Marka başarısı için ücretli ve organik arama arasında denge kurma

In: Search Optimization


Marka başarısı için ücretli ve organik arama arasında denge kurma

30 saniyelik özet:

  • Kısa vadeli kazançlar için tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarına güvenmek ve organik pazarlamayı ihmal etmek etkisiz olacaktır.
  • SEO stratejisine herhangi bir para pompalamadan önce, bir işletme web sitesinin kullanıcı deneyimi için tamamen optimize edildiğinden emin olmalıdır.
  • Rahat bir konumdayken, PPC reklamcılığı, yeni anahtar kelimelerle denemeler yaparak marka erişimini artırmak için kullanılabilir.
  • Kısa kuyruklu anahtar kelimeler daha yüksek arama hacmine sahipken, uzun kuyruklu anahtar kelimeler hayati olmaya devam ediyor
  • Arama sonuçları, mobil ve masaüstünde büyük ölçüde farklılık gösterir ve mobil kullanıcıların sabrı daha azdır, bu nedenle mobil cihazlar için daha fazla PPC reklam bütçesi ayırın

Bir işi büyütmeye çalışırken, SEO’nun önemi küçümsenemez. Özellikle e-ticaret durdurulamaz bir güç haline gelmeye devam ederken, insanlar bir iş bulamıyorsa, müşterileri çekmek imkansız bir çabadır.

Marka bilinirliğini hızlandırmak amacıyla, deneyimsiz bir işletme sahibi, hızlı sonuçlar elde etmek için tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarına güvenmeye cazip gelebilir. Bununla birlikte, organik pazarlama ve PPC reklamcılığı arasında doğru dengeyi bulmak, marka başarısı için çok önemlidir.

Herhangi bir işletme sahibinin markası için doğru şekilde farkındalık oluşturabilmesi için organik pazarlama ve PPC reklamcılığı arasındaki mükemmel dengeyi bulmanın altı yolunu açıkladım.

Önce web sitenizi tamamen optimize edin

Marka başarısı için ücretli veya organik aramaya odaklanmadan önce, tamamen işlevsel bir web sitesine sahip olmak zorunludur. Potansiyel bir müşteri, bir web sitesini kullanırken şiddetli bir deneyime sahipse, bir satış sağlama olasılığı büyük ölçüde azalır. Bir web sitesinin tüm lojistiği, kopuk bağlantılar, yükleme süresi ve aynı anda barındırılabilecek müşteri hacmi gibi kapsamlı bir şekilde incelenmelidir. Bir web sitesini aşırı optimize etmekten ve çok fazla anahtar kelime kullanmaktan kaçınmak da önemlidir. Anahtar kelimeler, eğitimsiz gözlerin asla fark etmemesi için ustaca uygulanmalıdır, aksi takdirde negatif SEO değeri ekleyebilirler.

Organik SEO iyileştirmesini beklerken PPC’ye güvenin

Sonunda marka bilinirliğini artırmak için çoğunlukla veya yalnızca organik pazarlamaya güvenmek harika olsa da, bunu başlangıçta yapmak neredeyse imkansızdır. Tarihsel olarak, PPC reklamcılığı bir işletme organik SEO geliştirmesinin karaya çıkmasını beklerken kullanılması teşvik edildi. Amaç, başlangıçta PPC kullanırken bir işletmenin SEO değerini artırmak olduğundan, organik pazarlamayı ihmal etmek için bir lisans değildir – bundan çok uzaktır. Uzun vadede, PPC reklamlarından elde edilen sonuçlar, organik pazarlama çabalarına rehberlik etmek için kullanılmalıdır.

