Markanız İçin İçerik Pazarlama Karması Nasıl Oluşturulur

In: Search Optimization


İçerik pazarlama karması, markanız için ideal kitleleri cezbetmeye ve onlarla etkileşime geçmeye yardımcı olacak bir içerik grubudur. Bu, blogları, videoları, infografikleri ve daha fazlasını içerebilir. Ancak, sırf bunun uğruna içeriği ortaya koyamazsınız. Belirli bir içerik türünü neden yayınladığınıza dair bir planınızın ve net bir hedefinizin olması önemlidir. Her içerik türü sizin lehinize çalışmayacaktır. Amaç, hedef müşterilerinizi dönüştürmek veya elde tutmak için doğru karışımı oluşturmaktır.

Mükemmel karışımı oluşturmak

Mükemmel karışım tüm markalar için aynı değildir. Hedef kitlenizi neyin harekete geçirdiğine bağlı olarak benzersiz karışımınızı oluşturmanız gerekir.

Kitlenizin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını anlayın

Kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu, hangi acı noktalarıyla uğraştıklarını ve amaçlarının ve endişelerinin neler olduğunu öğrenmeli ve anlamalısınız. Bu şekilde, müşterileriniz için değerli olan alakalı içeriği yayınladığınızdan emin olabilirsiniz.

Kitlenizle etkileşim kurmanın en iyi yolu, aşağıdakileri sağlayan içerik oluşturmaktır: cevaplar ve çözümler olası soru ve sorunlarına. Dikkatlerini çekecek ve ilgilerini çekecek bilgiler içermelidir. Kitleniz gönderilerinizden birini ilginç bulursa, büyük olasılıkla kendi ağlarında paylaşacaktır.

İçeriğiniz için net bir hedef belirleyin

İçerik oluştururken neyi başarmak istediğiniz konusunda net olmalısınız. Hangi özel hedefi hedeflediğinizi bilmek, ne tür içerik yayınlayacağınızı ve nasıl oluşturacağınızı planlamanıza yardımcı olabilir.

Web sitenize gelen trafiği artırmak mı istiyorsunuz? Önemli bir konu hakkında farkındalık yaratmak mı? Dönüşümleri artırmak ve satışları artırmak mı? Hedefinizi planlayın ve bunun işletmenin genel gelişimine katkıda bulunacağından emin olmak için yayınladığınız her içeriğin performansını ölçün.

Mevcut kaynakları kontrol edin

Oluşturduğunuz içerik pazarlama karması, ekibinizin idare edebileceği ve karşılayabileceği bir şey olmalıdır. Çok görkemli ve karmaşık bir karışım oluşturmak, küçük bir ekibin yönetmesi için çok fazla olabilir. Buradaki risk, içerik göndermede gecikmeler olabilir veya fazla harcama yaparak işletmenin finansmanını artırmak yerine zarara uğratabilirsiniz.

Ekibiniz yönetmeye kararlı olduğunuz içerik pazarlama karması için çok küçükse, şirket içi ekip üyeleri kiralama veya serbest çalışanların hizmetlerini arama seçeneğiniz vardır.

İçerik pazarlama karmanızı hassaslaştırın

Bir karışım bulduktan sonra, stratejinizi ayarlamanız ve gözden geçirmeniz gerekip gerekmediğini kontrol etmek için test edin. Denemeden markanız için ne kadar etkili olacağını bilemezsiniz. Olması gerektiği gibi çalışmayan alanları veya içerik türlerini not ettiğinizden ve önemli değişiklikler yaptığınızdan ve yeniden test ettiğinizden emin olun.

Karışımınızın performansını ve sonuçlarını izlemek ve bunları çizmek için bir grafik oluşturmak önemlidir. Bu şekilde, siz ve ekibiniz verileri kolayca gözden geçirebilir ve hangi stratejilerin, yaklaşımların veya içerik türlerinin ince ayar yapılması gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Karışımınızla tutarlı kalın

Markanızı tanınır hale getirmenin ve kitlenizin sadakatini kazanmanın en iyi yolu bu olduğundan, içerik karışımınızla tutarlı olmak önemlidir. Tutarlı miktarda içerik yayınlayın ve tutarlı bir program izleyin.

Bir podcast, bir vlog veya bir infografik olsun, içeriğinizin markanızla tutarlı bir sesle konuşmasını sağlayın. Her türlü içerikte cevaplayabileceğiniz soruların bir listesini yapın. Kitlenizin hafızasında iz bırakacak bir biçim veya stil kullanın.

Markanızda veya yayınladığınız içerikte bir değişiklik yapmayı planlıyorsanız, büyük lansmandan önce teaserlar yayınlayarak hedef kitlenizi buna hazırlayın.

