Örnek: Facebook Reklam Yöneticisi’nde Özel Metrikler Nasıl Kullanılır?

In: Social Media


Bir Facebook reklamvereniyseniz, en az kullanılan özelliklerden biri, belki de bilmiyor olabilirsiniz, Özel Metriktir. iki yıl önce yazmıştımve bu, reklamverenlerin büyük ölçüde gözünden kaçan bir seçenektir.

Bugün özel metriklere ikinci kez bakmak ve bunları nasıl kullandığıma dair iki özel örnek sunmak istiyorum.

Özel Metrikler Nelerdir?

Burada özel metrikler hakkında başka bir eğitim yazarak tekerleği yeniden icat etmek istemiyorum. Ancak, neden bahsettiğimizi anlamanız önemlidir.

Özel ölçümler, Facebook’un yerel olarak sağlamadığı bilgileri ortaya çıkarmak için ölçümleri bir formülde birleştirmenize olanak tanır. Özel reklam raporlarınızda veya Reklam Yöneticisi’nin kendisinde özel metrikler oluşturabilirsiniz. Özel metriği nerede oluşturduğunuz önemli değildir. Gerçek süreç aynıdır ve bu metrikler her iki konumda da kullanılabilir.

Özel reklam raporlarında, sağdaki “Metrikler” içindeki seçeneği göreceksiniz…

Özel Metrikler

Ayrıca Reklam Yöneticisi’nde, sütunları özelleştirirken özel bir metrik oluşturma seçeneğini görebilirsiniz…

Özel Metrikler

İşte gerçekten basit bir örnek. oranını hesaplayarak gönderdiğiniz trafiğin kalitesini izlemek isteyebilirsiniz. Açılış Sayfası Görünümleri üzerinde Bağlantı Tıklamaları.

Özel Metrikler

Ardından, raporunuza sütun eklerken bu özel metrikleri seçebilirsiniz.

Neden Özel Metrikleri Kullanırsınız?

Birkaç örneğe geçmeden önce, özel metriklerin neden önemli olduğunu biraz daha derinlemesine inceleyelim.

Mevcut metriklerin ihtiyacınız olan gerekli bilgileri sağlamadığı zamanlar olabilir. Bu, bir sistemin performansını doğru bir şekilde değerlendirmek için kritik olabilir. kampanya.

En çok kullandığınız ve önemsediğiniz metrikler çoğu durumda basit olmalıdır. Örneğin, bir satın alma için optimizasyon yapıyorsanız, en çok satın alma sayısına, bu satın almaların maliyetine ve belki de ROAS’a önem vermelisiniz. Bu metriklerin tümü yerleşiktir.

Peki ya bu kampanya etkili olmazsa? Dönüşüm oranından mı kaynaklanıyor? Facebook, Sonuç Oranı ve Dönüşüm Oranı Sıralaması gibi bazı metrikler sunar, ancak örneğin İçeriği Görüntüle ile karşılaştırıldığında Dönüşüm sayısı için bir oran sağlamaz. Bu, açılış sayfasına ulaşanlar üzerinden dönüşüm gerçekleştiren kişilerin sayısını gösterir.

Özel Metrikler

Özel metriklere yönelik en göze çarpan ihtiyaç, etkileşimi ve trafiği artırma çabalarıyla ilgilidir.

Etkileşim Puanı

Bir etkileşim kampanyası yürütüyorsanız, büyük olasılıkla Video Görüntülemeleri veya Etkileşim Sonrası gibi bir şey için optimize edeceksiniz. Ancak bir metrik olarak Katılım Sonrası, eşit olarak ele alınan birden çok metriği içerir.

Nişan Sonrası

Bunu istemiyoruz. Bazı metriklerin diğerlerinden daha önemli olduğunu biliyoruz. Örneğin bir Paylaşım, gönderinizi daha fazla kişinin görmesine neden olabilir. A 3 saniyelik video görüntüsü kullanıcı üzerinde hiçbir etkisi olmayan otomatik oynatma nedeniyle olabilir.

