In: Search Optimization


Yapılandırılmış Veri nedir?

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının belirli bir web sayfasındaki içeriği tanımlamak, anlamak ve sınıflandırmak için kullandığı standartlaştırılmış bir dildir.

Yalnızca yapılandırılmış veriler yardımcı olmakla kalmaz Google farklı içerik türlerini okuyup anlayabilir, ancak daha da önemlisi, Google’ın bu içeriği Arama’da özel sonuçlar görüntülemek için kullanmasına olanak tanır.

Yapılandırılmış verilerle görünebilecek farklı sonuçlara ilişkin bazı örnekler:

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

Bu resim, Google’ın özel görüntüleme sonuçlarının üç farklı türünü göstermektedir.

Sol üstten saat yönünde, harita üzerinde puanları ve konumları görüntüleyen restoranlara genel bir bakış var; aktris Michelle Yeoh’un resimleri ve biyografisinden bir kesit içeren bir bilgi paneli; ve filmin izlenebileceği oyuncular listesi ve akış siteleri dahil olmak üzere The Prestige filmiyle ilgili bilgiler.

Gördüğünüz gibi, bu özel arama sonucu özellikleri, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) görünen sıradan web sitesi listelerinden sıyrılıyor.

Google’ın Mayıs 2022 algoritma güncellemesinin ilk sonuçları, Google arama algoritmasını geliştirmeye devam ettikçe, çok çeşitli aramalar için daha yapılandırılmış veri etkin sonuçların göründüğünü buldu.

Bu, web sitenizde yapılandırılmış verileri kullanmayı her zamankinden daha önemli hale getirir.

Şema İşaretleme Nedir?

Şema işaretlemesi, yapılandırılmış verilerin en yaygın kullanılan şeklidir. Google, Yandex, Microsoft ve Yahoo tarafından geliştirilen web sitenize ekleyebileceğiniz 800’e yakın şema işaretleme türü vardır.

Farklı içerik ve bilgi türlerinin, web sitenize ekleyebileceğiniz kendi şema işaretlemeleri vardır. Şema biçimlendirmenin en popüler yapılandırılmış veri biçimi olmasına rağmen, kullanabileceğiniz tek biçim olmadığını unutmamak önemlidir.

Web Sitenize Yapılandırılmış Veri Eklemenin Faydaları

Yapılandırılmış veriler, ister şema işaretlemesi ister diğer formlar aracılığıyla olsun, Google’ın bir web sayfasının içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Web sitenize yapılandırılmış veriler eklemek, markanızla ilgili aramalar için özel bir arama sonucu olarak görüntülenmeye uygun hale getirecektir.

Bu sonuçlar, içeriğinizden daha fazla bilgi sağlar ve SERP’de öne çıkacak şekilde tasarlanmıştır. Bu nedenlerle, yapılandırılmış verilerden elde edilen arama sonuçlarının trafik çekme, dikkat çekme ve SERP’deki rakipleri dışlama olasılığı daha yüksektir.

Trafiğinizi İyileştirin

Çok sayıda veri, yapılandırılmış veri eklemenin web sitenize trafik çekebileceğini gösteriyor.

Özel arama sonuçları için web siteleri seçildiğinde, sonuçlar, özellikle daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler için web sitesine nitelikli trafik çeker.

Bu, web siteniz önemli anahtar kelimeleriniz için zaten iyi performans gösteriyorsa, olası satış yaratmayı ve dönüşümleri iyileştirmenin kolay bir yolu olabilir.

4,5 milyon arama sorgusunu inceleyen bir SERP çalışması, SSS sonuçlarının, bir ortalama tıklama oranı (TO) %87, sıradan organik sonuçlar için ortalama %3 ila %5.

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

Kaynak

Videolu özel arama sonuçları, yaklaşık %60’lık bir ortalama TO kaydetti ve tüm özel arama sonuçları, diğer arama sonuçları (arama reklamları ve organik listelemeler) için %40’a kıyasla, ortalama %58’lik bir TO kaydetti.

