Kabul edelim: SEO karmaşık bir bulmaca gibi hissedilebilir. Web sitesi trafiğini ve dönüşümleri artırma gücü hakkında her şeyi duyarsınız, ancak bunun için bütçe ayırmak tamamen farklı bir hikayedir. Göz korkutucu görünse de, doğru bilgi ve stratejilerle akıllıca yatırım yapabilir ve çabalarınızın somut getirilerini görebilirsiniz. Bu rehber, akıllıca yatırım yapmanız, çabalarınızın somut getirilerini görmeniz ve SEO bütçenizi fethetmeniz için gereken doğru bilgi ve stratejileri size sağlayacaktır.

SEO 101: Bütçelemenin Önemi

SEO özünde, web sitenizin doğru zamanda doğru kişiler tarafından görülmesini sağlama sanatı ve bilimidir. Arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsanız (Google'ı düşünün), o kadar fazla organik trafik (ücretsiz web sitesi ziyaretçileri) çekersiniz. Bu, artan marka bilinirliği, potansiyel müşteri ve nihayetinde gelir büyümesi anlamına gelir.

Ancak SEO bir maratondur, bir sprint değil. Bu yüzden akıllıca bütçeleme yapmak uzun vadeli potansiyelini açığa çıkarmak için çok önemlidir. SEO bütçenizi etkileyenler şunlardır:

İş İhtiyaçlarınızı Anlamak: Hedeflerinizi Belirlemek

Maliyetleri incelemeden önce iş hedeflerinizi tanımlayın. Web sitesi trafiğini artırmaya mı yoksa daha nitelikli müşteri adayları ve satışlar üretmeye mi daha fazla odaklanıyorsunuz? Organik trafiğe uzun vadeli bir yatırımı nasıl haklı çıkaracaksınız? Bu hedefleri belirlemek, kaynakları nasıl tahsis etmek istediğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.

Sektörünüzün rekabetçi ortamını unutmayın. Rekabet ne kadar şiddetliyse, stratejik SEO taktiklerine yatırım yapmak için o kadar fazla kaynağa ihtiyacınız olabilir.

Son olarak, SEO izole bir şekilde çalışmaz. Mevcut pazarlama bütçenize bakın. SEO nereye uyuyor? SEO çabalarınızı desteklemek için bazı kaynakları yeniden tahsis edebilir misiniz?

SEO İçin Şirket İçi, Ajans ve Serbest Çalışan

Şimdi, asıl soru şu: SEO'yu kendiniz mi yapıyorsunuz (şirket içinde) yoksa deneyimli bir SEO uzmanına mı yaptırıyorsunuz?

Şirket İçi İşe Alma

Tam zamanlı bir pozisyonu haklı çıkaracak sabit bir SEO görev akışınız varsa, şirket içi bir SEO ekibi seçmek akıllıca bir seçimdir. Bu yaklaşım, ekip üyelerinize doğrudan kontrol ve anında erişim sağlar. Ancak, maliyetli olabilir ve maaş ve araçlara önemli bir yatırım gerektirir. Ek olarak, üretkenliği ve etkinliği sağlamak için yönetim ve gözetim çok önemli olacaktır.

Dikkat edilmesi gerekenler:

• Maaş ve tam zamanlı istihdam maliyetlerine önemli yatırım.
• SEO'lar genellikle belirli alanlarda (örneğin Teknik SEO, İçerik Optimizasyonu) uzmanlaşırlar ve bu da tek bir alanda yeterli çalışmayı gerektirir.
• Yönetim ve denetim gereklidir.
• SEO araçlarına bütçe ayırmak çok önemlidir.

Acente

Bir ajans kiralamak maliyet ve uzmanlık arasında bir denge sunar. Saatlik ücret daha yüksek olsa da, genel maliyet şirket içi kiralamadan daha yönetilebilir olabilir. Ajanslar çeşitli araçlar ve güncel sektör bilgisi sunarak SEO ihtiyaçlarınız için kapsamlı ve kendi kendine yönetilen bir çözüm sağlar.

