In: Social Media


Bir bütün olarak dijital pazarlamada olduğu gibi içerik pazarlamasının başarısı, büyük ölçüde birlikte çalışmayı seçtiğiniz stratejiye bağlıdır. Bir içerik stratejisi oluşturmaya gelince, ortak bir çekişme noktası, güncel veya her zaman yeşil olan içeriğin en iyi sonuçları getirip getirmediğidir.

Ancak izleyicilerin içerik tüketimi giderek daha karmaşık hale geldikçe, hangisinin kullanılacağı artık bir soru değil – ikisi arasında doğru karışımı bulmak daha ayrılmaz bir arayış haline geldi.

Aşağıda, her birinin markanız için neler yapabileceğini, artılarını ve eksilerini, nasıl oluşturulacağını ve doğru karışımı nasıl bulacağınızı anlatıyoruz.

güncel içerik (aynı zamanda mevsimsel veya zamanında olarak da anılır) ilgili, zamanında ve hedeflenmiş bilgiler sağlayan içeriktir.

topikal içerik dünya kupası
Zamana dayalı (yaz gibi belirli mevsimlere göre) veya olaya dayalı (Sevgililer Günü, Dünya Kupası, Aziz Patrick Günü) olabilir. Zamanın belirli bir noktasında en alakalı olmasına rağmen, her ikisi de önceden planlanabilir.

Geçici İçeriğin Yükselişi

Geçen yıl, kullanıcılar üretmeye ve tüketmeye yöneldikçe daha da kısa ömürlü bir güncel içerik türü öne çıktı. geçici içerik.

Bu terime aşina değilseniz, kısa ömürlü içerik Instagram, Facebook ve Snapchat gibi platformlarda gördüğünüz ve 24 saat sonra kaybolan Hikayelerdir.

geçici içerikTipik mevsimsel içeriğin (uygunluk, güncellik) avantajlarına sahip olmanın yanı sıra, geçici içerik aynı zamanda artan sayıda insanın meyilli olduğu bir özgünlük ve ayrıcalık duygusu da getiriyor.

Ayrıca, izleyicilerin her yerde bulunan FOMO’suna da değiniyor, bu da yayınlarınızın üst kısmındaki bu çevrelere tıklamayı daha da çekici hale getiriyor, çünkü yarın yok olacak.

Topikalin aksine, her zaman yeşil içerik izleyiciler için her zaman yararlı ve ilgi çekici olacak şekilde tasarlanmıştır ve hemen güncellenmesi pek olası değildir.

Bu tür içeriğin arkasındaki fikir, her zaman alakalı olmakla birlikte arama motorları tarafından kolayca bulunmasıdır.her zaman yeşil içerikHerdem yeşil içerik şunları yapmalıdır:

  • Sektördeki sorunlu bir noktayı ele alın
  • Arama için optimize etmek için anahtar kelimeleri dahil edin
  • Hedef kitle için her zaman değerli olun
  • Güven oluşturmak için alıntılara ve referanslara sahip olun

Şimdi farkı bildiğimize göre, bu farklı içerik formatlarını nasıl oluşturacağımıza ve kullanacağımıza bakalım.

güncel içerik

Önceden planlamak

Çevreleyen tarihler ve hakkında içerik üretebileceğiniz etkinlikler dışında, ilerisini planlamak sezonluk içeriğin yayınlandığından ve hedef tarihlerden önce dizine eklendiğinden emin olmak, içerik yayınlama zamanınızı mükemmel bir şekilde zamanlamak için çok önemlidir.

önceden planlamakBelirtildiği gibi Arama Ajansı, arama motoru indeksleme zaman alabilir, bu nedenle sadece 1. Maçtan bir hafta önce NBA Finalleri hakkında içerik yayınlamak, çok önemli bir fırsat penceresini kaçırmanıza neden olmuş olabilir.

Ne zaman gönderi paylaşacağınıza dair o tatlı nokta hakkında strateji oluşturmak için kendinize yaklaşık dört ila altı ay ayırmanızı öneririm.