Benzersiz karışımınız için içerik türleri

Mükemmel pazarlama karışımını oluşturmak için ekleyebileceğiniz farklı içerik türleri vardır. En yaygın ve en etkili olanlardan bazıları şunlardır:

Bloglar

Bloglama, içerik pazarlamasında altın standart olmuştur. Bloglar aracılığıyla markalar, hızlı tempolu bir dijital dünyada dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerle iletişim kurabilir. Hala etkili mi? İnsanlar zamanlarının çoğunu çevrimiçi geçirdikleri sürece, öyle olacak.

Markanız için blog yazıyorsanız, bunun ilginç, iyi yazılmış ve pazarlama stratejinize yardımcı olduğundan emin olun. Arşivinizde yeni bloglar oluşturabilir veya blogları güncelleyebilir ve üzerinde yeniden çalışabilirsiniz.

Videolar

Video pazarlama günümüzde çok popüler. Bilgiyi özümsemeyi ve hatırlamayı kolaylaştırır. Çoğu insan görsel öğrenicidir. Gördüklerini anlamak, yazılı metinden hayal etmekten daha etkilidir.

Geçmişte video oluşturmak yalnızca iyi bütçelenmiş pazarlama ekiplerinin yapabileceği bir şeydi. Artık çevrimiçi bir video düzenleyici kullanarak ücretsiz olarak profesyonel görünümlü videolar oluşturabilirsiniz.

Video çekerken, onları kısa ama anlamlı tutmak önemlidir. İzleyiciler, zamanlarının çoğunu tek bir videoya ayırmak zorunda olmadıkları için TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts’takiler gibi kısa biçimli videoları izlemeyi tercih ediyor.

Ses yeteneği için bütçe yok mu? Yapay zeka seslendirmeleri artık mevcuttur ve anlatımı kendiniz uygulamanıza olanak tanır. Birçok izleyici, özellikle halka açık yerlerdeyken videoları sessiz modda izlediğinden, altyazı eklemek de önemlidir.

İçerik pazarlama karmanızı uygulamak için ipuçları

  • koordine edin SEO ile içerik pazarlaması ve sosyal medya. Her biri üzerinde ayrı ayrı çalışmak, genel markanızın tutarsız ve alakasız görünmesine neden olabilir. Ayrıca, onları birleştirmek, sizin tarafınızdan zaman ve çabayı en aza indirmeye yardımcı olabilir.
  • Mümkün olduğunca çok platformda yayınlayın. Orada birçok dijital platform var ve en popülerleri Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ve LinkedIn. Tüm içeriğinizi tüm bu yerlerde yayınlamak, erişiminizi artırmanıza ve web sitenize ziyaretçi çekmenize yardımcı olabilir.
  • İçeride içerik üretin. Dış kaynak kullanımı, çoğu pazarlama ekibinin faydalı bulacağı bir yardım elidir, ancak içeriği her seferinde marka sesinize uyacak şekilde dönüştürmeye istekli değilseniz, marka çabalarınız için zararlı olabilir. İçerik, daha uygun fiyatlı bir seçenek olduğundan ve tutarlılığı garanti edebileceğinden şirket içinde oluşturulmalıdır.
  • İçeriğinizi kişiselleştirin. İçeriğiniz diğer blog veya videolara benzeyecek kadar genelse, satışlar üzerinde büyük bir etki yaratacak hiçbir şey yapmıyorsunuz demektir. Hedef kitlenizi sadık müşterilere dönüştürmek için deneyimi kişiselleştirin.
  • Hedef kitlenizi daraltın. Herkese ulaşmak istemek doğaldır, ancak daha spesifik bir kitleye tanıtım yapmak daha etkilidir. Bu kadar çok kişi içeriğinizi görse, ancak kendilerine fayda sağlayacak bir şey olmadığı için genel olarak ilgilenmese bile, içeriğiniz olası satışlar oluşturmaz. Ancak, anneler veya çocuklar gibi belirli bir kitleyi hedefliyorsanız, çabalarınızın neredeyse yüzde yüz karşılığını alma olasılığı daha yüksektir.

Hepsi karışımda

Pazarlama stratejiniz için doğru içerik grubunu karıştırmak ve eşleştirmek kolay bir iş değildir. Ancak doğru karışımı oluşturduğunuzda ve test sonuçları bunun markanız için etkili olduğunu gösterdiğinde, gelecekteki pazarlama çabaları bu kadar külfetli olmayacaktır. Suları test etmekten korkmayın. Kim bilir? En alışılmadık karışım, markanız için en karlı olan olabilir.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]