Dikkat süreleri her zamankinden daha kısa göründüğünde, büyüleyici kısa biçimli video içeriği oluşturmak artık isteğe bağlı değil; bu çok önemlidir. Bilgi keşfi için birincil araç olarak sosyal medyaya yönelen kullanıcıların sayısı arttıkça, işletmelerin stratejilerini kitlelerle en aktif oldukları yerde buluşacak şekilde uyarlamaları gerekiyor.

Yakın zamanda Forbes araştırması bu değişimin önemini vurguluyor: İnsanların %24’ü artık çevrimiçi aramalar için sosyal medyayı yalnızca veya öncelikli olarak kullandıklarını söylüyorgeleneksel arama motorlarından uzaklaşmayı yansıtıyor. Sosyal medya platformları artık sadece bağlantı ve eğlence mekanı değil. Öğrenmek, keşfetmek ve satın almak için önemli bir kaynak haline geldiler.

Markalar ve içerik oluşturucular için bu, kısa videoların bir trendden daha fazlası olduğu anlamına geliyor. Bunlar pazarlama stratejinizin kritik bir parçasıdır. Bu küçük içerik parçaları, kitlelerin hızla ilgisini çekme, değer sunma ve eylemi artırma gücüne sahiptir. Ancak bu videolarda hedef kitlenizin dikkatini sürdürmek zor olabilir.

Dikkat çekmek için bu kadar rekabetin olduğu bir ortamda, kötü yürütülen bir video, mesajınızın ve markanızın saniyeler içinde gözden kaçmasına neden olabilir. Ancak kısa biçimli içerik, etkili bir şekilde uygulandığında hedef kitlenizin dikkatini çekebilir, marka görünürlüğünü artırabilir ve sadakat ve satış anlamına gelen kalıcı bir izlenim bırakabilir.

Buradaki zorluk, yaratıcılık ve strateji arasında doğru dengeyi kurmakta yatmaktadır. Yapışkan 5’in devreye girdiği yer burasıdır.

Etkileşimi ve elde tutma oranını en üst düzeye çıkarmak için tasarlanan bu çerçeve, içeriğinizin dikkat çekmesini ve izleyicilerin baştan sona ilgisini canlı tutmasını sağlamak için net bir yaklaşım sağlar.

İçeriğinizi geliştirecek ve hedef kitlenizi büyüleyecek beş temel prensibi inceleyelim.

1. Kancayla Hemen Dikkat Çekin

Şunu hayal edin: En sevdiğiniz kısa biçimli video uygulamasında geziniyorsunuz ve her klibe ancak bir saniye bile dikkat etmiyorsunuz. Eğer ilk birkaç nanosaniye ilginizi çekmiyorsa, gitmişsiniz demektir. Bu nedenle kanca muhtemelen videonuzun en kritik öğesidir.

Güçlü bir kanca oluşturmak için:

• Görsel olarak çarpıcı görüntüler kullanın.
• Merak uyandıran bir soru veya ifadeyle başlayın.
• Videonuzun çözeceği bir sorunu veya gizemi vurgulayın.

Örneğin, şuna bir göz atalım SB Biçme. SB Mowing, Wichita, Kansas’ta sahibi Spencer’ın 11 yaşındayken kurduğu bir çim bakımı şirketidir. Çalışmalarının kısa videolarını çekmeye başladığında toplam 40 milyon takipçiyle ulusal bir sansasyon haline geldi. Videoları, aşırı büyümüş, kaotik bahçelerin çekimleriyle ve aşağıdaki gibi sorularla izleyicileri cezbediyor: “Bu neden yıllardır bırakıldı?” Gelecek dönüşümü anında merak ediyorsunuz. Bu “merak boşluğu” izleyicileri ekrana kilitleyerek sırada ne olacağını merak ediyor.

2. Üç Saniye Kuralıyla Görselleri Dinamik Tutun

Statik görseller, kısa biçimli videolar için ölüm öpücüğüdür. Nişanlılığı sürdürmek için karıştırmanız gerekir. Üç saniye kuralını girin: Hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için görsellerinizi her üç saniyede bir değiştirin. Bu, izleyicinin ilgisini canlı tutmak için kesmeler, yakınlaştırmalar, grafikler veya her üç saniyede bir tamamen yeni sahneler yoluyla yapılabilir.

Hiç çizgi film izleyen bir çocuk gördünüz mü? Kocomelon? Çocuklar hızlı kesimler, renkler, hareketler ve açılardan anında büyüleniyor. Yeni yürümeye başlayan çocuklar için en sağlıklı izleme alışkanlığı olmasa da, insanların doğal olarak hızlı görsel değişikliklere nasıl çekildiğinin güçlü bir göstergesidir.

