TikTok Google’ın Yerini Alacak mı?

In: Genel


Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.

TikTok, 2020’den beri kesinlikle dünyayı kasıp kavurdu. Ve bu sadece çocuklar için değil – 1 milyardan fazla kullanıcısıyla tüm demografilerde popüler.

TikTok’taki kullanıcı davranışı, popülaritesi arttıkça gelişiyor. Uygulamanın dans eden gençlerden dünya çapında alışveriş davranışlarını etkilemeye başladığını gördük.

Şimdi TikTok için bir sonraki adım, bir sonraki büyük arama motoruna dönüşecek gibi görünüyor.

TikTok yeni Google mı?

Kısa cevap: hayır.

TikTok, TikTok içeriği için dahili bir arama motorudur. Belirli bir odak alanına ve belirli bir formata adanmıştır: video.

Oyunda birkaç farklı faktör var arama motorunu nasıl seçiyoruz şu an ihtiyacımızı çözmek için, ancak günün sonunda TikTok ve Google çok farklı arama amaçlarını karşılıyor.

Kullanıcılar neden TikTok’ta arama yapıyor?

TikTok’u görüyoruz Google’dan pazar payı almak yemek, bahçe işleri ve seyahat gibi sektörlerde. Bunlar düşük bahisli aramalardır. sonucun size zarar vermesi olası değildir. Mükemmel veya gerçek bir cevaba ihtiyacınız olmadığından, onu bulmak için TikTok’u kullanabilirsiniz.

Görselin önemli olduğu yerlerde cevaplar arıyorsanız, TikTok’un video formatı çok daha mantıklı. Şehrinizdeki tarih noktaları veya bahçıvanlık eğitimi, platform için mükemmel aramalardır.

Kullanıcıların TikTok’u seçmelerinin bir başka nedeni de, cevabın her zaman bir niş blog yazarı değil, bir konu uzmanı tarafından sağlanacak olmasıdır. Yorumları, izlenme, beğeni ve takipçi sayılarına bakarak kaynağınızın uzmanlığını değerlendirebileceğiniz için sosyal kanıt boldur.

yayılmasıyla ilgili birkaç endişe dile getirildi. TikTok’ta yanlış bilgi, diğer çoğu içerik platformunda olduğu gibi. Bununla birlikte, bunlar TikTok’ta biraz daha endişe verici çünkü benzeri görülmemiş bir virallik potansiyeline ve içerik keşfi sırasında aktif arama sırasında olduğundan daha kolay etkilenen geniş, genç bir kullanıcı tabanına sahip.

Kullanıcılar, ABD’de ayda 1.778 arama toplayan “TikTok makarnası” gibi sorgularla Google’da TikTok içeriği bile arıyor:

TikTok içeriği için Google’daki markalı sorguların toplam aylık arama hacmi şu şekildedir: Sadece ABD’de 30,1 milyon. Ancak şeffaflık adına, bunların çoğunun PG (hatta PG-13) olmadığını paylaşacağım.

Aktif arama ve içerik keşfi

TikTok’ta ayırt etmemiz gereken iki temel davranış vardır: aktif arama ve içerik keşfi.

içerik keşfi

İçerik keşfi, TikTok’taki ana davranıştır ve en aşina olduğumuz davranıştır. Kullanıcı, pasif bir şekilde eğlence, finansal tavsiye, yemek tarifi fikirleri veya yeni bir favori güzellik ürünü bulmayı umarak uygulamada gezinirken.

Kullanıcılar yıllardır TikTok’ta olumlu bir içerik keşif deneyimi yaşıyor. Kylie Jenner gibi görünmelerini sağlayan yeni restoranlar veya bir selfie açısı buldular.

Bu, TikTok’un bir arama motoru olarak yükselişini anlamanın anahtarıdır: Bu olumlu içerik keşfi deneyimi, kullanıcıların güvenini kazandı. Tüketmek istedikleri içeriğin TikTok’ta olduğunu biliyorlar. Bu yüzden ihtiyaç olduğunda önce video platformuna yöneliyorlar.

Aktif arama

Bu bizi aktif aramaya yönlendirir. Aktif arama, bir kullanıcının TikTok’un arama kutusuna belirli bir soru yazmasıdır.

