Standart İçerik SEO Performansını Nasıl Etkileyebilir?

In: Search Optimization


Başlamadan önce: İstatistiksel SEO bölünmüş testi ilkelerine ve SplitSignal’ın nasıl çalıştığına aşina değilseniz, başlamanızı öneririz. burada veya demo talep et SplitSignal’in fotoğrafı.


Öncelikle, Twitter takipçilerimize sorduk oylamak:

img-semblog

Takipçilerimizin çoğu kesin olarak karar veremedi, ancak harika haber şu ki, tüm yanıtlar hazır. Sonucu öğrenmek için vaka çalışmasını okuyun.

Vaka Çalışması

Yıllar boyunca, SEO topluluğu içinde “standart içerik” hakkında birçok endişe ve tartışma yaşandı. SEO’lar, Google’ın çevredeki HTML etiketlerine veya sayfadaki konumlarına bağlı olarak farklı sayfa öğelerini nasıl farklı şekilde ele alabileceğini tartıştı. Google, standart metinleri tanımanın genellikle oldukça iyi olduğunu söylese ve bu tür içerik için sizi cezalandırmayacağını söylese de, Google’ın genel yönergeleri standart içeriği en aza indirmeniz gerektiğini belirtin.

Hemen hemen her web sitesinde bir tür ortak içerik bulunur. SEO açısından standart içerik, orijinal içeriği önemli ölçüde değiştirmeden bir web sitesinin birden çok web sayfasında yeniden kullanılan metin veya bağlantılardır. Üstbilgiler, altbilgiler veya kenar çubuklarındaki metin ve bağlantılar iyi bilinen örneklerdir.

Bir SEO olarak, arama motorlarına doğru sinyalleri vermek ve sayfada hangi içeriğin ve konuların önemli olduğunu anlamalarına yardımcı olmak istersiniz. Bu nedenle, bir e-ticaret web sitesinin birden çok şablonunda standart içerikteki başlık etiketlerinin etkisini test etmek istedik.

Hipotez

Bir web sayfasının içeriğinin ne hakkında olduğunu anlamak için Google, gerçekte neyin vurgulandığını anlamak için başlıklar gibi farklı şeylere bakar. HTML başlık etiketlerinin doğru kullanımı, içeriği daha anlamlı hale getirebilir ve arama motorlarının sayfayı ve amacını biraz daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.

Bu, standart içerikteki gereksiz veya alakasız başlıkların içeriğinizi daha az anlamlı ve alakalı hale getirebileceği ve potansiyel olarak SEO performansını olumsuz yönde etkileyebileceği hipotezine yol açtı.

Söz konusu web sitesi, kenar çubuğunda (kategori sayfalarında) ve alt bilgide (çevrilmiş örnekler)

HTML etiketleri kullandı:

TPkpI-qmTnrt7esJHq2SpwamIXRe4wNUZ2XC-dgA_g-ceet7Ti8Bj2KtRgotI3n1wIsWp2EQBH3l7Ycw-QKNdrT_4vd31JajnqWGBWYzEbnsl4tE36JQnSy96Zhb1-VIh-GLSvuMnNPtd2meQU_H2vFsTN5Z_AWV-7A-YlXS6P7WINuAvVSpyhyALg

ürün sayfalarında ayrıca ana içerik öğelerinde standart

,

HTML etiketleri bulunur (çevrilmiş örnekler):

JTdz1gm9PKijMTSTj8jxbyIUQg2_-tHkYUD5Ura_1XUgvuPuXlZyH-leVtkNqPPaw2NbMXbOQ0rrvpBe0MRP1FjhcrVIWOy7doBp6ud8gffIFf8G9KMkYjKD4qol68OQ_k15oxRGEqBp3b21Wexm5PqzdyNyxuEZL7KAReWOIc6Hy81SKyqNYH_hFA

Tüm ortak başlık etiketlerini

etiketleri ile değiştirmeye karar verdik. Bunun, CSS sınıf seçicileriyle biçimlendirildiği için içeriğin görsel sunumunu değiştirmediğini unutmayın.

Yalnızca

ürün açıklaması

gibi birincil içeriği vurgulayan başlık etiketleri değiştirilmedi.

