Markalaşmanın İşletmeniz İçin Önemi

the importance of branding for your business
In: Digital Marketing


Muhtemelen Disney, Facebook ve Amazon gibi büyük şirketleri duymuşsunuzdur. Tüm bu şirketlerin ortak noktası nedir? Cevap basit: Markalaşmanın önemini anlıyorlar.

İş dünyasında her zaman büyük isimler olmadılar, ancak markalaşmanın neden önemli olduğunu erken bir aşamada anladıkları için bugün oldukları devlere dönüşebildiler. Bu şirketlerin her biri, insanların onları hemen tanıması için markasını oluşturmak için hesaplanmış adımlar attı.

Markalaşma Tam Olarak Nedir?

Markalaşmanın bir işletmeye nasıl yardımcı olduğuna bakmadan önce, terimin gerçekte ne anlama geldiğini gözden geçirmeye değer.

Markalaşma, insanların bir şirket, bir ürün veya bir kişi hakkında belirli bir şekilde düşünmelerine yardımcı olan pazarlama ve iş stratejilerinin bir birleşimidir.

Örneğin Apple, içerik oluşturuculara hitap etmek isteyen bir teknoloji şirketidir. Bunu yapmak için yaratıcı reklamlar ve ilham verici pazarlama kampanyaları ile kendini markalaştırıyor.Farklı Düşün” kampanya.

Net sonuç şu ki, insanlar Apple denilince akıllarına sadece bir teknoloji şirketi gelmiyor. Yaratıcı vizyonlarını hayata geçirmelerine yardımcı olacak bir şirket düşünüyorlar.

Markalaşmanın İşletmeniz İçin Önemi

Küçük veya orta ölçekli bir işletmeniz varsa, markanız kadar önemli Disney, Amazon ve Facebook’ta olduğu gibi işletmenizin başarısına ve büyümesine. İşte güçlü bir markaya sahip olmanın değerli olmasının altı nedeni.

1. Tanınmayı Destekler

Yeni başlıyorsanız veya fark edilmekte zorlanıyorsanız, doğru marka bilinci oluşturma, rakiplerinizden öne çıkmanıza ve müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle ilgili akılda kalmanıza yardımcı olabilir.

peki, nasıl alırsın insanlar işinizi fark edecek? İlk olarak, marka tutarlılığı ile başlayın. Bir marka stili kılavuzu geliştirin şunları içerir:

  • Logo
  • Yazı Tipleri
  • Görüntüler
  • Renkler
  • Marka Konumu
  • Marka Sesi

dahil ettiğinizden emin olun. Benzersiz değer teklifiTagline ve Mission, böylece ekibinizdeki herkes aynı sayfada.

Ardından web sitesi deneyiminizi düşünün. Web siteniz kullanıcı dostu mu? Markanızla tutarlı mı? Müşterilerinizle olan karışıklığı ortadan kaldırmak için mesajınız ve tarzınız tutarlı kalmalıdır.

Müşterileri çekmek ve elde tutmak için hızlı yükleme süresi, bilgilendirici içeriğe kolay erişim ve tutarlı mesajlaşma sağlayan bir çevrimiçi deneyim oluşturun. Rakibinizi değil sizi hatırlamalarını istiyorsunuz.

Unutmayın, markanızın her yerde aynı kalması gerekiyor. sen olsan sosyal medya sayfası oluşturmayeni bir web sayfası veya bir satış broşürü, markanızı kolayca tanımak için marka stil rehberiniz takip edilmelidir.

2. Sizi Rakiplerden Ayırır

Sektörünüz ne olursa olsun, her zaman rakiplerinizi ve işinizi farklı kılmak için neler yapabileceğinizi düşünmeniz gerekir. Doğru markalama ile bu başarılabilir.

