Satışları artırmak için Google’ı değil, alışveriş yapanlar için optimize edin.

In: Search Optimization


tarafından Jim Ağustos 17, 2022

Hey Rankerlar! Arama motoru optimizasyonu, zayıf bir kısaltmadan başka bir şey değildir. Bir arama motorunu optimize etmek için harcadığınız tüm o saatleri ve değerli dolarları hayal edin, ancak o arama motorunun ne istediğini gerçekten biliyor musunuz? Alışveriş yapanlar için optimizasyon yapmanız gerekir ve alışveriş yapanlar makaleleri değil ürünleri görmek ister.

ne öğrendim

  • SEO diye bir şey yok.
  • Bir arama motoru ne arar?
  • İçerik kraldı.
  • Trafik, dönüşüm anlamına gelmez.
  • Müşterileriniz için optimize edin.

Deşifre metni

Hey, Ranker’lara tekrar hoş geldiniz. Bugün size ofisten geldim çünkü oradaki stüdyo oldukça soğuk. Melbourne, kış ama bahar geliyor, size bunu söyleyebilirim. Geçen hafta bahsetmiştim, size neden arama motoru optimizasyonu diye bir şey olmadığını anlatmak istedim. Ve bununla demek istediğim, bunun gerçekten kötü bir kısaltma olduğu. Ve bence bazı durumlarda bizi başarısızlığa uğratıyor, çünkü bir arama motorunuz yoksa onu optimize edemezsiniz. Yapmaya çalıştığımız, sitelerimizi arama motoru için optimize etmek, kulağa yeterince basit geliyor. Ama bizim yıllar önce yaptığımız gibi düşünmeye başladığınızda ve tüm bu değişikliklerden ve tüm bu numaralardan geçtiğinizde ve yıllar içinde gittiğiniz bir noktaya geldiğiniz zaman, “Pekala, bir arama motoru için site, bir arama motoru ne arar?

İçerik oluşturma kimler içindir?

Muhtemelen herkes orada bulunan birçok tekniğin farkındadır, içerik oluşturma yıllardır yaptığımız bir şeydir. Ta ki biz bunu ve yıllardır içerik üretmemizin sebebini çözene kadar ve bloglar yazıyoruz ve o zamanlar trafik çekiyordu. Ama 2012 civarında e-ticarete daha yoğun bir şekilde dahil olunca oldu, böyle bir şey, bloglar için gerçek bir yer yoktu. Ve artık çok ünlü perakendecilerin çok iyi blogları olacağını biliyorum. Ama bulduğumuz şey, tüm bu zaman ve çabayı bir blog için harcarsınız ve bu biraz trafik getirebilir, size daha yüksek bir sıralama verir, kesinlikle bu şeyleri yapacaktır. Ve Google’ın yapmaya çalıştığı şey, o kullanıcının aradığı şey için en uygun içerik parçasını bulmaktır. Artık bir otopark için blog ve içerik yazar hale geldik.

Kelimenin tam anlamıyla, şaka yapmıyorum. Bu abartı değil. O gerçek. Bu abartı değil. Bir otopark için bloglar yazıyorduk ve onlar seyahat bloglarıydı. Ve bazı seyahat ifadeleri için sıralandılar ve biraz trafik getirdiler ve kimse onları gerçekten okumuyordu. Ve herhangi bir dönüşüm getirmediler. Yani Google ne yapıyor, o trafiği getiriyor ve bir şeyler okumak isteyen insanlara gösteriyor. Son zamanlarda sahip olduğumuz başka bir müşteri durumunda, yıllardır başka bir içerik oluşturma şirketi ile bloglar yapıyorlar. Ne kadar harcadılar bilmiyorum ama onlara para harcıyorlardı ve çok fazla trafik getirdiler ama hiçbir şeye dönüşmedi. Herhangi bir satışa dönüşmedi. Yani tek yaptıkları tüm parayı içeriğe harcamak ve içerik satışa dönüşmedi. Şimdi, “Pekala, markalaşma için iyi” diyebilirsiniz. Bu mu? Ölçülüyor mu? Nereden biliyorsunuz? Ve bu müşteriyle değildi. Ve ben işaret edene kadar değildi, bak, dedim, bu bloglar harika ve okuyucuları getiriyorlar, ama biz alışveriş yapanları istiyoruz. Ve en son ne zaman böyle bir şey satmıyorlarsa, gidip bedava şeyler okuyabileceğiniz bir bölümü olan bir mağazaya gittiniz? Yani gittiğim yerel bayim Jaycar bile orada çok vakit geçiriyorum, kataloglarını almak zorunda kalıyorum. Bunu bana bedavaya bile verme.

