In: Genel


Marka güvenliği, dijital pazarlama ekipleri için büyük bir önceliktir. Bir markanın tüketiciler nezdinde iyi durumda olmasını sağlamak, bir markanın kalbi ve misyonu için önemlidir. Bu okumada, marka güvenliğinin ne anlama geldiğini ve şirketlerin marka güvenliğini nasıl yürüttüğünü öğreneceksiniz.

Marka güvenliği nedir?

Marka güvenliği, bir markanın çevrimiçi reklam verdiğinde itibarını güvende tutma uygulamasını ifade eder. Bu, markanın reklamlarının uygunsuz veya hatalı içeriğin yanına veya üzerine yerleştirilmemesini sağlamak ve telif hakkıyla korunan hiçbir materyalin izinsiz kullanılmamasını sağlamak anlamına gelebilir.

Görüntülü reklam ağına reklam yerleştirirseniz ve bu reklamlar yanlış bilgi yayan bir web sitesinde görünürse, yanlış bilgi veren markalarla otomatik olarak ilişkilendirildiğiniz için markanız zarar görebilir. Örneğin, markanız kapsayıcılığa değer veriyorsa, markanızın reklamlarının nefret dolu veya tartışmalı görüşlere sahip bir sitede görünmesini istemezsiniz.

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), marka güvenliğini korumak için markaların kendilerini ilişkilendirmekten kaçınması gereken 13 konu belirledi. Bunlar: askeri çatışma, müstehcenlik, uyuşturucu, tütün, yetişkinlere yönelik içerik, silahlar, suç, ölüm/yaralanma, çevrimiçi korsanlık, nefret söylemi, terörizm, spam ve sahte haberler. Bunlara ek olarak markanız diğer konulardan uzak durmak isteyebilir. Örneğin, markanız bebek oyuncakları satıyorsa, muhtemelen kumar sitelerinde görünmek istemezsiniz.

Peki, bir dijital pazarlamacı olarak, markanızın ilişkilendirilmemesini tercih edeceğiniz konularla ilişkilendirilmekten kaçındığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

Marka güvenliğini sağlamak

Bir dijital pazarlamacı olarak markanızın marka güvenliğini sağladığından emin olmak için atabileceğiniz adımlar vardır. İlk olarak, isteyeceksiniz Neyin “güvensiz” olarak kabul edildiğini tanımlayın markanız için. Hangi konuların markanız için zararlı olabileceğini düşünün. Ardından, sizin ve ekibinizin ölçeğin her şey olmadığını anlayın. İnternetteki her bir web sitesine girmek, marka güvenliğinize verilen riske ve zarara değmez. Sonraki, güvenilir teknolojiyi kullan. Görüntülü reklam ağlarına veya sosyal medyaya reklam gönderirken, marka güvenliğini sağlamak için marka güvenliği araçlarını kullandığınızdan emin olun. Örneğin, Google Görüntülü Reklam Ağı ile, uzak durmak istediğiniz belirli siteleri devre dışı bırakabilirsiniz.

Pazarlamacıların marka güvenliğini sağlamak için kullandıkları bazı stratejiler şunlardır:

  • Doğrudan saygın yayıncılardan reklam alanı satın alın. Bu, reklamlarınızın istemediğiniz yerlere yerleştirilmesini engeller.
    • Not: Bunu yapmak, kendinizi belirli müşterilerle sınırladığınız için potansiyel satışları kaçırdığınız anlamına gelebilir.
  • Görüntü tanımayı kullanın. Bu, içeriğin markanız için güvenli olmadığını düşünen görselleri belirleyecektir.
  • Kaçınılacak anahtar kelimeleri seçin. Yayıncılar, kaçınılacak anahtar kelimeleri seçmenize izin verir, böylece içeriğinizi gönderirken bunları dahil edebilirsiniz.
  • Coğrafi hedeflemeyi uygulayın. Bu, reklamlarınızın hangi bölgelerde yayınlandığını bildiğinizden emin olmanız anlamına gelir; bu da tüm müşterileriniz için duyarlı ve alakalı olduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olur.

Çözüm:

Markanızın başarısının ayrılmaz bir parçası olduğu için marka güvenliği, üzerinde çokça düşünülmesi gereken bir konudur. Markanızın ilişkilendirilmesini istemediğiniz konu ve içerik türlerini bildiğinizden emin olun ve ardından harekete geçin. Marka güvenliğini nasıl koruyacağınızı dikkatlice düşündükten sonra, yayıncılar ve araçlar marka güvenliği önlemlerinizi bir sonraki düzeye taşımanıza yardımcı olacaktır.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]