TikTok’ta kullanıcılar, tarayıcılarında birden fazla sekme açmak zorunda kalmadan sorgularını yanıtlayan tüm içeriği sorunsuz bir şekilde kaydırabilir. Bu, kullanıcı memnuniyetini artırır, sürtünmeyi azaltır ve en önemlisi TikTok’a en iyi yanıtı öğretir. Daha sonra.

biraz psikoloji konuşalım

ikna direnci doğal bir psikolojik savunmadır birinin bizi bir şeyler satın almak, yapmak veya düşünmek için manipüle etmeye çalıştığını hissettiğimizde. İknayı bir tehdit olarak algılar ve ondan uzaklaşmaya veya karşı çıkmaya çalışırız.

On yıldan fazla bir süre önce, çevrimiçi reklamcılık sektörü, görüntülü reklamlarının TO’sunda bir düşüş hakkında endişelenmeye başladı. Pop-up’lar reddedildi, afişler görmezden gelindi. Kullanıcılar reklamverenleri yakalamıştı: onlara bir şeyler satmaya çalışıyorduk.

Bu, psikologlar tarafından ikna direnci olarak bilinen bir fenomeni tetikledi. Reklamcılar bu yanıtı “banner körlüğü” olarak adlandırdı. Sektör olarak dört farklı ürün geliştirdik. Bu dirence karşı koymak için stratejiler ikna etmek için.

  1. İlk olarak, reklamlarımızı içeriğin bir parçası gibi göstermeye başladık. Bunlara “yerel reklamlar” adını verdik.

  2. Ardından, reklamları, kullanıcıların kendilerine satılmaya hazır olma olasılığının daha düşük olduğu beklenmedik yerlere yerleştirmeye başladık.

  3. Daha az müdahaleci hissettirmeleri için reklamları bağlamla biraz daha alakalı hale getirmeye başladık.

  4. Sonunda sosyal kanıta geçtik ve güvenin gücünden yararlanmaya başladık. Böylece influencer pazarlama doğdu.

TikTok, tasarım yoluyla iknaya karşı dirence karşı koymak için bu dört stratejiden yararlanır. Nasıl yapıyorlar?

  • İçerik oluşturuculara içerikleri için ödeme yapılır Videolarının görüntülenme veya etkileşim sayısına göre İçerik Oluşturucu Fonu aracılığıyla. Yalnızca markalarla anlaşmalar yaparak değil, kullanıcıların keyif alacağı kaliteli, ilgi çekici içerik üretmeye teşvik edilirler.

  • Marka sponsorluğu olsun ya da olmasın, güzellik rutinlerini, moda veya ev ürünlerini düzenli olarak sergiliyorlar. Bu, bağlı kuruluş veya sponsorlu içeriğin normal içerik gibi görünmesini sağlar.

  • Reklamları, normal içerikleriyle tam olarak aynı biçimde sunulur ve bunun tanıtılan içerik olduğunu bilmenizi sağlayan küçük bir etiket bulunur.

  • Tüm videoların tanımlanmış bir yaratıcısı, görünür beğeni ve görüntüleme sayıları ve açık yorumları vardır. Sosyal kanıt boldur!

Fakat SEO, sosyal veya etkileyici pazarlamaya ödenmez. Peki neden umursayalım?

SEO artık çok kanallı

Doğru içeriği, doğru zamanda kullanıcıların önüne koymak, yaptığımız işin temelinde yer alır. Bu hedefe ulaşmaya devam etmek istiyorsak, içeriği kullanıcının aradığı yerde sağlamalıyız.

Teknoloji hayatımıza daha fazla entegre olurken, gördük ki çoklu aramanın yükselişi. Google terimi oluşturdu Google Lens işlevlerini arama ve SEO hakkında konuşma şeklimize entegre etmenin bir yolu olarak.

Görsel aramayı öneren mobil Google ana sayfasının ekran görüntüsü.

Artık ev asistan cihazlarımıza sorular sorarak veya tanımadığımız bir ağacın fotoğrafını çekerek arama yapıyoruz. Google Haritalar’da, Youtube’da, Instagram’da ve hatta Amazon’da arama yapıyoruz.

SEO’nun bir arama kutusundaki bir sorguya yanıt vermekle ilgili olduğu günler geride kaldı.

İçeriğimizi TikTok’a koyarak ve arama için optimize ederek, kullanıcıların içeriğimizi ihtiyaç duydukları anda, istedikleri yerde ve tüketmeyi seçtikleri biçimde bulmalarına yardımcı oluyoruz.

SERP’lerde TikTok

TikTok video arama sonuçlarını gösteren SERP

Çok kanallı bir SEO stratejisi, kullanıcılarınızla kendi alanınızın ötesinde etkileşim kurmanıza izin verir ve markanızın SERP’lerde daha fazla gayrimenkul almasına yardımcı olabilir.

