Kurşun Geçirmez SEO Stratejisi Oluşturun: 9 İpucu

In: Search Optimization


İyi yürütülen bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi, marka mesajınızı yaymanıza, ürünlerinizi tanıtmanıza ve doğrudan hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap etmenize yardımcı olur.

Son birkaç yılda, giderek artan sayıda işletme, optimizasyon yöntemlerini “algoritma kanıtlamaya” çalıştı. “Hangi belirli değişiklikler daha iyi sıralamama yardımcı olacak?” Diye sormak yerine. SEO’lar bunun yerine şu soruyu soruyor: “Arama motorlarının değerleri ve uzun vadeli hedefleri nelerdir ve bunları stratejime nasıl dahil edebilirim?”

“Algoritmaya karşı korumalı” bir SEO stratejisi fikri, kuruluşunuz için değerli bir varlık gibi görünüyorsa, doğru yerdesiniz. Bu gönderi, geleceğin getireceği kaçınılmaz değişikliklere karşı koyma şansı yüksek olan, sürekli yeşil ve sürdürülebilir bir optimizasyon yaklaşımının nasıl oluşturulacağını tam olarak gösterir.

Algoritma Prova Nedir?

SEO stratejinizi kanıtlayan algoritma, belirli teknik sıralama faktörlerinden ziyade Google’a ve diğer arama motorlarına rehberlik eden ilkeleri anlamakla ilgilidir. Bu, her zaman yüksek kaliteli içerik üretmek ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak anlamına gelir.

Teknik sayfa içi ve sayfa dışı SEO önemlidir ve genellikle ilgi çekici, faydalı içeriğin oluşturulmasını tamamlar. Ancak, Google’ın EAT (Uzmanlık, Yetkililik ve Güven) yönergelerinde görüldüğü gibi, yetkililik ve kalitenin temelleri her zaman önce gelmelidir.

Temel sıralama ölçütü olarak içerik kalitesine geçişi gösteren yakın tarihli bir örnek, Google’ın “faydalı içerik” güncellemesi, Ağustos ayı sonlarında yayılmaya başladı. Algoritma değişikliği, diğer faktörlerin yanı sıra, web’de zaten var olanı, otomatik (AI) içerik oluşturmayı ve aşırı kelime sayımlarını yeniden kusan içeriğin değerini düşürür.

1. Site Ziyaretçilerinin Deneyimine Öncelik Verin

Site ziyaretçilerinizin deneyimine öncelik vermek, her zaman yeşil bir SEO stratejisi oluşturmanın en temel yönüdür. Öncelikli odak noktanız, arama motoru sıralama faktörlerinin bir analizi değil, web trafiği için optimizasyon olmalıdır.

Bu bağlamda “kullanıcı deneyimi” ifadesinin çok dar olduğunu da belirtmekte fayda var. Tipik olarak, bir site ziyaretçisinin bir sitenin tasarımının yapısal öğeleriyle (gezinme, yanıt verme, sayfa hızı vb.) nasıl etkileşime girdiğini ifade eder ve içeriğinizi kapsayan genel deneyimi değil ve arama yapan kişinin bilgi, ticari veya eğlence ihtiyaçlarını ne kadar tam olarak karşıladığını ifade eder. .

Teknik anlamda kullanıcı deneyimi önemlidir. Ancak SEO’lar, site deneyimine bütünsel bir bakış açısı getirmelidir. “Ziyaretçilerim ne istiyor?” ve “Onlara vermenin en iyi yolu nedir?” – arama motorlarının algoritma kriterlerini doğal olarak karşılayacaksınız.

Tüm işaretler, Google ve diğer arama motorlarının keyfi bir dizi teknik kriteri karşılayan içeriğe değil, arama yapanların ihtiyaçlarına öncelik veren bir modele doğru ilerlediğini gösteriyor. Bu yüzden algoritma peşinde koşma. Bunun yerine, müşterilerinizin ne istediğine dair derin bir bilgiye dayanan sürdürülebilir taktiklere odaklanın.

2. Akıllı Teknik SEO Stratejisi Uygulayın

Teknik SEO’dan kaçınılmamalıdır. Aslında, içeriğinizin erişilebilir ve makine tarafından okunabilir olmasını sağlamak çok önemlidir. Kanonik etiketler ve hreflang öznitelikleri hiçbir yere gitmiyor. Basitçe, resmin tamamını oluşturmazlar.

Teknik stratejinizin büyük bir kısmı, doğal olarak, kullanıcılarınızı nüanslı bir anlayıştan ve üstün bir müşteri deneyimini neyin oluşturduğuna dair bir farkındalıktan kaynaklanmalıdır. İçeriğinizin bir web sitesinde nasıl tarandığıyla başlamalı ve (ana dijital hedefleriniz açısından) ziyaretçi dönüşümlerine geçmelisiniz.