Kullanışlı araçlar

Mevsimsel ilgi alanlarının ne zaman yükselip düştüğünü keşfetmenize yardımcı olabilecek araçlar mevcuttur. Bu araçlar, hedef kitlenizin ne aradığı ve ne zaman aradığı hakkında size bilgi sağlayabilir.

Google reklamlarıörneğin, hedef kitlenizin belirli sorgularını bulmanıza yardımcı olur ve ayrıca verileri tarih ve konuma göre bölümlere ayırmanıza olanak tanır.

Mevsimsel kalıpları bulmaya gelince, Google Trendler kullanabileceğiniz en yararlı araçlardan biridir. Belirli bir olay için yapılan aramanın (Babalar Günü gibi) ne zaman ivme kazanmaya başladığını, düştüğünü ve tekrar yükseldiğini görerek, ilgili içeriğin ne zaman yayınlanacağına dair en iyi zaman hakkında bir fikir edinebilirsiniz.

mevsimsel yaratıcılık

İlk bakışta bazı etkinlikler ve tatiller bazı markalar için uygun görünmeyebilir. Örneğin, bir araba bakım işi Sevgililer Günü ile eşleşemeyecek gibi görünse de, insanlara düşünceli bir şekilde planlanmış romantik bir randevu sırasında arızalardan kaçınmalarını hatırlatan içerikler izleyicilerin dikkatini çekebilir.Oreo marka pazarlama mesajı

Oreo, Super Bowl gibi büyük bir spor etkinliğiyle ilişkilendirdiğiniz bir şey olmayabilir. Ama Oreo akıllıca bir hareket yaptı Super Bowl elektrik kesintisi sırasında tweetleriyle. Biraz yaratıcılık pratiği yaparsanız, bulunacak fırsatlar var. “Hala karanlıkta smaç yapabilirsiniz” diyen tweet 525 milyon kazanılmış gösterim aldı.

Geçici İçerik

Dikkatlerini çek

Geçici içeriğinizin ilk birkaç saniyesinde hedef kitlenizin dikkatini çekebilmeniz ve daha da önemlisi üzerinde tutabilmeniz gerekir.

instagram hikayeleri

Bu nedenle, özel bir teklifi tanıtmakla ilgiliyse, doğrudan konuya girin; Bir olaya perde arkası bakıyorsa, neye baktıklarını bilmelerini sağlayın. İçeriğinizin işinize yaraması için son derece küçük bir pencereniz var, her saniyeyi değerlendirin.

Kişisel kalın

Daha fazla özgünlük arzusu, kullanıcıların giderek daha fazla Hikaye tüketmeye yönelmesinin ana nedenlerinden biridir.

Hemen dikkatlerini çekmek önemli olsa da, aşırı derecede seçilmiş içerikle kendinizi endişelendirmenize gerek yok. Hedeflerinize bağlı olarak, bazen içeriğiniz ne kadar kişisel hissettirirse, hedef kitlenizde o kadar yankı uyandırır.

Daima Yeşil İçerik

Konularınızı akıllıca seçin

Konularınızın her zaman yeşil olarak nitelendirildiğinden emin olmanız gerekir. Kulağa basit gelse de, bunu yapmak için biraz yaratıcılık gerekiyor. Bu liste 100 dökmeyen içerik fikri yaratıcılığınızı başlatmanıza yardımcı olacaktır.

her zaman yeşil-içerik-sürerKinsta verir harika bir örnek söz konusu olduğunda bunun nasıl ortaya çıktığını e-ticaret sitesi mobilya satmak. Belirli tasarımlar ve modeller hakkında blog yazmanın ve hatta bunlar hakkında incelemeler yazmanın her zaman geçerli sayılacağını düşünseniz de, bunlar yalnızca bu ürünler mevcut olduğu sürece değerlidir.

Alternatif olarak, “kadife koltuktan lekelerin nasıl çıkarılacağı” üzerine bir blog yazarsanız, konunun yaşam döngüsü katlanarak artar. Aynı notta, şunu kullanın: popüler olmayan anahtar kelimelerin stratejisi daha fazla değer elde etmek için.

Kullanışlı araçlar

Topikal benzer, mevcut Pazarlama araçları için kullanabilirsin potansiyel konuları belirlemek her zaman yeşil içeriğiniz için.

