Markanızın yeni küresel pazarlarda kazanmasına nasıl yardımcı olabilirsiniz?

In: Search Optimization


Covid sonrası bir iklimde küresel bir içerik stratejisi tanımlama

Tipik bir içerik stratejisinin, dönüşüm hunisinin her aşamasında çeşitli biçimler ve konular aracılığıyla iş hedeflerinize ve KPI’larınıza ulaşmaya baktığını biliyoruz. Küresel bir içerik stratejisi, her hedef konum için belirli eğilimleri ve nüansları ortaya çıkarırken aynı şeyi başarmayı amaçlar.

Yerelleştirilmiş bir içerik stratejisi, markaların hedef kitleleriyle kişisel düzeyde bağlantı kurmasını sağlar. Müşteriler daha anlaşılır hissedebilir ve doğrudan bir ses tonu daha güçlü bir bağlantı oluşturabilir ve gerçek bir etki yaratabilecek güveni artırabilir. Müşteriyi elde tutma ve etkileşimden dönüşümlere kadar, stratejinizi yerelleştirmenin faydaları, uzun vadede iş hedeflerinizi etkileyebilir.

Covid sonrası bir iklimde marka hedeflerinize ulaşmak daha da zor olabilir, ancak alışveriş alışkanlıkları değiştikçe, artık özgün içerik için daha fazla müşteri isteği var. Müşterilerinizin nasıl hissettiğini anlamak için zaman harcarsanız ve onlarla doğrudan konuşan içerik oluşturursanız, geri dönen müşterilerde ve müşteri sadakatinde bir artış fark edeceksiniz.

Gerçek olamayacak kadar iyi geliyor mu? Bunu mümkün kılmaya yardımcı olduğunu gördüğümüz taktikleri ortaya çıkarmak için okumaya devam edin.

Yeni pazarlarda başarılı bir içerik stratejisi oluşturmaya yönelik taktiklerimiz

1. Ulaşılabilir içerik hedefleri belirleyin

Yeni bir pazara hakim olmak için gerçekçi olmalısınız. Markanız başlangıçta Kuzey Amerika’da faaliyet gösteriyorsa ancak Alman pazarında rekabet etmek istiyorsa, işler biraz farklı olacak. Sadece bir dil kayması değil, nüfus farklılıkları da sonuçların kelimenin tam anlamıyla tercüme edilemeyeceği anlamına geliyor.

Önerdiklerimiz:

Mevcut pazarlarınızda başarının size nasıl göründüğünü bilin. Gelir artışı mı? Veya organik tıklamalar? KPI’larınız o pazar için iş hedeflerinizle bağlantılı olmalı ve en önemlisi ulaşılabilir olmalıdır.

2. Mevcut içeriği denetleyin

Yeni bir konum için yeni içerik oluşturmak, mevcut konumunuzdaki mevcut müşterilerinizin neye benzediğini bilmekle başlamalıdır. denetim mevcut içerik müşterilerinizin hangi konulara, formatlara ve kanallara daha açık olduğunu açıkça ortaya koyar.

Önerdiklerimiz:

Builtvisible’da tüm stratejilerimiz veriler tarafından yönetilir. Bir markanın konuşması gereken konuları gün ışığına çıkaran bir denetim, tavsiyelerimizin temelini oluşturur, çünkü veriler, doğru hedef kitlede yankı bulma olasılığının daha yüksek olduğunu kanıtlamıştır.

3. Kitlenizi tanıyın

Yeni müşteri türlerinizin ilgi alanlarını ve alışkanlıklarını anlamak, yeni pazarlara girerken çok önemlidir. Kültür, dil ve trendler farklılık gösterdiğinden, bu, başlangıçta hedeflediğiniz kişiden tamamen farklı bir müşteri türü oluşturabilir.

Önerdiklerimiz:

senin kim olduğunu öğrenmek için yeni müşteriler, o konumdaki çevrimiçi platformları, sosyal medyayı ve ilgili yayınları inceleyin. İnternette konuların nasıl konuşulduğuna bakmak istiyorsunuz – nasıl bir duygu? Şu anda ne tür içerik konuları trend? Bunlar nasıl biçimlendirilir?

4. Pazarı araştırın

Markanız, niş pazarınızın büyük bir kısmına tek bir yerde sahipse, bu otomatik olarak başka bir yere çevrilmez (keşke bu kadar kolay olsaydı). Rakip ortamını anlamak ve boşlukların nereden en etkili şekilde yararlanılacağını belirlemek için araştırma gereklidir.