Örneğin Amazon’u ele alalım. Bu çevrimiçi dağıtım öncüsü, en kolay tanınan markalardan birine sahip oldukları için ürünlerin satın alınma ve satılma biçiminde devrim yarattı. Logoları kolayca tanımlanabilir ve hizmet ve ürün beklentileriniz belirlenmiştir. Ayrıca, güçlü markalaşmaları nedeniyle, Overstock ve eBay gibi Amazon gibi çalışan diğer siteler son birkaç yılda geri planda kaldı.

Sizi rakiplerinizden ayıran güçlü bir marka yaratmak istiyorsanız, kolay tanınabilir bir logo oluşturmaya başlayın. Farklı olmasını ve hedef kitleniz onu gördükleri anda onlarda yankı uyandırmasını istiyorsunuz. Kutunun dışında düşünmek anlamına gelse bile, rakiplerinizden tamamen farklı olduğundan emin olun.

3. Şirketinizi Tanımlar

Potansiyel müşterileriniz, belirli bir ürün veya hizmet sağlamak için bir işletme arıyorlar. İnternet sayesinde, aralarından seçim yapabilecekleri bir sürü seçeneğe sahip olacaklar ve kararlarını kolay hale getirmek sizin işiniz.

Hedef kitlenizin kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve şirketinizle iş yaparken ne beklemeleri gerektiğini bilmesini sağlayın. Marka bilinci oluşturma, akılda kalıcı bir ifadenin veya logonun ötesine geçer. Şirketinizin kültürü, müşteri hizmetleri ve görev beyanı. Bu marka öğeleri uyumlu hale geldiğinde, tüketiciler şirketinizi daha iyi anlayabilir ve sizinle iş yaparken daha güvende hissedebilir.

4. Olumlu İncelemeler ve Yönlendirmeler Üretir

Başarılı bir işin anahtarı, mümkün olduğunca çok müşteri tavsiyesi toplamaktır. Neden? Niye? Çünkü günümüzde insanlar işlerini kimin alacağını seçerken müşteri incelemelerine ve tavsiyelerine güveniyor. İncelemeler ne kadar iyi olursa, daha fazla müşteri kazanma şansınız o kadar artar ve markanız o kadar güçlü olur. Ağızdan ağza iletişimin gücünü asla hafife almayın.

Çevrimiçi inceleme almakta sorun yaşıyorsanız, bir inceleme kampanyası geliştirin. Mutlu müşterilerden yorum isteyin ve onları Google My Business, Yelp veya Facebook gibi yerlere yönlendirin. Bazı olumsuz yorumlarla uğraşıyorsanız, bunları çevrimiçi olarak profesyonelce ele almayı deneyin ve sorunu gidermek için çevrimdışına almayı isteyin. Memnun olmayan müşterilerle deneyimleri hakkında konuşmak bazen kötü bir fikri olumluya çevirebilir. Mükemmel müşteri hizmeti işinizi büyütebilir veya bozabilir, bu nedenle şirket kültürünüzde bunun vurgulandığından emin olun.

5. Müşterilerle Daha Derin Bir Düzeyde Bağlantı Kurmaya Yardımcı Olur

Çoğu popüler marka, insanlarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmaya, onların duygularına dokunmaya ve genellikle tüketicileri harekete geçmeye zorlayan kalıcı bir izlenim yaratmaya çalışır.

Örneğin, markanızı dünyayı daha iyi hale getirmeyi amaçlayan devrim niteliğinde bir hareket olarak pazarlamak, yalnızca bir ürünü tanıtan bir markaya kıyasla muhtemelen daha etkili olacaktır. Bunun nedeni, eski yöntemin insanları kendilerinden daha büyük bir şeye bağlamaya çalışmasıdır. Tüketicileri markanızı düşünürken ne kadar duygusallaştırırsanız, onları ömür boyu müşterilere dönüştürme şansınız o kadar artar.