Böylece, her bir etkileşim türünü farklı şekilde ağırlıklandıran bir formül oluşturabiliriz. Elbette, her bir etkileşim türünü nasıl ağırlıklandırdığımız biraz keyfidir ve reklamverenden reklamverene farklılık gösterecektir. Etkileşim Sonrası Puanı için ne kullanabileceğinize dair bir örnek:

Etkileşim Sonrası Puanı

Bu örnekte, birkaç öncelikli katılım metriğini birleştiriyorum ve en önemli olduğunu düşündüğüm şeye göre farklı ağırlıklar uyguluyorum. Daha sonra bu toplamı harcanan toplam miktara bölerim.

İşte ağırlıkların bir özeti:

  • Sayfa Beğenileri veya Takipçileri (5)
  • Mesajlaşma Görüşmeleri Başladı (4)
  • Gönderi Paylaşımları (3)
  • Kayıt Sonrası (2)
  • Yorum Gönder (1)
  • Tepki Sonrası (1)
  • Video Oynatma Oranı %95 (1)

Harcanan tutarı kullandım çünkü tüm bunları almanın maliyeti benim için gerçek orandan daha önemli. Ancak bu özel metrikleri nasıl oluşturacağınız tamamen size kalmış.

Trafik Puanı

Facebook ile ilgili en büyük çilelerimden biri, kaliteli web sitesi trafiğini yönlendirmeye ve ölçmeye çok az odaklanılmasıdır. Yalnızca Facebook’un ölçümlerine güveniyorsanız, başarıyı belirleyen “Sonuç”, bağlantı tıklamaları veya açılış sayfası görünümleri olacaktır. Ancak, o trafiğin kalitesini daha iyi yansıtan özel bir metrik oluştursaydık ne olurdu?

Temel düzeyden, yalnızca Facebook’un sağladığı bilgilere (açılış sayfası görünümleri ve standart olaylar) dayalı özel bir ölçüm oluşturabilirsiniz. Bu durumda, satın almalar gibi huni alt metriklerini dahil etmeyeceğim, çünkü buradaki birincil odak trafik işlemleridir (ancak istediğinizi yapın).

Ancak, benim gibi özel olaylar kullanırsanız, özel bir metrik gerçekten ilginç olabilir. İşte trafiğin kalitesini ölçmek için oluşturduğum özel bir metrik örneği…

Özel Metrikler

İşte bir Yıkmak kullandığım metrikler ve ağırlıkları:

  • Kayıtlar Tamamlandı (10)
  • Gönderi Paylaşımları (3)
  • *Herhangi Bir Paylaşılan Gönderi (3)
  • Yorum göndermek
  • Tepkiler Sonrası
  • *Podcast Oynatma
  • *Sayfada Geçen Süre – 60 Saniye
  • Aramalar
  • *Dahili Bağlantı Tıklamaları
  • * Kaydırma Derinliği Etkinliği
  • *Bir YouTube Videosu izledim

Dikkat edin Paylaşımlar, yorumlar ve tepkiler gibi önemli bulduğum bazı paylaşım sonrası katılımları ekledim. Diğer her şey web sitesinin kendisinde gerçekleşir.

Yıldız ile işaretlenmiş metrikler

ayarladığım tüm özel etkinliklerdir. Bu nedenle, birinin web sitemden doğrudan Facebook, Twitter, LinkedIn veya e-posta ile paylaşmak için tıkladığını ölçerim. Ayrıca medya oynatmalarını (podcast oynatıcı veya gömülü YouTube videosu), dahili bağlantı tıklamalarını, harcanan zamanı ve kaydırma derinliğini de ölçüyorum. Aramalar standart olayını da dahil ediyorum.

Tüm bunlar, aklımda, kaliteli bir web sitesi ziyaretçisini yansıtıyor. Her metriği dahil etmek için Reklam Yöneticisi raporlarıma kesinlikle sütunlar ekleyebilirim (ve yapıyorum). Ancak, hepsini hesaba katan bir puan için bir sütun eklemek inanılmaz derecede yararlıdır.

Farklı özel etkinlikler kullanan farklı web sitelerini yönetiyorum. Bu nedenle, her biri için benzersiz Web Sitesi Katılım Puanı metrikleri oluşturuyorum.

Senin sıran

Özel metrikler oluşturuyor musunuz? Bazı örnekler nelerdir?

Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]