E-posta pazarlamacıları için yılın en çok beklenen ve rekabetçi zamanı çok yakında! Yoğun sezon, müşterilerle etkileşim kurmak ve geliri artırmak için altın bir fırsat sunuyor, ancak aynı zamanda daha katı posta kutusu sağlayıcı politikaları, kalabalık gelen kutuları ve dikkat çekmek için artan rekabet gibi zorlukları da beraberinde getiriyor.

E-posta kampanyalarınızı en üst düzeye çıkarmak ve gönderenin itibarını korumak için bu en iyi uygulamaları takip etmeniz önemlidir. Bu kapsamlı kılavuz, yoğun sezonda e-posta pazarlamasının karmaşıklıklarını güvenle aşmanıza yardımcı olacaktır.

1. Gmail ve Yahoo’nun Yeni Gönderen Gereksinimlerine Uyun

2024 yılında Gmail Ve yahoo E-posta güvenliğini artırmak ve toplu gönderenler için yüksek standartlar sağlamak amacıyla yeni kurallar uygulamaya koydu. Başarılı bir gelen kutusu yerleşimi için bu politikalara uyum kritik öneme sahiptir.

Uyulması Gereken Temel Adımlar:

• Gönderen Alan Adlarınızın Kimlik Doğrulamasını Yapın: Insider’dan e-posta göndermek için SPF, DKIM ve DMARC protokollerini kullanın.
• Spam Şikayetlerini %0,3’ün Altında Tutun: Hedef kitlenizi segmentlere ayırın ve şikayetleri azaltmak için kişiselleştirilmiş, alakalı içerik gönderin.
• Abonelikten Çıkmayı Basitleştirin: Her e-postaya açık ve erişilebilir bir abonelikten çıkma bağlantısı ekleyin.

Uyumluluk Neden Önemlidir?

Yeni politikaların e-posta güvenliği üzerinde derin bir etkisi oldu:

• %65 azalma Gmail kullanıcılarına gönderilen kimliği doğrulanmamış iletilerde.
• %50 artış toplu gönderenlerin en iyi uygulamalara bağlı kalması.
• 265 milyar daha az Kimliği doğrulanmamış e-postalar yalnızca 2024’te gönderildi.

Bu kurallar, kullanıcının güvenini artırır ve uyumlu gönderenler için gelen kutusu yerleşimini artırır. Kampanyalarınızın bu standartları karşıladığından emin olmak şarttır.

2. Liste Hijyenini Koruyun

Posta kutusu sağlayıcıları, Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi trafiğin yoğun olduğu dönemlerde özellikle dikkatlidir. Geçersiz veya etkin olmayan adreslere e-posta göndermek, gönderenin itibarına zarar verebilir ve hatta Spam evi veya diğerleri.

Liste Hijyeni Nasıl Korunur:

• Etkin Olmayan Aboneleri Kaldır: Bağlantısı kesilmiş kullanıcılar ve geçersiz adreslerden oluşan listelerinizi düzenli olarak temizleyin.
• Spam Tuzaklarından Kaçının: Abonelerinizin kaydolduğundan ve doğrulandığından emin olun.

Profesyonel İpucu: E-posta listeleri söz konusu olduğunda kalite, nicelikten üstün gelir. Daha iyi sonuçlar için ilgili ve doğrulanmış abonelere odaklanın.

3. Gönderenin İtibarını Oluşturun ve Koruyun

Gönderenin itibarı, gelen kutusu yerleşimini etkileyen en kritik faktörlerden biridir. Kötü bir itibar, e-postalarınızın spam’e düşmesine veya tamamen engellenmesine neden olabilir.

İtibarınızı Güçlendirecek Adımlar:

• Hemen çıkma oranları, spam şikayetleri ve etkileşim oranları gibi temel ölçümleri izleyin.
• Düşük performans gösteren kampanyaları erken tespit edin ve ele alın.
• Performansı optimize etmek için Insider’ın Teslim Edilebilirlik ekibiyle birlikte çalışın.

İtibarınızı proaktif bir şekilde yöneterek yoğun sezonda başarı şansınızı artıracaksınız.

4. Stratejik Segmentasyondan Yararlanın

Segmentasyon, daha hedefli ve alakalı e-postalar göndermenize yardımcı olur; bu da etkileşimi artırır ve spam şikayetlerini azaltır.

Etkili Segmentasyon Taktikleri:

• Etkileşimli Kullanıcılara Öncelik Verin: Posta kutusu sağlayıcıları üzerinde olumlu bir izlenim yaratmak için öncelikle aktif aboneleri hedefleyin.
• Etkileşimde Olmayanlara Gönderimleri Sınırlandırın: Etkin olmayan kullanıcılara gönderilen e-postaları toplam hacminizin %15’inin altında tutun.
• Kampanyaları Kişiselleştirin: Mesajınızı uyarlamak için davranışsal ve demografik verileri kullanın.