Bir ürünü satın alma sürecinin tamamı duygusaldır. Tüketiciler, bir ürünün hayatlarını bir şekilde daha iyi hale getireceğini düşünüyor. Güçlü bir marka oluşturmak, bu duygusal satın alma işlemlerine katılmanıza yardımcı olarak insanların genel olarak kendilerini iyi hissetmelerini sağlar.

6. Yeni Ürünleri Tanıtmayı Kolaylaştırın

Hedef kitlenizin firmanıza ve markanıza aşina olduğu bir noktaya geldiğinizde, yeni ürünleri tanıtmak çok daha kolaydır. Müşterilerinizle güven oluşturdunuz ve onlar şirketinizle iş yaparken ne bekleyeceklerini biliyorlar. Sadece bu ürünlerin kalitesinin ve deneyiminin aynı kaldığından veya daha iyi olduğundan emin olun. kırmak istemezsin güven ve itibar inşa etmek için çok çalıştın.

Ne tür bir şirkete sahip olursanız olun, insanların bildiği ve güvendiği bir markanız olmadıkça başarılı olamazsınız. Güçlü bir marka yaratmak veya yenilemek bir gecede olmayacak, ancak buna ne kadar çok zaman ve enerji harcarsanız, şirketiniz o kadar başarılı olur ve sonuçta o kadar çok müşteriye ulaşabilirsiniz.

Yeni Başlıyorsanız Yapmanız Gerekenler

Belki de sadece “markalama bir işletmeye nasıl yardımcı olur?” diye merak etmiyorsunuzdur. Ama aynı zamanda nasıl başlayacağınızı da merak ediyorsunuz. Eğer öyleyse, atabileceğiniz bazı adımlar şunlardır: kendi markanı yarat sıfırdan.

Bir Hedef Kitle Seçin

Yapmak istediğin ilk şey anlamak kime ulaşmaya çalışıyorsun sonunda yarattığınız marka ile. İlerlemeden önce bu bilgiyi kristalize etmelisiniz çünkü sürecin geri kalanını etkileyecektir.

Bu aşamada markanıza çekmek istediğiniz arketiplere odaklanmak iyi bir fikirdir. Örneğin, ulaşmak isteyebilirsiniz:

  • Bütçe bilincine sahip tüketiciler
  • Lüks alışveriş yapanlar
  • reklam öğeleri
  • Kurumsal düzeyde işletmeler
  • Küçük işletmeler
  • Anneler veya babalar
  • Çocuklar veya gençler

Nasıl Algılanmak İstediğinizi Tanımlayın

Markanızla hedeflediğiniz belirli bir grubu öğrendikten sonra, o grubu hedeflemenin en iyi yollarını düşünmeye hazırsınız demektir.

Örneğin, bir restoran işlettiğinizi ve bütçe bilincine sahip tüketicilere odaklanmak istediğinizi varsayalım. Eğer öyleyse, insanların markanızı şu şekilde algılamasını isteyebilirsiniz:

  • Ekonomik
  • Yüksek kalite
  • Hızlı
  • Eğlence
  • Bütün aile için iyi
  • Günün herhangi bir öğünü için keyifli

İşletmenizi Marka İmajınızın Çevresinde Organize Edin

Bu noktada, kimi hedeflediğinizi ve işletmeniz hakkında ne düşünmelerini istediğinizi bilirsiniz. Artık işinizi bu marka kimliği etrafında düzenlemeye başlayabilirsiniz.

Örneğin son alt bölümde başladığımız restoran senaryosuna devam edelim.

Bu restoranın marka hedeflerine ulaşabilmesi için aslında yüksek kaliteli yemekleri uygun fiyata sunabilmesi gerekiyor. Bunu yapmak, restoranın belirli bir gecede restorandan mümkün olduğunca çok insanı almaya odaklanmasını gerektirebilir. Ve personel uygulamalarını ve hatta seçtikleri malzemeleri etkileyebilir.

