İsteğe Bağlı Web Semineri: Sıfırdan Bir SEO Stratejisi Oluşturma

In: Search Optimization


Tarafından 16 Ağustos 2022 tarihinde yayınlandı Sharon McClintic

Geçen hafta, Absolute Müşteri Hizmetleri Direktörü Sophie Brannon’u Deepcrawl’s’daki son konuğumuz olarak karşıladık. devam eden web semineri serisi. B2C ve B2B müşterileri için SEO kampanyaları yürütme konusunda zengin bir deneyime sahip olan Sophie, bir SEO stratejisi sıfırdan.

İster SEO konusunda yeni olun, ister mevcut SEO stratejinizi yenilemek isteyen deneyimli bir deneyimli olun, izlemeye değer. Yukarıdaki videonun tamamına göz atın veya seanstan en iyi çıkarımlarımız için okumaya devam edin.

Web seminerinde aşağıdaki gibi soruları ele alıyoruz:

  • İlk SEO denetimlerinizi gerçekleştirmeden önce bile nelere dikkat etmeniz gerekiyor?
  • Hedef kitlenize ve rakiplerinize hitap ederken SEO öncelikleriniz neler olmalıdır?
  • SEO stratejinizin daha geniş pazarlama çabalarıyla ve bir bütün olarak işletmenizin uzun vadeli hedefleriyle uyumlu olmasını nasıl sağlıyorsunuz?

SEO stratejinizi oluşturmadan önce bilmeniz gerekenler: temel iş hedefleri

Yepyeni bir SEO stratejisi oluştururken nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir.

Bir SEO denetimi yapmadan ve sitenizin derinliklerine dalmadan önce bile SEO analizioluşturduğunuz stratejinin gerçek, iğneleyici bir etki yaratabilmesini sağlamak için kuruluşunuzun daha büyük hedeflerini anlamanız gerekir.

Brannon, SEO’ları ve dijital pazarlamacıları, kendi hedefleri hakkında sağlam bir anlayışa sahip olmaya çağırıyor. Temel İş Hedefleri. İşletme bu çeyrekte veya yılda ne elde etmeyi umuyor? Kendinize SEO stratejinizin bu daha büyük hedefleri etkilemeye nasıl yardımcı olabileceğini sorun. Bu hedefler, marka görünürlüğünü artırmak veya organik web sitesi trafiğini artırmak gibi pazarlama odaklı çabalar veya dönüşüm oranları ve geliri artırma gibi huninin alt kısmındaki hedefler olabilir.

Brannon, SEO’ları bir müşteri veya belirli bir işletme için bu hedeflerin ne olacağını asla varsaymamaları konusunda uyarıyor. Hayvan odaklı bir CPG şirketi ile çalışırken edindiği deneyimlere işaret ediyor. e-ticaret SEO’nun yalnızca dönüşüm artırıcı bir taktik olarak var olmaktan ziyade daha geniş bir marka oluşturma stratejisi olarak kendileri için daha fazla değere sahip olacağını biliyordu. Bu hedefi önceden bilmek Brannon’un SEO stratejisini bu müşteri için marka oluşturma çabalarına odaklamasına yardımcı oldu.

Başlamadan önce şirket paydaşlarıyla konuşun ve SEO için daha geniş amaçları konusunda net olun.

Müşteri yolculuğunun her aşamasında hedef kitlenize ulaşmak için SEO stratejileri

Brannon, SEO stratejinizi oluştururken hedef pazarınızı gerçekten bilmenin önemini vurgular.

“Kitlenizi tanıyorsanız, profilleri, hedeflemek istediğiniz ve çözümler için size başvuran insanları gerçekten anlarsanız, genel olarak ne tür bir yöne gitmek istediğinizi bileceksiniz. SEO stratejisi. Bu, içeriğiniz açısından, gitmek istediğiniz herhangi bir dijital PR açısından veya PPC açısından olabilir. [that works closely with your SEO strategy]”

Satış hunisinin çeşitli aşamalarında hedef kitlenize hitap etmek söz konusu olduğunda Brannon, müşteri yolculuklarının çok yönlü olduğunu ve SEO’nun huninin birden fazla aşamasını etkileyebileceğini vurguluyor.

Hedef kitle hunisi – SEO, alıcının yolculuğunun tamamını ele almalıdır

Müşteri yolculuğunun başlangıcındaki temas noktalarının yanı sıra SEO, dönüşüm hunisinin dönüşüm sonrası alanlarında büyük bir rol oynayabilir – örneğin markayla sürekli etkileşimi teşvik etmek ve sadakat oluşturmak gibi.

