Kötü Marka Örnekleri |  Çığ Medya
In: Digital Marketing


Markanız, işletmenizi rakiplerinden ayıran ve insanların sizi pazarda tanımasına yardımcı olan şeydir ve başarınız için esastır. Marka bilinci oluşturmanızın etkili olabilmesi için kötü marka bilinci oluşturma bileşenlerine aşina olmanız gerekir. İster yeni bir şirketi markalamak ister mevcut bir şirketi yeniden markalamak olsun, başkalarının hatalarından öğrenmek değerli dersler verir. Yanlış giden marka bilinci oluşturma örnekleri, yeniden markalama başarısızlıklarından nasıl kaçınılacağı ve başarılı marka bilinci oluşturma bunun yerine ne yapılması gerektiği için okumaya devam edin.

Kötü Markalamayı Ne Oluşturur?

Kötü markalama, yanlış türden dikkat çeken herhangi bir markadır. Bu, dikkatsizce tasarlanmış logolar, bir reklamda kasıtsız olarak gizlenmiş anlamlar veya olaydan sonra aşikar olan herhangi bir başka gözetim biçimini alabilir.

Çoğu durumda, kötü marka bilinci oluşturma, markalama olmamasından daha kötü olabilir. Onsuz, müşteriler markanızın asla farkına varamayabilirler. Kötü marka bilinci oluşturma ile yanlış mesajlar gönderiyor ve istemeden potansiyel müşterileri rakiplerinizin yönüne yönlendiriyor olabilirsiniz.

Kötü Bakım Yapan Bir Markanın Sonuçları

Bakımı iyi yapılmamış bir markanın sonuçları vardır. Belki de en kötüsü, çekirdek müşteri tabanınızı kaybetme olasılığıdır. Marka bakım çabalarınız tembel veya dikkatsizse, muhtemelen müşterilerle iletişiminizi kaybedersiniz ve satışlarda, müşterilerde ve yeni ürünler ve Hizmetler. Ondan sonra, geri çekemezseniz, tüm şirketinizi kaybedebilirsiniz. Neyse ki, bir şirket olarak tembellik yapıyorsanız, bakımsız bir ürünü kurtarmak için çok geç değil. Şirketinizi başarılı bir şekilde markalamak için kaçınabileceğiniz bazı hataları ve izleyebileceğiniz fikirleri aşağıda listeledik.

Yaygın Markalama Hataları

İnternete ve bilgiye erişimi olan hakkında marka bilinci oluşturma yanlış gitti, yaygın marka bilinci oluşturma hatalarını ve bunlardan nasıl kaçınılacağını öğrenmek hiç bu kadar kolay olmamıştı. En yaygın hatalardan bazılarını ve bu hareketlerin işletmenize neden zarar verebileceğini belirledik.

Soğuk E-posta Kampanyaları

Soğuk e-posta kampanyaları, markanıza aşina olmayan kişileri hedefleyen kampanyalardır. Bu kampanyalar, markanızı yeni bir müşteri kitlesine tanıtmak için faydalı olsa da, bir ilişki kurmadan onlara satış yapmaya çalışma hatasına düşmeyin. Bunu yaparsanız, e-posta pazarlama bütçenizi boşa harcayabilir ve bir spam klasörüne düşebilirsiniz.

SEO’yu göz ardı etmek

Birçok tüketici için Google her şeyin sonudur. Alakalı kalmak için Google oyununu nasıl oynayacağınızı bilmeniz gerekir – ve bunu yapmak için SEO’dan yararlanmanız gerekir. Alakalı anahtar kelimeleri ve müşteri tabanınızın bunları nasıl aradığını araştırın, böylece bu terimlerden yararlanacak bir strateji geliştirebilirsiniz.

Kötü Web Tasarımı

Dijital varlığınızın güçlü olması gerekiyor. Web tasarımı muhtemelen başka türlü ulaşamayacağınız kadar uzağa ulaşmanıza yardımcı olabilir; Etkili bir logo, akılda kalıcı bir renk şeması ve kolayca gezinilebilir bir web sitesi geliştirmek, müşterilerin zihninde öne çıkmanıza ve dönüşüm şansınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Ancak, kötü tasarım seçimleri tam tersi etki yapabilir ve markanıza kötü yansıyabilir. Bir müşterinin web sitenizde olumsuz bir deneyimi varsa, tekrar denemesi pek olası değildir, bu nedenle müşteri kaybedersiniz.