Kontrol

0a_oBm5xGFOrmEOE7CKVURZ0mGaPdZjy5RKsLEd5tKKs3p0Sczwf7iS-s-wt5TKmEjDCyBXO8myW7JORHK4KdPa896cpcfGZ0n1ddDUIXO_ue-2RakHqSrbf9_qhyyIUoctd969LcG7A30Z3bDBCCuUMCcZuriH0R5giPe3o4Na3OXcBFe2BRq9Ftg

varyant

XH1AVwkd6_8OsGiJNb6SzlKUF88RTAPQoKLjgj4HHUDKo6ASE8OqqRqFmkk_Tu1uKAkHIKgIjT2rQjScl9EftTcDeLwGnPOfzNM9F-eZawSLnAR69a3PcXpqD1Ra1Acoq5XSe5UprJsSqwuprrgH1ImCgL92PTV5b6Pz3v1s8KjgidWzs0keIaD13w

Test

Kullandığımız SplitSinyal testi kurmak için. Belirtildiği gibi, her biri farklı bir sayfa şablonunda iki test çalıştırmayı seçtik: kategori sayfası (PLP) ve ürün sayfası (PDP). Tabakalı örnekleme yoluyla yaklaşık 500 kategori sayfası ve 1500 ürün sayfası varyant veya kontrol olarak seçilmiştir. Testleri başlattık ve 21 gün boyunca koştuk. Googlebot’un test edilen sayfaların %99’unu ziyaret ettiğini belirleyebildik.

Sonuçlar

img-semblog

21 günlük testten sonra, iki testin sonuçlarını inceledik. Her iki test için de varyant sayfalarına gelen trafiğin modellenen kontrol grubundan daha iyi performans gösterdiğini, yani testlerin pozitif olduğunu gördük. Standart içerikteki başlık etiketlerinin kaldırılması, test edilen kategori sayfaları için organik trafikte tahmini %3,9 ve test edilen ürün sayfaları için %8 artışla sonuçlandı.

Kümülatif görünümdeki mavi gölgeli alan x=0 ekseninin altında veya üstünde performans gösterdiğinde, test %95 düzeyinde istatistiksel olarak anlamlıdır. İki testin kümülatif temsiline baktığımızda, etkinin çok hızlı bir şekilde önemli hale geldiği sonucuna varabiliriz. Bu, gördüğümüz artışın diğer (dış) faktörlerden değil, yaptığımız değişiklikten kaynaklandığından emin olabileceğimiz anlamına gelir.

Gerçek kontrol grubu sayfalarını test edilen sayfalarımızla karşılaştırmadığımızı unutmayın. daha ziyade tarihsel verilere dayanan bir tahmin. Model, herhangi bir müdahale yapılmamış olsaydı meydana gelecek olan karşı olgusal tepkiyi tahmin ediyor. Bunu gerçek verilerle karşılaştırıyoruz. Trendler ve dış etkiler için model bağlamı vermek için bir dizi kontrol sayfası kullanıyoruz. Testimiz sırasında başka bir şey değişirse (örneğin mevsimsellik), model bunu algılar ve dikkate alır. Bu dış faktörleri filtreleyerek, bir SEO değişikliğinin gerçek etkisi hakkında fikir ediniriz.

Neden

Test, Google’ın standart içerikteki belirli HTML öğelerine (başlık etiketleri gibi) kesinlikle biraz ağırlık verdiğini gösteriyor. Belirtildiği gibi, başlıklar içeriği kullanıcılar ve arama motorları için daha anlamlı ve alakalı hale getirebilir. Bunun tersinin de doğru olduğu sonucuna varabiliriz; Standart içerikteki gereksiz veya alakasız başlıklar, içeriği daha az anlamlı ve alakalı hale getirerek optimalin altında organik performansa neden olabilir.

Verilerin analizi, test edilen sayfaların arama sonuçlarında daha iyi performans göstermeye başladığını gösteriyor. Yalnızca tıklamalarda bir artış görmedik, aynı zamanda gösterimlerde de bir artış gördük, bu da test edilen sayfaların, sayfaların sıralandığı arama sorgularıyla daha alakalı hale geldiğini düşündürdü.

Başlıklar, etiket öğesi içindeki içeriğe değer verir. Bu nedenle, birincil içeriğinizi vurgulamanın ve çevresel konulara daha az vurgu yapmanın alaka düzeyini artırabileceği mantıklıdır.

Google, standart metni tanıma ve değerlendirmede genellikle oldukça iyi olduğunu söylese de, sonuçlar kontrolü ele almanın ve sayfada kullanılan başlıkların birincil konuları ve sayfa içeriğini vurgulamaya yardımcı olmasını sağlamanın daha iyi olduğunu gösteriyor.

Bu testin sonucu ilgimizi daha da artırdı, bu nedenle bu testin varyantlarını birden fazla web sitesinde kullanıma sunmaya karar verdik. Gelecekteki vaka incelemelerinde bu konu hakkında daha fazlasını bekleyebilirsiniz.

Bir web sitesinde işe yarayan bir şeyin başka bir web sitesinde çalışmayabileceğini unutmayın. Kesin olarak bilmenin tek yolu, sizin için neyin işe yaradığını test etmektir!



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]