Brannon, ortalama bir B2B alıcısının yolculuğunun şunları içerdiğini belirtiyor: 13 adet içerik ve SEO’ların, sıralamaya girecek içeriğe ve iyileştirilecek site bölümlerine öncelik verirken bir yolculuktaki tüm temas noktalarını göz önünde bulundurması gerekir. Ancak, elbette, bu oldukça hızlı bir şekilde karmaşıklaşıyor.

SEO’ların, SEO stratejilerinin daha geniş kategorilerdeki huni aşamalarına nasıl sığabileceğini düşünmek isteyebileceğini ve basit bir ifadeyle 4 aşamaya indirgenebileceğini öne sürüyor:

  1. Sorunu anlamak: Müşterilerin sorunlarına çözüm bulmak için öncelikle sorunun kendisi hakkında daha fazla bilgi sahibi olmaları gerekir. Kullanıcılar arama terimlerini Google’a girerken, sunduğunuz ürünle ilgili çözmeye çalıştıkları daha geniş kapsamlı sorunlar nelerdir? Bir çözüm bulmalarına yardımcı olabilir misiniz – hatta bu sorunun ne olduğu konusunda daha fazla netlik kazanmalarına yardımcı olabilir misiniz? dır-dir — sorguları için doğru içeriği tanıtarak mı?
  2. Satıcı seçeneklerini keşfetme: Bir müşteri, karşılaştığı sorun hakkında daha fazla şey anladığında ve neye ihtiyaç duyduğunu bildiğinde, sorunu çözmesine yardımcı olabilecek satıcılar aramaya başlayabilir. Markanızın içeriği SERP’lerde bir müşterinin ihtiyaçları için çekici bir olası çözüm olarak görünüyor mu?
  3. Kısa liste: Müşteriler, kendi durumları için en iyi seçeneklerin kısa bir listesi için seçeneklerini azalttıkça, rakipleriniz arasında öne çıkmak isteyeceksiniz. Bu karşılaştırma aşamasında, içeriğinizde kısa listeye layık olduğunuzu göstermek ve bu içeriği desteklemek için bir SEO stratejisi oluşturmak isteyeceksiniz. Web sitenizin EAT’si (uzmanlık, yetki ve güvenilirlik) hem Google’ın ve müşteriler, neden listelerinin başında olması gereken yetkili bir seçenek olduğunuzu anlarlar.
  4. Son karar: SEO stratejiniz, ziyaretçilerin nihai kararlarını vermelerine ve ödeme yapan müşterilere dönüşmelerine yardımcı olmaya da odaklanmalıdır. Hangi içerik nihai satın alma kararını lehinize vermeye yardımcı olacak ve site genelinde hangi iyileştirmeler dönüşümleri artırmaya yardımcı olabilir?

SEO stratejiniz, müşterilerle tanıştığınızdan ve dönüşüm hunisinin her aşamasında arama sonuçlarında göründüğünüzden emin olmak için bu dört alanın her birine dokunmalıdır.

Rakip tehditlerini ele almak için SEO stratejileri

Brannon, “Rakiplerinizi kopyalamak iyi bir strateji değil” diyor. “Ancak boşlukları bulabilirsin ve bu, genel olarak stratejinizin gerçekten yararlı bir parçası olabilir.”

Rakipleriniz, pazarda görünmek istediğiniz alanları ele geçiriyor mu? Ve bunu nasıl tanımlıyorsun? İçerik boşluğu analizini kullanmak, yalnızca rakiplerinizin içinde bulunduğu pazarlara girmenize değil, aynı zamanda rakiplerinizin bulunduğu alanları bulmanıza da yardımcı olabilir. olumsuzluk Henüz liderler ve bu alanlarda iddianızı paylaşın. Brannon, Semrush’ı önerir anahtar kelime boşluğu aracı Bu boşlukları bulmanıza yardımcı olmak için.

Brannon ayrıca SEO’ları rakiplerin nereden bağlantı kazandığına bakmaya çağırıyor. Bu yayınlar ve siteler, markanızı görmek istediğiniz yerler ile aynı mı?

Ayrıca, SEO’ların, kullandıkları belirli SEO araçlarına ek olarak, gizli mücevherleri bulmak için doğrudan SERP’lere bakmalarını önerir. Kendinizi aramak ve sıralamak istediğiniz terimlerin sonuçlarına bakmak veya rakiplerinizi incelemek, anahtar kelime araçlarında kaçırılan yeni bilgileri ortaya çıkarabilir. Örneğin, rakibiniz, bir aracın geri bağlantı profilinde görünmeyen alıntılarda görünebilir.

Önceliklendirme, temelleri kapsayan ve devam eden değerlendirme

Brannon, “SEO stratejisinde temel bilgileri ele almak her zaman önemli olacaktır” diyor. SEO’daki en son trend konularla güncel kalmak harika, ancak kendinizi kaptırmayın ve temel bilgileri unutmayın.

