NFT’ler ve içerik oluşturucu ekonomisi bir çarpışma rotasında

In: Social Media


Transform 2022’ye katılamadınız mı? İsteğe bağlı kitaplığımızdaki tüm zirve oturumlarına şimdi göz atın! Buraya bak.


NFT trendinin zaten oldukça yaygın olduğunu hissediyorsanız, o zaman, bir ifadeyle, henüz hiçbir şey görmediniz. NFT’ler hakkında en çok konuşulan trendlerden biri olabilir üzerinde sosyal medya, şimdiye kadar NFT’ler çok fazla öne çıkmamış olsa da içinde sosyal medya. Ama bu değişmek üzere.

Bu yılın başında Twitter başlatılan kullanıcıların profillerine NFT’leri bir profil resmiyle aynı şekilde yüklemelerine izin veren sınırlı bir özellik. Mark Zuckerberg, Mart ayı sonlarında SXSW’de düzenlenen bir etkinlikte ilan edildi NFT’leri “yakın vadede” Instagram’a entegre etmeyi planlıyor – ve bu planlar çoğu kişinin beklediğinden daha hızlı gerçekleşti. Instagram başkanı Adam Mosseri az önce Twitter’da paylaşıldı fotoğraf paylaşım platformunun “yaratıcılar ve insanlar için yaptıkları veya satın aldıkları NFT’leri Feed’de veya Hikayelerde veya mesajlaşmada paylaşma yeteneği” sunduğunu söyledi.

YouTube da harekete geçiyor. bir şubat duyuru firmanın yeni içerik oluşturucu araçları piyasaya süreceği ve video yapımcılarının içeriklerini NFT olarak satmalarına olanak tanıyacağı haberini getirdi. Spotify ayrıca bildirildiğine göre (abonelik gereklidir) NFT’leri keşfetmek, yakın zamanda Web3 odaklı pozisyonlar için iş ilanları yayınlamak.

Bir NFT’yi profil resmi olarak kullanabilmenin değeri biraz şüpheli görünebilir, ancak bu son iki gelişme, NFT’leri yerleşik sosyal ve medya ortamına dahil etmenin potansiyel faydalarına dair en büyük ipuçlarını veriyor – para kazanma.

İçerik oluşturucu ekonomisinin seviyesini yükseltmek

Şu anda, yerleşik yaratıcı ekonomi tahmini 100 milyar doların üzerinde bir değere sahip olacak ve birkaç yıl içinde trilyonlara ulaştığını görebilecek bir büyüme yörüngesinde. Bu astronomik büyümenin, içerik oluşturucuların içeriklerinden doğrudan para kazanmak için çok az araca sahip olduğu bir ortamda ortaya çıktığını unutmayın.

Göre Influencer Pazarlama Merkezi, içerik oluşturucuların dörtte üçünden fazlası ana gelir kaynağı olarak marka sponsorluklarına güvenirken, yalnızca yaklaşık %5’i reklam gelirlerine bağlıdır. İçerik oluşturucular para kazanmanın başka yollarını da buldular – bağlı kuruluş pazarlaması, kurslar satmak ve hayranlardan ipuçları, tümü ek gelir akışları sağlar.

Herhangi bir platforma bağımlılık da bir güvenlik açığı olabilir, çünkü Rus influencerlar hükümet yasak Mart ortasında Instagram. Platformlar, markalarına yönelik bir tehdit olabileceğine inanırlarsa, en büyük içerik oluşturucuları bile yasaklamaktan çekinmezler. Örneğin, YouTube düştü Megastar PewDiePie, hesabına anti-Semitik içerik gönderdikten sonra 2017 yılında reklam platformundan ayrıldı.

