SEO Hakkında Herkesin Bilmesi Gerekenler

In: Genel


Başarılı girişimcilerden teknoloji danışmanlarına ve bazen bir pazarlama departmanındakilere kadar değişen insanlar, Google’ın nasıl çalıştığı ve iyi bir SEO stratejisini neyin oluşturduğu hakkında çok az şey anlıyor. Geçmişte bazı yılan yağı SEO satış görevlileri tarafından yakılan insanlarla sık sık karşılaşmamın nedeninin bu olduğunu varsayıyorum.

Herkesin SEO hakkında çok fazla bilgi sahibi olması gerekmez, ancak bir işletme yürüten veya pazarlama ile teğetsel olarak çalışan herkesin arama optimizasyonu hakkında bilmesi gereken şey budur. Bu gönderi hiçbir şekilde mevcut en kapsamlı SEO rehberi değildir. Ancak bunun yılan yağı reklam ajanslarının büyümesini yavaşlatmak için yeterli bir genel bakış sağlayacağına inanıyorum.

En büyük arama motoru oldukları ve Google’da bir site sıralamasına yardımcı olan şeylerin çoğu Bing, Duck Duck Go ve diğer herhangi bir web arama motoru için geçerli olacağı için Google’daki çoğu tavsiyeye odaklanıyorum.

Bir sitenin sıralamasına ve anlamlı trafik elde etmesine yardımcı olacak en önemli beş faktörü söyleyebileceğim kadarıyla:

İş Değerine Odaklanan Araştırma

SEO hakkında çoğu konuşma, nasıl sıralanacağına odaklanır, neyin sıralanacağına değil, ancak bir web sitesini iş değerine odaklanmayan bir numaralı Google sonucuna götürmeye çalışan herhangi bir optimizasyon çaba kaybıdır.

Google’da bir kelime öbeği için bir numaralı sonuç olarak görünmek, o kelime öbeği web sitesi ve ürünlerle ilgilenen kişiler tarafından aranmadıkça çok az şey ifade eder. Bir arkadaşım, “SEO değeri” nedeniyle “stratejik seyahat bilgileri” adlı bir seyahat blogu başlatmak istedi. Terimin bir numaralı sonucu olabilirdik, ancak kimse “stratejik seyahat bilgisi” aramıyordu.

Çok aranan terimlerde bile, arama yapan kişinin amacı web sitenizle eşleşmedikçe, bir işletmeye değer katmaz. Örneğin, TV sattığınızda “ücretsiz TV izle” sıralaması. Trafik alabilirsiniz, ancak ilgili trafik olmayacaktır. Nexflix iseniz, “ücretsiz TV izleyin” yanlış reklamdır ve satışları artırması olası değildir.

Web Sitesinin Teknik Yönleri

Bir web sitesi, insanlar için hızlı ve kullanımı kolay ve Google bot tarafından okunabilir olmalıdır. Google’ın sitenizi görmesini engellemek, en kesin sıralama katilidir. Google Search Console’a gönderilen bir site haritasına sahip olmak, yeni sayfaların arama sonuçlarına ne kadar hızlı dizine ekleneceğini iyileştirmenin basit bir yoludur.

gibi öğeler standart URL’ler Google’a orijinal içerik kaynağının ne olduğunu söyleyin; örneğin, bir blog gönderisinin ve blog gönderisini listeleyen birkaç kategori sayfasının farklılaştırılması. URL’lerin gerçek yapısı, web sitesinin bilgi mimarisi ve sitenin mobilde nasıl çalıştığı çok önemlidir. Bir web sitesinin Google’daki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olan birçok teknik alan sayabilirim, ancak çoğunlukla bunların web ve arama pazarlama ekiplerinin dışında derinlemesine anlaşılması gerekmez.

Ancak, web sitesini bir rock yıldızı kurmadıkça, SEO’nun bazı yönlerinin teknik optimizasyon yoluyla gelişebileceğini anlayın. Bir SEO ajansı, web sitenizin başlığı altında neden herhangi bir şeyi değiştirme planları olmadığını açıklayamazsa, şüpheci olun.

Web Sitesinin İçeriği

Bazı anlamsal alakaları olmayan bir web sitesini bir terim için sıralamak artık neredeyse imkansız. TV satan bir site, Google botunun okuduğunu anlama yeteneği yüksek olmadığı için “ücretsiz TV izleyin” sıralamasında yer alabilir. Ancak yerel bir tesisatçıyı “ücretsiz TV izle” terimi için sıralamakta zorlanacaksınız. Yukarıda belirtildiği gibi, bu her işletme için bir emek kaybıdır. Ancak web sitenizin içeriği, Google’da ne için sıralanabileceğinizi sınırlar ve kontrol eder.

