SEO’nun Demokratikleşmesi: Pratik Bir Kılavuz

In: Search Optimization


Google’ın algoritmalarına ayak uydurmak için, SEO’lar artık kullanıcı deneyimi (UX), geliştirme, medya veya başka bir şey olsun, hedeflerine ulaşmak için diğer ekiplerle birlikte çalışıyor. Bu süreç, “SEO demokratikleşmesi” olarak adlandırılır.

Google ve diğer arama motorlarının siteleri sıralarken yüksek kaliteli kullanıcı deneyimine verdiği önemin artmasıyla, ölçeklerin UX’e daha fazla eğildiğini anlamak önemlidir.

Doğru bir şekilde uygulandığında demokratikleşme, bir kuruluşun SEO ve büyüme pazarlama stratejilerinin etkinliğini değiştirebilir. Demokratikleşme maliyetleri düşürür, iş akışlarını düzene sokar ve “eski” yaklaşımlarla mümkün olmayan yollarla ölçülebilir, kesin sonuçlar elde eder.

SEO demokratikleşmesinin ne anlama geldiğini ve şirketiniz için nasıl yararlı olabileceğini merak ediyorsanız, bu yazı tüm önemli noktaları kapsar. “SEO demokratikleşmesi” terimini tanımlıyoruz, bunun neden önemli olduğunu yanıtlıyoruz ve SEO departmanınızı demokratikleştirmek için pratik ipuçlarını özetliyoruz.

SEO Demokratikleşmesi Nedir?

SEO Demokratikleşmesi, SEO’nun şirket çapında ve departmanları kapsayan bir disipline dönüştürülmesini ifade eder. Bu, SEO’nun bir işletme içindeki diğer operasyonlarla çok az ilişkisi olan ayrı bir etkinlik olarak geleneksel rolüyle karşılaştırılır.

Geçmişte, bir kuruluşun SEO ekibi genellikle bağımsızdı ve büyük ölçüde bir web sitesinde teknik değişiklikler yapmakla ilgileniyordu. Örtüşen disiplinler bile genellikle SEO departmanının sınırları içinde ele alındı ​​(pazarlama erişimi veya içerik oluşturma gerektiren bağlantı kurma gibi).

Ancak günümüzde SEO’nun diğer departmanlardan girdi alması gerekiyor. Bunun nedeni, arama motorlarının bir web sitesinin kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirmek için giderek daha fazla bütünsel bir yaklaşım benimsemesidir. Örneğin Google, Sayfa Deneyimi ve Önemli Web Verileri raporları gibi web yönetici araçlarında örneklendiği gibi, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi, marka sözleri, teknik sayfa yapısı ve daha fazlası gibi çeşitli faktörleri hesaba kattığını açıkça belirtmiştir.

SEO Demokratikleşmesi Neden Önemlidir?

Demokratikleşme önemlidir, çünkü modern SEO’nun etkili olması için birden fazla ve farklı beceri setinden yararlanması gerekir. Spesifik olarak, çok sayıda departmanın girdileri, kapsamlı sayfa içi teknik kriterleri karşılayan, ödüllendirici bir müşteri deneyimi bağlamında sunulan yüksek kaliteli içerik oluşturmak için gereklidir (evet, ağız dolusu).

Nispeten basit bir içerik oluşturma örneğini ele alalım. Bir şirket blogunda video yayınlamak için ne gerekir?

Geliştiriciler, video yazılımının yerinde olduğundan emin olur, içerik oluşturucular orijinal içeriği beyin fırtınası yapar ve yürütür, marka uzmanları, tonun şirketin misyonuyla uyumlu olup olmadığını kontrol eder ve satış ve pazarlama, harekete geçirici mesajlar oluşturur ve izleyicileri uygun huni aracılığıyla yönlendirir. Son olarak, SEO’lar tüm sayfa içi ve sayfa dışı hususların dikkate alınmasını sağlar.

Bir departmanın tüm bu görevleri yerine getirmesi imkansızdır; multidisipliner bir yaklaşım gerektiren bir dünyada işbirliği esastır.

Ayrıca teknik SEO’nun hala hayati olduğunu açıklığa kavuşturmaya değer. Kanonik etiketlerin ayarlanması gerekir. 404’lerin sabitlenmesi gerekiyor. Anahtar kelimelerin içeriğe dahil edilmesi gerekir. Ancak bir alan olarak SEO, kapsamı içinde büyüdü. Sonuç olarak, birçok SEO uzmanı kendilerini büyüme pazarlamacılarına daha yakın görüyor.