Dikkat edilmesi gerekenler:

• Saatlik maliyeti daha yüksektir ancak genel olarak şirket içi işe alımdan potansiyel olarak daha ucuzdur.
• Ücretlerinin bir parçası olarak çeşitli araçlara ve şablonlara erişim.
• Genellikle sektördeki değişiklikler konusunda daha güncelim.
• Daha az doğrudan yönetim gerektirir.

Serbest çalışanlar

Serbest çalışanlar en uygun maliyetli seçenek olabilir, ancak kendi zorluklarıyla birlikte gelirler. Daha az masraflı olma eğilimindedirler ancak ek araç maliyetleri için bütçe ayırmanızı gerektirebilirler. Serbest çalışanlar ajanslar kadar güncel veya esnek olmayabilir ve daha az güvenilir olabilirler, bu da onları işe almadan önce iyice incelemeyi gerekli kılar.

Dikkat edilmesi gerekenler:

• Saat başına maliyeti daha yüksektir ancak genel olarak en uygun fiyatlı seçenektir.
• Ek SEO araçları için bütçe ayırmanız gerekiyor.
• Bir ajans kadar güncel veya uyarlanabilir olmayabilir.
• Genellikle şirket içi yönetimden daha çok kendi kendini yönetir, ancak bir ajans yönetimine göre daha azdır.
• Potansiyel olarak daha az güvenilir, kullanılabilirlik sorunları açısından daha yüksek riskler.

Şirket içi olmak maliyet açısından etkili olabilir ve tam kontrolü elinizde tutarsınız. Ancak uyaralım, SEO uzmanlık ve tutarlı zaman taahhüdü gerektirir. İpleri öğrenmek ve kaynakları uzun vadede adamak için yeterli bant genişliğine sahip misiniz?

Bir SEO ajansı kiralamak uzmanlık, kanıtlanmış stratejiler ve gelişmiş araçlara erişim sağlar. Bu büyük bir zaman tasarrufu sağlayabilir. Ancak, ajansların bir bedeli vardır ve siz de biraz kontrolü kaybedebilirsiniz.

En iyi seçim, kaynaklarınıza ve konfor seviyenize bağlıdır.

SEO Maliyet Bileşenlerinin Parçalanması

Artık manzarayı anladığınıza göre, SEO bütçenizi harcamak isteyebileceğiniz farklı alanları inceleyelim:

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelimeler SEO'nun altın madenidir. İnsanların sizinki gibi işletmeleri bulmak için gerçekten kullandıkları arama terimlerini bulmanız gerekir. Google Keyword Planner ve Ahrefs gibi araçlar bu konuda yardımcı olabilir (bazılarının ücretsiz sürümleri ve bazılarının ücretli planları vardır).

İçerik Oluşturma

Yüksek kaliteli, SEO'ya optimize edilmiş içerik, web sitesi ziyaretçileri için bir mıknatıs gibidir. Blog yazılarını, açılış sayfalarını, infografikleri düşünün – olasılıklar sonsuzdur!

Sayfa İçi Optimizasyon

Bu, web sitenizin öğelerini arama motorları için ince ayarlamayı içerir. Başlık etiketlerini, meta açıklamalarını ve resim alt metinlerini düşünün. Eklentiler bu süreci basitleştirebilir – bazıları ücretsiz sürümler sunarken diğerlerinin ücretli planları vardır.

Teknik SEO

Bu kulağa korkutucu gelebilir, ancak temel olarak web sitenizin hem insanlar hem de arama motorları için sağlıklı ve kullanıcı dostu olduğundan emin olmak anlamına gelir. Web sitesi hızı, mobil uyumluluk ve yapılandırılmış verilerden (web sitenizin bilgilerini arama motorları için düzenlemenin süslü bir yolu) bahsediyoruz. Web sitenizin karmaşıklığına bağlı olarak, bu alanı ele alacak bir geliştiriciye ihtiyacınız olabilir.