Takipçilerinize sahip olmak

Özellikle dijital içerik oluşturucular için tasarlanmış çok sayıda uygulama ve araç vardır ve Lightricks, Facetune ve Videoleap’in arkasındaki şirket, ürün yelpazesini bu topluluğun ihtiyaçlarıyla uyumlu hale getirdi. Yıllarca görsel düzenleme araçlarına odaklanan şirketin liderliği öncelikleri değiştirdi ve şimdi içerik oluşturucuların para kazanma fırsatlarına daha kolay erişmesini sağlayan girişimleri vurguluyor.

Lightricks’te içerik oluşturucu hizmetlerinden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Gilad Bonjack, NFT fırsatlarının içerik oluşturucular için salt para kazanmanın ötesine geçtiğine inanıyor. “NFT’lerin içerik oluşturmaya entegrasyonu, içerik oluşturucular için büyük bir adım” dedi. “Para kazanma fırsatları kesinlikle önemlidir ve şüphesiz bir bütün olarak yaratıcı ekonominin değerini yükseltecektir. Ancak, içerik oluşturucuların markalarına ve topluluklarına sahip olmanın bir yolu olarak NFT’lerden yararlanmaları için daha büyük fırsatlar olduğuna inanıyorum, böylece büyük platformlara daha az bağımlı hale gelebilirler.”

Etkileyenler ve genel olarak sanal işletme sahipleri arasında iyi bilinen bir sözdür. gerçekten sahip olduğun tek şey e-posta listenizdir, çünkü takipçilerinizle bağlantı kurmanın tek doğrudan yolu budur. Bu anlamda Bonjack, “NFT’ler, izleyicilere doğrudan ulaşmanın ve onlarla etkileşim kurmanın yepyeni bir yolu olup, içerik oluşturuculara benzeri görülmemiş bir kontrol sağlar” diye ekliyor.

NFT’ler giderek daha popüler hale geldiğine göre, bazı içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin şimdiden yepyeni bir gelir üreticisi fırsatını benimsemeleri ve hayranlarıyla etkileşim kurmak için NFT’leri kullanmanın yenilikçi yollarını bulmaları şaşırtıcı olmamalı. yeni dijital ortamlarda.

Ocak ayında, kripto fenomeni ve Instagram modeli Irene Zhao, IreneDAO başlığı altında bir NFT koleksiyonu başlattı (DAO, merkezi olmayan özerk organizasyon). Koleksiyonu, kendisini gösteren bir dizi sanal çıkartma olarak sattı ve alıcılara IreneDAO üyeliği verdi.

O daha sonra gazetecilere söyledi hareketin, OnlyFans veya Patreon gibi platformlara merkezi olmayan bir alternatif olan “sosyal koleksiyon ürünleri”nde bir deney olduğunu söyledi. Etkili bir şekilde, Zhao bağımsız bir takipçi topluluğu oluşturmak için NFT’leri kullandı – buna evde yetişen bir ekonomi denebilir. Uygulamada, kullanıcılarıyla etkileşim kurmak için hala bir mesajlaşma platformuna veya benzerine ihtiyaç duysa da, NFT’nin mülkiyeti sahte olamaz ve bu nedenle, NFT yayıncılarının yaygın olarak kullandığı Telegram veya Discord gibi platformlarda kapılı topluluklar kurmak yeterince kolaydır.

NFT’ler büyüyor ve sadece piyasa değerinde değil

O halde Bonjack haklı görünüyor. NFT’ler, içerik oluşturucuların kitleleri bağımsız olarak oluşturmaları ve onlarla etkileşim kurmaları için bir araç olarak kullanılabiliyorsa, bu da onların yarattıklarından daha iyi para kazanmalarına etkin bir şekilde izin veriyorsa, dezavantajı nerede?

Ayrıca, NFT alanı büyüdükçe ve geliştikçe, bu tokenler, kripto topluluğunun vermeyi seçtiği her türlü fayda ve ödül için büyüleyici araçlar haline geliyor. Örneğin, DeFi protokolü Aave, kullanıcıların ödül karşılığında Tamagotchi benzeri NFT’lerini stake etmelerine izin veren bir protokol olan Aavegotchi’yi 2020’de başlattı.

