Sütun Sayfaları: Bir İçerik Pazarlama Gücü

In: Genel


Sitenizde yüksek performanslı içerik için sütun sayfalarının kullanımı kadar güçlü bir içerik pazarlama stratejisi için birkaç taktik vardır.

Ancak kaliteli bir sütun sayfasını neyin oluşturduğunu ve bu güçlü içerik taktiğini markanızın pazarlama stratejisine nasıl uygulayacağınızı bilmek zor olabilir.

İçerik Geliştirmeyle İlgili Yardıma mı ihtiyacınız var?

Temel Bir Soru: Sütun Sayfası nedir?

Hemen hemen her işletme veya kurumsal web sitesinde, genellikle bir iş blogu bir dizi makale veya bazı durumlarda videolar içerecektir. Düzgün yürütüldüğünde bu gönderiler tutarlı, sık ve o markanın ideal pazarı veya hedef kitlesiyle alakalı konular olacaktır.

Ek olarak, web siteleri, sitede bulunan her web sayfasında çeşitli başka yazılı içerik türlerini içerecektir.

Bir sitenin ana sayfasındaki ve “Hakkında” sayfasındaki “standart” bilgilerin yanı sıra, birçok web sitesi aşağıdakiler gibi ek içerik içeren çeşitli sayfalar içerir:

  • Müşteri Başarı Öyküleri veya Vaka Çalışmaları
  • Beyaz kağıtlar
  • Kaynak Merkezleri
  • Ürün İçeriği ve Kılavuzları

Bu yazılı içeriğin çoğu düzenli olarak “taranan” ve indekslenmiş Google ve diğer arama motorları tarafından. Bu, organik arama sonuçları veya SERPS – arama motoru sonuç sayfaları olarak bilinenleri üretmek için çok önemlidir.

Ve sütun sayfaları, Google’daki arama sonuçları sıralamasını önemli ölçüde iyileştirir.

Bir firmanın belirttiği gibi, sütun sayfaları, ücretli Google AdWords’ün yanı sıra Google’da yüksek hacimli arama terimlerini yakalamanın en iyi yoludur.

Peki, zaten bir “sütun sayfası” nedir?

“Steroidlerle İlgili İçerik” düşünün

Tipik olarak, bir sütun sayfası, bir web sitesinde bağımsız bir sayfa olarak yayınlanır. Ancak siteye trafik çekme açısından onu bu kadar benzersiz ve güçlü yapan şey, yapısıdır.

HubSpot bunu sunuyor tanım bir sütun sayfasının:

“Bir sütun sayfası, [a] sütun sayfasına köprü oluşturan daha ayrıntılı küme blog gönderilerinde daha ayrıntılı raporlama için yer ile tek bir sayfada konu başlığı.”

Ayrıca, bir konu kümesinin oluşturulduğu temelin bir sütun sayfası olduğunu da eklerler. Ve bir konu kümesi, sütun sayfası tarafından desteklenen “sihirli sos”tur.

Çevrimiçi arama yapanların bir sorguya yanıt olarak biraz rastgele sonuçlar bulması yerine – burada bir blog yazısı, orada bir kaynak sayfası – bir İnternet sitesi bir sütun sayfasına sabitlenmiş “konu kümesi” olarak bilinen bir yapı barındırmak, arama yapanların sitenizdeki bilgileri daha kolay bulmasına yardımcı olacaktır.

Bunu, sitenizdeki daha fazla sayfanın Google’da sıralamasına yardımcı olmak için sitenizin URL’lerini düzenleyerek ve birbirine bağlayarak gerçekleştirir.

Ücretsiz Gelen Pazarlama Oturumu

Sütun Sayfaları, İçerik Kümeleri ve Köprüler: Sizin İçin Çalışmasını Sağlama

Bir sütun sayfasının kendi başına bir taktik olduğu söylenebilirken, kullanımına rehberlik eden bir strateji vardır. Anahtar kelimeler ve bilgilerle dolu uzun bir sayfa oluşturmak, kapsamlı bir sütun sayfa stratejisinin oluşturabileceği sonuçları getirmeyecektir.

“Yüz için İçerik Pazarlama Stratejileri Alacağım, Lütfen”

Pazarlama bir yarışma programı olmasa da, stratejiler bu yine de kazanmanıza yardımcı olabilir. Ve sütun sayfaları etrafında oluşturulmuş içerik kümelerini birleştirmek kesin bir kazançtır.

