SEO İlerleme Nasıl İzlenir ve Sıralamaların Ötesinde Sonuçlar Nasıl Ölçülür?

In: Search Optimization




SEO ilerlemesini nasıl izler ve SEO sonuçlarını nasıl ölçersiniz? Bu konuda yazılan içeriğin çoğu, doğru takibin yapılmasına odaklanmaktadır. metrikler. İzlemeniz gereken SEO metriklerinin ve KPI’ların (genellikle uzun) bir listesini bulmak kolaydır – ancak metrikler gerçekten yalnızca SEO ilerlemesini izlemenin yüzeyini çizer.

Örneğin, anahtar kelime sıralamaları, arama motoru optimizasyonu profesyonelleri için ortak bir ölçümdür. Bizi yanlış anlamayın – sıralamalar önemli bir ölçümdür, ancak sadece doğru bağlamda. anlamak için anahtar kelime sıralamasının gerçek değeri (ve SEO ilerlemenizi takip edin), bu sıralamaları bir açılış sayfasını ziyaret ettikten ve bir lider olduktan sonra olanlara bağlamanız gerekir.

Sıralamaları gelire bağlamanız gerekir.

Bunu en iyi nasıl yapabileceğinizi açıklamak için SEO danışmanıyla konuştuk, Jeremy Rivera, bizimle burada Raven’da çalışan. Jeremy özetledi 3 adımlı süreç SEO başarısını ölçmek ve ilerlemeyi izlemek için kullandığı:

  1. Sıralamaları organik arama trafiği değeri bağlamına yerleştirme
  2. Google Analytics’te doğru dönüşüm izlemeyi kurma
  3. İzlemenizi olası satışların ve hedef tamamlamaların bir adım ötesine taşımak

Aşağıda, bu 3 adımlı süreci nasıl izleyeceğiniz ve SEO sonuçlarınızı nihai nihai hedefe daha anlamlı bir şekilde nasıl bağlayacağınız konusunda Jeremy’nin ipuçlarını paylaşıyoruz: gelir.

Not: Raven Tools, Google Analytics ölçümlerini (dönüşümler gibi) ve anahtar kelime sıralama verilerini profesyonel bir SEO raporunda bir araya getirmenize yardımcı olabilir. Kaydolun ve Raven Tools’u 7 gün boyunca ücretsiz deneyin.

Adım 1: Nasıl Bağlamında Sıralamaları Anlamak Değerli Trafik Hasılat

Jeremy’ye göre, SEO ilerlemenizi anlamlı bir şekilde izlemeye başlamadan önce, anahtar kelime araştırma ve sıralamaları hakkında düşünme (ve ölçme) yönteminizi yeniden çerçevelemeniz gerekir.

Belirli anahtar kelimeleri değerlendirmenin tipik yolu, arama hacmine, belki anahtar kelime zorluğuna bakmak ve oradan gitmektir. Ancak Jeremy’nin dediği gibi, “arama hacmi bulmacanın yalnızca bir parçası çünkü bir şey arayan herkes ürününüzü satın almayacak.”

Dönüşüm hunisinin başında,” diye ekledi, “hedefiniz insanlar tarafından daha fazla arama yapmaktır. satın almak isteyenler. Ve bu insanların unuttuğu son parça.”

Anahtar kelimeleri ve sıralamaları düşünmenin daha iyi bir yolu, onları gelir gibi ticari hedeflere bağlamaktır. Bunu yapmak için Jeremy, temel anahtar kelime araştırması sırasında her bir anahtar kelimenin satın alma amacını ölçmek için 5 puanlık bir ölçek kullanır. Güncel anahtar kelimelerin bir listesini çıkardıktan sonra (Raven Tools’un SERP Tracker Anahtar Kelime Öneri aracını kullanarak), Jeremy her anahtar kelimeye bir puan değeri atar.

  • 1 puan: Rakip anahtar kelimeler
  • 2 puan: Sizin için uygun olmayan alakalı anahtar kelimeler
  • 3 puan: Ürününüz veya hizmetinizle aynı mahallede bulunan anahtar kelimeler—bu aramayı yapan biri Might sonunda teklifinize ihtiyaç duyar, ancak doğrudan ilgili değildir.
  • 4 puan: Bunlar ürününüzle yakından ilgilidir, ancak tam olarak 5/5 değildir.
  • 5 puan: Bunlar sizin slamdunk anahtar kelimeleriniz yüksek satın alma niyeti sinyali için müşterinizin özel teklifi. Yüksek kalitelidirler, dönüşüm hunisinin en altındadırlar ve dönüşüme yakındırlar.