Buzzsumo, örneğin, bir anahtar kelime yazmanıza ve diğerlerinin yanı sıra en çok paylaşılanlara, şu anda trend olana ve dahil edilen geri bağlantılara göre onunla ilgili makaleler bulmanızı sağlar. Aynı araçlar, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve bunları nasıl iyileştireceğinizi analiz etmek için de kullanılabilir.

anahtar kelime-hacim-geçmişi

Diğer kullanışlı araçlar: SEMrush ve Google Trendler. Her zaman yeşil kalan içeriğiniz hazır olduğunda, kullanarak sosyal yayınlarınızda birden çok kez paylaşarak çoğunu yapmayı unutmayın. Hiplay.

Sürekli güncelle

Her zaman yeşil kalan içeriğin tanımı gereği, mevsimlik içeriklerden çok daha uzun süre dayanması amaçlanmış olsa da, bu yenilenmemesi gerektiği anlamına gelmez. Bu, özellikle kullandığınız kaynaklar için geçerlidir. İçeriğinizin hedef kitleniz için alakalı ve değerli kalmasını sağlamak için alıntı yaptığınız istatistiklerin veya araştırmaların en yenileri olduğundan emin olun.

Diğer bir yaygın sorun, her zaman yeşil olan içerikte kullandığınız bazı bağlantıların veya fotoğrafların süresinin dolmasına neden olabilir. Gönderilerinizi zaman zaman tekrar ziyaret etmeli ve gerektiğinde bağlantıları güncellemelisiniz.

Güncel İçerik

Profesyonel: Dahili ilgi alanı

Bu, mevsimsel içeriğin pazarlamacılar için bu kadar çekici olmasının ana nedenlerinden biridir. “En iyi yaz tatili destinasyonları” hakkında iyi hazırlanmış bir içerik, tatillerini planlamaya başladıklarında her zaman insanların ilgisini çekecek bir şey olacaktır. “150 doların altındaki en iyi gadget’lar”, en uygun zamanda yayınlandıklarında, hediye verme mevsimi yaklaştıkça izleyicilerin ilginç bulacağı şeyler olacaktır.

Con: Sıkı rekabet

Tabii ki, “2018 Dünya Kupası’ndan En İyi 10 Paket Servis” yayınlamanın iyi bir fikir olduğunu düşünüyorsanız, bir okyanus okyanusu da yapar. Ve sezonluk bir kampanya yürütecekseniz, yalnızca daha pahalı olmakla kalmaz; Ayrıca yüksek anahtar kelime rekabeti ile uğraşmak zorunda kalacaksınız. Bu nedenle, mevsimlik bir çoğunluğa atladığınızda fark edilmek istiyorsanız, ultra yaratıcı olmanız gerekecek.

Profesyonel: Yeni gözbebekleri çekmek

Özellikle içeriğinizin hazırlanmasını ve lansmanını düzgün bir şekilde planlamak için zaman ayırırsanız, metrikleriniz için kaçınılmaz olarak iyi olacak belirli yüksek trafikli mevsimler vardır. Mevsimler değişse bile potansiyel olarak geri gelebilecek yeni izleyicileri çekmenin harika bir yolu.

Con: Güven başka bir konu

Evet, belirli mevsimlerde fazladan trafik alabilirsiniz, ancak bu, erişiminizi gerçekten büyüttüğünüz anlamına gelmez. Güven oluşturmak zaman alır, bu nedenle o dolambaçlı gözbebeklerinin geri gelmeye devam etmesini istiyorsanız değerli içerik üretmeye devam ettiğinizden emin olmanız gerekir.

dökmeyen içerik

Profesyonel: Uzun sürer

Tasarım gereği, her zaman yeşil olan içeriğin mevsimlik emsallerinden daha uzun süre dayanması amaçlanmıştır. Tatile özel bir içerikle karşılaştırıldığında, her zaman güncel kılavuzlara, nasıl yapılır’lara ve örnek olay incelemelerine bakan gözler olacaktır. Ve örneğin, bir endüstri gelişimi meydana geldiğinde, içeriği güncelleyerek basitçe ekleyebilirsiniz.