Google, aramada gösterdikleri alanları çeşitlendirmeye çalışıyor, bu nedenle SERP’lerde birden çok kez yer almak istiyorsanız, markanızın içeriğini farklı alanlara dağıtmanız gerekecek.

TikTok’un web sitesi bitti Programlı olarak oluşturulmuş 31 milyon sayfa konular, hashtag’ler ve sesler hakkında:

TikTok için arama sonuçlarının sayısını gösteren ekran görüntüsü.

Konu sayfaları, URL’lerinin ve trafiğinin çoğunu oluşturur ve kullanılan hashtag’lere ve varyasyonlarının bir tür makine öğrenimi konsolidasyonuna dayalı olarak oluşturulmuş gibi görünmektedir. Bunlara ilgili videolar, konular, kullanıcılar, hashtag’ler ve sesler dahildir.

TikTok görünürlük endeksini artırmanın ekran görüntüsü.

Farklı araçlarda mevcut olan verilere dayanarak, TikTok’un web sitesindeki bu bölümün aşağıdakilerle ilgili olduğunu biliyoruz. 157 milyon aylık organik tıklama.

Yalnızca sayılara bakılırsa, içerik özelliğinizin bu sayfalarda bulunmasının yararı açıktır.

TikTok’ta olması gereken sektörler

TikTok, kimi takip ettiğinize göre değil, algoritmanın neyi beğeneceğinizi belirlediğine göre size içerik sunar. Böylece kullanıcılar sürekli olarak yeni içerik oluşturucular keşfeder.

TikTok algoritması, ilgi alanlarınızı bulma veya sevdiğiniz şeyleri keşfetmenize yardımcı olma konusunda gerçekten iyi bir iş çıkarıyor. Bu ilgi konuları kendi adlarıyla küçük nişler haline gelir.

Bir alt dizin gibi, TikTok’un resmi olmayan “toks”ları vardır. Book-tok, finans-tok, food-tok ve diğerleri gibi nişler bulabilirsiniz.

Göre veri, durum çalışmalarıve bazı uzman görüşleriplatformda olmaktan ve bu çeşitli “toks” için etiketlenmiş içeriği ortaya çıkarmaktan gerçekten yararlanabilecek sektörler var:

  • Spor takımları

  • Akış hizmetleri ve eğlenceler

  • moda ve güzellik markaları

  • Restoranlar ve yemek blogcuları

  • Seyahat markaları ve etkileyicileri

  • Ev ve Kendin Yap içerik oluşturucuları ve markaları

Bu listenin size Pinterest’teki en iyi endüstrileri hatırlattığını düşünüyorsanız, haklısınız.

TikTok ve Pinterest’in çok ortak noktası var. Her iki platform da ilgi alanlarınıza göre içerik keşfine öncelik verir ve ağırlıklı olarak görsel içerik sunar.

Önerilen aramalara bakarken, genellikle bilgi amaçlı veya ticari amaçla ilişkilendirilen anahtar kelimeleri yazmaya başladığımda değer netleşiyor:

Önerilen aramaları otomatik olarak dolduran TikTok aramasının yan yana ekran görüntüleri

Bunlar her kullanıcı için kişiselleştirilmiş olsa da, başkalarının, markaların veya yayıncıların genellikle bloglarında tuttukları ve işletmeleri için değerli buldukları içeriği aradığını görebilirsiniz.

Marka bilinirliğini artırmak isteyen markalar, sektörleri ne olursa olsun TikTok’ta olmaktan yararlanabilir. Sonuçta, kimse başarıyı beklemiyordu Duolingo platformda olmuştur.

@duolingo bu salak tam anlamıyla 2 işte çalışan bekar bir anne #Duolingo #fgoogleçeviri #DuaLipa #Dulapeep #Dualingo #komedi #akım #twerkit_twerkit ♬ Brujeria – ✿

Çözüm

TikTok Google’ı tehdit mi ediyor? Hayır. SEO’ların dikkatine değer mi? Evet.

Önümüzdeki birkaç ay boyunca, bu yeni başlayan ve olası olmayan içerik keşif arama motorundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinize dair daha fazla parçaya göz atın. TikTok algoritması, TikTok’ta arama deneyiminin nasıl göründüğü ve videolarınızın sıralamasından nasıl emin olacağınız hakkında yazacağım.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]