Bir müşterinin site denetleme aracı için anahtar kelimelere bakıyorsanız, bu grupların her birine düşebilecek anahtar kelimelerin bir örneğini burada bulabilirsiniz.

site denetleme aracı: ilgili anahtar kelimeler

  1. “Woorank API”
  2. “Google mobil dostu test”
  3. “Google Analytics’te anahtar kelime sıralaması nasıl kontrol edilir”
  4. “Site denetim kılavuzu”
  5. “Site denetçi araçları”

Jeremy’nin açıkladığı gibi, “Bu anahtar kelimelerin tümü kalite değildir – bazıları amaç ve arama hedefi söz konusu olduğunda 5 üzerinden 1’dir.” Sıralamaları ölçmek ve SEO performansınızı izlemek söz konusu olduğunda bu önemli bilgilerdir (SEO kampanyalarınıza odaklanmaktan bahsetmiyorum bile).

“Hedef anahtar kelimelerinizi gruplandırma konusunda ayrıntılı bilgi sahibi olmazsanız, algoritma her değiştiğinde daireler çiziyor olacaksınız. İşi önceden yapın ve dönüşüme ne kadar yakın olduklarını anlayarak anahtar kelimelerinizi gruplayın, fveya örneğin bir çevrimiçi bağış toplama yazılımı site, anahtar kelimelerini açık artırma, çekiliş, bağış toplama, yazılım terimleri gibi şeylere göre gruplamak ister.” dedi.

Hedeflediğiniz anahtar kelime öbeklerinin ne kadar değerli olduğunu anlamadan, müşterinizin sıralamasındaki ilerlemeyi etkili bir şekilde ölçemezsiniz. “Başarılı bir web sitesi her zaman şu anlama gelmez: tüm anahtar kelimeler eşit olarak büyüyor,” dedi Jeremy. “Tüm arama trafiği eşit yaratılmamıştır. Tüm sıralamalar eşit yaratılmamıştır.”

2. Adım: Dönüşüm İzleme

Anahtar kelimelerin ve sıralamaların ne kadar değerli olma potansiyeline sahip olduğunu anladıktan sonra, Jeremy, Google Analytics hedef dönüşümlerinizi doğru şekilde ayarlamak için zaman ayırmanızı önerir.

Açıkladığı gibi (ve deneyimli SEO’ların bildiği gibi), “Bu, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri oluşturacağınız potansiyel trafiğe bağlamakla ilgilidir. Ancak, Google Analytics’i dönüşümleri doğru bir şekilde izleyecek şekilde ayarlamak için bir sonraki adımı atmanız gerekir – ve büyük bağlantı kopukluğu buradadır.”

Ancak Jeremy’ye göre, çok fazla şirket ve SEO uzmanı, Sağ Google Analytics’teki metrikler. Veya özel hedefler belirlemek için zaman harcarlar. yanlış metrikler. “Mükemmel uygulama, müşterilerinizin sana iletişim bilgilerini ver Google Analytics’te izleniyor,” diye açıkladı Jeremy.

Birçok şirket için bu, çevrimiçi dönüşümlerden daha fazlasını izlemek anlamına gelir. Ayrıca, çoğunlukla telefonda olmak üzere çevrimdışı gerçekleşen dönüşümleri izlemek için doğru süreçlere sahip olmanızı gerektirir.

Bu dönüşümleri izlemek ve SEO ilerlemenize geri bağlamak için Jeremy, aşağıdaki gibi bir araç kullanmanızı önerir: ÇağrıRayı. “Kodun içine gerçek telefon numaranızı koyarsınız ve CallRail, aramanın kaynağına bağlı olarak onu dinamik olarak benzersiz bir numarayla değiştirir. Yani birisi organik aramadan gelirse, bir numara görür. Ücretli aramadan geliyorlarsa, farklı bir numara görecekler.”

için kaydolun Raven Tools ile 7 günlük ücretsiz deneme SEO sonuçlarınızı ölçmek ve ilerlemeyi izlemek için. Raporlama panonuzla 30’dan fazla veri kaynağını entegre edin ve müşterilerinize otomatik beyaz etiketli raporlar sunun.

“CallRail, bu aramaları kendi taraflarında izler ve aramayı ve kaynağını Google Analytics’e iletir (bağladığınızda). Ardından, CallRail dönüşümlerini Google Analytics’te özel bir hedef olarak ayarlayabilir ve her bir kaynaktan gelen aramaları (ve ilgili dönüşümleri) tanımlayabilirsiniz.”

Not: Bu bilgileri web sitenizde doğru bir şekilde izlemek ve Google Analytics’e çekmek için etkinlik izleme kodlarına ihtiyacınız olacağından, Raven Tools’da olay izleme kodu kodu aracı ihtiyacınız olan kodları oluşturmak için.

Google Analytics için Etkinlik İzleme Kodu

Etkinlik izleme kodunu web sitenize yerleştirdikten sonra, Google Analytics’te özel hedeflerinizi oluşturmaya hazırsınız.