HTML5, hızlı yüklenen sayfalar, net başlıklara sahip iyi yapılandırılmış makaleler, şema işaretlemesi, HTTPS—arama motorları tüm bunlara değer verir çünkü sonuçta ziyaretçi için daha iyi bir deneyim sağlarlar.

Kullanıcı deneyimine öncelik verilmesi gerekirken, kullanıcı deneyimiyle ilgisi olmayan belirli sıralama faktörlerini optimize etmenin hala önemli olduğunu belirtmekte fayda var. Örneğin, geri bağlantılar oluşturmak hala faydalı bir SEO etkinliğidir ve güveni gösterir. Bir site haritasının yayınlanması gibi ziyaretçilerin deneyimlerinden ayrı olan diğer görevler de arama motorlarının sitenizi daha hızlı dizine eklemesine yardımcı olur.

3. Bilgilendirici, Yetkili İçerik Oluşturun

İyi içeriğin ilkeleri, William Caxton’ın matbaayı ilk icat etmesinden bu yana büyük ölçüde aynı kaldı ve muhtemelen daha da geriye gitti.

EAT yönergeleri (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik), Google’ın yüksek kaliteli içeriği neyin oluşturduğuna ilişkin görüşünü özetler. Ve bu muhtemelen diğer arama motorları tarafından yansıtılır.

Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici YönergeleriGoogle’ın genel felsefesi hakkında faydalı bir fikir veren , aşağıdaki noktaları şart koşar:

Uzmanlık, yetki ve güvenilirlik (EAT) miktarı çok önemlidir. Düşünün lütfen:

  • MC’nin yaratıcısının uzmanlığı [Main Content].
  • MC’nin yaratıcısının, MC’nin kendisinin ve web sitesinin yetkinliği.
  • MC’nin yaratıcısının, MC’nin kendisinin ve web sitesinin güvenilirliği.

Ürün incelemelerini etkileyen son algoritma güncellemeleri, algoritmanın yetkili içeriği nasıl cezalandırdığını ve ödüllendirdiğini gösteren mükemmel bir örnektir.

4. Konum Sıfırı ve Öne Çıkan Snippet’ler için İçeriği Optimize Edin

İçerik oluşturma süreçleri, test edilmiş SEO ilkelerinin ve arama amacının anlaşılmasının bir kombinasyonuna dayanmalıdır. Bu yaklaşım, özellikle sıfır konum sonuçları ve öne çıkan snippet’ler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) en iyi sıralama şansını sağlar.

Sıralanabilirliği yüksek içerik oluşturmak için aşağıdaki yönergeleri iş akışınıza dahil edin:

  • Başlıkları soru olarak çerçeveleyin ve SERP’lere öne çıkan snippet’ler olarak dahil edilmeye uygun kısa cevaplar yazın.
  • Makalenizin yapısını yönlendirmek için anahtar kelimeler kullanın, ancak “doldurmaktan” kaçının. Yeni anahtar kelimeleri araştırın – çoğu konu gelişen varlıklardır – ve mevcut içeriğe yeni bölümler ekleyin.
  • Modern okuma alışkanlıklarını yansıtan içerik oluşturun. Taramayı etkinleştirmek için net bir başlık yapısı uygulayın, kısa paragraflar kullanın, madde işaretlerini ve listeleri bolca kullanın ve karışıklık ve belirsiz dilden kaçının.

EAT ilkelerinin içerik oluşturmanın her aşamasında geçerli olduğunu ve yapısal düşüncelerle uyum içinde çalıştığını akılda tutmak da önemlidir.

5. Etkili Bir Teknoloji Yığını Oluşturun

Hepsi bir arada platformlar, SEO nokta çözümlerinin yerini büyük ölçüde aldı. Bunun temel nedeni, yarım düzineden fazla veri kaynağını içeren kapsamlı bir SEO performansı resmini bir araya getirmenin, dünyanın en iyi pazarlamacısı için bile zaman alıcı ve hantal bir iş olmasıdır.

BrightEdge uygulaması, entegre platformların içerik performansının doğasına ilişkin bilgileri verimli ve entegre bir şekilde nasıl oluşturduğuna dair bir örnek sağlar. BrightEdge araçları (diğer şeylerin yanı sıra), sayfa deneyimini iyileştirmeye yönelik alanları (Content IQ) belirlemek, karşılanmayan ihtiyaçları karşılamak için fırsatlar bulmak (Pazar İçgörüleri ve Fırsat Tahmini) ve hangi içeriğin başarılı olduğunu belirlemek için verileri kullanmak (Veri Küpü) için kullanılır.

6. Farklı İçerik Türleri Yaratın

Bir multimedya yaklaşımı genellikle site ziyaretçileri için en iyisidir. Çeşitli bir içerik karışımı, çeşitli hedef kitle segmentlerine hitap eder ve farklı öğrenme yollarını hesaba katar.