Tutarsızlık

Tutarsız marka bilinci oluşturma, marka bilinirliğinizi öldürmenin hızlı bir yoludur. İnsanların işletmenizi platformdan platforma tanımlamasını zorlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin ne yaptığınızı veya kim olduğunuzu bilmediğinizi düşünmesini sağlar. Bu, müşterilerinizde güvensizliğe neden olabilir ve şirketinize kötü bir itibar kazandırabilir. Güçlü bir marka stil rehberine sahip olmanız ve markanızın göründüğü her yerde pazarlamanızın tutarlı olabilmesi için şirketinizin neyi temsil ettiğini bilmeniz gerekir.

Kitle Bağlantısını Kes

Ulaşmaya çalıştığınız hedef kitleyi araştırmazsanız, onlarla nasıl bağlantı kuracağınızı bilemezsiniz. Tasarımlarınızda kapsayıcı ve erişilebilir olmak, bağlantılar kurmayı ve çok çeşitli insanları kazanmayı kolaylaştırır.

samimiyetsizlik

Müşterileriniz, orijinalliği bir mil öteden fark edebilir. Bir süreliğine ‘taklit etmekten’ kurtulsanız bile, her zaman izleyicilerinizin sizi bulma şansı vardır ve sonra onları kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Markanıza sadık olun ve ideal müşterilerinizin sizi bulacağına güvenin.

Genel Olmak

Genel içerik üretmek gerçekten çok kolay — bunu herkes yapabilir. Kitleniz ne görmek istiyor senin marka her şeydir. İşletmenizi temsil etmeyen veya şirketinize özgü olmayan herhangi bir şey için logonuzu, görsellerinizi, marka adınızı ve pazarlama materyallerinizi kontrol edin. Müşterilerinizin, herkesten farklı olmak için hiçbir çaba sarf etmeyen genel bir markayı önemsemesi ve hatta hatırlaması daha az olasıdır.

Kötü Marka Örnekleri

Piyasada yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyan birçok şirket ve ürün var. Aşağıdaki markalar en kötü örnekler olmasa da, bazı profesyonel yardımlardan kesinlikle yararlanabilirler. İster zamanla değişmeyen bir şirket, ister gözden kaçan veya yeniden markalaşma hataları yapan bir marka olsun, markalarının verecek bir dersi vardır. Çabalarınızda nelerden kaçınmanız gerektiğini öğrenmek için, yeniden markalamadan yararlanabilecek veya yeniden markalaşmada başarısız olan bu şirketler hakkında bilgi edinin.

avon

Avon, ev kadınlarına ekstra para kazanma şansı veren kapıdan kapıya kozmetik ürünleriyle rahatlığın simgesiydi. Ama artık kapıdan kapıya satıştan daha uygun hale gelen online alışverişimiz var. 2014 yılında Avon, sağlıklı cephesinin solmasına neden olan bir dizi rüşvet davasına sahipti. Bu eski trend belirleyici muhtemelen bir marka değişikliğinden yararlanabilir.

Johnson ve Johnson

Johnson & Johnson, son birkaç yılda bir skandal sorunu yaşadı. Asbest izleri nedeniyle binlerce bebek pudrasını geri çağırmak zorunda kaldılar. Bunun ötesinde, şirket en az 50 yıldır asbest sorunu hakkında bilgi sahibidir. Aile şirketi imajları büyük darbe aldı ve marka değişikliği, davalar karara bağlandığında skandalın önüne geçmelerine yardımcı olabilir.

Pepsi

Pepsi, imajını yıllardır olumlu yönde değiştirmedi. Logoları ürünleriyle alakalı değil ve müşteriler bunu fark ediyor. 2014 yılında yeni bir logo ile markayı değiştirmeye çalıştılar, ancak aldıkları olumsuz eleştirilerden sonra başarısız olarak kabul edildi. Bu girişim, yeniden markalaşmaya karar verdiğinizde uzun süredir müşterilerden geri bildirim almanın ne kadar önemli olduğunu göstermektedir.