Google Analytics izleme kodu

3. Adım: Dönüşüm İzlemenizin Ötesine Geçmek

Artık SEO dönüşümlerini izlemeye hazır olduğunuza göre, son adım, işleri bir adım daha ileri götürmek ve bu dönüşümlerin her birini (artı onları teşvik eden arama terimleri ve sıralamaları) ticari metriklere, alt satıra bağlamaktır. Jeremy özellikle gelire bakmanızı önerir.

Bir SEO lideri bir formu doldurup satış lideri olduğunda, onlara ne olur? Müşteri adayları dahili olarak nasıl ele alınır? Tipik olarak, Jeremy’nin açıkladığı gibi, “bu başka birine atılır. Bu bir formsa, birinin o aramayı yapması ve o kişiyle bağlantı kurması gerekir. İzlenen bir aramaysa, potansiyel müşteri birisiyle konuşmalıdır.”

Müşteri adaylarının dönüşüm gerçekleştirdikten sonra nasıl ele alındığını anlamak, SEO sonuçlarınızı ölçmenin önemli bir parçasıdır. Jeremy’nin özetlediği metrik, olası satış dönüşüm oranı: “Satın alma başına ortalama gelirle çarpmanız gereken bir olası satış oranı vardır.”

Basitçe, “aldığınız olası satış sayısından, bir müşteriyi satmak için bu olası satışlardan kaç tanesine ihtiyacınız var?” Olası satış-kapanış oranınızı bildiğinizde, şunları anlayabilirsiniz:

  • Ortalama olarak, yeni müşterimin değeri ne kadar?
  • Genellikle 1 ürün, 2 ürün, 3 ürün mü alıyorlar?
  • Ürün başına 500 dolar mı? Ürün başına 1000 dolar mı? Ürün başına 10$ mı?

Oradan, bu bilgileri yatırımınızın ve SEO çabalarınızın yatırım getirisinin bir tahmini haline getirebilirsiniz. Hepsini bir araya getirmek için Jeremy, birkaç sayıyı hesaba katmanız gerektiğini kaydetti:

  • Anahtar kelimeniz için tahmini organik trafik (sıralama konumuna göre)
  • Sayfa içi dönüşüm oranı
  • Müşteri adayı satış oranı
  • Satış başına gelir

Tüm bu bilgilere sahip olduğunuzda, ROI formülü şöyle görünür:

Trafik değeri = [Traffic estimate for keyword] x [Conversion rate] x [Lead-to-sale rate] x [Revenue per sale]

Jeremy’ye göre, bu seviyeye geldiğinizde hem kurum içi SEO’lar hem de SEO ajansları için birçok kapı açılıyor. “Dönüşüm başına ne kadar olduğuna dair son parçayı aldığınızda ve satıştan satış oranınızı çevirdiğinizde, sonra Geri dönüp tahminlerinizle harika şeyler yapabilirsiniz.

“O zaman söyleyebilirsin. ‘Bu dönem için Google’ın ilk sayfasında olsaydık, ayda 1.000 dolar kazanabilirdik. İlk sayfada değiliz, ancak olsaydık -dönüşüm oranımıza ve olası satış oranımıza göre- bu kadar para kazanabilirdik.’”

Anahtar kelimeleri, arama sıralamalarını, organik web sitesi trafiğini ve diğer SEO ölçümlerini gelir potansiyeline bağlamak, SEO izlemeyi farklı bir düzeye taşır. Jeremy’nin dediği gibi, “Gelir, bir müşteriye ‘Hey, sizi ilk sayfada sıralamaya getirebiliriz’den çok daha zorlayıcı bir argümandır. Değeri kanıtlayabilir ve ilk sayfaya giden makul bir yolu modelleyebilirsiniz.”

SEO İlerleme Takibinizi ve Ölçümünüzü Belirgin Metriklerin Ötesine Alın

Metrikler, eksiksiz ve etkileyici SEO raporları oluşturmak için bir başlangıç ​​noktasıdır – ancak önemli olan tek şey onlar değildir. Arama motoru sonuçlarınızı ve ilerlemenizi anlamlı bir şekilde takip etmek için, baştan sona genel SEO stratejinize SEO ölçümleri ve gelir arasında bir bağlantı kurmalısınız.

Yukarıda özetlenen 3 adımlı sürecimizi kullanarak, SEO sürecinize baştan sona gelir oluşturabilecek ve ilerlemeyi ve sonuçları anlamlı bir şekilde izlemek için daha donanımlı olacaksınız.

için kaydolun Raven Tools ile 7 günlük ücretsiz deneme SEO sonuçlarınızı ölçmek ve ilerlemeyi izlemek için. Raporlama panonuzla 30’dan fazla veri kaynağını entegre edin ve müşterilerinize otomatik beyaz etiketli raporlar sunun.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]