Performansı Artırdığı Kanıtlanmış 7 E-posta Kampanyası Optimizasyon Taktiği

Performansı Artırdığı Kanıtlanmış 7 E-posta Kampanyası Optimizasyon Taktiği
In: Digital Marketing

Muhtemelen şirketinizin kendi küçük krallığınız olduğunu hissediyorsunuz – ama diyelim ki gerçekten bir krallık. Halkınız için önemli bir mesajınız var, bu yüzden tüm yerleşim yerlerine kurye gönderiyorsunuz.

Ancak bu, sahte çareler satmaya çalışan pazarlamacılarla dolu hain bir ülkedir. Mesajınız doğrudan tahttan gelmiş gibi görünmüyorsa, herkes bunun ortaçağ spamı olduğunu düşünecek ve kuryeleriniz yaklaşık 0 açılma oranıyla evlerine gönderilecek.

Herkes kuryelerinize güvense bile, nişan garantisi yoktur. Kişiselleştirme ve diğer optimizasyon teknikleri olmadan mesajınız eski dramaların arasında kolayca kaybolabilir.

Görünüşe göre, bu sorunlara sahip olmak için kraliyet olmak zorunda değilsiniz. Modern işletmeler, bugünün kurye mesajlaşma sürümüyle aynı zorlukların çoğuyla karşı karşıya: eposta pazarlama. Neyse ki, etkileşimi artırmak, aboneleri etkilemek ve e-posta kampanyanızı tahtına layık kılmak için ihtiyacınız olan tüm optimizasyon ipuçlarına ve püf noktalarına sahibiz.

E-posta Kampanya Optimizasyonu Nedir?

E-posta pazarlama optimizasyonu, e-posta kampanyalarınızı aboneler için daha alakalı, değerli ve ilgi çekici hale getirmek için kullanılan bir yaklaşımdır. Amaç, sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sağlama yeteneğinize dayalı uzun vadeli ilişkiler oluşturmaktır. İnsanlara istediklerini verdiğinizde, kısa sürede sadık tebaanız olurlar.

Optimizasyonun sizi nasıl e-posta pazarlama telif hakkı sahibi yapabileceğine bir göz atalım:

  • Açık oranı artırın: E-posta mesajlarınızın görüldüğü yerde silinmesini istemezsiniz. Optimize edilmiş bir kampanya, insanların söylediklerinizi gerçekten görmesi için açılma oranlarını artırmaya yardımcı olabilir.
  • Etkileşimi artırın: E-posta optimizasyonu, müşterilerinizin etkileşim kurmak isteyeceği içerik sağlar. İster sosyal medyada akıllıca esprilerinizden birini paylaşsınlar, ister büyük indiriminize göz atmaya karar versinler, mesajlarınızdan daha fazla değer alacaklar.
  • Tıklama oranlarını iyileştirin: E-posta kampanyanız optimize edildiğinde, okuyucuların mesajınızdaki harekete geçirme ifadenize (CTA) veya diğer bağlantılara tıklama olasılığı daha yüksektir.
  • Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın: Aboneler mutlaka müşteri değildir. Neyse ki, küçük bir optimizasyon uzun bir yol kat ediyor dönüşüm oranları.

Uzun lafın kısası, e-posta pazarlama optimizasyonu, mutlu, gelişen bir krallık ile meşalelere ve dirgenlere ulaşmaya çok hevesli bir grup homurdanan denek arasındaki fark anlamına gelebilir.

E-posta Kampanyası Optimizasyon İpuçları

E-posta kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğinizi mi merak ediyorsunuz? Parşömenleri açın ve bize kulak verin – kraliyet pazarlama danışmanlarınız olmak için buradayız. İşte e-posta listenizdeki her aboneyi memnun etmek için en sevdiğimiz ipuçlarından ve püf noktalarından birkaçı:

1. Kişiselleştirme

Kuryenizi yoğun bir avluya gönderdiğinizi hayal edin. Etrafta dolaşan yüzlerce insan var; mesajınız doğru kişiye nasıl ulaşacak?

Pekala, bu kolay: Kuryeniz alıcının adını ciğerlerinin tepesinde bağırıyor.

