Kullanıcı verileri, Google Analytics evreninde gerçekten korunuyor mu?

In: Genel


30 saniyelik özet:

  • Adil veri toplama, insanların resmin tamamını vermeden dijital benliklerinin parçalarını paylaşmaya istekli oldukları zamandır.
  • Google’ın veri imparatorluğu, İtalya’nın Google Analytics’in sınırları aştığına karar vermek için Fransa ve Avusturya’ya katılmasıyla Avrupa’daki varlığına geri tepiyor gibi görünüyor.
  • İtalyan Veri Koruma Otoritesi (DPA), Google’ın aslında bu IP adreslerini maskelemek için yeterli çabayı göstermediğini, yani kullanıcıların kolayca tanımlanabileceğini tespit ettiğinde, kısa süre sonra fısıltılar haykırışa dönüştü.
  • Bunun SEO endüstrisi üzerinde ne gibi bir etkisi olacak ve daha fazla ülke bu isyana katılacak mı?

Çevrimiçi verilerinizi bir yapbozun parçaları gibi düşünün. Hepsi bir araya getirildikten sonra, IP adresiniz, ilgi alanlarınız, adınız vb. Yine de her seferinde bir veya iki parçaya bakın ve ondan fazla bir şey elde edemezsiniz.

Adil veri toplama olarak kabul edilen budur. Kendi parçalarınızı paylaşmaya isteklisiniz, ancak resmin tamamını değil.

GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği), kısmen, Google gibi işletmelerin sizi bütün olarak görmeleri için yeterli sayıda bireysel parça almadığından emin olmakla ilgilidir. Bu aynı zamanda Analytics hizmetlerinin şu anda özellikle Avrupa’da kötü bir baskı almasının nedenidir.

Hizmet, bir web sitesindeki kişiler hakkında, kaç aktif kullanıcı olduğu ve cinsiyetlerinin ne olabileceği gibi hem nicel hem de nitel bilgileri izlemek için kullanılır. Web sitenizle alakalıysa, gelir veya reklam yatırım getirisi gibi finansal bilgiler de mevcuttur. Kullanıcı verileri açısından, birini özel olarak tanımlamak için yeterli değil, ancak işletmelerin demografik özelliklerini anlamalarına yardımcı olacak kadar var.

Ancak İtalya, Google Analytics’in ‘adil tahsilat’ sınırlarını aştığı ve GDPR kurallarını ihlal ettiğine karar vermek için kısa süre önce Fransa ve Avusturya’ya katıldı.

Google, verileri bir dereceye kadar anonimleştirirken, her zaman kullanıcıların IP adreslerine kolayca erişilebildiğine dair fısıltılar vardı. Bu fısıltılar, İtalyan Veri Koruma Kurumu (DPA) Google’ın aslında bu IP adreslerini maskelemek için yeterli çabayı göstermediğini, yani kullanıcıların kolayca tanımlanabileceğini keşfettiğinde kısa sürede haykırışlara dönüştü.

Bu noktada, kurdukları teknoloji imparatorluğu neredeyse arama devine karşı çalışıyor. Çok fazla veri topladıklarında, bu yapboz parçaları hızla birikmeye başlar ve yapbozu bir araya getirmek için tüm araçlara sahip olduklarında, işte o zaman İtalya gibi ülkeler ayaklarını yere basmak zorunda kalırlar.

İtalya’nın ve yakında diğer birçok bölgenin argümanı, Google’ın düzgün bir şekilde maskelenmemiş çok fazla bilgiye sahip olduğudur. Bu tipik parmak izlerinin çok ötesinde, insanlar interneti kullandıkça terk ediyor. Google Analytics’te kullanılan verilerin Amerikan topraklarındaki sunucular üzerinden geçmesi gerektiğinden, bunu da başka bir ihlal olarak görüyorlar. 2020 Schrems II kararı özellikle.

Hala birçok soru var. Bu, bu ülkelerdeki SEO endüstrisini nasıl etkileyecek? GA4 hala adil bir yol değilken, işletme sahipleri farklı bir çözüm getirmeli mi? Japonya, Kaliforniya veya başka bir AB ülkesi gibi başka hangi ülkeler bunu takip edecek?

Neler olup bittiğini anlamanıza ve bununla başa çıkmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları ve gerçekler sunmak için Ruler Analytics’ten Laura ile birlikte çalıştık.

GA4’e geçin, ne kadar erken olursa o kadar iyi

Google Analytics değişim için ayarlandı. Temmuz 2023’ten itibaren Universal Analytics artık kullanılamayacak. Tam olarak ne Google Analytics 4 nihayet bu noktada belirsiz gibi görünecek.

Ancak bildiğimiz şey, er ya da geç bir GA4 hesabı oluşturmanız gerektiğidir.

Şimdi kurarak, yeni araçlar ve özellikler uygulamak için ihtiyacınız olan geçmiş verilere çok fazla sahip olacaksınız.