Markayla alakalı anahtar kelimelerle denemeler yapın

Bir kez rahat bir pozisyonda olan bir işletme, PPC reklam stratejisini denemeye doğru kaydırabilir. Organik markayla ilgili anahtar kelimeler yerlerine düştüğünde, karşılık gelen PPC reklam bütçesi yeni anahtar kelimeleri test etmek için yeniden tahsis edilebilir ve böylece markanın toplam erişimini artırır. Ne zaman SEO değerini iyileştirme, bir işletmenin organik SEO iyileştirmesi için hedeflenen anahtar kelimelerini sürekli olarak keşfetmesi ve güncellemesi gerekir. Belirtildiği gibi, PPC reklamlarından elde edilen sonuçlar, organik pazarlama planlamasını bilgilendirmek için kullanılmalıdır.

Hem kısa kuyruklu hem de uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın

Kısa kuyruklu bir anahtar kelime veya ‘baş terim’, genel bir konuyu kapsayan bir ila üç kelimeden oluşan bir arama terimidir. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler için ilk arama motoru sonuç sayfasına ulaşmak, çok sayıda sonuç nedeniyle imkansızdır, bu nedenle, genellikle daha yüksek bir arama hacmine sahip olsalar bile, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kullanıcıların daha yakın olma olasılıkları daha yüksek olduğundan, önemli olmaya devam eder. onları ararken bir satın alma noktası. “Ayakkabı parlatıcı” araması kısa kuyruklu bir anahtar kelime olurken, “ayakkabılarımı nasıl parlatırım” araması uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir, çünkü üç ila beş kelimeden oluşur ve daha çok belirli bir konuya odaklanır. Doğal olarak, kısa kuyruklu anahtar kelimeler daha fazla arama toplayacaktır, ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler için iyi bir sıralama, bir işletmeye aynı pazardaki rakiplerine göre anlamlı bir avantaj sağlayacaktır.

Yalnızca Google’a güvenmeyin

Çoğu işletme sahibi, yönetici ve yönetici, tüm çabalarını Google’a odaklamaya meyilli olacak – ve haklı olarak, dünyanın en büyük arama motoru platformu olduğu için. Bununla birlikte, başka yerlerde hangi getirilerin elde edilebileceğini görmek için Bing gibi sitelerde reklamları test etmeye değer olabilir. Sonuçlar olumluysa, SEO ile ilgili çabaları birden fazla platforma bölmeye değer olabilir.

Masaüstü için mobil, organik pazarlama için PPC reklamcılığını kullanın

Arama sonuçları, mobil ve masaüstünde büyük ölçüde farklılık gösterir. Bariz olanı belirtme riskine rağmen, masaüstünde bir arama motoru kullanmak, ekran doğal olarak daha büyük olduğu için kullanıcılara daha fazla sonuç sunar. Fırsat penceresi – kelimenin tam anlamıyla bir akıllı telefondaki arama penceresinin boyutu – mobil cihazlarda çok daha küçük olduğundan, mobil cihazlar için PPC reklamcılığını kullanmak çok önemlidir. Ayrıca, mobil kullanıcıların farklı anahtar kelimeler kullanarak birden fazla arama yapma olasılığı, daha sabırlı bir masaüstü kullanıcısına göre daha düşüktür.

Büyüyen marka bilinirliği, hem organik pazarlama hem de PPC reklamcılığı için akıcı ve odaklanmış bir strateji gerektirir. Yalnızca PPC reklamcılığına güvenmek kolay bir çözüm gibi görünebilir, ancak yavaş yavaş organik pazarlama üzerinde çalışmak, sonunda bir işletmenin marka erişimini artırmak için PPC reklamcılığını kullanmasına izin verecektir. İşletme sahipleri SEO’nun önemini hafife alabilir, ancak sürekli büyüyen dijital pazarda öneminin altı çizilemez.


Nick Swan, SEOTesting’in Kurucusudur.

abone ol Arama Motoru İzleme bülteni SEO, arama ortamı, arama pazarlamacılığı, dijital pazarlama, liderlik, podcast’ler ve daha fazlası hakkında içgörüler için.

Bizimle sohbete katılın LinkedIn ve heyecan.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]