SEO uzmanları (ve müşterileri) site sıralaması için Google'da arama yapar. Diğer herkes cevaplar, çözümler, bilgiler arar.

Bu nedenle, tüm kullanıcılar iyi bir arama motorunun aradıkları şeyi hemen hemen anında sunmasını bekler; bu nedenle çoğu kullanıcı ilk sayfadaki sonuçlara odaklanır.

Google tarafından nihayet kullanımdan kaldırılan sürekli kaydırma, Kullanıcı Deneyimi için kötüdür (sadece SERP'te değil, her ekranda) ve kullanıcıları hiç beklemedikleri ekstra bilgilerle aşırı yükler; potansiyel olarak sonsuz bir listeyi taramak gerektiğinde hayal kırıklığına neden olur.

Yani bir tarafta ilk sayfa değerine geri dönüyoruz, ancak aynı zamanda Google'dan birden fazla, nitelikli ve ilgili kaynağa dayalı hazır AI tarafından oluşturulmuş yanıtlar açısından daha fazlasını bekliyoruz. AI kazıyıcılar tarafından fark edilmek için web sitelerini nasıl optimize edeceklerini öğrenmeleri gereken SEO sektörünü korkutan bir şey, aksi takdirde markaları ortadan kaybolabilir veya başkaları onlar adına konuşabilir.

Bu tür bir yaklaşım, Google için hayati önem taşıyor çünkü kullanıcıların arama motorlarıyla geleneksel olarak ilişkilendirilmeyen yerlerde doğrudan yapay zeka sohbet robotlarına soru sorma eğilimine karşı koymak gerekiyor.

Yakın zamanda duyurulanları düşünün – temelde OpenAI tarafından destekleniyor, ancak AI konusunda geride kaldıklarını söylemekten pek de gururlu görünmüyorlardı. Apple AI, cihazlarına metin veya ses yoluyla (Siri 2.0 diyelim) ücretsiz bir konuşma arama motoru entegre ediyor. Bu yeni arama biçimini ve diğer uygulamalarla entegrasyonu/etkileşimi her zaman, her yerde kullanılabilir ve erişilebilir hale getirecek.

Ayrıca, Microsoft 365 uygulamalarına doğal olarak entegre edilmiş, şirketler arasında popüler olan (bireyler ve KOBİ'ler arasında daha popüler olan Apple'dan daha fazla) Copilot'u da düşünün.

Google, öne çıkan snippet'ler, sorular ve diğer widget'lar aracılığıyla SERP UX'ini zaten geliştirmiş ve organik sonuçları aşağı çekmişti; ancak bu, yeni ve daha etkili alternatiflerle rekabet etmeye yetmiyor.

TikTok ayrıca, daha önce Google'da sorulan sorgular için genç kitleler tarafından tercih edilen AI yeteneklerini aramasına entegre etti. Ve Meta'da AI'dan daha etkili olan içerik keşif algoritmasını (#Llama ile ilerlemelere rağmen hala lider olmaktan uzak) diğer şirketlere satıyor.

X, dünyanın en popüler gazetesi gibi kendini yeniden konumlandırıyor (sahte haberlerle mücadele etmek için topluluk doğrulaması ekliyor) ve yapay zeka aracı Grok'u tüm ücretli kullanıcılarına sunuyor.

Google, temel işinde alakalı kalmak için yenilik yapmalı, hızlı değişmeli – muhtemelen AI Gemini'sini (kullanım ve yetenekler açısından hala rakiplerinin gerisinde) Android cihazlara ve Workspace uygulamalarına entegre edecektir. İdeal olarak ücretsiz.

Her biri farklı bir UX/UI'ye sahip, bazıları güncel olmayan, bazıları düşük kaliteli veya alakasız ya da coğrafi konum veya ödeme duvarları tarafından engellenen web sitelerinin bir listesini üreten tek sorgular aracılığıyla bilgi bulmak için Google'ı ziyaret eden kullanıcıların giderek daha az olması bekleniyor. Bu, arama reklamlarında ve Alphabet gelirinde büyük bir düşüşe neden olacak. Ancak, işletmelerin yine de görünür olması gerekiyor.

Kullanıcılar, nerede olurlarsa olsunlar, ne yapıyorlarsa yapsınlar, sesli görüşmelerle yapay zekaya soru sorarak daha hızlı ve daha iyi sonuçlar elde edebiliyorken, neden bu kadar yorucu ve uzun bir yolculuğa çıkıyorlar?