SEO Faaliyetlerinizi Nasıl Başarılı Bir Şekilde Demokratikleştirebilirsiniz?

Şirketinizdeki çok sayıda yetenek ve beceri setinden yararlanan entegre, demokratikleştirilmiş bir SEO stratejisi oluşturmak için aşağıdaki beş adımı izleyin:

1. Açık Sorumluluk Kapsamları, Hedefler ve Temel Performans Göstergeleri (KPI’lar) Oluşturun

SEO süreçleri etkin bir şekilde dağıtılacaksa, görevler departman bazında açıkça tanımlanmalıdır.

Performansın izlenmesini, israfın sınırlandırılmasını ve en iyi uygulamaların sürdürülmesini sağlamak için kapsamlı bir altyapının uygulanmasından SEO departmanının sorumlu olduğunu bilmek çok önemlidir. Ek olarak, kritik ekipleri projeler için daha büyük hedefler üzerinde hizalanmıştır. Örneğin, Brightedge ile ortak bir geniş metrik, belirli bir arama türüne karşı Ses Paylaşımıdır. Ekipler, çabalarının belirli bir zihniyet için görünürlük elde etmelerine yardımcı olup olmadığını ölçmek için ilerlemeyi bu metriğe göre ölçebilir.

BrightEdge gibi hepsi bir arada kurumsal SEO platformları bu konuda etkilidir. SEO’ya özgü iş akışlarının ve verilerin paylaşılabileceği ve devredilebileceği merkezi ve erişilebilir bir platform sağlarlar.

Ayrıca, proje yönetimi araçları, günlük olarak kullanılabilen bir ortak çalışma alanı oluşturmak için gereklidir. Kuruluşunuz Zendesk, Jira, Wrike, Trello, Asana ve Monday gibi yazılımlar kullanıyorsa BrightEdge, SEO görevlerini atamak için bir kısayol sağlar. E-posta tabanlı görev oluşturma desteklendiği sürece, BrightEdge platformundan dahili proje yönetim sisteminize atamalar gönderebilirsiniz.

2. SEO’yu Kolaylaştırmak için Entegre Bir Teknoloji Yığını Oluşturun

Erişilebilir ve entegre bir teknoloji yığını, SEO dışı kişilerin teknik SEO bilgisine ihtiyaç duymadan platformlarla etkileşime girebileceği ve bu platformlar arasında veri paylaşabileceği anlamına gelir.

Örneğin, içerik pazarlamacıları, doğru teknik sayfa içi SEO ile önceden yapılandırılmış WordPress gibi bir içerik yönetim sisteminden (CMS) faydalanacaktır. Benzer şekilde, kullanıcı deneyimi geliştiricileri, bir SEO izleme platformundan gelen dönüşüm verilerinden yararlanabilir.

Hepsi bir arada SEO platformlarının rolü yeniden vurgulanmaya değer. Örneğin, BrightEdge, şirketin SEO çabalarına katılmak için farklı yeterliliklere sahip birden fazla departmana güç veren bir araç takımı sunar. Ayrıca, bu genellikle ayrıntılı ve son derece uzmanlaşmış şekillerde gerçekleşir. İçerik oluşturucular niyet sinyallerinden yararlanır, teknik ekipler site sağlığını yönetmek için Content IQ’yu takip eder, pazarlamacılar veriye dayalı içgörüler uygular ve yöneticiler ve yöneticiler işlerin şirket genelinde nasıl ilerlediğini görmek için gösterge tablolarını izler.

3. Merkezi Yönetim Sağlayın ve Çok Disiplinli Proje Yöneticileri Atayın

Farklı uzmanlıkları ve departman süreçlerini anlayan SEO yöneticileri, profesyonelleri koordine etmekten sorumlu olmalıdır. Yönetim, açıkça tanımlanmış süreçler, yetkilendirme alanları ve hedefler bağlamında (birinci adımda açıklandığı gibi) gerçekleşmelidir.

Gözetim ve yönetişim oluşturmak, bağımsız ekiplerin mikro düzeyde yönetilmesi ile tam yaratıcı özgürlüğe izin verilmesi arasında bir dengeleyici eylemdir. Her iki aşırılıktan da kaçınılmalıdır.

