Bu yılın başlarında herkes ABD’nin TikTok’a getirdiği yasaktan dolayı heyecan içindeydi.

Ancak yasak mahkemelere taşınınca herkes başka bir şeye yöneldi.

Neyse yasak geri geldi. Yoksa öyle mi?

Geçen hafta bir federal temyiz mahkemesi, ulusal güvenlik kaygılarını öne sürerek yasayı onadı ve TikTok’un ana şirketi ByteDance’in yasağın anayasal ifade özgürlüğü hakkını ihlal ettiği yönündeki iddiasını reddetti.

Karar ABD’li kullanıcıların önünü açıyor 19 Ocak’ta TikTok’a erişiminizi kaybedin.

Ama o kadar hızlı değil.

Gerçekten neler oluyor? Son on yılın en güçlü pazarlama ve ticaret platformlarından biri olan TikTok’un dans videolarını, köpek meme’lerini ve genel gülünçlüğünü kaybetmeden önce muhtemelen ne olacak?

Zaman ilerledikçe CMI’ın baş strateji danışmanı Robert Rose’a fikrini sorduk. İşte söylemek zorunda olduğu şey:

Mahkeme: TikTok Birinci Değişiklik meselesi değil

TikTok ve ByteDance’te süre doluyor.

Yargıç Douglas Ginsburg, kararında TikTok’un elden çıkarılmasını onaylayan yasayı belirledi. O, kararda yazdı“İlk Değişiklik Amerika Birleşik Devletleri’nde ifade özgürlüğünü korumak için mevcuttur. Burada hükümet yalnızca bu özgürlüğü yabancı bir düşman ülkeden korumak ve bu düşmanın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki insanlar hakkında veri toplama yeteneğini sınırlamak için harekete geçti.”

Tercüme: Bu karmaşık.

Tabii ki TikTok’un avukatları da alkışladı. yasak derken “19 Ocak 2025’te ABD’de ve dünyanın dört bir yanında 170 milyondan fazla Amerikalının sesini susturacağız.”

Ve gerçekçi olalım; sonsuz kedi videoları ve şüpheli yaşam tüyoları olmadan dünya nasıl hayatta kalacak?

Birinci Değişiklik sorunları bir yana, TikTok bir pazarlama, reklamcılık ve e-ticaret canavarı haline geldi. Hem B2C hem de B2B pazarlamacıların TikTok kullanarak gerçek katılımı, gerçek başarıyı ve gerçek dolarları nasıl gördükleri hakkında birçok kez konuştum.

19 Ocak son tarihine inanmayın

İlkbaharda seni tasarıyı okumaktan kurtardım ve neler olduğunu özetledi. Ve bu sefer birçok medya kuruluşunun hâlâ gerçekte ne olduğunu aktarmadığını söylemeliyim. Sanki 19 Ocak kumda bir çizgiymiş ve sonrasında ağa tüm erişimler engellenecekmiş gibi konuşuyorlar. Bu kesinlikle doğru değil.

19 Ocak tarihi, tasarının yasalaşmasından 270 gün sonrasına denk geliyor; bu, ByteDance’in TikTok’tan ayrılması için son tarih. Ama TikTok acil tedbir kararı verdi Yasağın yürürlüğe girmesini engellemek için.

Dürüst olmak gerekirse, seçim kampanyası sırasında yasağa karşı olduğunu söyleyen Donald Trump’ın 20 Ocak’ta göreve başlayacağı şeklindeki ilginç kırışıklık olmasa bile bu her zaman gerçekleşecekti. Zamanlama hakkında konuşun.

Mart ayında TikTok’un herhangi bir yere gitme tehlikesinin az olduğunu söylemiştim ve hala buna inanıyorum.

19 Ocak tarihi mahkemeler tarafından ertelenebilir, ABD altyapısı siteyi engelleyemeyebilir veya Başkan Trump, Açılış Günü akşam yemeğinden önce devreye girebilir. Her halükarda önümüzdeki birkaç ay içinde bir TikTok sonucu gerçekleşmeyecek.

Yani, TikTok’tan ayrılmayı düşünüyorsanız veya içeri girmeyi düşünüyorsanız, bir nefes alın. Ona birkaç hafta ver. Bence iyi olacaksın.

ÖZENLE SEÇİLMİŞ İLGİLİ İÇERİK:

Kapak resmi: Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü