Microsoft Advertising, Performance Max kampanyalarını SA360 desteği, arama içgörüleri ve yapay zeka destekli temalarla yükseltiyor.

Microsoft Advertising dün, gelişmiş AI yeteneklerinden yararlanmak ve kampanya performansını iyileştirmek için tasarlanmış yeni özellikler ve entegrasyonlar sunarak Performans Maksimum (PMAX) kampanya türünde önemli geliştirmeler duyurdu. Daha dün açıklanan bu güncellemeler, reklamverenlere Microsoft'un reklam ağı genelinde kampanyalarını yönetmek ve optimize etmek için daha sağlam araçlar sağlamayı amaçlıyor.

Buna göre Microsoft Reklam ekibiPerformance Max, Microsoft Copilot'tan ortaya çıkan üretken AI deneyimlerinin entegrasyonu da dahil olmak üzere Microsoft'un AI teknolojilerinden yararlanmak isteyen arama odaklı reklamverenler için birinci sınıf kampanya türü olarak konumlandırılmıştır. Son güncellemeler, kampanya içe aktarma işlevselliğindeki iyileştirmeleri, yeni raporlama özelliklerinin kullanıma sunulmasını ve AI odaklı arama temalarının tanıtımını kapsamaktadır.

Duyurulan önemli gelişmelerden biri de geliştirilmiş SA360 (Search Ads 360) içinde PMAX kampanyaları için destek. Microsoft, geçen hafta itibarıyla Google Import aracılığıyla içe aktarılan PMAX kampanyalarının artık Microsoft Advertising içinde PMAX kampanyalarına doğru şekilde dönüştürülmesini sağlamak için değişiklikler uyguladı. Bu güncelleme, bu tür içe aktarmaların Akıllı Alışveriş ve Dinamik Arama Reklamları (DSA) kampanyalarına dönüştürüldüğü önceki bir sınırlamayı ele alıyor. Değişiklik, birden fazla platform kullanan reklamverenler için süreci kolaylaştırarak Google ve Microsoft reklam ekosistemleri genelinde daha tutarlı kampanya yönetimine olanak tanıyor.

The Arama terimi içgörüleri raporu Performance Max araç setine önemli bir ekleme daha. Önümüzdeki birkaç hafta içinde tüm reklamverenlere sunulacak olan bu rapor, Performance Max dahil tüm kampanya türleri için kullanılabilir olacak. Arama terimi içgörüleri raporu, reklamverenlere reklamlarını tetikleyen arama sorguları hakkında değerli veriler sunarak hedef kitle davranışı ve kampanya performansı hakkında daha derin içgörüler sunar. Bu bilgiler, hedefleme stratejilerini iyileştirmek ve reklam içeriğini kullanıcı amacıyla daha iyi eşleşecek şekilde optimize etmek için çok önemli olabilir.

Belki de tanıtılan en ilgi çekici yeni özellik, Performance Max kampanyaları içindeki Arama temaları için pilot programdır. Arama temaları, reklamverenlerin Microsoft Advertising'in ilk öğrenme döneminde performansı optimize etmesine yardımcı olmak için kampanyalarıyla ilişkilendirebilecekleri kelimeler veya ifadeler olarak tanımlanır. Bu özellik, bir kampanyanın bağlamını ve hedeflerini daha iyi anlamak için yapay zekadan yararlanır ve potansiyel olarak daha hızlı optimizasyona ve iyileştirilmiş hedeflemeye yol açar. Arama temaları özelliği şu anda bir pilot program olarak mevcuttur ve ilgilenen reklamverenlerin katılmak için hesap yöneticileriyle veya Microsoft Advertising desteğiyle iletişime geçmeleri önerilir.

Arama temalarının tanıtımı, AI'nın kampanya optimizasyonuna uygulanmasında önemli bir adım ileri anlamına gelir. Reklam verenlerin ilgili kelimeler ve ifadeler aracılığıyla ek bağlam sağlamasına izin vererek, Microsoft'un AI sistemleri kampanyanın hedefleri ve hedef kitlesi hakkında daha hızlı ve doğru bir şekilde bilgi edinebilir. Bu, yeni kampanyalar için öğrenme süresini kısaltma ve genel performansı en baştan iyileştirme potansiyeline sahiptir.

