Smart Shopping’den Performance Max’e geçiş hakkında bilmeniz gereken 5 şey

In: Social Media


Google’da reklam veren markalar artık tek bir kampanya için tüm Google Ads envanterine erişmelerine olanak tanıyan bir kampanya türüne sahip olacak.

Google geçen yılın sonlarında duyurdu o Maksimum Performans 2022’nin sonraki yarısında Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyaların yerini alacak.

Bu duyuru, Google’ın bu yeni hizmeti Kasım 2021’de, markaların mevcut kampanyalarını kesintiye uğratmadan iyi bir şekilde kavramasını sağlamak için bir beta lansmanı olarak tanıtmasına paraleldi.

Pazarlamacılar genel olarak yeni deneyimi memnuniyetle karşıladılar ve reklam kampanyalarını yürütmek için denenmiş ve test edilmiş Akıllı Alışveriş’in yerine yalnızca Maksimum Performans’a güvenecekler.

Ancak Performance Max nedir ve markalar için nasıl bir etkisi vardır? Ayrıca bizim kontrol edin D2C Mükemmeliyet Merkezi, D2Scale daha fazla bilgi için.

Maksimum Performans Kampanyaları Hakkında

Performance Max’in ne olduğunu tanımlamanın en kolay yolu şudur: Akıllı Alışveriş gibidir, ancak tüm kanallarda Google Envanterine daha fazla erişim sağlar.

Daha önce Akıllı Alışveriş’i kullanan markaların Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Gmail’de reklam yayınlamak için ayrı kampanyalar ve reklam öğeleri oluşturması gerekiyordu. Ancak, bu yeni hizmetin tanıtılmasıyla birlikte markaların artık her yerde reklam vermek için fazla çaba harcamasına gerek kalmadı.

Performance Max kampanyaları, markaların yukarıda belirtilen varlıklara ek olarak tek bir kampanyada Google’ın Discover Feed ve Haritalarına da erişmesini sağlayarak Akıllı Alışveriş’in kapasitesini genişletiyor. Bu nedenle Google, bir markanın hedef kitlesine ulaşma çabalarını basitleştirmek için bu yeni hizmeti yarattı.

Peki, markalar Performance Max kullanarak ne tür bir etki bekleyebilir? Performance Max’in bazı avantajlarına bakalım.

1. Yeni Kitleler

Performance Max, markaların dönüşüm sayılarına daha iyi yardımcı olacak kampanya hedeflerini kişiselleştirmelerine olanak tanır. Bu kampanya türü, markaların daha önce de belirtildiği gibi çok çeşitli Google kanallarında müşterilerle etkileşim kurmasını sağlar.

Bu, yeni kitlelerin kilidini açmalarına yardımcı olabilecek tüketici davranışını anlamaya yönelik Google’ın AI yeteneklerinden yararlanmalarına olanak tanır.

2. Geliştirilmiş performans

Performance Max, doğru hedef kitleyi hedeflerken verileri dikkate aldığından, bu önceki avantajın bir uzantısıdır. Bu, kitleyi dönüşüm hunisinin daha da aşağılarına itmeye yardımcı olabilir. Performance Max, AI yetenekleri sayesinde markalar için hangi reklamların hedef kitlelerinde yankı uyandırdığına dair doğru tahminler yapabilir.

3. Daha İyi Görüşler

Performance Max analizleri, markaların kampanyalarının Google algoritması tarafından nasıl ele alındığını daha iyi anlamalarını sağlar. Kitle segmentleriyle ilgili analizleryaratıcılara/resimlere karşı tepkileri, video pazarlamave daha fazlası, markaların mevcut ve sonraki kampanyalarını daha da optimize etmesine olanak tanır.

GA4’ün Insights Sayfası ile entegre edilmiştir, böylece şirketlere, kampanyaların gerektiği gibi ve gerektiğinde yenilenmesini sağlamak için neyin trend olduğu konusunda netlik sağlar.

4. Bütçe optimizasyonu

Markalar Performance Max’i kullandığında, kampanyanın yayınlandığı farklı kanallar genelinde bütçelerini optimize eder.

Google’ın makine öğrenimi yetenekleri, markaların girdiği belirli hedeflere ve dönüşüm metriklerine dayalı olarak, hedeflere daha verimli bir şekilde ulaşılmasına yardımcı olmak için kampanyaları buna göre optimize eder.

5. Basitleştirilmiş kampanya yönetimi

Performance Max, farklı kampanyalar oluşturmak zorunda kalmadan Google envanterinde birden çok reklamın yayınlanmasını sağladığı için markalar için hayatı kolaylaştırır. Google, bunun birden fazla hedef ve ölçüt girmek zorunda kalmadan reklam performansını artırmaya yardımcı olduğunu söylüyor. Bu, kampanya sahibi için zamanı ve stresi azaltır, çünkü bir kampanyadaki birden çok reklamı düzenli olarak değiştirmek zorunda kalmazlar. pazarlama otomasyonu.