Jere, bu strateji için gereken adımlara hızlı bir genel bakış:

  1. Arama sonuçlarında sıralamak istediğiniz geniş konuları seçin
  2. Bu konularla ilgili belirli anahtar kelimelere dayalı olarak blog gönderileri ve diğer içerikler oluşturun
  3. Bunları birbirine ve yayınlandıktan sonra ilgili sütun sayfasına bağlayın
  4. İçerik kümelerindeki tüm ilgili içeriğe bağlı sütun sayfaları oluşturun
  5. Sitenizde o konuyla ilgili yeni içerik yayınlandığında, bir kümedeki tüm içerik parçalarını ve sütun sayfasını güncelleyin

Bu içerik oluşturma, düzenleme ve yayınlama stratejisinin sonucu, daha geniş arama motoru yetkisi oluşturmaktır. Bir kaynağın açıkladığı gibi, SEOotorite, Google tarafından belirli bir arama sorgusuna göre bir sayfaya verilen önem veya ağırlık anlamına gelir.

Sütun sayfası ve içerik kümesi modeli, birbiriyle ilişkili bağlantılar ağıyla, belirli bir konuda, konuyla ilgili blog gönderileriyle çevrili ve kümedeki diğer URL’lere köprülerle bağlanan bir “güç sayfası” ile sonuçlanır.

Örneklemek için, yapıyı bu şekilde hayal edebilirsiniz (bağırın HubSpot Bunun için):

Küme modeli-2

Sütun sayfaları, belirli bir konunun tüm yönlerini kapsayacak şekilde yazıldığından, genellikle ortalama blog gönderilerinden daha uzundur. Ancak bunlar derinlemesine değildir; bunlar kapsamlı kılavuzlar veya incelemeler değildir. Küme içeriğinizin sizin için başardığı şey budur.

Esasen, belirli konunuzla ilgili genel soruları yanıtlayan bir sütun sayfası oluşturmak istiyorsunuz, ancak ilgili küme içeriğinizde daha fazla ayrıntı sağlanıyor.

İçerik Geliştirmeyle İlgili Yardıma mı ihtiyacınız var?

Sütun Sayfaları: Neden Biriyle Durun?

Birçok markanın, kendileri ve hedef pazarları ile alakalı ancak kendi sütun sayfalarını ve içerik kümelerini garanti edecek kadar farklı belirli anahtar kelimeleri veya konuları vardır. Yani, mantıklı bir iş web sitesi birkaç sütun sayfasına ev sahipliği yapmalıdır.

Her sütun sayfasının ve bunlarla ilişkili içerik parçalarının tümünün, çevrimiçi aramalardan kaynaklanan alakalı trafiği artırmak için çalıştığını unutmayın. Bu, pazarlama açısından, ne kadar çok, o kadar neşeli demektir!

Bununla birlikte, anahtar kelime araştırması, analizi, strateji geliştirme ve içerik oluşturmanın çok fazla çalışma gerektirdiği de doğrudur.

Neyse ki, her işletme bu tür bir girişim için yeteneklere veya kaynaklara sahip olmadığından, dış kaynak kullanımı gibi alternatifler vardır. Aslında, bunun çok daha verimli ve uygun maliyetli bir yaklaşım olabileceği makul bir şekilde tartışılabilir.

Yeni harekete geçirici mesaj

Sonuçlar için İçerik Pazarlama Stratejisi Ortaklarınız

Burada belirttiğimiz gibi, başarılı içerik pazarlama zorunlu trafik çekmek, yeni müşteriler kazanmak ve onları elde tutmak için etkili bir strateji kullanılarak uygulanmalıdır.

Sütun sayfaları ve diğer stratejik içeriklerle içerik pazarlamasının gücü yıllardır gösterilmiş olsa da, daha büyük pazarlama hedeflerinize ulaşmak zaman alır.

Başka bir deyişle, içerik pazarlamasının başarısı, birkaç blog gönderisinin veya arada bir yayınladığınız diğer içeriklerin sonucu değildir. Bunun nedeni, potansiyel müşterilerin size tipik olarak ulaşmadan önce içeriğinizin belirli bir süre boyunca görüntülenmesi gerektiğidir.

Ancak sağlam bir içerik pazarlama stratejisi olmadan etkili SEO ve harika içerik, dijital pazarlama hedefleriniz asla karşılanmayabilir.

Ve bu, bir işletme sahibinden veya çok çalışan bir pazarlama yöneticisinden biraz sorulabilir.

Ancak, iyi haber şu ki, hepsini kendiniz yapmak zorunda değilsiniz.

Aslında, pazarlama bütçenizle yapabileceğiniz en iyi yatırımlardan biri BroadVision Marketing gibi deneyimli bir dijital pazarlama firmasıyla ortak olmaktır.

Bizim hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki bağlantıya tıklayın dijital pazarlama hizmetleri böylece bilinçli bir karar verebilir veya BroadVision Marketing’i şu numaradan arayabilirsiniz: 707-799-1238.

Yeni harekete geçirici mesaj



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]