Performance Max'e yönelik bu güncellemeler, dijital reklamcılık alanının kampanya verimliliğini ve etkinliğini artırmak için yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerinden yararlanmaya giderek daha fazla odaklandığı bir zamanda geliyor. Microsoft'un bu alanlara yaptığı sürekli yatırım, reklamverenlere hızla gelişen bir pazarda rekabet etmeleri için en son araçları sağlama konusundaki kararlılığını gösteriyor.

Performance Max'teki geliştirmeler, Microsoft Copilot tarafından desteklenenler gibi üretken AI deneyimlerini reklam platformuna entegre etme konusundaki Microsoft'un daha geniş stratejisiyle de uyumludur. Performance Max'in bu üretken AI yetenekleriyle nasıl etkileşime gireceğine dair belirli ayrıntılar bu duyuruda verilmemiş olsa da Microsoft, gelecekteki bir gönderide daha fazla bilgi verileceğini belirtti.

Reklamverenler için bu güncellemeler çeşitli potansiyel faydalar sunar. SA360 aracılığıyla Google Ads'den PMAX kampanyaları için geliştirilmiş içe aktarma işlevi, platformlar arası kampanya yönetimini basitleştirerek birden fazla reklam ağında tutarlı kampanyaları sürdürmek için gereken zaman ve çabayı azaltır. Arama terimi içgörüleri raporu, kampanya performansına ilişkin daha kapsamlı bir görünüm sunarak veri odaklı karar alma ve strateji iyileştirmesine olanak tanır. Arama temalarının tanıtımı, kampanya optimizasyonu üzerinde yeni bir kontrol düzeyi sunarak potansiyel olarak daha hızlı hazırlık sürelerine ve iyileştirilmiş hedefleme doğruluğuna yol açar.

Bu özelliklerin heyecan verici olasılıklar sunmasına rağmen, etkililiklerinin her reklamverenin özel ihtiyaçlarına ve hedeflerine bağlı olarak değişeceğini belirtmekte fayda var. Herhangi bir yeni reklam teknolojisinde olduğu gibi, reklamverenlerin bu araçları tam olarak anlamaları ve maksimum potansiyellerine kadar kullanmaları zaman alabilir.

Microsoft ayrıca, özellikle Microsoft Copilot'tan ortaya çıkan üretken AI deneyimlerini yakalamaya odaklanan Performance Max kampanyaları için ek güncellemeler ve optimizasyon ipuçları konusunda ipuçları verdi. Bu yaklaşan güncellemelerin, reklamverenlerin yaklaşan tatil sezonuna, geleneksel olarak birçok işletme için kritik bir döneme hazırlanırken özellikle alakalı olması bekleniyor.

Performance Max güncellemeleri hakkında temel bilgiler

• 3 Eylül 2024'te duyuruldu
• Google Import aracılığıyla içe aktarılan PMAX kampanyaları artık Microsoft Advertising'de doğru şekilde PMAX'a dönüştürülüyor
• Arama terimi içgörüleri raporu önümüzdeki birkaç hafta içinde tüm reklamverenlere sunulacak
• Performans Maksimum kampanyaları için pilot program olarak sunulan arama temaları özelliği
• Güncellemeler, Microsoft Copilot ile entegrasyon da dahil olmak üzere Microsoft'un yapay zeka teknolojilerinden yararlanmayı amaçlıyor
• Kampanya performansını ve optimizasyonunu iyileştirmek için tasarlanmış geliştirmeler
• SA360 artık PMAX kampanya içe aktarımlarını tam olarak destekliyor
• Arama temaları özelliği, öğrenme döneminde kampanyaları optimize etmek için yapay zekayı kullanır
• Yakın gelecekte üretken yapay zeka deneyimlerine odaklanan daha fazla güncelleme bekleniyor
• Bu güncellemeler, Microsoft'un reklam platformunu yapay zeka destekli yeteneklerle geliştirme yönündeki devam eden çabalarının bir parçasıdır