Rakuten büyük bir nakit geri ödemeli alışveriş sitesinin sahibi ve işletmecisidir. Kapsamlı bir tarif kataloğu da dahil olmak üzere geniş bir ürün ve hizmet yelpazesi hakkında tonlarca içeriğe sahiptirler.

Tarif bloglarına yapılandırılmış veri eklemeye karar verdikten sonra, bir yaklaşık %3 artış bu tarifler için arama trafiğinde.

2017 yazında Eventbrite, şaşırtıcı bir gelişme kaydetti. yıldan yıla %100 artış ” ekleyerek etkinlik listeleme sayfalarına organik trafikteEtkinlik” web sitelerinde yapılandırılmış veriler.

Google’da birinci sayfada yer alan web sitelerinin tıklamaların büyük çoğunluğunu aldığını hepimiz biliyoruz, hatta ilk 1-3 sıralamasındaki web siteleri için daha da fazla.

Bir çalışma, neredeyse bir tüm tıklamaların üçte biri tüm tıklamaların %75’ini alan ilk üç sonuçla ilk olarak web sitesi sıralamasına gidin.

Öne çıkan snippet’ler ve zengin sonuçlar gibi bazı özel arama sonuçları, tüm organik arama sonuçlarının üzerinde görünecek ve SERP’in en üstüne yeni bir organik liste etkin bir şekilde eklenecektir.

Bu özel arama sonuçları, sıradan arama listelerinden bariz bir şekilde sıyrılıyor, dikkat çekiyor ve daha da önemlisi, daha fazla tıklama ve trafik çekiyor.

Kalabalık Rakip

Ayrıca, sitenizdeki yapılandırılmış verilerle Google’ın ilk sayfasında birden fazla yer talep edebilir ve web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Özel arama özellikleri için seçilmek, web sitenizi mevcut konumundan kaldırmaz, ancak web siteniz için SERP’de başka bir liste “ekler”.

Google artık girintili aramaları daha sık gösteriyorsa, web siteniz Google’ın birinci sayfasında üç veya daha fazla yer alabilir.

Yalnızca Google’ın 1. sayfasında birden fazla listeleme elde etmekle kalmaz, aynı zamanda rakiplerimizi dışlayacak ve onları SERP’de daha da aşağı itecek, trafiğinizi ve görünürlüğünüzü artırırken onların trafiğini azaltırsınız.

Belirtildiği gibi, Google zaman içinde çeşitli sorgular için daha özel arama sonucu özellikleri eklemiştir. Bu olduğu gibi, ilk sayfada görünen organik listelerin sayısı yavaş yavaş azalmaya başladı.

Yıllar önce, her aramanın on organik liste göstermesini bekleyebilirsiniz.

Ancak Google, özel arama sonucu özellikleri oluşturmaya ve bunları SERP’lere uygulamaya başladıkça, organik listelemeler giderek daha fazla sayfanın aşağısına itildi ve aslında birinci sayfada görüntülenen miktar yavaş yavaş azaldı.

Bugün, en azından bu yazarın bakış açısından, rekabetçi anahtar kelimeler için çoğu SERP, birinci sayfada yalnızca 8-9 organik liste görüntüleyecektir.

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

Kaynak

İlk sayfadaki organik listeler her zamankinden daha az görünür ve çok sayıda olduğundan, yapılandırılmış veri kullanımınız özellikle kritiktir. Rakiplerinize karşı üstünlük sağlamak ve onları ilk sayfadan uzaklaştırmak değil, aynı zamanda web sitenizin kendi görünürlüğünü korumak çok önemlidir.

Yapılandırılmış Veriler, Google’daki sıralamanızı iyileştirir mi?

Duymuş olabileceğinize rağmen, yapılandırılmış veriler web sitenizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmaz.

Yapılandırılmış verilerin SEO için bir sıralama faktörü olduğuna dair hiçbir kanıt yoktur.

