yerini almaya başlıyor.

Yapay zeka ve makine öğrenmesi algoritmaları artık içerik önerilerini bireysel kullanıcıların tercihlerine göre uyarlayarak içerik keşfini daha kişisel hale getiriyor.

Tüketicilerin çevrimiçi içerik bulma biçimi değişiyor… ve hızla değişiyor.

Gelen pazarlama, hem B2B hem de B2C pazarlamacıları için kapsamlı bir strateji olmaya devam ederken, yalnızca iki yılda işletmelerin içeriği dağıtma ve müşterilerin onu tüketme biçiminde bir değişime tanık olduk.

Bir işletme sahibi veya pazarlamacıysanız bu neden önemlidir? Teknolojinin sürekli değiştiği ve tüketici davranışının evrildiği bir pazarda rekabetçi kalmak için bu trendlerin zirvesinde kalmak çok önemlidir. Tüketicilerin bugün içeriği nasıl bulduğuna daha yakından bakalım. Sadece birkaç yılda ne kadar çok şeyin değiştiğine şaşırabilirsiniz.

Arama Motorları Kraldır, Ama Biri Ezici Bir Zafer Kazanır

Arama motorları günlük hayatın bir parçasıdır. Google'dan Bing, Yahoo ve Ask.com'a kadar seçebileceğiniz birçok arama motoru vardır.

Ancak internet kullanıcıları tarayıcılarına bir arama motoru adresi yazdığında (veya elektronik cihazlarında arama yapmak için varsayılan bir tarayıcı seçtiğinde), diğerlerinden farklılaşan bir platform var: Google.

Google şu anda elinde tutuyor Masaüstü arama motoru pazar payının %80'i dünya çapında. En yakın olanı ise %11'in biraz üzerinde Bing.

İlginçtir ki, Google'ın payı, pazar payının neredeyse %85'ini elinde tuttuğu iki yıl öncesine göre düşüşte. Bing, son iki yılda biraz yol kat etti ve %8'in biraz üzerinde bir orandan yükseldi. Bu, kullanıcılar için rekabet etmeyi amaçlayan Bing ve diğer arama motorları için iyi bir haber olabilirken, mobil kullanıcılar için rekabet söz konusu olduğunda haberler o kadar da iyi değil – tabii Google değilseniz.

Google muazzam bir pazar payına sahip Mobil arama motoru pazar payının %95'i dünya çapında ve bu önemli avantajı birkaç yıldır elinde tutuyor. En yakın rakibi, %1,3 paya sahip Rusya'nın en büyük arama motoru olan YANDEX.

Peki bu neden önemli? Google'ın arama motoru pazarındaki hakimiyetini anlamak, işletmeler ve pazarlamacılar için hayati öneme sahiptir. Görünürlüğü ve erişimi en üst düzeye çıkarmak için içeriği Google'ın arama algoritmaları için optimize etmenin önemini vurgular.

Bu ayrıca, Google'ın mobil aramalardaki ezici varlığı göz önüne alındığında, güçlü bir mobil stratejinin gerekliliğini de göstermektedir. Bu dinamiklerin farkında olmak, hedef kitlenizle ne kadar etkili bir şekilde bağlantı kuracağınızı önemli ölçüde etkileyebilir.

Yapay Zeka Organik Aramayı Güçlendiriyor

Pazarlamacılar buna inanıyor. Hubspot araştırması, pazarlamacıların %75'inin AI destekli arama motorlarının kendi pazarlamalarını olumlu yönde etkileyeceğini düşündüğünü ortaya koydu. blog yazılarıve %68'i bunun web sitelerinin daha fazla trafik çekmesine yardımcı olacağına inanıyor.

Potansiyel müşteriler artık bir web tarayıcısını açtıklarında, farkında olsunlar ya da olmasınlar, yapay zekadan yardım alıyorlar.

Yapay zeka, insanların içerik arama şeklini çeşitli şekillerde devrim niteliğinde değiştiriyor. Google gibi arama motorları, kullanıcı sorgularını daha doğru bir şekilde anlamak ve yorumlamak için gelişmiş makine öğrenimi algoritmaları kullanır. Bu algoritmalar, arama terimlerinin ardındaki bağlamı ve amacı analiz ederek daha alakalı ve kişiselleştirilmiş sonuçlar sunar.

Örneğin, Google'ın RankBrain'i ve BERT (Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Gösterimleri) modelleri doğal dil sorgularını anlayabilir ve arama deneyimini daha sezgisel hale getirebilir.

Yapay zeka ayrıca sesli arama teknolojisini de destekler. Siri, Alexa ve Google Assistant gibi sanal asistanların yükselişiyle birlikte, daha fazla kullanıcı sesli komutlar kullanarak arama yapıyor. Bu yapay zeka destekli asistanlar yalnızca konuşulan dili anlamakla kalmıyor, aynı zamanda gelecekteki yanıtların doğruluğunu artırmak için kullanıcı etkileşimlerinden de öğreniyor. Sesli aramaya doğru bu yönelim, işletmelerin içeriklerini konuşma sorgularına göre optimize etme gereksinimi duymasıyla SEO stratejilerini değiştiriyor.

