Seth Godin Make it Big 2022’de Pazarlama Uzmanlığını Paylaşıyor

In: Genel


Hangi sektörde olursanız olun veya nereli olursanız olun, konuşamazsınız pazarlama bahsetmeden Seth Godin. Marketing Hall of Famer’ın damgası her yerdedir.

Godin, dünya çapında en çok satanlar listesine giren ve 35’ten fazla dile çevrilmiş 20 kitabın yazarıdır. Onun blogu (Google’a “Seth” yazarak bulabileceğiniz) dünyanın en popülerlerinden biridir. Podcast’i dünya çapındaki tüm podcast’lerin ilk %1’inde.

Godin düşüncelerini ne zaman yayınlasa, izleyiciler ona akın ediyor.

BigCommerce’de 2022 Büyük Konferans YapGodin, modern pazarlama, tüketici davranışı ve beklentileri tartışmak için BigCommerce Pazarlama Müdürü Lisa Eggerton ile oturdu, performans pazarlaması ve çok daha fazlası.

Seth Godin’in Make it Big 2022’deki Önemli Çıkarımları

Seth Godin’in konuştuğunu görenler, onun sadece bilgili değil, aynı zamanda akraba olduğunu da bilir ve dinleyicilerine birçok çıkarımlar bırakır. BigCommerce, bu enerjiyi Make It Big 2022’ye getirmesinden heyecan duydu.

İşte onun açılış oturumundan birkaç önemli çıkarım:

Lisa Eggerton: Sağduyu artı insan psikolojisi, farklı ortamlarda pazarlamayı nasıl tanımladığınızdır. Sosyal medya fenomenlerinin bu kadar yaygın olmasıyla, sağduyu artı insan psikolojisini anlamak için çıta oldukça düşük mü, yoksa bu gerçekten yüksek bir çıta mı?

Seth Godin: “Eh, sağduyu o kadar yaygın değil, korkarım. Sosyal medyayı kullananların çoğu sosyal medyanın müşterisi değil, ürünüdür. Her bir sosyal medya kanalını, bizim ve hizmet etmeye çalıştığımız insanların yapmak istediği bir şeyi yapmak yerine, sahiplerin ve kurucuların istediği şekilde kullanmaya teşvik edildik ve baştan çıkarıldık.

“Senin işin Twitter’ı mutlu etmek değil. Sizin işiniz, ‘Hizmet ettiğim insanlara yardım etmek için bu kanalı nasıl kullanırım?’ demek. Ve bunu yapmak için, bunun kimin için olduğunu ve ne için olduğunu bulmalıyız. Tam olarak kime hizmet etmeye çalışıyoruz ve neden bugün ortaya çıkma zahmetine girdik?”

Daha fazla Make it Big 2022 izlemek mi istiyorsunuz?

ÜCRETSİZ KAYDOLUN

LE: Biraz da tüketici davranışındaki ve tüketici beklentisindeki değişimden bahsedelim. Pandemi öncesi zaten yüksek olduğunu biliyorum… Pandemi bu beklentiyi katlanarak artırmış gibi görünüyor. Doğru ya da yanlış?

SG: “Bugünlerde bir kitapçıya girdiğimde hüsrana uğruyorum çünkü içeri girdiğimde hemen kitapçıyı yeniden düzenlemediler, daha önce satın aldığım tüm kitapları eleyip satın almak istediğim kitapları öne koymadılar. Çünkü bana böyle öğretildi, kitap almaya gittiğimde olan bu. Ve tüketicilere nereye giderlerse gitsinler, ne zaman giderlerse gitsinler kolaylık ve düşük fiyat sözü verdik.

“Eskiden bir araba her üç, dört veya 5000 kilometrede bir kırılabilirdi. Şimdi asla yapmıyorlar. Listeden aşağı inin. Kalite, verilen ve tutulan bir sözdür ve birçok şeyin kalitesini yükselttik. Bu, dünyaya gelip bir sorunu çözmek isteyen biri için ne anlama geliyor? Bu iki anlama geliyor.

“Her şeyden önce, minimum masa bahislerini karşılamanız gerekiyor. Kutuları kontrol eden bir şey yapmalısın. Sözünü tutması ve yapacağını söylediği şeyi yapması açısından kalitesi uygundur. Ama sonra. Bir sonraki adım, özellikle küçük bir işletme için, diğer insanların yapmadığı bir şeyi yapmak zorundasınız.”

“Bir kenara gitmelisin. Her uç, bir uç – aşırı bir şey, olağanüstü bir şey değil – çünkü dünyada sattığınız şeyi satmak isteyen insanlar olduğu ve sıkıcı bir versiyon sattıkları gerçeğine karşı koymalısınız. Yani sıkıcı bir versiyonunuz da varsa, işinizi sizin için keseceksiniz.”

LE: Bir marka bir bakıma gözden çıkar. Markaya karşı performans pazarlamasına odaklanmanın doğru dengesi hakkında ne önerirsiniz?

SG: “[There’s] tanımlanacak çok şey var. Marka bir logo değildir. Daha iyi bilmesi gereken birçok pazarlamacı, ‘Yeniden markalaşma çalışması yapıyoruz’ diyor. Hayır değilsin. Sadece logonuzu değiştiriyorsunuz.

“Marka bir hikayedir. Bu bir söz. İnsanların senden beklediği şey bu. Ve eskiden reklam olarak adlandırılan marka tanıtımı, ölçeceğiniz bir şey yapacağınız değil, insanlarla oturacak bir şey yapacağınız fikridir.

“Yani bir podcast’e sponsor olduğunuzda, markalaşma çalışması yapıyorsunuz. Çünkü şu anda MailChimp satın almayacağım, arabamı kullanıyorum. Ama benimle oturabilecek bir hikaye anlattın. Ölçmeye başlarsanız, kötü bir iş çıkaracaksınız çünkü ölçümler doğru olmayacaktır. Alternatif performans, yani doğrudan pazarlama… Performans pazarlaması yapacaksanız, daha iyi ölçün ve neyi ölçtüğünüz konusunda gerçekten net olun.

“Çalışıyorsa, daha fazlasını yapın. İşe yaramazsa, yapmayı bırakın. Acı ve ıstırabın ortaya çıktığı yer, ikisini karıştırdığımızda ve performans pazarlamamızın işe yaramadığı zamanlar için bir bahane olarak marka pazarlaması yaptığımızı düşündüğümüzde ve performansımızı yükseltmek için markamızdan ödün verdiğimizde ve biz hiçbir şeyle bitmez.”

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]