LinkedIn ilk kullanıma sunulduğunda insanların ağ kurması, iş araması, güncellemeleri paylaşması ve 10 yıl önce o iş arkadaşının başına ne geldiğini öğrenmesi için yararlı bir yerdi. Ancak günümüzde faydalar kişilerarası bağlantılar kurmanın ötesine geçiyor. Bir milyardan fazla üyesiyle LinkedIn, bir işletmenin markasını tanıtmak ve oluşturmak için önemli bir platform olabilir. Aslında, LinkedIn’e göre:

• Ankete katılan B2B pazarlamacılarının %40’ı, LinkedIn’in yüksek kaliteli potansiyel müşteriler elde etmek için en etkili kanal olduğunu söylüyor.
• Pazarlamacılar LinkedIn’de 2 kata kadar daha yüksek dönüşüm oranları görüyor.
• LinkedIn’de marka ve satın alma mesajlarına maruz kalan kitlelerin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı 6 kat daha fazladır.

Bu nedenle, pazarlama stratejinizi oluştururken LinkedIn makalelerine uyumayın. Güvenilirlik oluşturmak isteyen B2B şirketlerine, kendi alanlarında otorite olarak damgasını vurmak isteyen küçük şirketlere ve startuplara veya markalarını oluşturmak isteyen büyük şirketlere yardımcı olabilirler.

LinkedIn makalelerinin faydaları

Genel stratejinizin bir parçası olarak LinkedIn makalelerini kullanmanın birçok faydası vardır. Birincisi, LinkedIn makaleleri hedef kitlenizle etkileşime geçmenizi son derece kolaylaştırır. Kullanıcılar platformdan ayrılmadan makalelere kolaylıkla yorum yapabiliyor ve bunları kendi ağlarında paylaşabiliyor.

LinkedIn makaleleri oluşturmak ve LinkedIn gönderilerini kullanmak söz konusu olduğunda, makaleler daha uzun süre dayanır ve daha fazla kişi tarafından görülür. Bunun bir nedeni, bu makalelerin Google ve diğer arama motorları tarafından dizine eklenebilmesi ve böylece içeriğinizin bulunmasının kolaylaşmasıdır.

Yeterli makaleyle sayfanız sektör profesyonelleri için bir bilgi merkezi haline gelebilir. Markanızı veya işletmenizi kendi alanında düşünce lideri olarak kurmanıza yardımcı olabilirler. Örneğin şunu ele alalım: TD Bankası. LinkedIn makaleleri, duyurular yapmak, çeşitliliğe olan bağlılığını vurgulamak, liderliğin perde arkası içeriğini sunmak ve okuyucuları önemli konularda eğitmek için makaleleri kullanarak onu bankacılık alanında lider olarak konumlandırıyor.

Şirket sayfanız için ilgi çekici LinkedIn makaleleri yazmak

Kaliteli LinkedIn içeriği yazmak, markanız için başka herhangi bir içerik yazmaktan çok farklı olmak zorunda değildir. Aslında, LinkedIn şirket sayfalarında hangi içeriğin yayınlanacağını bilmek, tıpkı diğer içerik ortamlarında yapacağınız gibi bir strateji geliştirmekle başlar. Başlamanız için işte birkaç yönerge.

1. Hedef kitlenizi tanıyın

Şirketinizin bu makaleleri tam olarak kimin için oluşturduğunu ayrıntılı olarak öğrenin ve aradıkları şeyi (ister ilgilenecekleri konular ister yardıma ihtiyaç duyabilecekleri konular olsun) sağlamak için bir plan yapın. LinkedIn’de ulaşmak istediğiniz birden fazla hedef kitlenin olup olmadığını düşünün ve farklı gruplara ulaşmak için içerik oluşturun.

Mailchimp’i düşünün. Onun makaleler pazarlamacıların ilgisini çekecek şekilde hazırlanmış hikayelerle dolubir LinkedIn şirket sayfasında hangi içeriğin yayınlanacağına dair dinamik bir örnek sağlar. Mailchimp, sektörün sıcak konularını ele almaktan (yapay zeka pazarlamacıların yerini alacak mı?) şirket içi önemli uzmanlardan gelen pazarlama ipuçlarına ve markanın özelliklerini vurgulayan işbirlikçi gönderilere kadar, içeriğini hedef kitlenin ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına göre uyarlayarak, konuşmalar ve değer yaratarak harika bir iş çıkardı. .

2. İnsanların gerçekten okumak isteyeceği şeyler yazın

Bunu açıkladığınızda çok açık görünüyor, ancak tıpkı bir blog veya web sitesi için içerik oluştururken olduğu gibi, ortaya koyduğunuz şeyin okuyucularınız için ilgi çekici ve ilgi çekici olduğundan emin olmanız gerekir.

LinkedIn’de nasıl makale oluşturulacağına ilişkin birkaç hızlı ipucu:

• İlgi çekici bir başlık yazın. Çünkü hiç kimse unutulabilir bir bağlantıya tıklamayacaktır. Bir deneyin başlık analiz aracı başlığınızın nasıl yığıldığını görmek için.
• Girişi ilginç hale getirin. Hepimiz meşgul profesyonelleriz, bu nedenle okuyucuları konuya çekmeye ve ilk birkaç cümlede asıl noktaya gelmeye çalışın.
• İçeriğin alakalı ve yararlı olduğundan emin olun. Sorunları çözmeye, içgörüleri paylaşmaya veya sektör yorumları sunmaya odaklanın. İşte bazıları LinkedIn içerik fikirleri işletmelerin başlamanıza yardımcı olması için.
• Görselleri kullanın: Etkileşimi artırmak için büyük metin parçalarını resimler, grafikler, videolar veya infografiklerle bölün.