Önerdiklerimiz:

Yeni hedef pazarınızın ne kadar rekabetçi olduğunu bilmek için, içeriği rakip etki alanlarında analiz ederek derinlemesine incelemeniz gerekir. Bu rakiplerin müşterilerle nasıl konuştuğunu, hangi biçimleri kullandıklarını ve hangi konuların en popüler olduğunu öğrenmek istiyoruz. Bu bir sunduğumuz hizmet veri sürecini hızlandırmamıza yardımcı olacak özel olarak oluşturulmuş araçlarımız var, böylece yeni rakiplerinizi geride bırakmak için almanız gereken önerilere odaklanabiliriz.

5. Kültürel ve davranışsal değişimleri anlayın

En iyi performansı gösteren içeriği bir pazardan diğerine çevirmek, aradığınız farkı mutlaka sağlamayacaktır. Yeni pazarınızdaki eğilimleri anlamak için zaman ayırmanız önemlidir, böylece bu müşteriyi neyin harekete geçirdiğini ve ne hakkında konuşmaktan çekinmemeniz gerektiğini kesin olarak bilirsiniz. Din, dil veya politika nedeniyle bilmeniz gereken kültürel değişimler de olabilir, bu nedenle farkında değilsiniz. iptal edildi daha başlamadan.

Önerdiklerimiz:

olup olmadığını belirlemeye başlamak için sosyal dinleme ve trend izlemeyi kullanın. yeni pazar trendleri ulaşılabilir. Herhangi bir ücretli araca erişiminiz yoksa, Google Trendler gibi platformlar, trend değişimlerini ve yeni ortaya çıkan trendleri niş bir düzeyde tespit etmenin harika bir yoludur.

Küresel bir strateji aracılığıyla farklı kültürel davranışları anlamaya yabancı olmayan bir marka Nike ve kampanyaları ‘Nike Tarafınızdan‘ kişiselleştirme yoluyla müşterileriyle duygusal olarak etkileşime girer. Nike, stillerin ve trendlerin dünya genelinde farklılık gösterdiğini biliyor, bu nedenle artık müşteriler spor ayakkabılarını kişisel tarzlarına uyacak şekilde esnek bir şekilde uyarlayabiliyor ve bu da herhangi bir kültürel tercihe de uyum sağlayabiliyor.

Senden Nike dünya çapındaki müşterilere kişiselleştirilmiş bir tasarım deneyimi sunar

6. İçerik planınızı oluşturun

Tüm içgörülerinizi geliştirip hedeflerinizi belirledikten sonraki kısım, her şeyi tutarlı bir plan halinde özetlemektir. Bir içerik planı, içeriğinizi oluşturmaya yönelik yaklaşımınızı geliştirmede önemli bir adımdır ve performans değişikliklerini ne zaman bekleyeceğinizi bilmenizi sağlar.

Önerdiklerimiz:

İçerik planınız gibi içerik fikirleriniz de veri destekli olmalıdır. Bu, planlanan içeriğin tüm trend zirveleri, mevsimsel artışlar ve daha geniş sektör trendleri ile ilişkili olması gerektiği anlamına gelir.

Benzersiz, yerelleştirilmiş içerik oluşturmanın artıları ve eksileri

Yerelleştirilmiş içerik stratejisi, işinizi büyütürken faydalı bir taktiktir, ancak marka hedefleriniz ve ihtiyaçlarınız için hala doğru yaklaşım olup olmadığından emin değilseniz, işte bilmeniz gerekenler:

Profesyoneller

  • Yerel pazar bilinci: Hedef ülkelerinizde benzersiz içerik oluşturmak, markanızın görünürlüğünü ve bu hedef kitle için alaka düzeyini artırabilir.
  • Artan marka otoritesi: Kişiselleştirilmiş içerik, müşteri sadakatini teşvik edebilir ve marka algılarını son derece güvenilir ve değerli hale getirebilir.
  • Artan yerel katılım: Kültürel farklılıkları anlamak, müşterilerinizle doğrudan konuşmanıza olanak tanır ve daha büyük bir olumlu çevrimiçi etkileşim şansı yaratır.

Eksiler

  • Ses tonuyla tutarlılık: İçeriğinizin mesajı farklı kültürlere ve dillere uyacak şekilde değişebilir, ancak niyetin, amacın ve tonlamaların tanınabilir bir şekilde kalmasını sağlamanız gerekir. Stil rehberi sütunlarınızı oluşturmak, bu tutarlılığı elde etmenize yardımcı olacaktır. Masum İçecekler bunu çok iyi yapıyor, marka kimliklerini sergileyen resmi olmayan, esprili bir metinle liderlik ediyor.
  • Yerelleştirilmiş içeriği canlı yayınlamak için ek kaynak: İçerik stratejinizi yerelleştirilmiş bir yaklaşıma uyarlamak, genellikle daha fazla çalışma anlamına gelebilir. Bu, başarılı olmak için doğru kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olmak için önceden planlama yapmayı veya güvenilir bir şirketle çalışmayı gerektirir. ajans ortağı.