Bazı kişiler madde işaretlerini sever, diğerleri infografiklere ve çizelgelere daha iyi yanıt verir ve bazıları videoya yemin eder. Tüm içerik seçimleri, elbette, kullanıcılarınızda en iyi yankı uyandıran ortamların araştırılmasıyla bilgilendirilmelidir.

Vaka çalışmaları, teknik incelemeler, infografikler vb. gibi yazılı içeriğin varyasyonları da arama optimizasyonunun ötesinde uygulamalara sahiptir. Genellikle satış, pazarlama ve müşteri katılımı amacıyla departmanlar arasında kullanılabilirler.

Son olarak, iyi hazırlanmış videolar yayınlamak, güçlü görsel amaçlı terimler için sıralamanıza izin vererek arama motorlarında görünürlüğü artıracaktır.

7. Veriye Dayalı Bir SEO ve İçerik Stratejisi Benimseyin

Ah, eski güzel veriler. “Veriye dayalı” terimi, son birkaç yılda oldukça yıpranmış bir klişe haline geldi. Piyasadaki en hareketli pazarlama terimlerinden biri. Ve genellikle bir SEO bağlamında yanlış anlaşılır.

Veriler, hangi içeriğin iyi performans gösterdiğini görmenize, popülerliğinin nedenlerini belirlemenize ve öngörüleri gelecekteki stratejilere uygulamanıza olanak tanır.

Veriler ayrıca ayrıntılı profiller oluşturmanıza, kişileri anlamanıza, amacı netleştirmenize ve arama yapanların ihtiyaçlarıyla empati kurmanıza olanak tanır. Geri bildirim (duygu analizi) şeklindeki nitel veriler de önemlidir ve genellikle otomatik araçlarla işlenebilir.

BrightEdge gibi kapsamlı SEO platformları genellikle analitik araçları sağlar. Örneğin, Market Signal, düşük performans gösteren içerik hakkında veri gözlemleri ve bunun nasıl geliştirilebileceğine ilişkin rehberlik oluşturur. Ayrıca Sayfa Raporlama, dönüşüm ve sosyal medya paylaşımları gibi sayfa düzeyinde metrikler oluşturmak için bir izleme platformudur.

8. Sıralama Algoritmalarını Takip Edin ve Stratejinizi Buna Göre Ayarlayın

Algoritma değişiklikleri, SEO stratejinizin hangi yönlerinin olabilecekleri kadar iyi çalışmadığına dair bilgiler sağlar.

En son büyük güncelleme Temmuz ayında yayınlandı ve ürün incelemelerine uygulandı. Bu güncelleme, SEO’ların şu bölümde özetlenen yönergelerle çalışması için bir fırsat sağladı: Google Arama Merkezi içerik stratejilerinde sorunlu alanları belirlemek.

Hem küçük hem de büyük (temel) algoritma değişikliklerinden sonra SEO performansınıza çok dikkat edin ve sitenizi sıralama dalgalanmalarına göre denetleyin. Bu, özellikle diğer web yöneticilerinden sektör analizi ile birlikte yapıldığında, olumlu değişiklikler yapmanın en etkili yollarından biridir.

Unutmayın ki Google bilgi yayınlar çekirdek ve diğer önemli güncellemeler hakkında.

9. Demokratikleştirilmiş, Departmana Yayılan Bir SEO Stratejisi Kullanın

SEO, giderek SEO departmanının duvarlarının (sanal ve fiziksel) ötesine geçiyor.

Yüksek kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimi, pazarlama, web geliştirme, veri yönetimi ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli departmanların girdilerini gerektirir.

Bu nedenle, kuruluşunuz içinde departmanlar arası işbirliğini teşvik etmek önemlidir. Bu, web sitenizin hedeflerine ulaşmak için herkesin birlikte hareket etmesini sağlar.

Çözüm

On yıl geriye gittiğinizde arama motoru manzarası günümüzden çok farklıydı. Anahtar kelime ile doldurulmuş sayfalar ve bir forumdan bir avuç bağlantı ile yüksek hacimli terimler için sıralama yapmak mümkündü.

Ancak arama motorları her zaman arama yapanlara ihtiyaç duydukları içeriği sağlamayı hedeflemiştir. Bu, dünyanın ilk arama motoru olan Archie’nin 1990’da piyasaya sürülmesinden bu yana değişmedi. Yöntemler gelişti. Ama amaç hep aynı kaldı.

Algoritmalar, ilk olarak ortaya koymaya çalıştıkları temel ilkelere – bilgilendirici içerik ve mükemmel müşteri deneyimi – sürekli olarak yaklaşıyor. Ve bu ilkeleri anlamak ve uygulamak, SEO stratejinizi kurşun geçirmez hale getirmenin en iyi yoludur.

Daha fazla kaynak

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]