Yapılandırılmış verilerin amacı, web sitelerinin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak değil, Google’ın içeriği ve arkasındaki markayı anlamasına ve zaten sıralamada olduğu alakalı sorgularla eşleştirmesine yardımcı olmaktır.

Yapılandırılmış Veriler Google’a nasıl yardımcı olur?

Yapılandırılmış veriler, Google’ın sayfa içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olarak, SERP’lerdeki sorgulara son derece özel yanıtlar bulmasını ve görüntülemesini sağlar.

Google’a belirli bir sayfadaki bilgiler ve farklı içerik türleri arasındaki ilişki hakkında önemli bir bağlam sağlar. Bu, insanların çevrimiçi olarak sorduğu sorulara daha doğru ve alakalı cevaplar göstermelerine yardımcı olur.

Kullanıcılar, aranmakta olan soruya yanıt vermesi gereken web sitelerinin bir listesini göstermek yerine, belirli bir web sayfasının yapılandırılmış verilerine dayanan SERP’lerdeki özel arama özellikleri aracılığıyla sorgularına daha spesifik yanıtlar alır.

Bu özel arama özelliklerinin çoğu, çoğu organik arama sonucunun üzerinde, SERP’in üstünde veya yakınında görüntülenecektir.

Kullanıcının dikkatini hızla çekmek ve kullanıcının çok sayıda içeriği okumasına gerek kalmadan arama sorgularını yanıtlamaya yardımcı olmak için oraya yerleştirilirler.

Bu, yalnızca Google’ın arama sorgularına alakalı ve doğru yanıtlar sağlama misyonunu gerçekleştirmesine yardımcı olmakla kalmaz ve kullanıcıları arama motorunda daha uzun süre tutar, bu da Google’ın daha fazla gelir elde etmesini sağlar.

Yapılandırılmış Veri Örnekleri:

Aşağıda, çevrimiçi olarak yaygın yapılandırılmış veri türlerine ve özel arama sonuçları olarak görüntülendiğinde nasıl görünebileceklerine ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

Tarifler

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

Kaynak

Videolar

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

Kaynak

Olaylar

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

Kaynak

Filmler

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

İş ilanı

Şema İşaretleme Türleri ve Faydaları

Bu farklı yapılandırılmış veri türlerini yakında başka bir makalede derinlemesine inceleyeceğiz.

Farklı Yapılandırılmış Veri Kodlama Dilleri

Web sitenize herhangi bir yapılandırılmış veri eklemek istiyorsanız, bu üç farklı kodlama dilinden birini kullanmanız gerekecektir:

JSON-LD, Google için tercih edilen dildir, ancak diğer ikisi de aynı şekilde çalışır.

Yapılandırılmış verileriniz için bir biçim/kelime bilgisi/dil seçmek, endişelenmeniz gereken bir şey değildir.

Sınıflandırmak istediğiniz her öğe için yalnızca bir dizi yapılandırılmış veriye sahip olduğunuzdan ve bu dilin/biçimin web sitenizde aynı şekilde kullanıldığından emin olun.

Web Sitenize Yapılandırılmış Veriler Nasıl Eklenir?

Öncelikle, özel arama sonuçları için uygun hale getirmek istediğiniz içeriği bulmalısınız.

Ardından, devam ederek web sitenize eklemek için uygun yapılandırılmış verileri bulmak istiyorsunuz. şema.org veya Google’ın özel arama özellikleriyle ilgili sayfası geliştirici portalında.

Google ve Schema.org’da 2022’de her türlü içerik ve marka için gereken yapılandırılmış verileri sağlayan özellik kılavuzları bulacaksınız.

Kaynak

Yapılandırılmış verileri web sitenizin koduna ekleyeceğiniz yer, seçtiğiniz kodlama diline bağlı olacaktır.

JSON-LD, web sayfasının gövdesinin veya başlığının

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]