Aynısı e-posta kampanyanız için de geçerlidir. Kişiselleştirmeyi kendi yararınıza kullanırsanız, aboneler mesajınızın gerçekten istedikleri bilgileri sağladığından emin olmak için ekstra çaba harcadığınızı bileceklerdir. Ayrıca, günde yüzlerce e-posta alıyorlarsa, konu satırında adlarını veya işletme adlarını kullanan birini fark etmeleri daha olasıdır.

E-posta kişiselleştirmenin bir başka unsuru da hedef kitle segmentasyonudur. Bu süreç, abonelerinizi temel öğelere göre ayırmanıza (örneğin, bir satın alma işlemi yapıp yapmadıklarına) ve onları daha etkili bir şekilde hedefleyen mesajlar tasarlamanıza olanak tanır.

Örneğin, insanları bir kraliyet düğününe davet ettiğinizi varsayalım. Kuryelerinizi nereye gönderdiğinize bağlı olarak dilinizin nasıl değişebileceği aşağıda açıklanmıştır:

  • Yakındaki yerleşim yerleri: “Büyümesini izlediniz – şimdi gelin prensesinizin düğün gününü kutlayın!”
  • Uzak yerleşimler: “Krallığımızı size açıyoruz – lütfen halkımız için bu önemli dönüm noktasını kutlamak için bize katılın.”

2. Gönderme Süresi Optimizasyonu

Gecenin bir yarısı kraliyet kafanızda tek bir düşünceyle uyanıyorsunuz: rakip bir hükümdar hakkında bir şaka. Danışmanlarınızın hemen takdir etmesini istiyorsunuz, bu yüzden kuryelerinizi karanlıkta gönderiyorsunuz. Sorun şu ki, danışmanlarınız uyuyor ve muhtemelen diğer krallığın daha çok bir kral olduğunu söyleyebilmeniz için uyandırılmaktan hoşlanmayacaklardır.sersem.

Gönderme zamanı optimizasyonunun devreye girdiği yer burasıdır.

Gönderme zamanı optimizasyonu, herhangi bir e-posta pazarlamacısı için önemli bir en iyi uygulamadır. Amaç, karışıklık içinde kaybolmadan içeriği uygun bir zamanda sunarak açık oranınızı artırmaktır.

Zaman optimizasyonunun kontrolünü elinize almak için abonelerinizin kim olduğunu ve tüm gün ne yaptıklarını düşünmeniz gerekir. Örneğin, e-posta listeniz işletmeler arası (B2B) okuyucularla doluysa, beyinlerinin işe odaklandığı mesai saatlerinde içerik göndermek isteyebilirsiniz. Öte yandan, işletmeden tüketiciye (B2C) okuyucular için eğlenceli bir indirim, insanların göz atmaya zamanları olduğunda öğle tatillerinde iyi sonuçlanabilir.

3. Akılda Kalıcı Konu Satırları

Senaryoyu çevirelim ve bir kuryeden mesaj alan kişinin siz olduğunuzu varsayalım. Muhafızlarınıza, genç çocuğun taht odanıza girmesine izin vermelerini söylüyorsunuz. Sen çok sabırlı bir hükümdarsın – ama adil olmak gerekirse, aynı zamanda bir krallığı yönetmekle de meşgulsün ve maskaralıklara ayıracak zamanın yok.

“Bu zevki neye borçluyum?” sen sor.

Gönderen akıllıysa, bu soruyu tahmin etmiş olacaklardır. Etkileşiminizi en üst düzeye çıkarmak ve kısacık dikkatinizi çekmek için, orta çağdaki eşdeğerine ihtiyaçları var. göz alıcı e-posta konu satırı – seni tahtının kenarına oturtacak bir şey.

İşte iki örnek:

“Bazı kötü haberlerim var.”

Esnemek. Bir lider olarak, tüm gün kötü haberlerle uğraşıyorsunuz – ve bu konu satırı size benzersiz veya faydalı bir şey söylemiyor. Sorunun ne kadar ciddi olduğunu bile söyleyemezsiniz.

“Majesteleri, kuzeyden bir ordu saldırıyor!”