Bu nedenle, tüm arama motoru optimizasyonu endüstrisinden ortaya çıkan birçok kavram ve fikir var. Ancak günün sonunda gerçekten yapmaya çalıştığımız şey, kullanıcı için en alakalı içerik parçasını sağlamaktır. Ve bu, oh, peki, hadi bu şeyler hakkında yazalım gibiydi. Yetkili olalım. Ancak Google’a giderseniz ve bir şey için alışveriş yapıyorsanız ve o şeyi satın almak istiyorsanız, gidip her ne ise satın al yazacaksınız. Veya sadece ürün adını yazabilir, seri numarasını yazabilirsiniz. Hangisi Google’a gösterecek? Bu üründen bahseden blogu gösterecek mi? Hayır, çünkü o kişinin bir şey satın almaya çalıştığını biliyor. Bu nedenle, bu arama ölçütlerini karşılayan çeşitli ürünler içeren bir ürün sayfası veya kategori sayfası gösterme olasılığı daha yüksektir.

Alışveriş yapanlar ürünleri görmek istiyor

Bu müşteriyle yakın zamanda yaptığımız şey, bazı eski tarz SEO sayfalarına sahip olmaları ve bir süredir buralardaysanız onları tanırsınız, çünkü üstlerinde bir sürü içerik var. sayfa ve içinde bir anahtar kelime olan bir başlık ile güzel bir h1 olacak. Sonra bir içerik paragrafı olacak. Anahtar kelimeden bir kez bahsedebilir, belki bu anahtar kelimenin ne olabileceğine dair bazı varyasyonlar olabilir. Ve bu tipik bir SEO sayfasıydı. Ve sonra kategorilere, eylem çağrılarına ve bu tür şeylere kolay erişime sahipti. Ancak bir e-ticaret sitesi için bu tür sayfalarla ilgili sorun, kullanıcının özellikle mobilde hala bir kaydırma ve belki de bir ürünü satın almaktan birkaç tıklama uzakta olmasıdır.

Şimdi, oraya okumak için gelen insanlar, bu onlar için harika, değil mi? Bu yüzden Google bunu göstermeyecek. Bir şey satın almak istiyorlarsa, alışveriş yapanlara bir içerik sayfası göstermeyecekler. Yani tüm bu e-ticaret perakendecileri blog yazıyor, satışları artıran bir nedenden dolayı yapılmalı. Markayı geliştirmesinin bir nedeni olmalı. Bloglarla ne yaptıklarını gördüğümde birçok insana söylediğim şey, bunu bir EDM olarak yapmanız daha iyi olabilir. Kabul edelim, içerik oluşturma buradan geliyor.

1900’lerin başlarında perakendecilerden gelen doğrudan posta, iletişimde kalmak, alışveriş yapanlarla, müşteri tabanlarıyla bu iletişim hattını kurmaktan geliyor. Ve bugün de farklı değil. Hala temelde aynıyız, sadece farklı araçlar kullanıyoruz. Şimdi bu trafik numarası, trafikteki %121’lik artışı vurdu. Bunların çoğu ondan, onda bir çözüm bulamıyorum. Google, bazılarının Chennai’den geldiğini söylüyor, ah, üzgünüm, Çek Cumhuriyeti. Bazıları Seyşeller’den, çoğu ABD’den, ancak Google Arama Konsolu ile eşleşmiyor. Ve Google son zamanlarda tüm ürünleriyle çok fazla sorun yaşıyor.

Yani kesinlikle bu rakam, o trafik numarası, buna çok fazla dikkat etmeyin. Ama kesinlikle benim çok ilgilendiğim şey, bu değişikliklerden bazılarını yaparak görmeyi umduğumuz %30’a ulaşan organik gelir artışıydı. Bu da tüm bu kopyayı alıp ürünlerin altına koymak ve ürünleri yukarı taşımak ve kullanıcıların satın almasını daha kolay ve hızlı hale getirmekti. Ve organik gelirde bazı harika optiklerle sonuçlandı. Ve olmasını beklediğimiz şey buydu, çünkü organik kullanıcılarınız bir şeyler bulamama konusunda daha az toleranslı olacak çünkü çoğu markanıza aşina olmayabilir. Umarım bu yardımcı olur. Herhangi bir sorunuz varsa, bunları bana gönderin [email protected], yorum yapın, beğenin, abone olun, arkadaşlarınıza söyleyin ve Eylül’deki yaklaşan web seminerimiz için bizi izlemeye devam edin. O zaman görüşmek dileğiyle. Çok teşekkürler. Hoşçakal.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]