Diyetisyen

Weight Watchers, dünya çapında sağlıkla tanınan bir şirkettir. 55 yıl aradan sonra şirket adını değiştirince müşteri kitlesi de karıştı. Adı WW olarak değiştirmek, insanları neyin reklamını yaptıkları konusunda emin olamamasına neden oldu. Şirket yeni adı korumaya karar vermiş olsa da, isim değişikliği marka değişikliği olarak kabul ediliyor.

Yahoo!

2013 yılında Yahoo! logosunu yeniden markalamak için bir pazarlama kampanyası geliştirdi. Yeni logosunu oluşturmak için bir ay harcadı, ancak sonunda orijinalinden çok farklı olmadı. Bu, müşteri tabanını oldukça hayal kırıklığına uğrattı. Markanızı değiştirirken, yaptığınız değişiklikler orijinal markanızdan ayırt edilemeyecekse hedef kitlenizi heyecanlandırmamaya çalışın. Önemli bir artış olacaksa, kitleniz tanıtımla eşleşecek bir açıklama bekleyecektir.

Neden Yeniden Markalama?

Yeniden markalaşma projesine geçmeden önce bir zaman çizelgesi belirlemeniz önemlidir. Yeniden markalaşma için doğru ve yanlış bir zaman vardır ve bu adımı atmak, önceden iyi araştırılması ve anlaşılması gereken bir hamledir.

“Neden”iniz, yeniden markalaşmanın en kritik kısmıdır; Henüz böyle bir girişimin zamanını ve masrafını haklı çıkaracak bir cevap geliştirmediyseniz, düşünmek için biraz zaman ayırın. İşletmenizi neden yeniden konumlandırmak ve markanızı değiştirmek isteyebileceğiniz konusunda bazı önerilerimiz var.

Göreviniz Değişti

İş yapma şeklinizi değiştirdiğinizde, markanız da değişir. Markanız ve misyonunuz yanlış hizalanmışsa, kendinizi buna göre yeniden konumlandırmak için harika bir neden. İyi planlanmış bir marka değişikliği, işinizi misyonunuza uygun hale getirecektir.

Yeni Bir Ürününüz Var

Yeni bir ürün veya hizmetin tanıtılması, yeniden markalaşma için iyi bir fırsat sunabilir. Yeni bir ürün grubu veya hizmet eklemek, yeni teklifi tanıtmak ve bunun mevcut markanızla nasıl ilişkili olduğunu göstermek için yeniden markalaşmayı haklı çıkarabilir.

Kötü şöhreti

Markanız yakın zamanda olumsuz bir itibar kazandıysa, yeniden markalama kötü çağrışımları ortadan kaldırmaya yardımcı olabilir ve zaman verip düşünürseniz size yeni bir başlangıç ​​sağlayabilir. Bir skandal yaşadıysanız veya iş uygulamalarınız için çağrıldıysanız, doğru yaptığınız sürece bundan geri dönebilirsiniz.

Sektörünüz veya Müşteri Tabanınız Değişti

Çoğu endüstri, bu teknolojik çağda sürekli olarak gelişmektedir. Yeni nesil tüketicilerin markanıza ilgi duymadığını fark ederseniz, yeniden markalaşma sadece yeni işler edinmenin ve şirketinizi yeni gözlerin önüne koymanın bileti olabilir.

Daha iyi performans gösteriyorsun

Bazen, sektörünüzde rekabetçi olmadığınız ve rakiplerinizin sizi alt ettiği için yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyulabilir. Bu, en büyük ve en iyi şirketlerin bile başına gelebilir, ancak bunu düzeltebilirsiniz. Yeniden markalaşma, şirketinizin kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacaktır.

Yeniden Markalama Başarısızlıklarından Nasıl Kaçınılır?

Gerektiğinde yeniden markalaşmamaktan daha da kötüsü, yeniden markalama başarısızlıklarından muzdariptir. Bir şirket kurarken veya markasını değiştirirken sıkça karşılaşılan yaygın tuzaklardan ve hatalardan kaçınmak için bazı öneriler.