Son olarak, AI kişiselleştirilmiş arama sonuçları aracılığıyla kullanıcı deneyimini geliştirir. Arama motorları, tarama geçmişi ve geçmiş aramalar gibi kullanıcı davranışlarını izleyerek bireysel tercihlere uyan özelleştirilmiş içerik sunar. Bu, kullanıcıların aradıklarını daha hızlı bulma olasılığının daha yüksek olduğu, memnuniyeti ve etkileşimi artırdığı anlamına gelir.

Daha Fazla Arayan Sosyal Medyaya Yöneliyor

İnsanlar web'de cevap ararken geleneksel arama motorları hala baskın olsa da, Sosyal medyaya yönelen kullanıcı sayısı arttı.

Aslında, Hubspot araştırması Tüketicilerin %31'inin sorularına cevap bulmak için sosyal medyayı kullandığını, %15'inin ise arama motorları yerine sosyal medyayı kullanmayı tercih ettiğini gösteriyor.

Ancak bu sayı, daha genç nesiller arasında, arama motorlarını kullanmaktan ziyade sorularına cevap bulmak için sosyal medyayı kullanmayı sevdiklerini söyleyen Z Kuşağı'nın %31'ine kadar yükseliyor. Boomers'ın sadece %3'ü aynı şeyi düşünüyor.

Gelecekteki stratejileri düşünürken, bu sayıların artma olasılığını göz önünde bulundurun. Z Kuşağı tam satın alma gücü potansiyeline ulaştığında, bu dijital pazarlamanın manzarasını temelden değiştirebilir ve sosyal medya platformlarını müşteri etkileşimi, marka görünürlüğü ve web sitenize trafik çekme açısından giderek daha kritik hale getirebilir.

2 Yıl Sonra Neler Beklenebilir

Geleceğe baktığımızda, dijital alanın teknoloji alanındaki gelişmeler ve değişen tüketici davranışlarıyla birlikte hızla gelişmeye devam edeceğini görüyoruz.

Kalıcı olacak önemli bir eğilim şudur: görsel ve etkileşimli içeriğin yükselişiInstagram, TikTok ve YouTube gibi platformlar, kısa biçimli videoların, canlı yayınların ve etkileşimli özelliklerin izleyicinin dikkatini çekmede ne kadar güçlü olabileceğini çoktan gösterdi. O halde, bunun şaşırtıcı olmaması gerekir. Pazarlamacıların %56'sı 2024 yılında yatırım yapmayı planladıkları en önemli trendin kısa video olduğunu söylediler.

Önümüzdeki iki yıl içinde bu formatların daha da gelişmiş hale gelmesini, artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) gibi teknolojileri de bünyesine katarak kullanıcıları daha derin bir düzeyde etkileyen sürükleyici deneyimler yaratmasını bekleyebiliriz.

Bu teknolojileri kullanan markalar, kalabalık bir dijital alanda öne çıkan, ilgi çekici ve akılda kalıcı içerikler yaratabilecek.

The İçerik keşfinde etkileyicilerin rolü büyümeye devam edecek. Sadık takipçileri ve kitlelerle gerçek bağlantıları olan etkileyiciler, pazarlama ekosisteminde kilit oyuncular olmaya devam edecek.

Etki alanları genişledikçe, markaların sürdürülebilir etkileşim ve sadakat oluşturmak için etkileyicilerle uzun vadeli ortaklıklar kurduğunu görmemiz muhtemel.

Özellikle mikro etkileyiciler, yüksek etkileşimli niş kitleleri nedeniyle giderek daha önemli hale gelecektir. Bu daha küçük ölçekli etkileyiciler, pazarın belirli kesimlerine ulaşmayı hedefleyen markalar için inanılmaz derecede etkili olabilecek daha hedefli ve güvenilir destekler sunabilir.

The İçerik kişiselleştirmede yapay zeka ve makine öğreniminin entegrasyonu gelişmeye devam edecektir. AI yalnızca arama motoru yeteneklerini geliştirmekle kalmayacak, aynı zamanda tüketici tercihleri ​​ve davranışları hakkında daha derin içgörüler sağlayacaktır. Bu, markaların bireysel kullanıcılarla yankı uyandıran, etkileşimi ve dönüşüm oranlarını artıran hiper kişiselleştirilmiş içerikler sunmasını sağlayacaktır.

The veri gizliliğine sürekli vurgu Kişiselleştirme ile etik veri kullanımı arasında bir denge gerektirecek ve markaların şeffaf olması ve tüketici mahremiyetine saygılı olması gerekecek.

Tüketicilerin çevrimiçi ortamda içerik bulma biçiminde pek çok ilerleme kaydetmiş olsak da, önümüzdeki iki yıl içinde içeriğin nasıl oluşturulduğu, keşfedildiği ve tüketildiği konusunda ek gelişmeler görüleceğine şüphe yok.

Bir pazarlama ajansı kiralamak Ortaya çıkan teknolojilerden ve trendlerden yararlanma konusunda uzmanlaşmış olan, hızla değişen dijital manzaranın zirvesinde kalmak için önemli olacaktır. Bu trendlerin önünde kalan ve stratejilerini buna göre uyarlayan markalar, dinamik dijital pazarda başarılı olmak için iyi bir konumda olacaktır.