. Brannon için SEO’nun “temelleri” şunları içerir:

Anahtar kelime eşleme

Anahtar kelime eşleme, temel olarak, anahtar kelimeleri veya anahtar kelime gruplarını web sitenizdeki tek tek sayfalarla eşleştirdiğinizde gerçekleşir. Anahtar kelime araştırma sürecinin bir parçasıdır ve genel içerik planlamanızı yapılandırmanıza yardımcı olabilir. Bu anahtar kelimelerin arama hacimlerini ve bu anahtar kelimeler için rekabeti bilmek, önce hangi sayfaları yazmak isteyeceğinizi ve her biriyle neyi hedefleyeceğinizi önceliklendirmenize yardımcı olabilir.

Anahtar kelime eşleme size şu konularda da yardımcı olabilir:

  • Belirli kitle türlerini hedefleyin
  • İçerik yamyamlığından kaçının
  • SEO projeleri için katılım sağlamak için paydaşlara netlik sağlayın

Dönüşüm hunisini, rakipleri ve iş hedeflerini anlamak, anahtar kelime eşleme sürecinize yardımcı olabilir ve bu da SEO stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olur.

Web sitenizin teknik sağlığı

Web sitenizin teknik sağlığını denetlemek, SEO görevlerinizi önceliklendirmenize yardımcı olabilir. Çünkü Google web sitenizi taramak ve dizine eklemek için uğraşıyorsa, kimsenin göremeyeceği harika içerikler oluşturmanın ne anlamı var?

Sitenizin teknik temellerinin, arama motoru taramasını, dizine eklemeyi ve sıralamayı destekleyecek şekilde yapılandırıldığından emin olmak, SEO’nun temel bir yönüdür. Sitenizde teknik bir SEO denetimi yapmak, hangi SEO iyileştirmelerinin düşük çabayla en yüksek etkiye sahip olacağını anlamanıza yardımcı olabilir, böylece başlangıçta bu ‘düşük asılı meyve’ ile başa çıkabilirsiniz.

Teknik bir denetim, aşağıdaki gibi faktörleri incelemelidir:

Teknik bir SEO web sitesi denetiminin unsurları
Derin tarama ve Google Arama Konsolu, teknik SEO denetimi için hayati araçlar olabilir ve SEO’ların görevleri keşfetmesine ve öncelik vermesine yardımcı olabilir.

SEO görev önceliklendirme

SEO görev önceliklendirme söz konusu olduğunda, Brannon listenizdeki her bir öğe hakkında bilmeniz gereken üç önemli noktayı vurgular. Her SEO görevi için etkisini, çabasını ve uygulanabilirliğini bilmelisiniz. Bunu, hangi teknik SEO değişikliklerini yapacağınız, önce hangi içeriği oluşturacağınız ve hangi hızlı kazançlarla başlamak isteyebileceğiniz gibi şeylere öncelik vermek için bir yapı olarak kullanın.

Brannon, birçok işletme için SEO’nun sonradan düşünülmüş bir şey olabileceğine dikkat çekiyor. Bazen yüksek etkili, düşük çaba gerektiren bir görevle hızlı bir galibiyet elde etmek, SEO’nun değerini liderlik ekiplerinize veya müşterinize erkenden göstermenize ve gelecekte daha büyük, devam eden SEO çalışmaları için katılım sağlamanıza yardımcı olabilir.

Devam eden SEO izleme ve değerlendirme

Brannon, “SEO asla tek seferlik bir süreç olmamalıdır” diyor. Yeni rakipler pazara girebilir, rakipler kendi SEO’larına daha fazla yatırım yapmaya başlayabilir, Google yeni algoritmalarla işleri sarsabilir, güncellemeler yoluyla web sitenize yeni sorunlar gelebilir veya daha büyük işletme hedefleriniz değişebilir. SEO stratejiniz, taşa oturtulmak yerine yeni zorluklarla başa çıkmak için gelişmelidir.

Sitenizin performansına, pazar değişikliklerine ve yeni fırsatlara dayalı olarak SEO stratejinizin odağını sürekli olarak döndürmeye değer.


SEO stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olacak 4 önemli çıkarım

  1. İş hedeflerini anlayın.
  2. Nişinizi ve hedef kitlenizi anlayın.
  3. Elinizdeki kaynakları anlayın.
  4. Yapmak istediğiniz şeyin uygulanabilirliğini anlayın.

Brannon, “Bu senin stratejin,” diyor. “Ancak stratejinizin işle birlikte geliştiğinden emin olmayı unutmayın.”


SEO stratejinizi beslemek için daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? göz atın geçmiş Deepcrawl web seminerlerinin kütüphanesi.


Etiketler



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]