İçeriğin kral olduğu fikri yaygındır ve bir dereceye kadar doğrudur, ancak içerik tek başına sıralamayı garanti etmez. Bir web sayfası için mükemmel bir uzunluk yoktur ve yönergeler mevcut olsa da evrensel olarak ideal bir anahtar kelime yoğunluğu yoktur. Ancak, bir işletme için hem arama hacmine hem de alaka düzeyine sahip terimler için araştırma yaparak, web sitenizin alakalı, yüksek değerli terimler için sıralamasına yardımcı olacak içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Genellikle içeriği iyileştirerek bir web sitesinin sıralamasını iyileştirebilirsiniz. Ancak, yalnızca içeriği ayarlamak, büyük bir destek için nadiren yeterli olacaktır. İçerik genellikle bir görüş görevi görür ve hedefi vurup vurmayacağınızı değil, hedeflediğinizi dikte eder.

Web Sitenize Bağlantılar

Bunu o kadar çok söylüyorum ki, kulağa bozuk bir rekor gibi geliyor ama SEO için linkler önemli. Ayrıca, Google’ın bir web sitesine bağlantıların kalitesi, miktarı, alaka düzeyi ve bağlamı gibi bazı varyasyonları hem bir web sayfasının ne hakkında olduğu hem de o sayfanın ne kadar önemli olduğu konusunda bir işaret olarak kullanmayı bırakacağı bir zamanı hayal edemiyorum. Yine de, sözde SEO uzmanları bağlantı kurmanın zaman kaybı olduğunu iddia edeceklerdir.

Tüm bağlantılar kaliteli bağlantılar değildir ve bu, trafiği, güveni veya sitenizle ilgisi olmayan web sitelerinden 1 veya 20.000 bağlantıya sahip olmak, kadranı hareket ettirmeyecektir. Kendimiz ve müşterilerimiz için en değerli bağlantı fırsatlarını oluşturmaya yardımcı olmak için Majestic, SEM Rush ve Ahrefs gibi araçlar kullanıyoruz. Ancak, bağlantıların arama sıralamasında bir faktör olduğuna inanmayan bir SEO uzmanı, ya uzmanlık hakkında yalan söylüyor ya da Google’ın nasıl çalıştığı hakkında yalan söylüyor.

“Uzmanlar” tarafından yayılan yanlış bilgi o kadar yaygındır ki, teknik pazarlamada yetkili ve ilgili web sitelerinden bağlantılar istemeleri gerektiğinin farkında olmayan insanları bile tanıyorum. En azından, bu tür bağlantıları istemelisiniz, çünkü insanlar sitenize değerli trafik göndererek bunlara tıklayabilir. Ancak yüksek kaliteli bir bağlantı, çoğunlukla aylarca tıklanmayan eski makalelerde bile, bir web sitesini Google’ın arama sonuçları sayfasında yukarı taşımak için hala bir miktar değer sunar.

İnsan davranışı

2009’dan bu yana Google, anlamlı bir şekilde optimize edilemeyen faktörlere dayalı olarak aramanın özelliklerini de kişiselleştirir. O zaman Search Engine Land ile ilgili bir makaleden:

“Örneğin, bir başkasının Barnes & Nobles’ı tercih ettiğini varsayalım. Zamanla Google, o kişinin Barnes & Noble’ı sevdiğini öğrenir. Amazon listelerinden çok daha fazla Barnes & Nobles listesi görmeye başlıyorlar.”

2015’ten itibaren Google, insan davranışının arama algoritmasını eğitmesine izin vermek için makine öğrenimini kullandı. Bu yapay zekanın kullanımının o kadar yaygın olduğunu savundum ki, Google’da çalışanlar bile artık sayfaların nasıl sıralandığını tam olarak anlayın. Sosyal katılım gibi olası faktörler var. Daha fazla kişinin bir bağlantıyı tıklaması ve Google’a dönmeden sayfada zaman geçirmesi neredeyse kesin bir faktör.

Sadece hangi kelimelerin ve kelime öbeklerinin arama hacmine sahip olduğunu değil, aynı zamanda insanların bir şey ararken ne aradıklarını araştırmayı ve anlamayı daha da önemli hale getirir.

rap yapmak

Bu faktörlerin hiçbiri tek başına çalışmaz. Bu faktörlerin her birini neredeyse en fazla 20 puan değerinde değerlendirebilirsiniz. Her element için en az birkaç puan alırsanız ve birini parktan düşürürseniz, bu bazen sıralama için yeterlidir. Kavramsal olarak aynı şey, her faktör için 10 puan alırsanız ve yönetim kurulu genelinde iyileştirme için yer bırakırsanız doğrudur.

Ancak, arama optimizasyonunun herhangi bir öğesindeki düşük performans, diğer tüm çabaları bozabilir. Web sitelerini optimize ettiğimizde, sitenin mevcut içeriği ve teknik yönlerinin araştırılması ve denetlenmesiyle başlarız. Gerek perde arkası gerekse görünür içerik için elimizden geldiğince düzeltmeler yapıyoruz. Bundan sonra, tüm bu faktörlerin toplanmasının insanların bir web sitesini Google’ın yapay zekasının en iyi sonucu olarak güçlendirmesine yol açtığına inandığımız için, sahip olmaya değer bağlantılar oluşturmaya çalışıyoruz.

Başlık görüntü: “kurşun başına ödeme Atlanta Georgia”

mason postu Push ROI’nin kurucusudur ve şirketlerin dijital reklamcılığı geliştirmelerine yardımcı olur ve SEO.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]