Segmentasyon yalnızca kampanyanızın performansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizle olan ilişkinizi de güçlendirir.

5. Ani Hacim Artışlarından Kaçının

Posta kutusu sağlayıcıları gönderme düzenlerini yakından izler. E-posta hacmindeki ani bir artış şüpheyi tetikleyerek teslim edilebilirlik sorunlarına yol açabilir.

Sesi Yönetmeye Yönelik İpuçları:

• Gönderim hacminizi birkaç gün içinde kademeli olarak artırın.
• Son dakika artışlarından kaçınmak için yoğun sezon kampanyalarınızı önceden planlayın.
• Özel bir geliştirme stratejisi geliştirmek için Insider’ın Teslim Edilebilirlik ekibiyle koordinasyon sağlayın.

Haciminizi yaymak daha sorunsuz bir teslimat sağlar ve itibarınızı korur.

6. Tutarlı Gönderim Sıklığını Koruyun

Satış etkinlikleri sırasında gelen kutularının aşırı yüklenmesi şikayetlerin ve abonelikten çıkmaların artmasına yol açarak teslimatınıza zarar verebilir.

Sıklık İçin En İyi Uygulamalar:

• Aboneleri teklifler hakkında önceden bilgilendirmek için kampanyaları önceden planlayın.
• Etkileşimde bulunmayanların bunaltılmasını önlemek için e-posta sıklığını sınırlayın.

Gönderme sıklığındaki tutarlılık, hem aboneler hem de posta kutusu sağlayıcıları arasında güven oluşturur.

7. İlgi Çekici ve Etkili İçerik Oluşturun

Yoğun sezonda gelen kutuları dolup taşarken, e-postalarınızın dikkat çekebilmesi için öne çıkması gerekir. Güçlü ve alakalı içerik aynı zamanda spam şikayetlerini de azaltır.

Kazanan İçerik Nasıl Hazırlanır:

• Kişiselleştirilmiş Konu Satırlarını ve İçeriği Kullanın: Kullanıcılarınızın büyük günlerde çok sayıda e-posta alması muhtemeldir. Öne çıkmak için kişiselleştirilmiş, etkili ve alakalı konu satırları ve içerik oluşturun.
• Gizlilik Yasalarına Uyun: GDPR ve CAN-SPAM gibi düzenlemelere uygunluğu sağlayın.

Profesyonel İpucu: Bu sezon daha da ilgi çekici içerikler oluşturmak amacıyla geçmiş kampanyaları analiz ederek içgörü elde edin.

8. Göndermeden Önce KG Testi

E-postalarınızın amaçlandığı gibi performans göstermesini sağlamak ve spam filtreleri tarafından işaretlenmeyi önlemek için test yapmak kritik öneme sahiptir.

Ne Test Edilmeli:

• Tüm bağlantıların ve görsellerin düzgün çalıştığını doğrulayın.
• E-postalarınızın cihazlar ve istemciler arasında düzgün şekilde görüntülendiğinden emin olun.
• Insider’ı kullan SPAM TESTİ VE E-POSTA ÖNİZLEMESİ E-postalarınızı 23 yaygın spam filtresine karşı kontrol etmenizi sağlayan araç: Spam Suikastçısıve bunları farklı gelen kutularında önizleyin.

Kapsamlı testler hata riskini en aza indirir ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlar.

9. Metrikleri Gerçek Zamanlı Olarak İzleyin

Kampanyalarınız sırasında performans ölçümlerini takip etmek, sorunları hızlı bir şekilde tespit edip çözmenize olanak tanır.

İzlenecek Temel Metrikler:

• Teslimat Ücretleri: E-postalarınızın abonelerin gelen kutularına ulaştığından emin olun.
• Açık Oranlar: Konu satırlarınızın ve içeriğinizin hedef kitlenizin ilgisini ne kadar etkili şekilde çektiğini ölçün.
• Spam Şikayetleri: Yüksek şikayet oranları, acil eyleme geçilmesi gerektiğine işaret ediyor.

Düzenli izleme, kampanyalarınızı optimize etmek için gereken bilgileri sağlar.

Teslim Edilebilirliği En Üst Düzeye Çıkarın, Etkiyi En Üst Düzeye Çıkarın

Tatil sezonu, e-posta pazarlamacıları için muazzam bir fırsat sunuyor; ancak bunun için kampanyalarınızın iyi yürütülmesi ve en iyi uygulamalarla uyumlu olması gerekiyor. Bu yönergelere bağlı kalarak gönderenin itibarını koruyabilir, gelen kutusunda daha yüksek yerleşim elde edebilir ve daha iyi etkileşim sağlayabilirsiniz.

Uzman yardımına mı ihtiyacınız var? Insider’ın Teslim Edilebilirlik ekibi, yoğun sezonda e-posta pazarlamasının karmaşıklıkları konusunda size rehberlik etmek için burada. Bunu şimdiye kadarki en başarılı kampanya sezonunuz haline getirmek için birlikte çalışalım!