Artık NFTs-cum-DeFi temasında her türlü varyasyon var. Geçen ay, HOURAI adlı bir NFT anime sanat projesi, programlanabilir bir likidite protokolü olan iZUMi Finance ile birlikte çalıştı. Ortaklığın amacı, NFT’lere iZUMi DAO’nun bir parçası olmaktan kaynaklanan ek değer kazandırmaktı.

Etkili bir şekilde, bir NFT’nin içerik oluşturuculara ve sanatçılara sağlayabileceği özellikler ve işlevsellik söz konusu olduğunda hayal gücü tek sınırdır.

Yerelleşme ikilemi

Merak uyandıran bir soru, Instagram’ı işleten Meta ve Google ile YouTube’u işleten Alphabet gibi merkezi teknoloji devlerinin bir NFT para basma platformu uygulamayı nasıl planladıkları ve amaçlarının gerçekten de içerik oluşturucu ekonomisini desteklemek ve ilerletmek olup olmadığıdır. Büyük platformlar, son yıllarda içerik oluşturucuların ihtiyaçlarına kesinlikle öncelik vermeye başlamış olsa da, teknolojilerini merkezi olmayan finansal modelleri destekleyecek şekilde uyarlamak tamamen farklı bir hikaye.

üzerinde NFT’ler var blok zincirleri, onlara diğer kripto varlık türlerine benzer özellikler vererek. Sansüre dirençli ve manipüle edilemeyen, merkezi olmayan ağlar tarafından yönetilen defterlerde yaşıyorlar. Meta gibi bir firmanın, şirketin kendisi için de bazı para kazanma fırsatları olmasaydı, bir blockchain platformunda NFT’lerin ücretsiz olarak basılmasına izin verdiğini hayal etmek zor görünüyor.

Yine de, merkezi olmayan NFT’ler IreneDAO’nun gösterdiği türden fırsatlar sunarken – NFT’lerin içerik oluşturuculara sunduğu para kazanma potansiyelinden tam olarak yararlanarak – içerik oluşturucular daha fazla kitle erişimi veya gelir için fırsatlar sunmadıkça neden merkezi bir NFT para basma platformuyla uğraşsınlar?

Bununla birlikte, teknoloji firmalarının algoritmaları kontrol ettiğini hatırlamakta fayda var, bu da Meta’nın tescilli NFT para basma platformunu merkezi olmayan bir alternatif üzerinden kullanma konusunda daha fazla katılım fırsatı olabileceği anlamına geliyor.

Uzaklaştırma, bir şey çok açık. Medya ve iletişim, son yirmi yıldır teknoloji patlamasının temel dayanağı olmuştur. merkezi olmayan teknolojiler uzun zamandır uzak bir tehdit olarak ortaya çıkıyor, ancak şimdi yaratıcı ekonomi çiplerini merkezi olmayan rulete yerleştiriyorsa, bu gerçek bir oyun değiştirici olacak mı?

NFT çılgınlığı şimdi merkezi ve merkezi olmayan dünyaların çatışmasını hızlandırıyor ve Meta ve Google gibi büyük teknoloji firmalarını, bu platformları çalıştıran asıl yakıt olan yaratıcılarla karşı karşıya getirebilecek, tehlikeli ve önemli bir konuma getiriyor.

Sadie Williamson, Williamson Fintech Consulting’in kurucusudur..

DataDecisionMakers

VentureBeat topluluğuna hoş geldiniz!

DataDecisionMakers, veri işi yapan teknik kişiler de dahil olmak üzere uzmanların verilerle ilgili içgörüleri ve yenilikleri paylaşabileceği yerdir.

En yeni fikirleri ve güncel bilgileri, en iyi uygulamaları ve veri ve veri teknolojisinin geleceğini okumak istiyorsanız DataDecisionMakers’da bize katılın.

Hatta düşünebilirsin bir makaleye katkıda bulunmak kendi!

DataDecisionMakers’dan Daha Fazlasını Okuyun



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]