Bağlantı Oluşturma

Geri bağlantıları web siteniz için güven oyları olarak düşünün. Size ne kadar çok yüksek yetkili web sitesi bağlantı verirse, sıralama potansiyeliniz o kadar iyi olur. Beyaz şapkalı bağlantı kurma stratejileri vardır (iyi türden!), ancak erişim kampanyaları zaman ve çaba gerektirebilir.

Dijital PR

Dijital PR, markanızı tanıtmak ve yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmek için çevrimiçi yayınları ve etkileyicileri kullanmayı içerir. Geleneksel PR'a benzer şekilde web sitenizin yetkisini ve görünürlüğünü artırır ancak dijital kapsama odaklanır.

SEO Danışmanlığı

SEO danışmanları, SEO karmaşıklıklarında gezinmenize yardımcı olarak işletmenize özel uzman tavsiyeleri sunar. Sitenizi denetleyebilir, stratejiler geliştirebilir ve en iyi uygulamaları sağlayabilirler; ücretler uzmanlığa göre değişir.

Yerel SEO

Yerel işletmeler için yerel arama için optimizasyon yapmak hayati önem taşır. Buna Google My Business profilinizi yönetmek, yerel alıntılar kazanmak ve yerel arama görünürlüğünü artırmak için olumlu yorumlar toplamak dahildir.

Dönüşüm Oranı Optimizasyonu

CRO, kullanıcı davranışlarını analiz ederek ve site ayarlamaları yaparak ziyaretçileri müşterilere dönüştürmekle ilgilidir. Bu, dönüşüm oranlarını iyileştirmek ve SEO çabalarınızın yatırım getirisini maksimize etmek için A/B testi ve harekete geçirici mesajları iyileştirmeyi içerebilir.

Bütçenizi Oluşturun

Size genel bir fikir vermesi için bir aralık şöyledir (bunlar tahminidir ve gerçek maliyetler değişiklik gösterebilir):

• Çok ucuz: Aylık 1.000 dolardan az
• Küçük işletme: Ayda 1.000 – 2.500 dolar
• Orta ölçekli işletmeler: Aylık 2.500 – 5.000 ABD doları
• İşletme: Ayda 5.000$+

Unutmayın, bu sadece bir başlangıç ​​noktası. Önemli olan esnek olmak ve SEO çabalarınız ilerledikçe ve ihtiyaçlarınız değiştikçe bütçenizi ayarlamak.

SEO Yatırım Getirinizi Ölçmek

SEO söz konusu olduğunda hedefiniz ROI'dir (Yatırım Getirisi). Esasen SEO çabalarınızdan elde ettiğiniz değeri ölçer. Başarınızı takip etmek için bazı temel ölçütler şunlardır:

• Google Search Console'daki organik gösterimler
• Organik trafik: Bu, arama motorlarından elde ettiğiniz ücretsiz web sitesi trafiğidir.
• Organik dönüşümler: Bu, bir iletişim formu gönderiminden çevrimiçi satın almaya kadar her şey olabilir.

SEO performansınızı takip etmek için Google Search Console ve Google Analytics gibi araçlar en iyi arkadaşlarınızdır.

SEO Bütçesini Fethetmek

İş ihtiyaçlarınızı anlayarak, şirket içi ve dış kaynaklı seçenekleri keşfederek ve kaynakları farklı SEO bileşenleri arasında akıllıca tahsis ederek, SEO bütçe canavarını evcilleştirme yolunda iyi bir mesafe kat edeceksiniz. Unutmayın, SEO uzun vadeli bir oyundur, bu nedenle tutarlılık ve veri odaklı bir yaklaşım anahtardır. Başlamak için Volume Nine ile iletişime geçin stratejik ve hedefli plan SEO'nun gücünden yararlanmanızı ve web sitenizin trafiğini ve dönüşümlerini artırmanızı sağlar.

Source link