Gerçek dünyadan başka bir örnek için Gary Vaynerchuk’tan başkasına bakmayın. Onu sevseniz de sevmeseniz de, o kısa biçimli içeriklerin ustasıdır. Videolarında sürekli kesmeler, animasyonlar ve metin kaplamaları bulunur. Mesajı açık olsa bile dinamik görseller izleyicilerin konuyu kaçırmamasını sağlıyor.

3. Onlara İlerleme Prensibiyle Bir Yere Gittiğinizi Gösterin

Her hikayenin ivmeye ihtiyacı vardır ve kısa videolar da istisna değildir. Videonuzdaki her an, ilerleme hissine katkıda bulunmalı ve izleyicilere, orada kalmanın zaman ayırmaya değeceğinin sinyalini vermelidir.

Birisinin eski, kirli bir halıyı temizlemesini izlerken büyüleneceğinizi hiç düşündünüz mü? Halı temizleme işletmeleri, kirli, neredeyse tanınmayan bir halıyla başlayarak ilerleme ilkesini kullanır. Temizleme sürecinin her adımında izleyiciler dönüşümün ortaya çıktığını görüyor; sabun ve su, alttaki tasarımı ortaya çıkarıyor ve sonunda halı tertemiz oluyor. Bu artan değişiklikler izleyicilerin ilgisini canlı tutarak her fırsatta memnuniyet sağlıyor.

İlerleme İlkesini eyleme geçirmek için şunları yapmanız gerekir:

• Hikayenizi sürekli olarak yeni gelişmeleri ortaya çıkaracak şekilde yapılandırın.
• Anlatımı geciktiren uzun duraklamalardan veya dolgu içeriklerinden kaçının.
• Nihai getiri için beklenti oluşturun.

4. Kazanç Prensibiyle Duygusal Etki Sağlayın

İster eğlence, ister eğitim, ister güçlü bir duygusal an olsun, her izleyici ayırdığı zamanın karşılığında bir şeyler ister. Kazanç ilkesi tamamen videonuzun unutulmaz ve tatmin edici bir şey sunmasını sağlamakla ilgilidir.

Jimmy DartBir TikTok yaratıcısı olan bu konuda çok başarılı. Videolarına, yabancılara 1000 dolar ile gizemli bir eşya arasında seçim yapma olanağı sunmak gibi ilgi çekici bir hikayeyle başlıyor. Videonun sonunda izleyiciler duygusal bir yolculuğa çıkarılıyor ve alıcılara saha biletleri veya tıbbi harcamalar için maddi yardım gibi hayatlarını değiştirecek fırsatlar sunuluyor.

Kazanç ilkesini uygulamak için:

• Sevinç, şaşkınlık, hayranlık ve hatta kahkaha gibi güçlü duyguları ortaya çıkarmayı hedefleyin.
• Kazancınızı anlamlı hale getirin ve doğrudan kancanızın vaadiyle bağlantılı hale getirin.

5. İlerideyken Bırakma Prensibiyle Elde Tutmayı En Üst Düzeye Çıkarın

Elde tutma, kısa biçimli video başarısının gizli sosudur. Video izleyicileriniz ne kadar çok izlerse, o kadar çok platform videoyu başkalarına önerecektir. Bunu başarmak için videonuzu tam olarak ne zaman sonlandıracağınızı bilmelisiniz.

Videonuzu kazançtan hemen sonra kesmek, izleyicilerin yüksek bir notla ayrılmasını sağlar. İçeriği doğal sonucunun ötesine uzatmak, hedef kitlenizi sıkabilir ve ayrılmalara neden olabilir.

Harika bir örnek, büyük avlar elde etmek için destansı savaşlar içeren balıkçılık içeriği yaratan Marcus Sheridan’dan geliyor. Balık gemiye getirilir getirilmez ve ölçüm yapılır yapılmaz videoyu sonlandırdığında, takip eden mürettebatın kutlama anlarını ortadan kaldırdığında, elde tutma oranlarının arttığını fark etti.

Bu prensibi nasıl uygulayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Sonunuzu duygusal doruğa veya çözüme göre planlayın.
• Ödeme sonrası içeriği sürüklemekten kaçının.
• Elde tutma oranlarını %100’ün üzerine çıkarmak için yeniden izlemeyi teşvik eden videoları hedefleyin.

Yapışkan 5 İş Başında

Bu beş prensibi birleştirdiğinizde, yalnızca dikkat çekmekle kalmayıp dikkati çeken kısa biçimli videolar oluşturursunuz. Her prensip bir sonrakini besleyerek içeriğinizin görsel olarak ilgi çekici, duygusal açıdan uyumlu ve mükemmel zamanlanmış olmasını sağlar.