Bu çok daha iyi. Bir kişiselleştirme unsuruna ve acil bir aciliyet düzeyine sahiptir. Ayrıca (elbette her şeyi vermeden) önemli bilgiler sağlar, böylece kuryenin söyleyeceklerini duymanız gerektiğini bilirsiniz. Ayrıca, uygun şekilde paniklemiş bir ifadeyle teslim edilirse, bu şuna benzer: e-posta konu satırınıza bir emoji ekleme.

Abonelerinizi yaklaşmakta olan bir savaş konusunda uyarmıyor olsanız da, dikkatlerini çekmeniz ve onları hızlı hareket etmeye teşvik etmeniz gerekir. Bu nedenle konu satırları, e-posta optimizasyonu araç kemerinizde önemli bir araçtır.

4. CTA’ları Temizle

Abonelerinize bir mesaj gönderirken aklınızda bir amaç olması gerekir. Bu amacın ne olabileceğine bir göz atalım:

  • Satışları artırın.
  • Web sitesi trafiğini artırın.
  • Yeni bir ürünün reklamını yapın.
  • Mevcut ve potansiyel müşterileri meşgul edin.

Bu harika – ama bunu okuyucularınızın yapabileceği bir şeye nasıl çevirirsiniz? Amacınızın gerçekleşip gerçekleşmediğini nasıl takip ediyorsunuz?

Anahtar, net, etkili CTA’lar kullanmaktır. İnsanlar yeni bir blog gönderisini okumak veya bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu bağlantıları tıkladığında, e-posta kampanyanızın işini yaptığını bileceksiniz. Ancak, bunların herhangi biri olmadan önce CTA dilinizi optimize etmeniz gerekir.

Diyelim ki o ordunun kuzeyden saldırdığına dair bir haber aldınız. Kuryelerinizi gönderirken amacınızın CTA’nızı nasıl bilgilendirebileceğine bir göz atalım:

  • İnsanların saklanmasını sağlayın → “Güvenliğe kadar beni takip edin!”
  • İnsanların savaş çabalarını desteklemelerini sağlayın → “Malzemelerin ödenmesine yardımcı olması için bu keseye gümüş koyun.”
  • Görüş isteyin → “Savaşa gitmemiz gerektiğini düşünüyorsanız bu parşömene adınızı yazın.”

Her örneğin alıcılardan net ve belirli bir eylemde bulunmalarını nasıl istediğine dikkat edin. Ayrıca, insanlar her bir CTA ile etkileşime girerse ne olacağı da açıktır, bu da mesajınızın amacının ne olduğunu merak eden kimsenin kalmadığı anlamına gelir.

5. Mobil Optimizasyon

Abonelerinizin en az bir mobil cihazı olması muhtemeldir – belki daha fazlası. Bu cihazlardaki e-postaları işe gidip gelirken, mağazada alışveriş yaparken ve hatta en sevdikleri programın reklam aralarında kontrol ederler. Bu, e-posta pazarlama optimizasyonunun büyük bir bölümünün cihaz optimizasyonu.

E-postalarınızın herhangi bir ekranda iyi görünmesini ve çalışmasını sağlamak için aşağıdakiler gibi şeyler düşünmeniz gerekir:

  • Ekran boyutu: Birçok mobil cihaz, e-postaları “uzun ve ince” bir biçimde görüntüler. E-postanızda çok fazla içerik varsa, sonuç çok fazla kaydırma gerektiren bir mesajdır – bu nedenle kısa ve öz tutun.
  • E-posta yazı tipi: hakkında söylenecek çok şey var e-posta yazı tiplerini seçme. Yazı tipinizin her boyutta ve boyutta iyi göründüğünden emin olmayı unutmayın.
  • Görüntüler: Kullandıkları e-posta istemcisine bağlı olarak, bir abone görüntüleri hemen göremeyebilir. Bu, e-posta kopyanızın her ihtimale karşı grafikler, GIF’ler veya resimler olmadan anlamlı olması gerektiği anlamına gelir.
  • CTA’lar: CTA’nızın açık ve dokunması kolay olması gerekir, bu nedenle düğmenin veya köprülü metnin etrafına bol miktarda boşluk bıraktığınızdan emin olun.