Con: Trafik artışları yok

Trafiği Büyüt Her zaman yeşil kalan trafiğin nasıl çalıştığına dair iyi bir benzetme yaptı – onu uzun, alçak, sığ bir tepeye benzeterek, kilometrelerce sabit bir eğime sahipti ve görünüşte sonu yok gibiydi. Bu, belirli pazarlama hedefleri için yeterli olsa da, mevsimsel içeriğin viral potansiyelinden yoksundur.

Profesyonel: Yeni başlayanlar için içerik harika

Yeni başlayanlar için hedeflenen kullanışlı, her zaman yeşil kalan içerik oluşturmak, kalıcı içerik için en başarılı türlerden biridir. Belirli bir teknoloji ve platformun nasıl kullanılacağını öğrenmek isteyen insanlar için (mevcut olduğu sürece) her zaman değerli olacaktır.

Con: Uzmanın içeriği için aynı değil

Uzmanlar için içerik yazdığınızda, belirli bir süre sonra uzmanların tükenme ihtimali yüksektir. Ayrıca, üç şeyden biri olan içerik de üretebilirsiniz: mükemmel (ileri düzey kullanıcılara bile öğrenecekleri bir şeyler verir ve orta düzey kullanıcıları gelişmiş olmaya zorlar); çok temel (çok yaygın olan bilgileri içerir); çok gelişmiş (sadece çok küçük bir kitleyle alakalı).

Profesyonel: her zaman güncelleyebilirsiniz

Daha önce belirtildiği gibi, endüstri gelişmelerine uygun olarak güncelleme yeteneği, her zaman yeşil içeriğin avantajı olacaktır. Yalnızca içeriği alakalı tutamazsınız, aynı zamanda geri bağlantıları ve mevcut trafiği de koruyabilirsiniz.

Con: Fikirlere ulaşmak zorlaşıyor

Çok mükemmel bir içerik oluşturmanın uzun vadede nasıl zararlı olabileceğine benzer şekilde, her zaman yeşil kalan harika bir içerik stratejisine sahip olmak, daha fazla içerik ürettikçe beyin fırtınası yapmak daha zor hale geldiğinde bir dezavantaj haline gelebilir.

Hangi tür içeriğin daha fazla trafik getirdiği konusunda tartışmalar olabilir, ancak çoğu uzman, hedef kitlenizin ihtiyaçları ve ilgi alanları hakkında eksiksiz bir bakış açısına sahip olduğunuz hissini veren çok yönlü bir kampanyanın size fayda sağlayabileceği konusunda hemfikirdir. tüm hikayeyi anlatırken her ikisinin de faydaları.topikal vs dökmeyen İşte ekibinizden her iki içerik türünü bulmanızda size yardımcı olmasını isteyebileceğiniz bazı mükemmel rehber sorular.

  • Mevsimsel fikirler için: Daha geniş bağlam nedir? Bir konunun/olayın arkasında keşfedilebilecek daha büyük eğilimler var mı? Bu konu/olay halk üzerinde daha büyük bir etkiye sahip mi?
  • Eskimeyen fikirler için: Konuyu açıklamaya yardımcı olan hangi örnekler var? Bu fikirleri izleyicilerin ilişki kurabileceği bir şeye nasıl çevirebilirsiniz?

Bu soruları yanıtlamak, sizi kısa vadeli heyecan ve vızıltı (mevsimlik içerik) oluşturmak için yeterli varlığa sahipken uzun vadeli dönüşüm potansiyeline (her zaman yeşil içerik) sahip bir kampanya fikri oluşturma yoluna götürebilir.

Tüm pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, başarının anahtarı, hedeflerinize bağlı olarak sizin için en iyi olanı denemek, ölçmek ve bulmaktır. Hangi türe ağırlık verirseniz verin, tüm içeriğin yüksek değerde ve kalitede olduğundan emin olun. Nihayetinde, izleyicilerinizin daha fazlası için geri gelmesini sağlayan şey budur.

Simge varlıkları kredisi şuraya gider: ücretsiz

KaydetmekKaydetmekKaydetmekKaydetmek

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]