Meta Otomasyona Yönelik Eğilim Hakkında Endişelenme Nedenleri

In: Social Media


ilgili duyurular ise Meta Avantaj ürünleri Herhangi bir gösterge varsa, Meta reklamcılığın geleceği daha fazla otomasyon ve daha az kontroldür. Tekrar tekrar, daha az seçenek, kilitli varsayılanlar ve tercih edilen ayarların size sonuç getireceğine dair gerekli bir güven görüyoruz.

Bu konuda neden endişeliyim? Birkaç nedenim var…

1. Zamanlama

Belki deliyim, ama bu trend birkaç yıl önce olsaydı çok daha iyi hissederdim. Birkaç yıl öncesini hatırlıyor musun? Gizlilik ve iOS 14+ ile ilgili yeni kısıtlamalardan önce mi?

O zamanlar farklı bir dünyaydı. Facebook (o zamanlar sadece Facebook’tu) reklam ilişkilendirmesiyle ilgili hiçbir sorun yaşamadı. Bazıları, 28 günlük tıklama aralığının çok fazla dönüşüm yakalayıp yakalamadığını merak etti. Reklam platformu, yalnızca size sonuç vermekle kalmayıp bunları ölçmek için dünyadaki tüm verilere sahipti.

Yine de bu günlerde? Facebook daha az veriye sahip olduğunda? Ne zaman hedefleme daha kötü? Sonuçlar ne zaman düşer?

Bu, daha az kontrol ve daha fazla otomasyon için doğru zaman gibi gelmiyor. Algoritmanın arkasında daha az güvenilir veri olduğunda “algoritmaya güvenmenin” zamanı gelmiyor.

Bunun Meta’nın söylediğini anlıyorum, çünkü şimdi çok daha zor. “kanıtlanmış yollar” en iyi sonuçları üretme olasılığı en yüksek olanlardır. Ancak… Daha az eksiksiz verilere dayanan sonuçlara ve optimizasyona güvenmeli miyiz?

Evet, şüpheciyim.

2. Şeffaflık Eksikliği

Görünüşe göre Meta, reklamverenlerin bir şeylerin çalıştığına güvenmelerini istiyor.

Hedefleme Genişletme harika bir örnektir. Kitleniz Yapabilmek daha iyi sonuçlara yol açabilecekse otomatik olarak genişletilebilir.

Ayrıntılı Hedefleme Genişletme

Seyircinin gerçekten genişleyip genişlemediğini asla bilemeyeceğiz. Ya da ne kadar genişletildi. ya da kaç sonuç aldın çünkü genişletildi. Sadece işe yaradığına güvenmemiz gerekiyor. Ve biz de bunu görüyoruz Benzer Genişletme ve şimdi bir test Özel Hedef Kitle Genişletme.

Şeffaflık ve bu sayıları görme yeteneği olmadan, daha fazla kontrol kaybına güvenmiyorum.

3. Görünür Çaresizlik

Hedef kitle boyutlarını artırmak gibi görünüyor çünkü bu şekilde daha fazla sonuç alırsınız. Algoritmaya güvenin çünkü bu şekilde daha iyi sonuçlar alırsınız.

Ancak sonuçlar düştü. Gelir azaldı. Daha az harcarsak meta daha az yapar.

Daha küçük, daha alakalı kitleleri hedeflediğimizde daha az harcıyoruz. Algoritmaya yardımcı olmak için genişlememizi söylemek, Meta’nın daha fazla sonuca ihtiyaç duyduğu bir dönemde daha fazla harcama yapmamızı sağlamanın bir yolu gibi görünüyor.

Veya alaycıysanız, bu kolay bir bağlantı olabilir.

4. Dönüşümsüz Optimizasyon Başarısızlığı

Meta reklam optimizasyonu, e-ticaret işletmeleri için gerçekten iyidir. Ne zaman bir ürün kataloğu sunabilir ve bir ürün kategorisine odaklanabilirseniz, şaşırtıcı optimizasyon potansiyeli oradadır.

Ancak, Facebook her zaman yoksayılan kalite optimizasyonu e-ticaret dışında herhangi bir şey için. Web sitenize kaliteli trafik göndermek veya gönderilerinizle kaliteli etkileşim elde etmek istiyorsanız, iyi şanslar. Her zaman kaliteden çok nicelik (yanlışlıkla yapılan tıklamalar, spam) alırsınız. Meta umutsuzca ihtiyaç duyuyor içerik oluşturucular için optimizasyon.

Bu şeyler acı verici bir şekilde zayıf kalıyor ve güvenimi %100 otomasyona sokmak yalnızca boş sayılar sağlamaya devam edecek. Facebook’un gözünde elbette sonuç alacaksınız. Ancak bu sonuçlar nadiren değerli olacaktır (ne demek istediğimi anlamak için bir Trafik kampanyası yürütün).

5. Kontrol Seçeneğine Sahip Olmak Güzeldir

Sonunda, Meta’nın optimizasyona doğru ilerlemesi ve kampanya oluşturmayı kolaylaştırması beni rahatsız etmiyor. Elbette, tam otomatik süper bilgisayar seçeneğini oluşturun. Belki işe yarar!

Ama, belki benim için çalışmıyor. Otomasyona yönelik bu eğilimin sonunda seçenek kontrol. Bir seçenek olduğu sürece, benim için işe yaramazsa, bu otomasyonu her zaman çözebilirim. Seçenek olmadan, algoritmanın zayıf yönleri üzerinde çalışmak giderek daha zor hale geliyor.

Senin sıran

Otomasyona yönelik bu eğilim hakkında ne düşünüyorsunuz? Bu iyi bir şey midir?

Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]