SEO dünyasında yapay zeka her iki taraftan da üzerimize geliyor.

Bir tarafta, Google’ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) ve yeni yapay zeka destekli Bing var; bunların her ikisi de kullanıcı sorgularına genellikle tıklama gerektirmeyen yanıtlar üretebiliyor: İnsanlar Google’dan ayrılmadan istedikleri bilgiye ulaşabiliyor. veya Bing’i seçin.

Diğer tarafta ChatGPT ve onun tüm üretken yapay zeka kuzenleri var. Bu araçlar içerik oluşturmayı her zamankinden daha kolay hale getirdi ve bu nedenle, kolay SEO kazanımları elde etme umuduyla çevrimiçi olarak yayınlanan, yapay zeka tarafından oluşturulan sayfaların giderek artan bir akınına tanık olduk. Bu yaklaşım daha ziyade avuç dolusu spagettiyi duvara fırlatmaya benzer: Elbette, birkaç parça yapışabilir, ancak aynı zamanda yarı pişmiş spagetti parçaları da yere saçılmış ve büyük bir karmaşa yaratmıştır.

Yapay zeka destekli arama sorununu çözmek için yapay zekaya güvenmenin sorunu, yapay zekanın bilgiyi sentezleyebilmesi ancak onu oluşturamamasıdır. İnsanlar yapay zeka araçlarıyla bir içerik seli oluşturuyor ancak bu araçlar iyi içerik yazmak için tasarlanmamıştır. Bunlar kelime tahmin motorları, cümleleri yeniden düzenleyenler, olguları derleyenler ve dilbilgisi robotlarıdır — Rand Fishkin’in kısa ve öz bir şekilde ifade ettiği gibi, bunlar temelde “baharatlı otomatik tamamlama.” Yapay zekanın sizin için yazmasını sağlayarak birçok içeriği hızlı bir şekilde oluşturabilirsiniz, ancak çok fazla içerik oluşturamazsınız. iyi içerik bu şekilde. Arama motorlarının iyi sıralamalarla ödüllendirdiği yararlı, insanlara öncelik veren içeriği oluşturamazsınız.

Belki de sıralamalar eskisi gibi olmayabilir.

RIP, On Mavi Bağlantı

Hedef her zaman web sitelerimizi, Google’ın arama sonuçlarının ilk sayfası olan, imrenilen “on mavi bağlantıya” sokmak olmuştur. Ancak ilk sayfada sıralama fikri son birkaç yıldır ortadan kayboluyor. Bağlantılar sayfada giderek daha aşağıya itiliyor, yerini öne çıkan snippet’ler, “insanlar şunu da soruyor” açılır listeleri, resim karuselleri, videolar, haritalar ve Google’ın okuyucunun yararlı bulabileceğini düşündüğü hemen hemen her şey alıyor. Ve bunların hepsi elbette hiçbir yere gitmeyen reklamların altında. Tüm bunların altına geleneksel organik sonuçlara inerseniz, bunlar hâlâ oradadır, ancak artık gerçek bir “ilk sayfa” yoktur; siz kaydırmaya devam ettiğiniz sürece sonuçlar devam eder.

Google SGE ve yeni Bing bunu tamamen yeni bir düzeye taşıyor. Sorgunuza bağlı olarak, döndürülen sonuçlarda, sorguya yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtın altına gömülü olarak yalnızca bir avuç bağlantı bulabilirsiniz. Bu sonuçlarda fark edilmesi kolay olan tek dış bağlantılar, yapay zekanın kaynak olarak gösterdiği bağlantılardır.

Geleneksel organik sonuçlarda sıralama şu anda hala önemli, ancak gelecekte daha az önemli olabilecek gibi görünmeye başlıyor. Yakında bir gün SERP’lerde görünecek en iyi yer 1. konum olmayabilir; bunun yerine, alıntı yapılan bir kaynak olarak yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtın içinde olabilir.

Peki bu pozisyonları nasıl alacağız?

Herkesin sahip olduğu bilgilerin aynısını yeniden oluşturmak için ChatGPT’yi kullanmak muhtemelen işe yaramayacaktır.

Sadece Bilgi Aktarmayın: Ekleyin

2022’de Google’a şu ödül verildi: patent Bilgi kazanımını ölçen bir teknik, bir belgedeki yeni bilgi miktarının kullanıcının daha önce gördüklerine göre miktarı. Bu daha sonra 2023 Faydalı İçerik Güncellemesinin bir parçası haline geldi ve bu da mantıklı; sonuçta herkesin söylediği şeyleri tekrarlamak, içeriğinizi onlarınkinden daha yararlı kılmaz. Ama düşünmenin ötesinde bilgi kazancı Sıralama faktörü olarak bunu aynı zamanda alıntı faktörü olarak da düşünmeliyiz. Google SGE ve Bing, İnternet’teki bir milyon farklı sayfada bulunan bilgileri kullanarak sonuçlar ürettiğinde, bu bilgilerin kaynağı olarak sayfanızdan alıntı yapma olasılıkları oldukça düşüktür. Ancak, başka kimsenin sahip olmadığı veya sizin yetkili olduğunuz bilgiyi de eklerseniz, o gıpta ile bakılan alıntıyı alma olasılığınız çok daha yüksektir.

İnternet’e yeni bilgi eklemek, söylenenden daha kolaydır, ancak bunu gerçekleştirebileceğiniz birkaç farklı yol vardır.