Bu adımın amacı, yaratmaya çalıştığınız markanın vaatlerini yerine getirmek için işletmenizin çalışma şekillerinden bazılarını değiştirmeniz gerekebileceğidir.

Müşterilerinizle İletişim Kurun

Artık nihayet bir araya getirdiğiniz markayı müşterilerinize iletmeye hazırsınız. hedef kitle. Bunu şununla yapabilirsiniz:

  • Sosyal medya reklamları ve içeriği
  • Senin internet siten
  • SEO içeriği ve blog gönderileri
  • Basılı ve geleneksel medya reklamcılığı
  • İşletmenizdeki Tabela
  • Konumlarınızın dekorasyonu ve düzeni
  • Ambalaj ve ürün tasarımlarınız

Bir müşterinin şirketinizden gördüğü her şeyi markanızın bir parçası olarak düşünme alışkanlığını edinmeye çalışın. Disney, Amazon ve Facebook gibi şirketler başarılı çünkü yaptıkları her şey marka imajlarına tam olarak uyuyor. Amacınız aynı şeyi yapmak olmalıdır.

Mevcut Markanızı Yenilemeniz Gerekiyorsa Yapmanız Gerekenler

Belki de markalaşmanın anahtarlarını düşünmek için zaman harcadınız ve işletmenizi markalaştırmanın neden iyi bir fikir olduğunu biliyorsunuz. Ama belki de hala mevcut markanızdan daha fazlasını elde edebileceğinizi düşünüyorsunuz. İşte bunu yapmak için bazı ipuçları.

Markanızın Mevcut Performansını Araştırın

Markanızın bazı parçaları çalışıyor olabilir. Veya sıfırdan başlamanız gerekebilir. Kesin olarak bilmenin tek yolu, markanızın mevcut performansına ilişkin bir genel bakış elde etmektir.

Bunu yapmanın birkaç yolu var. Seçeneklerden biri, mevcut müşteriler ve potansiyel müşterilerle anket yapmaktır. Ancak, dışarıdan bir bakış açısı edinmekle ilgileniyorsanız, markanıza bakması için dışarıdan bir firma da tutabilirsiniz.

Bu verilere sahip olduğunuzda, yenilemenizin geri kalanını planlamak çok daha kolay hale gelir.

Öne Çıkmaya Odaklanın

En iyi markalar tekildir. Temelde aynı şeyleri sunan diğer işletmelerin karbon kopyaları yerine onları kendilerine özgü varlıklar olarak görüyoruz.

Markalaşma ile mücadele ediyorsanız, bunun nedeni yeterince öne çıkmamanız olabilir. İnsanlar, şirketinizin rekabetle değiştirilebilir olduğunu düşündüklerinde, şehirdeki en düşük fiyatları sunmadan dikkatlerini sürdürmek zor olacaktır.

Markanızın tüm potansiyelini ortaya çıkarmak için farklı bir şey denemek gerekebilir.

İzleyin ve Uyarlayın

Markalaşma kesin bir bilim değildir. Hedef kitlemizin farklı pazarlama materyallerine nasıl tepki vereceği konusunda tahminlerde bulunabiliyoruz. Ama bir değişiklik yapıp ne olacağını görmeden kesin olarak bilemeyiz.

Bu nedenle, yaptığınız değişikliklerle ilgili verileri izlemek çok önemlidir. Örneğin, işinizi bir düşünce lideri olarak kurmak için bir blog başlatırsanız, hakkında yazdığınız konuların gerçekten trafik getirip getirmediğine bakın.

Marka bilinci oluşturma değişikliği istenen sonuçları vermiyorsa, bu da sorun değil. Başka bir şey deneyebilir ve işe yarayıp yaramadığını görebilirsiniz. Sonunda, onu mükemmel hale getireceksin. Ancak bunu yapmanın tek yolu, markanızın performansını izlemek ve performans yeterli olmadığında değişiklik yapmaktır. marka hedeflerinize ulaşın.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]