Düzenli toplantılar, paylaşılan hedefleri sürdürmek ve departmana yayılan hedefleri ve KPI’ları takip ederken insanları yolda tutmak için çok önemlidir.

SEO’nun etkin bir şekilde demokratikleştirilmesini sağlamak için birçok başarılı program, kılavuz olarak üst düzey KPI’lara sahip puan kartlarından yararlanır. Brightedge gibi hepsi bir arada çözümler, ekiplerin bu toplantıları desteklemek için panoları uyarlamasını sağlar. Bu, manuel çalışmayı en aza indirir ve ekiplerin çalışması için tek bir bilgi kaynağı oluşturur.

4. Tüm Departmanlara Temel SEO Eğitimi Verin

Farklı departmanların temel SEO konusunda bilgili olmasını sağlamak, kafa karışıklığını önlemede ve kolayca önlenebilir teknik engellerin üstesinden gelmede etkili olabilir. SEO dışı departmanlardaki kişiler, uzman düzeyinde bilgi birikimine ihtiyaç duymazlar, ancak çalışmalarının daha geniş bir SEO resmine nasıl uyduğunu anlamaları gerekir.

Benzer bir şekilde, SEO’lar da pazarlama, satış, web geliştirme, proje yönetimi ve işyeri psikolojisindeki temel fikirleri anlayarak çok disiplinli bir yaklaşım benimsemelidir. Ayrıca, bu alanların genel şirket hedefleriyle nasıl ilişkili olduğuna özellikle dikkat etmelidirler.

Çalışanların zamanları sınırlıdır, ancak temel bir anlayış, iletişimi ve işbirliğini mümkün kılacak ve iş arkadaşlarının yetenek ve becerilerine karşılıklı saygıyı teşvik edecektir. Uzun vadede, bu çok daha maliyetli ve zaman açısından verimli bir yaklaşımdır.

Birçoğu, bir kurumsal SEO platformunun bu amacı yerine getirebileceğini öğrendiğinde şaşırır. Örneğin, Brightedge bir kuruluş genelinde ölçeklenen ve ekiplerin öngörüleri yorumlamak ve gerektiğinde optimizasyonlar yapmak için gerekli becerilere sahip olmasını sağlayan profesyonel bir sertifika programı sağlar.

5. İyi Yapılandırılmış Bir Temel SEO Stratejisi Kullanın

Farklı uzmanlık alanlarını ve disiplinleri hesaba katan iyi yapılandırılmış bir SEO stratejisi, işbirlikçi çabalar için birleştirici bir çerçeve görevi görür.

Bir kuruluşun üst düzey SEO planı hala SEO departmanından gelir. Bu neredeyse açık görünüyor, ancak vurgulanması gerekiyor. Ve birçok görev, SEO’ların tek sorumluluğu olarak kalmalıdır. Yakın zamanda hevesle dinleyen içerik oluşturuculara hreflang etiketlerini veya şema işaretlemesini açıklayacağınızı düşünmeyin.

İşbirliğinin nerede gerekli olduğunu açıkça gösteren esnek, ayrıntılı ve ölçülebilir bir SEO programı, departmanlar arası, demokratik bir yaklaşımın can damarı görevi görür.

Çözüm

SEO demokratikleşmesi, kurumsal alanda daha geniş bir eğilimi temsil eder. Departmanlar artık adalar gibi çalışmıyor; verimsiz ve genel müşteri deneyiminden uzaklaşıyor.

SEO faaliyetlerinizi başarılı bir şekilde demokratikleştirmek size rekabet avantajı sağlayacak ve gelişen algoritmalara ve değişen müşteri davranışlarına ve ihtiyaçlarına daha hızlı yanıt vermenize olanak sağlayacaktır.

BrightEdge gibi kapsayıcı bir platform, demokratikleştirilmiş bir SEO stratejisinin çeşitli yönlerini koordine etmenizi sağlar. Geleneksel SEO metriklerinin ötesinde performans takibi için araçlar, bir içerik yönetim platformu, diğer uygulamalarla entegrasyonlar ve daha fazlasını sağlıyoruz. Demo düzenlemek için iletişime geçin.

Daha fazla kaynak

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]