2021 yılında Hallam'a Ücretli Sosyal Lider olarak katıldım ve ajansın teklifini geliştirmek ve genişletmekle görevlendirildim Meta, LinkedIn, TikTok ve aklınıza gelebilecek diğer sosyal platformlar Ücretli Medya takım.

Bugüne hızlıca ilerleyelim ve biz bir Rozetli Ajans Ortağı Meta, LinkedIn Ajans Ortağı ve daha fazlasıyla.

Ajans Ortağı olarak, Meta Ajans Zirvesi'ne davetliyiz. Burada perde arkasına bir göz atıp önümüzdeki aylarda Meta'dan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğimizi göreceğiz.

2024'ün Ana Odak Noktaları

Ajans Manzarasında Gezinme ve Kilidini Açma
Nick Baughan

Nick, burada ajansların ve işletmelerin yalnızca Meta'da değil, tüm reklam ve pazarlama stratejilerinde odaklanması gereken temel temalardan bahsetti:

1. Sonuçlar izleyicilere göre
2. Tavanı yükseltmek
3. Birçok ses vs. tek ses

Sonuçlar izleyicilere göre sahip olduğunuz kontrolü gevşetmek ve Meta'nın pazara sunduğu araçlara ve ürünlere ve yapay zekalarına güvenerek sonuçlara daha fazla odaklanmak anlamına gelir. Pazarlamacılar olarak, kampanyalarımıza bilinçaltı veya önceden edinilmiş önyargılar katıyorsak, sonuçlara odaklanmıyoruz demektir. Yatırım Getirisinde %32'lik bir artış ve Advantage Shopping Plus kampanyalarında maliyetlerde %17'lik bir düşüşle, bu yöntemin işe yaradığını destekleyen veriler var.

Tavanı yükseltmek ajansları gelişen bir AI yolculuğunun habercisi olmaya zorluyor. Daha iyi sonuçlar daha iyi yaratıcılar gerektirir ve platformlar reklam formatlarını sürekli olarak kitlelerin tükettiği şeylere uyacak şekilde geliştirdikçe, entegre yaratıcı çeşitlendirme çok önemli olacak.

Birçok ses vs. tek ses iş modellerinin evrimini daha da ileri götürün ve markaların tüketici talebi ve tüketimine ayak uydurmak için her zamankinden daha fazla içeriğe sahip olma ihtiyacını dile getirin. Dünya çapında 303 milyon içerik üreticisiyle, bu, markaların içeriklerini çok daha az harcamayla (hem zaman hem de para) taze tutmak için güvenebilecekleri bir alan olacak. Ürünlerin %78'i bir içerik üreticisi tarafından tanıtıldığında daha tanıdık geliyor ve insanların %64'ü bir etkileyicinin bunu yaptığını gördüklerinde marka değiştirmeyi düşünüyor.

Zirvede ele alınan bu noktaların her birini biraz daha derinlemesine inceleyelim.

Tatil Başarısı

Tüketici Alışveriş Davranışı ve Tatil İçgörüleri Hakkında Görüşler
Anni Tankhiwale

2023 çıkarımlarına odaklanarak başlayan Anni, pazarın AI ile liderlik etmeye başladığını, tahmini öneriler ve deneyler yoluyla yaklaşık 200 milyar dolarlık tatil satışının yapıldığını vurguladı. Ayrıca, eTicaret Tatil satın alımlarında şimdiye kadarki en yüksek cüzdan payını gördük.

2024'e baktığımızda, AI'nın kişiselleştirilmiş anlar sunma açısından büyük bir odak noktası olacağını görüyoruz. Standart reklamların ötesine geçerek, kişiselleştirmenin doğru mesajların doğru kişilere ulaşmasını sağlamak için çok önemli olduğu 'Sadece Benim İçin' anları sunuyoruz.

Yapay Zekanın Tatil Döneminde Maksimum Performansı Sağlamasının 3 Yolu:

1. Sonuçları tahmin etme: Eylemi yönlendirmek için makine öğrenimini kullanma
2. Reklam kişiselleştirme: Kampanyalara mümkün olduğunca çok metin ve yaratıcı seçenek sunmak, gerçek zamanlı kişiselleştirme ve çeşitlilik testi yapılmasına olanak tanır.
3. Ölçekte yineleme: Kitleleri bulma ve hedeflemeye olan bağımlılığı elimizden alıp yalnızca sonuçlara odaklanmak, onları samanlıkta iğne olarak görmeden doğru kişileri bulmayı kolaylaştırır

Tatil alışverişi yapanların %52'sinin aktif araştırma için Meta'yı kullandığı ve alışveriş yapanların %74'ünün Meta'daki kişiselleştirilmiş reklamlardan ürün satın aldığı düşünüldüğünde, bunu 4. çeyrek planlamanıza dahil etmeniz gerektiği açıktır.