Orijinal içeriğinizde ustalaşmanıza yardımcı olacak son ipuçları

Nedenini ve nasılını inceledik, bu yüzden başarılı bir uluslararası içerik stratejisi için en önemli ipuçlarımızla bitirelim.

Farklı aşamalarda çeşitlendirin

Yeni bir hedef kitleyi hedeflemek, kullanıcı yolculuğunun olası her aşamasında müşteri ilgisini çekmelidir. İçeriğiniz, mevcut, yeni ve geri dönen müşterilerin hepsinin duyulduğunu ve etkileşime girdiğini hissetmesini sağlamak için huni aşamalarının bir karışımını içermelidir.

Doğru biçimleri belirleyin

Müşterilerinizin ilgisini çekecek içerik oluşturmak, ilgili konuları kapsamalıdır, ancak etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için doğru şekilde biçimlendirilmelidir. İster bir video ister uzun bir kılavuz olsun, konunuz, kitleniz ve markanız için en anlamlı içerik türünü bilmek için araştırma ve test yapılması gerekir.

Mevcut içeriği yeniden amaçlayın

Bireysel hedef kitleniz için benzersiz içerik oluşturma hakkında çok konuştuk, ancak bu, bu içeriğin tamamen sıfırdan olması gerektiği anlamına gelmez. Sayfadaki verileriniz gibi küçük öğeleri yenileyin veya halihazırda çalışmakta olanı yeniden kullanmak için bir blog kılavuzundaki bir videoyu yeniden biçimlendirin – seçenekler sonsuzdur ve ödüller çok büyüktür. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, daha fazla erişilebilirlik ve etkileşim için sayfadaki bir video varlığını yeni hedef dilinize dönüştürmek hızlı bir kazanç olabilir.

Kitlenizin içeriğini kullanın

Yerel marka bilinirliğinizi ve katılımınızı genişletmek istediğinizde, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak, güvenilirliğinizi ucuz bir oranda artırabilir. Müşterileriniz tarafından markanız hakkında oluşturulan içeriğin paylaşılması ve öne çıkarılması, kendi içeriğinize güvendiğinizde eşsiz olan bir bağ kurulabilirlik ve özgünlük duygusu yaratır.

Bunu iyi yapan bir marka AirbnbEn son kampanyaları olan ‘Ev Sahipleri Tarafından Mümkün Hale Getirildi’, misafirlerin Airbnb deneyimlerinin keyfini çıkarmasını sağlıyor. Marka, müşterilerin bu paylaşılan deneyimleri kaçırdığı COVID’den sonra kampanya yayınını zamanladı ve dışarı çıkıp daha fazla seyahat macerasını takdir etmek için nostalji, mutluluk ve ilham duygularını tetikledi.

Airbnb’nin #madepossiblebyhosts kampanyası için son Instagram gönderileri

yamyamlıktan kaçının

Yeni pazar kitleniz mevcut müşterinizle aynı dilde çalışıyorsa, bu içeriğin kopyalanması yamyamlık sorunlarına neden olabilir. için kılavuzumuzu inceleyin uluslararası bir kitleyi hedeflerken içerik çoğaltma işletmeniz ve web siteniz için en iyi yaklaşımı anlamak için.

tanıtım yapmayı unutmayın

İçeriğinizi yayınlamak ve doğru kişilerin onu bulmasını ummak, özellikle de en iyi uygulama ipuçlarımızı izlediyseniz. Ancak içeriğinizin ve markanızın daha da büyük bir etki yaratmasını ve dönüşüm süresini artırmasını istiyorsanız, içeriği dağıtmanın önemini göz ardı edemezsiniz. Sosyal veya sosyal gibi taktikler dijital halkla ilişkiler mesajınızı yükseltebilir ve dönüşümleri artırabilir.

Son düşünceler

İşletmeniz yeni bir pazara girerken, özel bir içerik stratejisi, KPI’larınızı mümkün olan en kısa sürede elde etmenin değerli bir yoludur. Artan kitle güveni, katılımı ve marka otoritesinin bir sonucu ile bu, gözden kaçırmamanız gereken bir yaklaşımdır.

Müşterilerimiz için yeni hedef pazarlarda içerik stratejilerini nasıl başarılı bir şekilde planladığımız ve uyguladığımız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bizimle iletişime geçmekten ve özel uzmanlarımızdan biriyle sohbet etmekten çekinmeyin.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]