Hatırlamak:

1. Merak uyandırarak ilk birkaç saniyede izleyicilerinizi cezbedin.
2. Üç saniye kuralıyla görselleri dinamik tutun.
3. İlgiyi sürdürmek için tutarlı ilerleme gösterin.
4. Kalıcı bir izlenim bırakan duygusal bir kazanç sağlayın.
5. Elde tutma oranını en üst düzeye çıkarmak ve tekrar oynatmayı teşvik etmek için öndeyken çıkın.

Bunalmış mı hissediyorsunuz? Küçük Başlayın ve Önemli Olana Odaklanın

Kısa biçimli video dünyasına adım atmak, özellikle de dikkate alınması gereken bu kadar çok tavsiye ve pek çok strateji varken, bunaltıcı gelebilir. İyi haber şu ki, her konuda aynı anda ustalaşmanıza gerek yok. Önemli olan küçük başlamak, mükemmellik yerine ilerlemeye odaklanmak ve zaman içinde ivme kazanmaktır.

Çabalarınızı basitleştirmenin en iyi yollarından biri, aynı anda yalnızca tek bir prensibe odaklanmaktır. Beş Yapışkan 5 ilkesinin tümünü tek bir videoda uygulamaya çalışmak yerine, deneme yapmak için birini seçin. Örneğin, güçlü bir kanca oluşturmaya veya üç saniye kuralıyla görsellerinizi geliştirmeye odaklanabilirsiniz. Bir sonrakine geçmeden önce bir alanda ustalaşarak, hepsini bir araya getirecek becerileri ve özgüveni yavaş yavaş geliştireceksiniz.

Bir diğer yaygın endişe ise harika içerik oluşturmak için profesyonel videografiye duyulan ihtiyaçtır. Sırasında bir kameramana sahip olmak Prodüksiyon kalitenizi yükseltebilir ve daha gösterişli videolar oluşturmanıza yardımcı olabilir; kısa biçimli videonun güzelliği erişilebilir olmasıdır. Piyasadaki en ilgi çekici ve başarılı videolardan bazıları, minimum donanıma sahip akıllı telefonlarda çekiliyor.

En önemli şey anlattığınız hikaye ve sağladığınız değerdir. TikTok ve Instagram gibi platformlar özgün, ilişkilendirilebilir içerikle gelişiyor. İzleyiciler yaratıcılık ve bağlantıya üretim değerinden çok daha fazla önem veriyor. Örneğin, doğal ışıklandırmayı, akıllı açıları ve basit düzenleme tekniklerini kullanmak, hedef kitlenizde derin yankı uyandıran videolar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bir kameramanla çalışmaya karar verirseniz hikaye anlatımınızı geliştirmenize, gelişmiş teknikleri tanıtmanıza ve prodüksiyon sürecinizi kolaylaştırmanıza yardımcı olabilirler. Ancak, birinin yokluğunun sizi dalmaktan alıkoymasına izin vermeyin.

Bunalmış hissetmeden nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Sahip Olduğunuz Şeylerden Faydalanın: Video çekmek için akıllı telefonunuzu kullanın. Modern telefonların mükemmel kameraları vardır ve ücretsiz veya ucuz uygulamalar kolaylıkla düzenleme yapmanıza yardımcı olabilir.
• Her Seferinde Bir Adım Atın: Üzerinde çalışmak için bir prensip seçin ve ilerledikçe becerilerinizi geliştirin.
• Deneyin ve Öğrenin: İlk videolarınızın mükemmel olmasına gerek yok. Her biri gelişmeniz ve ritminizi bulmanız için bir şanstır.
• Basit Tutun: Ezici efektler yerine net görsellere, iyi aydınlatmaya ve ilgi çekici içeriğe odaklanın.

Hedef kitleniz mükemmellik aramıyor. Bağlantı, değer ve özgünlük arıyorlar. Bulunduğunuz yerden başlayın, sahip olduklarınızı kullanın ve ne kadar çok şey başarabileceğinize şaşıracaksınız.

Yapışkan 5 çerçevesini kısa biçimli videolarınıza uyguladığınızda yalnızca daha yüksek etkileşimle kalmayacak, aynı zamanda büyüyen ve sadık bir izleyici kitlesi de göreceksiniz. Peki seni durduran ne? Bugün bu ilkeleri denemeye başlayın ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını görün!

Kuruluşunuza bir video kültürü getirme konusunda daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? İşletmelerine büyük bir büyüme getirmek için video kullanan müşterilerimizden birinin bu hikayesine göz atın!