3. Optimum makale uzunluğunu ve sıklığını belirleyin

Artık LinkedIn’de bir makalenin nasıl yayınlanacağını bildiğinize göre, bu makalenin ne kadar uzun olması gerektiğini öğrenmenin zamanı geldi. Genel olarak konuşursak, LinkedIn makaleleri için ideal uzunluk 1.000-3.000 kelime arasındadır derinlemesine içerik için.

İlerleme hızı söz konusu olduğunda, düzenli olarak paylaşım yaptığınızdan emin olmak istersiniz. İzleyiciyi bunaltmadan alakalı kalma arasında bir denge kurmak istiyorsunuz. Gönderi planınızı mı yoksa içeriğinizin uzunluğunu mu değiştirmeniz gerektiğini belirlemek için yukarıda bahsedilen analiz aracını kullanın.

LinkedIn makalelerinizin etkisini en üst düzeye çıkarın

Hedef kitlenizin okumak istediği alakalı LinkedIn şirket sayfası içeriğini tutarlı bir şekilde üretmek başarının temel formülü olsa da, makalenizin etkisini artırmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır.

• İçeriğinizin çapraz tanıtımını yapın. Makalelerinizi diğer platformlarda (LinkedIn gönderileri, haber bültenleri veya doğrudan LinkedIn’e yönlendiren diğer sosyal medya kanalları aracılığıyla) paylaştığınızdan emin olun.
• Analizleri izleyin. Makalelerin performansını takip etmek için LinkedIn’in analiz araçlarını kullanın. Hangi konuların hedef kitlede yankı uyandırdığını belirleyin ve stratejinizi buna göre ayarlayın.
• Okuyucularla etkileşime geçin. Yorumlara ve sorulara yanıt vererek etkileşimi teşvik edin. Ve insanların söylediklerini not edin: Bu, geri bildirimlere veya trend olan sektör tartışmalarına dayalı olarak takip eden makaleler için fikirleri tetikleyebilir.
• CTA’yı unutmayın! Hedef kitlenizi bir teknik inceleme indirmek, sayfanızı takip etmek veya ekibinizle iletişim kurmak gibi sonraki adımlara yönlendirin.

LinkedIn makaleleri, işletmelerinin çevrimiçi varlığını güçlendirmek, güvenilirlik oluşturmak ve hedef kitleleriyle doğrudan etkileşim kurmak isteyen pazarlamacılar için güçlü bir araç olabilir. Hedef kitlenize göre hazırlanmış değerli ve alakalı içeriklerden oluşan mükemmel bir kokteylle şirketinizi sektörünüzde düşünce lideri olarak konumlandırabilirsiniz. İşler yoluna girdikten sonra, düzenli olarak bilgilendirici makaleler yayınlamak, içeriğinizin çapraz tanıtımını yapmak ve okuyucularla etkileşime geçmek, erişiminizi önemli ölçüde artırabilir. Şimdi beyin fırtınasına başlama zamanı! İlham için, Contently’nin LinkedIn sayfasına göz atın.

İçerik Strateji Uzmanına Sorun: LinkedIn makaleleri hakkında SSS

LinkedIn makaleleri tüm sektörler için uygun mu yoksa bazıları diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor mu?

LinkedIn makaleleri her sektör için etkili olabilir ancak B2B sektörleri en fazla başarıyı elde etme eğilimindedir. İçeriği sektöre özgü trendlere ve zorluklara göre uyarlamak, alandan bağımsız olarak etkiyi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilir.

LinkedIn makaleleri diğer platformlar için yeniden kullanılabilir mi?

Evet, LinkedIn makalelerindeki düşünce liderliği blog gönderilerine, e-posta haber bültenlerine dönüştürülebilir ve hatta daha küçük sosyal medya gönderilerine bölünebilir. Ayrıca makaleden alıntıları veya öne çıkanları diğer platformlarda paylaşabilir ve makalenin tamamına LinkedIn’de bir bağlantı ekleyebilirsiniz. Bu çapraz tanıtım, trafiği artırabilir ve birden fazla kanalda görünürlüğü artırabilir.

Maksimum erişim için LinkedIn makalelerini yayınlamanın en iyi zamanı var mı?

Herkese uygun tek bir cevap olmasa da araştırmalar, LinkedIn içeriğini hafta içi, özellikle de sabah ortasından öğleden sonraya kadar yayınlamanın en fazla etkileşimi alma eğiliminde olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, hedef kitleniz için en iyi zaman farklılık gösterebilir; bu nedenle, şirketiniz için en iyi neyin işe yaradığını görmek amacıyla analizleri izlemek ve farklı yayınlama zamanlarını denemek önemlidir.

İçerik pazarlama stratejinizde LinkedIn düşünce liderliğini nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi için şu adrese abone olun: İçerik Stratejisti.

Resim:
Kat Flare