Yeni, yeni! Uluslararası en çok satan kitabımın 9. baskısı Pazarlama ve Halkla İlişkilerin Yeni Kuralları bugün ABD ve Kanada'da basılı ve e-kitap sürümleriyle mevcuttur ve yakında diğer ülkelerde de mevcut olacak! İlk olarak 2007'de, iPhone 1'in piyasaya sürüldüğü ayda yayınlandı, Yeni Kurallar Alıcılara doğrudan ulaşmak için yeni hikayeler ve stratejilerle tamamen güncellendi.

17 yılda kesinlikle çok yol kat ettik. İlk baskıyı yazdığımda, MySpace en popüler sosyal ağdı, Twitter ve Instagram yoktu ve Facebook yalnızca öğrencilere açıktı. Şimdi, çok az kişi MySpace'i hatırlıyor, Twitter X oldu ve Facebook dünya nüfusunun neredeyse yarısını aylık aktif kullanıcı olarak sayıyor.

İngilizce olarak 500.000'den fazla kopya satılan ve Arnavutça'dan Vietnamca'ya kadar 29 dilde mevcut olan, Yeni Kurallar artık modern bir iş klasiğidir. Binlerce şirkette pazarlama ve halkla ilişkiler rehberi olarak kullanılır ve dünya çapındaki üniversitelerde pazarlama, gazetecilik ve işletme derslerinde yüzlercesinde zorunlu okuma olarak kullanılır.

Önceki sürümleri okuduysanız, teşekkür ederim! Özellikle fikirleri paylaşan hepinize teşekkür etmek istiyorum. Yeni Kurallar Yıllar boyunca meslektaşlarınız, takipçileriniz ve öğrencilerinizle birlikte olmaktan onur duyuyorum.

9. baskıdaki yenilikler

Önceki baskının yayınlanmasından bu yana en büyük değişiklik, Yapay Zeka'nın pazarlama ve halkla ilişkiler sahnesine patlaması oldu. Daha önceki baskılarda, AI'nın rutin görevleri otomatikleştirmek için zamandan ve paradan tasarruf etmenin yanı sıra pazarlama ve halkla ilişkiler girişimlerinin başarısını artırmanın önemli bir yolu haline geldiğini paylaştığım bir AI bölümü vardı.

Ancak ChatGPT, DALL-E ve yakında Open AI'dan Sora gibi üretken AI hizmetleri ve Google ve diğer şirketlerden benzer hizmetlerle AI dünyası herkese açıldı. Aslında, AI'nın hızlı büyümesi, bu kitabın 2007'deki ilk baskısından bu yana pazarlama ve PR için en önemli gelişmedir.

Tekrarlayan görevleri kolaylaştırmasının yanı sıra, yapay zeka daha önce insanların ayrıştırmasının imkansız olduğu muazzam veri kümelerinin analizini de dönüştürdü (örneğin, web sitenizle kaç bin hatta milyonlarca kullanıcının etkileşimde bulunduğunu analiz etmek, daha sonra ne isteyeceklerini tahmin etmek ve ihtiyaç duyduklarında bunu onlara sunmak).

Yeni bölüm, AI'nın pazarlamacılara yardımcı olabileceği yolları araştırıyor, örneğin hangi blog veya e-posta bülteni konularının görülme ve paylaşılma şansının en yüksek olduğunu, maksimum görünürlük için başlıkları yazmanın en iyi yollarını, gönderi paylaşmak için en iyi zamanı ve günü, hangi kanallarda paylaşım yapmanın en iyi olduğunu ve hangi etiketlerin kullanılmasının uygun olduğunu analiz ediyor. Kuruluşunuzda AI'yı değerlendirirken, otomatikleştirilmesi mümkün olabilecek iş değerini artıran rutin görevleri düşünün. AI'yı henüz kullanmıyor olsanız bile, pazarlamanın en hızlı değişen yönü olan bu konuda neyin mümkün olduğunu bilmeniz gerekir.

Aynı kalan ne?

Her zaman yeni araçlar ve teknikler olsa da, 2007'den beri pazarlamayı basit bir strateji olarak öğretiyorum. Ücretli reklamlara, geleneksel medya iletişimine ve doğrudan satışa tonlarca para harcamak yerine, alıcıların ihtiyaçlarını anlamaya ve onları eğitecek, bilgilendirecek ve hayranlar yaratacak ilgi çekici içerikler oluşturmaya odaklanın. Bu, kitabımın çeşitli baskılarını okuyan on binlerce kişi tarafından kullanılan ve milyarlarca dolarlık karlı iş büyümesine yol açan bir stratejidir.

Kendi başarınızı denetleyebilmeniz benim için çok heyecan verici ve bu 17 yıldır değişmedi.

Ah, ve fikirler Yeni Kurallar pazarlamayı ve halkla ilişkileri eğlenceli hale getirin. Dikkat çekmek için bir video oluşturmak veya ilgi çekici bir blog yazısı yazmak veya bir resim paylaşmak, diğer adamlardan daha fazla reklam harcamaktan çok daha yaratıcıdır.

Kesmek ve satmak yerine eğitin ve bilgilendirin.

Başarılarınızın devamını dileriz!