Google Analytics 4’ün size yalnızca 14 ay boyunca veri saklama sunacağını unutmayın. GA4’ü şimdi kurmak ve platformu nasıl kullanacağınızı öğrenmek gelecekte size fayda sağlayacak ve sizi değişime hazır tutacaktır.

Kurabiye ölümü 2024’te olsa da şimdi uzaklaşın

Birinci taraf çerezlere yatırım yapın. iOS 14.5’te gördüğümüz gibi, Google ve Facebook gibi reklamcılar, üçüncü taraf çerezlerle veri takibi söz konusu olduğunda büyük ölçüde etkileniyor.

Birinci taraf çerezleri, sahip olduğunuz ve web sitenizde yaşayan çerezlerdir. Topladığınız ve oluşturduğunuz veriler size aittir. Bu da, bir anda kaldırılamayan tarafsız verileriniz olduğu anlamına gelir.

Veri özerkliği, GDPR kurallarına uymaya devam ederken, pazarlamacılar için kesinlikle çok önemlidir.

Müşterilerinizin güvenini yönetin, aynı zamanda kişiselleştirilmiş, izlenebilir müşteri yolculukları oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz verileri toplayın.

Bir zamanlar ücretli reklamcılığın temel taşı olan üçüncü taraf çerezleri, Facebook ve Google gibi platformların, reklam modelleri için hala işe yarayan bir yedek oluşturmak için çabalamasıyla yakında gereksiz hale gelecek.

Web analizlerinden daha fazlası için Google Analytics’e güvenmeyi bırakın

Google Analytics bir web analiz platformudur. Ve bunda da gerçekten iyi biri.

Google Analytics, ziyaretçi düzeyinde bir gelir analizi aracı değildir.

Bu, aşağıdaki gibi verilere erişemeyeceğiniz anlamına gelir:

  • Bireysel tam müşteri yolculukları
  • Doğru pazarlama kaynağı
  • Kapalı gelir veya işlem hattı oluşturma

Ancak Google’a veri koruma açısından sürekli olumsuz bakıldığı için, daha fazla ülkenin buna karşı savaştığını görmemiz mümkün.

Buna hazırlanmak için verilerinizi sıralamanız gerekir.

Şu anda kullanmakta olduğunuz araçlara ve araçlarınızı sizin için nasıl daha akıllı hale getirebileceğinize bakın.

Google Analytics, web sitesi analizlerinizi anlamak için harika bir araç olmaya devam edecek. Kullandığı ve paylaştığı veriler üzerinde daha sıkı kısıtlamalar görse de, genel web sitesi ölçümlerine erişmeye devam etmelisiniz. Bu nedenle, web sitenizdeki kullanıcıları doğru bir şekilde izlemek ve onları kapalı potansiyel müşterilere ve gelire bağlamak söz konusu olduğunda, başka bir yere bakmanız gerekir.

Pazarlama ilişkilendirmesi, yardımcı olabilecek böyle bir araçtır. Web sitenizde birinci taraf çerezleri kullanır, bu da verileriniz üzerinde tam özerkliğe sahip olduğunuz anlamına gelir.

Özet

Özetlemek gerekirse, sonraki adımlar açıktır. Verileri nasıl kullandığımız değişiyor. Daha da önemlisi, Google gibi teknoloji devlerinin veriler üzerindeki düzenlemeleri de değişiyor.

Bunun önüne geçmek için her şeyden önce bir Google Analytics 4 hesabı oluşturun. Ardından, hangi verileri topladığınıza ve bunları nasıl topladığınıza bakın. Veri yakalama yolculuğunuzu ve uygulamalarınızı yeniden değerlendirin.

Potansiyel müşteri dönüşümleri gibi verileri izliyorsanız veya temas noktası verileri hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, pazarlama teknolojisi yığınınızı yeniden değerlendirmeniz gerekir.

Web sitesi ziyaretçi verilerine ilişkin bilgileri kaybedebileceğiniz gerçeğine hazırlıklı olun ve araçlarınıza ihtiyaç duydukları verileri sağlamaya devam ettiğinizden emin olmak için alternatifler aramaya başlayın.


Matthew Rogers, Manchester merkezli en iyi dijital pazar ajansında Kampanya Yönetimi Başkanıdır. İnsanları ekle ve 14 yılı aşkın pazarlama tecrübesine sahiptir. onu takip edebilirsin LinkedIn burada. Ayrıca Click Z Kolektif Danışma Kurulu’nun uzun süredir üyesidir.

Laura Caveney, Pazarlama Müdürü Cetvel Analitiği. Laura, uçtan uca pazarlama kampanyaları sunma konusunda 6 yılı aşkın bir deneyime sahiptir ve pazarlamacıların her gün karşılaştığı denemeleri ve sıkıntıları kendi sitesinde tartışıyor. LinkedIn kanal.

abone ol Arama Motoru İzleme bülteni SEO, arama ortamı, arama pazarlamacılığı, dijital pazarlama, liderlik, podcast’ler ve daha fazlası hakkında içgörüler için.

Bizimle sohbete katılın LinkedIn ve heyecan.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]