TikTok, bir kişiyi veya grubu bir gecede viral yapma yeteneğine sahip, şüphesiz güçlü bir platformdur. Bu nedenle, platforma dalmak ve hızlı sonuçlar üretmesini beklemek cazip gelebilir – ancak TikTok tüm markalar için doğru kanal olmayabilir. Paylaşım yapmaya başlamadan önce, pazarlama hedeflerinize ulaşmada TikTok'un ne kadar değerli olabileceğini anlamak için markanızı analiz etmeniz önemlidir. TikTok'un markanız için faydalı olup olmayacağını belirlemenize yardımcı olabilecek üç yol gösterici soru şunlardır.

Markanız için önemli olan nedir?

TikTok içeriği oluştururken ön planda ve merkezde olması gereken nedir? Markanızı neyin ayırt ettiğini kendinize sormak, ister markanızın sesi, ister merkezi marka mesajı, ister görsel öğeler olsun, temel değerlerin öne çıkmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Markanızın kimliği, TikTok aracılığıyla sorunsuz bir şekilde ortaya çıkmalı ve kitleniz tarafından kolayca tanımlanabilir olmalıdır.

TikTok'ta marka kimliğine sadık kalmanın iyi bir örneği: AdobeAdobe, tüm platformlarında yaratıcılık ve merak etrafında merkezlenmiş bir kimliğe sahiptir. Bu, TikTok'ta kolayca şu şekilde çevrilebilir: yenilikçi düzenleme ve video konseptleri Şirketin bilgilendirici ve yaratıcı Nasıl Yapılır'lar oluşturarak yaptığı şey. İçerik, izleyicilerine programlarını kullanmanın yeni yollarını bildirirken aynı zamanda meraklarını giderir, yaratıcılıklarını besler ve programlarını kullanmanın yeni yollarını bulmaları için ilham verir.

Hedef kitleniz TikTok'ta aktif mi?

TikTok'un çok çeşitli toplulukları ve niş köşeleri vardır, ancak hedef kitleniz platformda halihazırda aktif değilse, onları geçiş yapmaya ikna etmek değmeyecek kadar fazla iş olabilir. Hedef kitleniz platformda bulunmayan veya daha az etkileşime girme olasılığı olan gruplardan oluşuyorsa, içerik üretmektense dikkatlerini platforma çekmek için daha fazla çaba sarf etmek zorunda kalabilirsiniz.

Hedef kitlesini ve TikTok'taki alışkanlıklarını anlayan bir markanın örneği: Spor salonuKöpekbalığı. Platformda spor salonu etkileyicileri için halihazırda var olan bir topluluk var ve bu toplulukta çeşitli seviyelerden ve egzersiz alışkanlıklarına bağlı kişiler yer alıyor. Herkes GymShark kıyafetlerini satın alabilir ve giyebilirken, marka genç müşterilerden bu sadakati kazanmak için gerçek bir bağ oluşturmaları gerektiğini anlıyor. GymShark düzenli olarak güncel eğilimler ve bir ürünü satmak için fazla uğraşmadan popüler sesler. Bu anlamda, TikTok geleneksel PR'a benzer şekilde daha çok bir farkındalık ve güven oluşturma platformu olarak kullanılıyor. GymShark için TikTok tüketicileriyle nasıl ilişki kurdukları ve onlarla nasıl bağlantı kurdukları. Bu da beni son soruma getiriyor…

Platform için hedefiniz nedir?

Etkili bir şekilde içerik üretebilmeniz için öncelikle bunun için bir hedefiniz olması gerekir. TikTok'u hedef kitlenizle bağlantı kurmak için bir platform olarak mı kullanmak istiyorsunuz? GymShark'tan ve müşterileriyle nasıl ilişki kurduklarından bazı notlar alın. Yeni ürün veya hizmetleri aktif olarak göstermek mi istiyorsunuz? Sunduğunuz şeyleri yaratıcı bir şekilde gösteren içerikler oluşturmak, etkileyicileri kullanmak iyi bir seçenek olabilir. Ya da sadece marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Marka kimliğinize sadık içerikler oluşturun, böylece insanlar ne hakkında olduğunuzu bilsin. Ürettiğiniz içerikten en iyi şekilde yararlanabilmek ve sizin için işe yaramasını sağlamak için içerik hedeflerinize yönelik olmalıdır.

TikTok markanız için çok şey yapabilecek bir ortamdır. Ancak her markanın hedefi veya ihtiyaçları için her zaman doğru olmayabilir. Bu üç yönü belirlemek sizin için doğru olup olmadığını belirlemeye yardımcı olabilir. Mutlu içerik oluşturma!

Jalani Isaac tarafından

Fotoğraf: cottonbro studio Pexels aracılığıyla