Kapılı B2B İçeriği Ne Zaman İyi Bir Fikirdir?

In: Search Optimization


Bir B2B şirketi için içerik oluşturduysanız, acıyı anlıyorsunuz…

Bir şirket, örneğin teknik incelemeler, araştırma raporları veya vaka çalışmaları gibi olağanüstü, iyi araştırılmış içeriğe sahip olabilir. Ancak okuyucular içeriği gerçekten okumak istiyorlarsa, bir form doldurmaları ve indirmeleri gerekir.

(Aksi halde “kapılı” içerik olarak da bilinir.)

Evet, kapılı içerik, olası satış yaratma için harikadır. Daha önce tartıştığım gibi, sadece bir e-posta adresi karşılığında bir teşvik sunmak, abonelik oranlarını artırabilir.

Ancak bazı şirketlerin genellikle anlamadığı şey şudur:

Google, kapılı içeriğe erişemez.

Google, “Teknik belgeyi alın” formunu dolduramaz. İçeriği dizine ekleme karşılığında bir e-posta ticareti yapamaz.

Özünde, kapılı içerik Google için hemen hemen görünmezdir.

Ah.

Peki bir şirket kapılı içerik konusunda ısrar ederse ne yapmalısınız?

Bazı seçenekleriniz var.

Şirkete SEO sonuçları hakkında bilgi verin.

Dahili ekip, kapılı içerik zorluklarını anlamayabilir. onları göndermek bunun gibi makaleler yardımcı olabilir.

İçeriğinizin nasıl performans göstermesini istediğinizi düşünün.

Müşteri adayları ister misiniz? Kapılı içerik, olası satış yaratma ve e-posta adreslerini yakalama için harikadır. Hedefiniz Google’da iyi konumlar elde etmekse, içeriğinizin serbestçe dolaşmasına izin vermek daha akıllıca bir bahis olabilir.

Benim favorim – kazan/kazan senaryosunu arayın.

Ya/veya durumu yerine, her ikisine de ne dersiniz? Ana içerikten heyecan verici bulguları vurgulayan blog gönderileri yazmayı düşünün.

Raporun tamamını okumak istiyorsanız – evet – bu, adınızı ve e-posta adresinizi bırakmak anlamına gelir.

Bu “her iki dünyanın da en iyisi” tekniği, konumlandırabileceği lezzetli bir içerik karışımı oluşturmanıza ve insanları ücretsiz olanı indirmeye ikna etmenize olanak tanır. İnsanları yaklaşan raporunuz hakkında bilgilendirmek ve tanıtım ivmesi kazanmak için bunu bir lansman öncesi stratejisi olarak bile kullanabilirsiniz.

İşte bazı bilgiler Yüksek değerli B2B içeriğinin neden indirmeleri teşvik etmeye yardımcı olabileceğini tartışan Top Rank Blog’dan – ayrıca en son B2B kapılı içerik trendlerini tartışıyor.

“Her iki dünyanın da en iyisi” örneğini mi arıyorsunuz? Bu sayfa HubSpot’tan işleri biraz farklı yapar. Bu yaprak dökmeyen makale, [best time to send an email] ve mevcut araştırma bulgularını parçalar.

Ancak e-posta pazarlama planlama şablonuna erişmek istiyorsanız (ve makalelerini okuduktan sonra kim istemez), adınızı ve e-posta adresinizi, web sitesi URL’nizi ve bulunduğunuz yerde kaç çalışanın çalıştığını belirtmeniz gerekir. İşte form.

(Yan not: İkinci bir harekete geçirici mesaj olarak “HubSpot bloguna kaydolmayı” eklemelerine bayılıyorum. Sonuçta, eğer biri makaleyi seviyorsa, bloga abone olmak isteyebilir – ve HubSpot bunu kolaylaştırdı! )

Bu nedenle, müşteriniz veya patronunuz kapılı içerik konusunda ısrar ediyorsa, konuyu araştırın ve neyi başarmak istediklerini sorun:

  • Google sıralamaları çok önemli mi? İçeriği açık tutun ve SEO sihrinizi çalıştırın.
  • Müşteri adayı oluşturma önemliyse, devam edin ve içeriğin kapılarını açın – ancak Google’ın buna erişmesini beklemeyin.

Ve her iki dünyanın da en iyisinin tadını çıkarabileceğiniz bir kazan/kazan geçici çözümü olduğunu bilin – mükemmel müşteri adayı oluşturma seçenekleri VE yüksek dereceli makaleler.

Ne düşünüyorsun?

Bir güvenlik duvarının arkasına gizlenmiş inanılmaz içerik mi yazdınız? Ah. Acını hissediyorum. Şuraya gidin: SEO Yazma Grubu ve hikayenizi paylaşın – veya bir yorum bırakın!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]