Küçülen Adreslenebilir Tedarik CTV için Bir ‘zorluk’, Yahoo Reklam Veri Lideri Uyardı

In: Genel


Yahoo’nun reklam verileri ürünleri başkan yardımcısı, ABD’de 2024 yılına kadar dijital reklam envanterinin %75’inin adreslenemez olacağı konusunda kesin bir uyarı yayınladı.

Ancak bu, CTV için ne anlama geliyor? Gio Gardelli’ye göre: “Artık kampanyalar için web dönüşümlerini izlemek çok daha zor hale gelecek.” IAB’nin Audience Connect zirvesinde konuşan Gio Gardelli, adreslenemeyen arzı “odadaki büyük fil” olarak nitelendirdi ve “bunu artık görmezden gelemeyiz” dedi.

Mevcut gizlilik düzenlemeleri, kitlelerin %30’unun adreslenemez olduğu anlamına geliyor, ancak Yahoo, Google’ın çerez yoksunluğu ve beş ABD eyaletinde gelen izin düzenlemesi ile bu oranın 2024 yılına kadar %75’e çıkacağını tahmin ediyor.

Gardelli, “Etki, web veya uygulama içi CTV dönüşümlerini optimize ederken hissedilecek ve bu da CTV satın almalarının etkinliğini ölçmeyi daha zor hale getirecek” dedi.

Web’den ve uygulama içinden toplanan bilinen kitle sinyallerinin de azalacağını ve bu tür kitle hedeflemeyi daha zor hale getireceğini açıkladı. Gardelli, “Bu etki, CTV’ye özgü ve görüntüleme verilerinin (ACR veya set üstü kutu gibi) yanı sıra birinci taraf, izin verilmiş ve oturum açmış veriler anlamına gelebilir,” dedi Gardelli.

Gelecekte, arzın çoğunluğu karşılanamayacak. Gardelli, “Medya ticareti için tamamen yeni yollar bulmamız gerekecek” dedi.

Sektörün önündeki zorluk, adreslenebilir arz daralırken aynı sayıda reklamverenin daha küçük bir arz havuzunu hedeflemeye çalışması, rekabetin artması ve bütçelerin de artmasıdır.

Gardelli, “Adreslenebilirliği korumaya odaklanan reklamverenler için gelecekte yatırım getirisini koruma konusunda büyük bir zorluk olacak,” dedi.

Ancak adreslenemeyen arzda bunun tam tersi bir eğilim yaşanıyor, diye açıkladı. Aslında, adreslenemeyen arz artıyor ve markalar kimliksiz envanter için ödeme yapmaya hazır olmadığından rekabet düşük ve fiyatlar %30-40 daha düşük.

Gardelli, “Bir sonraki büyük avantajın adreslenemeyenlerde olduğuna inanıyoruz” dedi.

Markalar, bu kimliği olmayan kullanıcılara erişim sağlamak için çözümleri test ediyor. Gardelli, panel tabanlı çözümlerde bir “canlanma” gördü. Gardelli, “Bilinen kullanıcıların öğrendiklerini almak ve bunları bilinmeyen kitlelere yansıtmak, reklamverenlerin CTV genelinde etkili hedefleme ve ölçüm elde etmesine yardımcı olabilir” dedi.

İçeriğe dayalı reklamcılık, markaların uyguladığı başka bir yöntemdir. Gardelli şunları söyledi: “Bağlamsal sinyallerin ve araçların evrimi, markaların içerik bitişikliğini uygunluk ve duyarlılık temelinde kontrol etmesine de olanak tanıyacak – mümkün olmadığında kitle hedeflemeye çekici bir alternatif.”

sonra var satıcı tanımlı kitleler, bu da yayıncılara kitleleri segmentlere ayırma sorumluluğunu verir. Arzın çoğu gelecekte adreslenemez hale gelecek olsa da Gardelli, kalan adreslenebilir kitleyi korumanın çok önemli olduğunu söyledi. Bunu yapma potansiyeli konusunda iyimser olan Gardelli, birinci taraf verilerine yatırım yapmayı, tüketici için net bir değer değişimi olmasını sağlamayı ve “çok şeffaf olarak gizlilik anlatısının kontrolünü yeniden kazanmayı” tavsiye etti.

Ayrıca, izleyicileri oturum açmaya ve diğer hizmetlere ve ürünlere kaydolmaya teşvik ederek kullanıcı kaydını artırmayı önerdi. “Abonelikler de inanılmaz derecede önemli” diye ekledi.

Gardelli, “Gelecek için adreslenebilirliğin nasıl korunacağını test etmek ve öğrenmek için doğru zaman,” diyerek sözlerini tamamladı.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]