En iyi uygulamalar

Markaların Performance Max kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için birkaç hijyen kontrolü yapması gerekiyor. Yönergelerden bazıları şunlardır:

1) Doğru dönüşüm hedeflerini seçin

Markalar, başarının kendileri için ne anlama geldiğini daha iyi tanımlamak için performans maksimum kampanyalarında doğru hedefleri seçmelidir. Yeni müşteriler ediniyorsa, markalar, belirli seçeneği seçerek bunu kolayca tanımlayabilir. Araçlar ve Ayarlar sekme.

Doğru dönüşüm hedeflerini seçmek, kampanyaları daha hızlı bir şekilde daha iyi optimize etmeye ve daha da önemlisi yeni kitleler bulmaya yardımcı olur.

2) Doğru bütçeyi ve teklif stratejisini seçin

Google Makine Öğrenimi, bir markanın kampanya bütçesini optimize etmeye yardımcı olurken, markalar, bu hedeflere ulaşmak için uzun bir yol kat edecek doğru stratejiyi seçmeye bakmalıdır.

Google kullanır Akıllı Teklif bir markanın dönüşümünü gerçek zamanlı olarak optimize ederek kampanyalarının dönüşümleri, dönüşüm değerlerini, EBM’yi ve ROAS’ı iyileştirmesini sağlar.

3) Reklam Öğesi Grubunu optimize edin

Markalar farklı varlık gruplarına yaratıcı varlıklar eklediğinde Performance Max bunları temalara göre otomatik olarak kategorilere ayıracak. Bu varlıklar daha sonra buna göre varlığın ilgili temasına göre farklı kanallara tahsis edilecektir.

Bu, bir markanın reklamlarının ilgili kitleleri için daha anlamlı olmasını sağlar ve bu da dönüşümleri veya diğer herhangi bir belirli kampanya hedefini artırmaya yardımcı olabilir.

İşin püf noktası, grubunuza mümkün olduğunca çok sayıda varlık yinelemesi eklemektir. Bunun nedeni, ne kadar çok öğe kullanılabilirse Performance Max farklı kanallarda daha fazla reklam oluşturabilmesidir.

Ödeme Google’ın tam listesi Maksimum Performans kampanyası için en iyi uygulamalar.

Bir B2C markasının satışlarında %42 artış – Bir Vaka Çalışması

Sosyal Beat Sipariş numaralarını arama ağının dışında büyütmek isteyen çevrimiçi bir pazar yeri olan bir D2C istemcisi için Performance Max’i kurdu. Bu hedefe yönelik yaklaşım basitti:

Seyirci Sinyalleri: Strateji, Yeniden Pazarlama listeleri, Dönüştürücüler, Dönüştürücülere Benzerler, Add2cart Hedef Kitlesi, Müşteri Eşleştirme Hedef Kitleleri ve Özel Amaç gibi sağ alt huni kitle sinyallerini hedeflemekle ilgiliydi.

Bütçe ve Teklif Stratejisi: Google’ın Makine Öğrenimi analizlerinden öğrendik ve buna göre dönüşüm sinyallerini artırmak için dönüşümleri en üst düzeye çıkarma teklif stratejisini kullandık

Özellikler: Kullanıcıları, TO’yu ve erişimi artıran en alakalı açılış sayfasına yönlendirmek için URL genişletmeyi kullandık.

Varlık Grupları: Tekliflere (ilaç, sağlık, Noel, Yeni Yıl) ve ürünlere (covid temelleri, bağışıklık güçlendiriciler, dezenfektanlar) dayalı tema bazlı varlık grupları oluşturduk.

Reklam Optimizasyonu: Daha sonra, varlığın gücünü korumasına izin veren performanslarına göre varlıkları yeniledik.

Yukarıdaki stratejinin arkasında, bu D2C markası aşağıdakiler gibi somut olumlu sonuçlar elde etti:

  • Satışlarda %42 Artış
  • Satış Başına %29 Daha Düşük Maliyet
  • ROI’de %20 Artış

Markalar, Performance Max kampanyalarının dünya çapında yeni normal olacağı gerçeğini benimsemek zorunda kalacaklar. programatik reklamcılık. Markaların şu anda kullandığı kampanya türlerinden oldukça büyük bir paradigma kayması olacak.

Ancak, bu yeni teklifin imkansızı başarmalarına yardımcı olacak pek çok faydası olduğu için markaların korkmasına gerek yok. Google, denenmiş ve test edilmiş Akıllı Alışveriş formülünü alır ve markaların kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için Performance Max’teki özellikleri çoğaltır; tüm bunlar zaman ve çabayı azaltırken.

Bu nedenle, bazı markalar otomasyonun daha az kontrole dönüşeceğinden korksa da, Google’ın Makine Öğrenimi modülü, onlara karşı değil, onlarla birlikte çalışacak kadar akıllıdır.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]