Doğru Tasarımcı

Yeniden markanızı hayata geçirmek için yetenekli bir tasarımcıya ihtiyacınız var. Markanızı olağanüstü çekici kılmak için uzmanlıklarını kullanabilirler ve tasarım sorunlarından kaçınmanıza yardımcı olabilirler. Onları yaratıcı bir şekilde sabitleyecek ayrıntılar yerine arka plan bilgileri ve geniş fikirler verirseniz, ikinize de daha iyi hizmet edecektir.

Tüm Personelinizi Dahil Edin

Yeniden markalamanıza yalnızca yaratıcı ekipleri dahil ederseniz, kritik fırsatları kaçırıyorsunuz. Diğer departmanlardan kişiler, farklı bir perspektiften içgörüler sunar ve hataları yakalamanıza veya anlamlı geri bildirimler sağlamanıza yardımcı olabilir.

Müşterinizi Düşünün

Yeniden markalaşma söz konusu olduğunda, müşterilerinizin bakış açılarını göz önünde bulundurmak çok önemlidir. Müşteri tabanınıza bir anket göndererek ne istediklerini öğrenmek kolaydır; çoğu insan favori markalarını etkileme fırsatına atlayacaktır. Geri bildirim alırken olabildiğince kapsayıcı olmaya çalışın, aksi takdirde daha geniş kitlelerden haber alma fırsatlarını kaybedersiniz.

Büyük düşün

Şirketinizi yeniden markalamak bir yatırımdır. Sektörünüzdeki zamanın testine dayanabileceğinden emin olmak istersiniz. Şirketinizi bir veya iki yıl içinde tarihlendirecek bir tasarım taahhüt etmek yerine soyut görüntüler ve geniş bir amaç beyanı kullanın. Eğer umudunuz buysa, gelecekte küresel olarak genişleyebilmeniz için araştırma yapmanız da önemlidir.

Geçmişinize Bakın

Geleceğinizi planlayabilmeniz için geçmişinize bakmak faydalı olabilir. Şirketinizin geçmişini bilmek, atılan markalardan kaçınmanıza yardımcı olacak ve yeniden markalaşma hatalarını tekrarlamanıza engel olacaktır. Bunun yerine, çabalarınızı zaten reddedilmiş fikirler yerine yeni, kaliteli işlere odaklayabileceksiniz.

Rekabeti Düşünün

Markanızı değiştirirken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli şeylerden biri rekabetinizdir. Yeniden markalanmış şirketinizin bir rakibin markası gibi görünmesini istemezsiniz. Bu, pazarlama varlıklarınızın istemediğiniz şekilde genel görünmesine neden olabilir veya ticari marka ihlallerine ve diğer yasal sorunlara yol açabilir. Şirketiniz rekabette öne çıkmalı ve kendi yetenekleriyle müşterileri çekmelidir.

Bağlam hakkında düşünün

Markanızı her bağlamda düşünün; kısaltmaların uygunsuz bir şeyi hecelemediğinden ve talihsiz tekerlemeler veya kasıtsız mesajlar olmadığından emin olun. Logonuz, pozitif ve negatif alanda ve ona baktığınız herhangi bir yönden istenmeyen görüntülerden kaçınmalıdır. Markanızla ilgili kelimeleri farklı dillerde arayın ve herhangi bir sorun olmadığından emin olun.

Ayrıca markanızın sosyal veya tarihsel konulara değinmemesini sağlamalısınız. Bunu önlemek için markanızı farklı nesil ve kültürlerden insanlara gösterin. Yeni markanızı piyasaya sürmeden önce araştırmanızı yapın.

Avalaunch Başarılı Bir Yeniden Markalamada Nasıl Yardımcı Olabilir?

Markanızı değiştirmek istiyor ancak nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, uzman pazarlamacılarımız size yardımcı olabilir. Avalaunch Media, şirketlere markaları konusunda yardımcı olma ve ihtiyaç duyduklarında yeniden markalaşmalarına başarılı bir şekilde yardımcı olma konusunda on yılı aşkın bir deneyime sahiptir. Marka mesajlaşması ve içeriğinden halkla ilişkiler ve web geliştirmeye kadar her şeyi halletmenize yardımcı olacağız.

göz atın İnternet sitesi Hizmetlerimiz ve işinizi yükseltmenize nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında bilgi almak için. Fırlatmaya hazırsanız, İletişim bize ve en iyi yaptığımız şeyi yapmamıza izin verin.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]