Bunu şu şekilde düşünün: Hem kuryeniz hem de alıcı at sırtında ve en yüksek hızda çalışıyorlar (muhtemelen kuzeyden gelen o ordu yüzünden). İnsanların hareket halindeyken mesajınızı duyabilmesi için amacınızı hızlı ve basit bir şekilde iletmeniz gerekir.

6. Güvenilir E-posta Pazarlama Stratejileri

Her türlü farklı yöne giden çok sayıda kuryeniz olduğunda, bir oyun planına ihtiyacınız vardır – ve uzun bir abone listesine yayılan bir veya daha fazla e-posta kampanyanız olduğunda, bir e-posta pazarlama stratejisine ihtiyacınız vardır.

Hesaplamalarınızda göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta:

  • E-posta Şablonları: Bir e-posta şablonu, bir korkuluğun iskeleti gibidir. İstediğiniz gibi giyinebilirsiniz, ancak odaklanmanızı sağlayacak ve bir sonraki e-postanıza veya kampanyanıza başlamanıza yardımcı olacak bu çerçeveye her zaman sahipsiniz.
  • A/B testi: E-posta kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini bilmek istiyorsanız, stratejinize A/B testi eklemeniz gerekir. Bu yaklaşım, konu satırı gibi bir şeyi iki farklı şekilde denemenize olanak tanır. Ardından, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini ve bunun gelecekteki e-posta pazarlama optimizasyonuna nasıl yardımcı olduğunu görmek için A sürümünü ve B sürümünü karşılaştırırsınız.
  • Yeniden etkileşim e-postaları: Aboneler içeriğinizle etkileşimi durdurursa, bir yedekleme planına ihtiyacınız vardır. Yeniden etkileşim e-postaları size check-in yapma, yeni bir şey teklif etme veya ilk etapta ayrılmaya neden olan herhangi bir sorunu çözme şansı verir.

7. Değerli İçerik

Kuryelerinizi önemli olmayan bir içerikle krallığınıza gönderirseniz, kurt ağlayan hükümdar olacaksınız. İnsanlar ihtiyaç duyduklarını veya istediklerini sağlamadığınızı öğrenecek, bu yüzden dinlemeyi bırakacaklar – ve hatta kuryelerinizi birkaç iyi atılmış domatesle kovalayabilirler.

Günümüz okuyucuları çürük meyveye ulaşmak için o kadar hızlı olmayabilir, ancak aynı derecede yıkıcı bir şeye sahipler: “abonelikten çık” düğmesi. Onları bu bağlantıdan uzak tutmak istiyorsanız, kim olduklarına, ne istediklerine ve işletmenizle nasıl etkileşim kurduklarına dayalı olarak sürekli olarak alakalı, değerli içerik sağlamanız gerekir.

Örneğin, muhtemelen sadık konularınızı monarşi dramasıyla sıkmak istemezsiniz. Bunun yerine, kuzeydeki ordu veya krallığın vergi oranı hakkında önemli haberler verirsiniz. Bu, kişiselleştirme, etkileşim ve alakalı içeriğin tümü düzgün bir pakette toplanmıştır.

Yazarken, her e-posta istemcisinin yerleşik bir spam dedektörü olduğunu unutmayın. Bu sistemler, istenmeyen mesajları gösterebilecek birden çok anahtar kelime kullanımını arayabilir. Mesajlarınızı ait oldukları gelen kutusunda tutmak için abonelerinizi (ve e-posta sistemlerini) bir satış baskısı yapıyormuş gibi hissettirebilecek klişelerden ve “pazarlama dilinden” kaçının.

Bu E-posta Kampanyasına Bir Taç Koyun

Tüm pazarlamacıların sürekli olarak “e-posta telif hakkı” olarak adlandırılmayı umduğu az bilinen bir sırdır. Şanslısın, etrafta dolaşacak bir sürü taç var. Biraz e-posta pazarlama optimizasyonu ile tahtınızı alabilir ve üzerine oturabilirsiniz.

İyi haber şu ki, bunu yalnız yapmak zorunda değilsin. Kendi kuryemizi istediğiniz şekilde gönderiyoruz: haber bültenimiz The Content Marketer. bugün abone ol e-posta pazarlama otomasyonu, en iyi uygulamalar, katılım ve daha fazlası hakkında en son ipuçlarını ve püf noktalarını almak için.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]