Makaralar Devrimi

Ajanslar Kısa Biçimli Videonun Gücünden Nasıl Yararlanabilir?
Bianca Bradford

3,8 milyar kişi günlük olarak bir Meta uygulaması kullanıyor ve bir kullanıcının Facebook ve Instagram'daki zamanının %60'ı video içeriği tüketiyor. Buna şunu da ekleyin Instagram'daki tüm içeriklerin %50'si artık yapay zeka tarafından öneriliyorve özel video içeriklerinin yanı sıra yapay zeka hedeflemesinin ne kadar önemli ve düzenlenmiş olabileceğini göreceksiniz.

Reels'in avantajı, çoğu hesabın yerleşimden faydalanacak şekilde önceden kurulmuş olmasıdır ve Manuel Yerleşimleri kullanıyorsanız katılım seçeneğini işaretlemeniz veya Advantage+ Yerleşimlerini kullanıyorsanız doğru reklam öğelerini sağlamanız yeterlidir.

Makaralarda En İyi Uygulamalar:

• 9:16 video, tam ekran görünürlüğü için optimize ediliyor

• Ana mesajınızı her zaman yaratıcı güvenli bölgelere yerleştirin

Advantage+ alışveriş kampanyaları

Otomatik Alışveriş Kampanyalarının Gücünün Kilidini Açma
Edel Horgan Ve Kai Herzberger

Hiç kimse için şaşırtıcı olmayacak bir şekilde, yalnızca Meta'da değil, tüm reklam platformlarında önemli bir değişim yaşanıyor. uzak manuel optimizasyonlardan ve segmentasyonlardan.

Kampanyaların otomasyonu, insanların çok hızlı yapamayacağı şeyler sunar; gerçek zamanlı yinelemeler, yapay zeka tarafından oluşturulan sonsuz kişiselleştirilmiş yaratıcı varyasyonlar, en üst düzey dönüşüm şansları ve en yüksek potansiyele sahip kitlelere erişim.

Meta, Advantage+ Alışveriş ve Uygulama kampanyalarının yüksek bir benimsenme oranına sahip olduğunu ve performansta bazı olumlu iyileştirmeler sağladığını bildiriyor:

• Satın alma maliyetinde %17 iyileşme
• Yatırım getirisinde %32 artış
• %25 daha yüksek çok kanallı artımlı ROAS

Robotlara tam kontrol vermek zordur, hepimiz bunu biliyoruz. Ancak Meta, Meta reklam harcamanızın %30-70'lik bir kısmını Advantage+ kampanyalarına ayırmanın en iyi sonuçları verdiğini öne sürüyor.

Dentsu, ASC ile standart kurulumlar arasında farklı hesaplar üzerinden 19 deney gerçekleştirdi ve bütçenin %50'sini ASC testeresine ayırdı geliştirilmiş performans ve sonuç başına maliyette yaklaşık %9'luk azalma.

Genişleyen olanaklar

Meta'da nasıl yenilik yapıyoruz
Narain Jashanmal

Yapay zekanın Agency Summit'te bu kadar önemli bir yer tutması nedeniyle, Meta'nın SAM (Her Şeyi Parçalara Ayırma Modeli) modelinin kısa bir geçmişinin bize verilmesi hiç şaşırtıcı değil. Bu model, üretken yapay zeka modelinin görüntülerdeki her şeyi öğrenmesini ve tanımlamasını sağlıyor.

Meta'nın geliştirilmiş GPU'lara yaptığı yatırımın artması, Llama 3'ün piyasaya sürülmesi ve meta.ai (muhtemelen bölgenizde henüz mevcut değildir) uygulama içi görüntü üretim modellerinin entegrasyonuyla aynı zamana denk gelir.

Tüm bunlar, Meta'nın reklam ürünü inovasyon yol haritasına eklenecek ve Meta'nın sunduğu tekliflerin arkasındaki yapay zekanın muazzam gücünü kullanarak müşteri bulma ve karşılama çabası içinde olacak. Daha müşterilere ve büyüyen işletmelere destek.

Gelecekte, yaratıcı optimizasyonlar ve tamamen yapay zeka komutlarına dayalı lansman reklamları için üretken yapay zekanın da büyük bir odak noktası olacağı görülüyor.

Peki, Yapay Zeka?

Meta'nın yapay zekaya bu kadar büyük bir odaklanması, teknoloji konusunda iyimser oldukları ve pazarlamacılar için büyüyen otomatik ürün tabanına son derece güvendikleri oldukça açık.

Bu, kampanyalarımızdan elde edebildiğimiz veriler ve içgörüler için daha kara kutu bir yaklaşım anlamına geliyor, bu nedenle umarım duyuru üçüncü taraf izleme ve atıf Meta'nın yürüdüğü o izolasyonu bir nebze olsun hafifletecek gibi görünüyor.

Ödüllü Ücretli Medya ekibimizle iletişime geçin

Daha geniş B2B stratejiniz hakkında konuşmak istiyorsanız, konuştuğumuz herhangi bir konu hakkında sorularınız varsa veya ücretli pazarlamanızı sunma konusunda desteğe ihtiyacınız varsa, iletişime geçin Bugün Hallam'la birlikteyiz.