Onlara Kepçeyi Verin

Hepimiz gazeteci olmayabiliriz ama yine de web sitelerimizde yayınlayacak haberlerimiz olabilir. Bu, yeni bir ürünü duyuran bir basın bülteni veya blog yazısı kadar basit olabilir, ancak aynı zamanda alanınızda olup bitenler ve bu gelişmelere ilişkin içgörüleriniz hakkında düzenli güncellemeler yayınlamak anlamına da gelebilir. Bir giyim perakendecisi için bu, okuyucularınızı en son moda trendleri hakkında bilgilendirmek veya duyurmanız ve tanıtmanız gereken yarışmalar veya hediyeler düzenlemek anlamına gelebilir. Bir avukat için bu, müvekkilleriniz adına kazandığınız zaferler veya mesleğinizle ilgili haber değeri taşıyan hukuki kararlar hakkında paylaşım yapmak anlamına gelebilir.

İlk Elden Deneyimi Paylaşın

Hiçbir şey sizin ilk elden bilginizden daha benzersiz değildir ve hiç kimse deneyimleriniz konusunda sizden daha fazla otoriteye sahip değildir. İlk elden deneyim, diğer insanların aradığı değerli bilgileri sağlayabilir: Bunun kanıtı için Reddit’in artan popülaritesinden (ve SERP’lerde artan öneminden) başka bir yere bakmanıza gerek yok. Blog gönderilerinde veya Reddit’te ürünlerinizle ilgili kişisel deneyimler yayınlamak ve müşterilerinizi de aynısını yapmaya teşvik etmek, marka bilinirliğinin yayılmasına yardımcı olabileceği gibi Google’ın değerli ve alıntı yapmaya değer bulabileceği benzersiz bilgilerin İnternet’e eklenmesine de yardımcı olabilir.

Özellikle Reddit daha dolaylı yollarla da faydalı olabilir. Reddit topluluğunun bir parçası olmak ve uygun olduğunda ürünlerinizin değerinden bahsetmek, marka görünürlüğü oluşturmanıza ve sitenize trafik çekmenize yardımcı olabilir. Bu cümledeki en önemli kelimelere dikkat edin: uygun olduğunda. Bu, soruları yanıtlamak için ürünlerinizle ilgili başlıklara atlamak, hatta ürününüz birçok kişinin hakkında soruları olabilecek bir ürünse bir AMA’ya ev sahipliği yapmak veya başka herhangi bir kişinin yapabileceği gibi ürünlerinizi önermek için ürün önerileri arayan gönderilere yorum yapmak anlamına gelir. . Sıradan bir insan olun: Satıcı olmayın. Reddit’teki insanlar satış konuşması değil, dürüst yanıtlar ve tavsiyeler istiyor.

Markanızı Reddit’te oluştururken, aslında bir bakıma Google’ın imrenilen alıntılarından bazılarını da kazanabilirsiniz. Çevrimiçi gazetecilerin, ürün incelemelerinin özetleri de dahil olmak üzere hikaye fikirleri için ne kadar sıklıkla Reddit’e başvurduklarına şaşırabilirsiniz. Bir web sitesi kıvırcık saçlar için en iyi ürünler, en iyi Sevgililer Günü hediyeleri veya uykusuzluğa yardımcı olacak en iyi bitkisel takviyeler hakkında bir makale yazıyorsa, Reddit’te ürününüzün bir incelemesini görebilir ve onu eklemeye karar verebilir. Daha sonra birisi Google SGE veya Bing’den ürün önerileri istediğinde bu makale kaynak olarak gösterilebilir.

Düşünce Lideri Olun

Bu, internete bilgi eklemenin en zorlu yoludur, ancak eklediğiniz bilginin alıntı alma olasılığı daha yüksektir. Basitçe ifade etmek gerekirse, uzmanlığınızdan yararlanarak çevrimiçi ortamda orijinal ve anlayışlı katkılar yapmanız gerekir. Elbette içinde bulunduğunuz sektör hakkında çok şey biliyorsunuz; şimdi bildiklerinizi inceleyin ve yeni bir şeyler öğrenin. İşletmenizin karşılaştığı müşteri davranışlarına dayanarak bir sektör trendini tahmin edebilir misiniz? Veya müşterilerinizin karşılaşabileceği bir sorunu çözmek için yeni bir yaklaşım düşünebilir misiniz? Belki de genel bilgilerle çelişen iyi bir fikriniz vardır. Uzmanlığınıza dayanarak hangi benzersiz içgörülere katkıda bulunabileceğinizi düşünün. Ardından bir blog yazısı veya teknik inceleme oluşturun ve çevrimiçi olarak paylaşın. Bir fikir ortaya atan ilk kişi veya tek kişi sizseniz ve bu fikir bir Google veya Bing kullanıcısının sorgusuyla alakalıysa, pekala alıntı yapılan bir kaynak olabilirsiniz.

Gelecek Şimdidir

Peki daha iyi sıralamalar kazanmakla ilgili bildiğimiz her şeyi bir kenara mı atmalıyız? Tabii ki değil. Sonuçta, bir web sitesinin daha iyi sıralamaya girmesine yardımcı olan şeylerin çoğu, orijinal ve iyi yazılmış içerik yayınlamak, bunun arama motorları tarafından taranabilir ve anlaşılır olduğundan emin olmak ve iyi bir genel kullanıcı deneyimi sağlamak gibi genel olarak iyi uygulamalardır. Ancak yarattığımız içeriğin değer mi kattığı yoksa sadece kelime mi eklediği konusunda daha fazla düşünmek, yalnızca sıralamamıza ve yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarında alıntı kazanma potansiyelimize fayda sağlayabilir.